Reklam ve Kampanya Tasarımları

Reklam ve kampanya tasarımları ne işe yarar?

Reklam ve kampanya tasarımları, bir teklifi, bir lansmanı ya da bir mesajı kısa sürede fark edilecek ve doğru anlaşılacak görsellere dönüştürme işidir. Bir indirim dönemi, yeni bir ürün, bir açılış ya da bir etkinlik; hepsinin ortak sorunu, kalabalık bir akışta ya da yoğun bir caddede birkaç saniye içinde dikkat çekmektir. Bu sayfada bu görselleri nasıl kurguladığımızı ve kanallara nasıl uyarladığımızı anlatıyoruz.

Reklamların hedeflenmesi, bütçe dağılımı ve performans takibi ayrı bir uzmanlık alanıdır; bu tarafı sosyal medya reklamları sayfamızda anlattık. Burada odağımız reklamın görünen yüzü: mesajı taşıyan görsel, başlık, sayfa düzeni ve bunların her mecraya doğru uyarlanması.

Tek bir görselden kampanya sistemine

Tek bir afiş ya da tek bir gönderi görseli bir reklam tasarımı olabilir; kampanya ise aynı fikrin farklı boyut ve mecralarda tutarlı biçimde tekrar etmesidir. Müşteri bir mesajı önce sosyal medyada, sonra mağaza vitrininde, ardından e-postasında gördüğünde aynı kampanyayı tanıyabilmelidir. Reklam ve kampanya tasarımları bu yüzden tek tek görseller olarak değil, birbirine bağlı bir set olarak düşünülür.

Hangi işletmeler için?

Perakende mağazalar, restoran ve kafeler, kampanya dönemleri yoğun olan e-ticaret markaları, bayi ağıyla çalışan üreticiler ve etkinlik düzenleyen kurumlar reklam ve kampanya tasarımları ihtiyacının en sık doğduğu işletmelerdir. Ortak noktaları, belirli bir tarihte belirli bir mesajı birden fazla mecrada aynı anda duyurma ihtiyacıdır.

Ne zaman ihtiyaç duyulur?

• Sezon açılışı, indirim dönemi ya da özel gün kampanyalarında
• Yeni bir ürün, hizmet ya da şube açılışının duyurulmasında
• Fuar, etkinlik ve lansman gibi tarihli organizasyonlarda
• Bayilere ve satış noktalarına gönderilecek ortak materyallerde
• Reklam hesaplarında uzun süredir yayında olan görsellerin yenilenmesi gerektiğinde

Etkili bir reklam tasarımının anatomisi

İyi bir reklam tasarımı, izleyicinin gözünü bir sıraya göre yönlendirir: önce dikkat çeken görsel ya da başlık, sonra teklif, en sonda ne yapması gerektiği. Bu sıra bozulduğunda en güzel görsel bile ne anlattığı anlaşılmadan geçilip gider. Tasarıma başlamadan önce bu hiyerarşiyi metin üzerinde netleştiririz.

Tek mesaj ilkesi

Bir reklam görseline birden fazla teklif, birden fazla ürün ve uzun bir açıklama sığdırmak, hiçbirinin akılda kalmamasına yol açar. Her görselin tek bir ana mesajı olmalıdır; diğer bilgiler açılış sayfasına, broşüre ya da bir sonraki görsele bırakılabilir. Reklam tasarımı sürecinde “Bu görseli gören kişi tek bir şey hatırlayacaksa bu ne olmalı?” sorusunu her taslakta yeniden sorarız.

Görsel, başlık, teklif ve eylem çağrısı

• Görsel: Ürünü, kullanım anını ya da kampanyanın duygusunu taşır; mesajla çelişmemelidir.
• Başlık: Kısa ve somut olmalıdır; okuyanın hemen anlayacağı bir fayda ya da merak uyandıran bir cümle seçilir.
• Teklif: İndirim oranı, hediye ya da son tarih gibi bilgiler net ve okunur biçimde yer alır.
• Eylem çağrısı: “Koleksiyonu incele”, “Randevu al”, “Mağazaya uğra” gibi ne yapılacağını söyleyen kısa bir ifadedir.
• Marka izi: Logo ve kurumsal renkler, reklamın kime ait olduğunu ilk bakışta belli eder.

Reklam tasarımında okunma mesafesi

Bir yol kenarı panosu metrelerce uzaktan ve hareket hâlindeyken, bir dergi ilanı elde ve sakin bir anda, bir sosyal medya görseli ise telefonda kaydırırken görülür. Reklam tasarımı bu koşullara göre değişir: uzaktan okunacak bir panoda birkaç kelimelik bir başlık yeterliyken, katalog ilanında ayrıntıya daha çok yer vardır. Aynı metni her mecraya aynen taşımak, sık yapılan bir hatadır.

Fotoğraf mı, illüstrasyon mu, tipografi mi?

Ürünün kendisi güçlü bir görselse, iyi çekilmiş bir fotoğraf çoğu zaman en doğrudan yoldur. Soyut bir hizmeti ya da bir duyguyu anlatmak gerektiğinde illüstrasyon, yalnızca güçlü bir teklif duyurulacaksa büyük ve cesur bir tipografi daha etkili olabilir. Reklam tasarımında bu seçimi beğeniye göre değil, mesajın en hızlı nasıl anlaşılacağına göre yaparız.

Marka tanınırlığını korumak

Kampanya dönemleri yeni bir görsel dil denemek için cazip görünebilir. Ancak her kampanyada kimliğinden uzaklaşan bir marka, biriktirdiği tanınırlığı da harcar. Reklam ve kampanya tasarımları kurumsal renk ve yazı kurallarınıza bağlı kalırken, kampanyaya özgü bir renk vurgusu, bir desen ya da bir tipografik oyunla taze görünebilir.

Kampanyaya kısa ve akılda kalan bir ad ya da slogan vermek de tanınırlığa yardımcı olur. Bu ad bütün parçalarda aynı yazımla ve aynı tipografik düzenle tekrarlandığında, müşteri farklı mecralarda gördüğü görselleri tek bir kampanyanın parçaları olarak algılar.

Ana görselden çok kanallı uyarlamaya

Kampanyanın merkezinde bir ana görsel ve bir ana başlık bulunur. Ana görsel onaylandıktan sonra, bu fikri her kanalın boyutuna, okunma koşuluna ve teknik kurallarına göre uyarlarız. Uyarlama, görseli yeni boyuta sığdırmak değil, her boyutta mesajın aynı netlikte okunmasını sağlamaktır. Reklam ve kampanya tasarımları bu aşamada tek bir görselden onlarca parçalık bir sete dönüşebilir.

Dijital kanallar

Sosyal medya akışı, hikâye ve Reels alanları, internet sitelerindeki görüntülü reklam alanları, web sitenizin ana sayfa bandı ve e-posta bültenleri farklı oranlar ve farklı okuma alışkanlıkları ister. Meta, reklam yerleşimlerine göre görsel ve video özelliklerini Meta reklam kılavuzunda yayımlıyor; bu ölçüler zaman zaman güncellendiği için her kampanyada güncel hâline bakarız.

Google’ın görüntülü reklam ağında kullanılan duyarlı görüntülü reklamlar ise farklı çalışır. Google Ads yardım sayfasında anlatıldığı gibi bu reklamlarda resimler, başlıklar, logolar ve açıklamalar ayrı öğeler olarak yüklenir ve sistem bunları farklı reklam alanlarına uyacak biçimde birleştirir. Bu nedenle görselin, üzerine yazı yerleştirilmeden de anlam taşıyacak biçimde kurgulanması gerekir.

E-posta bültenlerinde ise bazı uygulamalar görselleri kullanıcı izin verene kadar göstermeyebilir. Teklifi yalnızca görselin içine yazmak yerine başlıkta ve metinde de tekrarlamak, görsel açılmasa bile mesajın okunmasını sağlar.

Hareketli görseller ve kısa videolar

Akışta hareket eden bir görsel, durağan olana göre daha kolay fark edilebilir; ama hareket mesajı geciktirmemelidir. Hareketli reklam tasarımında teklifi ve markayı ilk saniyelerde gösterir, sesi kapalı izleyen kişiler için ana mesajı yazıyla da veririz. Çekim ve kurgu gerektiren reklam videoları ise ayrı bir prodüksiyon planı ister.

Basılı ve mekân içi kanallar

Afiş, broşür, dergi ilanı, açık hava panosu, vitrin ve raf materyalleri, branda ve fuar görselleri basılı tarafın en sık ihtiyaçlarıdır. Bu işlerde ekranda gördüğünüz renk, kâğıdın ya da malzemenin türüne göre farklı çıkabilir; büyük ölçekli baskılarda ise görselin çözünürlüğü izlenme mesafesiyle birlikte değerlendirilir. Basılı reklam tasarımında taşma payı, kesim payı ve baskı renk profili gibi teknik ayrıntılar da tasarımın parçasıdır.

Satış noktası ve bayi materyalleri

Kampanya mağazaya ya da bayiye ulaştığında raf etiketi, kasa önü kartı, vitrin yazısı, ayaklı pano ve el ilanı gibi materyallere dönüşür. Bu parçalar farklı tedarikçilerde, farklı malzemelerle üretildiği için reklam ve kampanya tasarımları en çok bu aşamada dağılma riski taşır. Her materyal için ölçüleri ve yerleşimi baştan tanımlamak, kampanyanın her noktada aynı görünmesine yardımcı olur.

Uyarlamada dikkat ettiklerimiz

Reklam ve kampanya tasarımları farklı boyutlara taşınırken şu noktaları her parçada ayrı ayrı kontrol ederiz:

• Dikey, kare ve yatay oranlarda ana öğenin kırpılmaması
• Platform arayüzünün kapattığı alanlarda önemli bilgi bırakmamak
• Küçük banner boyutlarında metni kısaltmak, ama teklifi korumak
• Logonun her boyutta okunur kalması
• Tüm parçalarda aynı renk, aynı fotoğraf işleme ve aynı başlık dilini korumak

Örnek proje: Huanra

Organik tekstil ve doğal ürünler satan Huanra için sarı tonlar, tropikal yapraklar ve polaroid kareler üzerine kurulu, markanın doğal ve enerjik duruşunu yansıtan banner ve kampanya görselleri tasarladık. Aynı görsel dili kategori sayfalarında ve kampanya alanlarında da tutarlı biçimde kullandık. Ayrıntılar Huanra projesi sayfasında.

Reklam ve kampanya tasarımları için çalışma sürecimiz

Bir kampanyanın tasarımı, yayın tarihinden geriye doğru planlanır. Basılı işlerin üretim süresi, reklam platformlarının inceleme süreci ve iç onaylarınız hesaba katıldığında, tasarıma ne zaman başlanması gerektiği netleşir. Aşağıdaki adımlar bu planın çerçevesini oluşturur.

1. Kampanya brifi

Kampanyanın amacını, hedef kitlesini, teklifin ayrıntılarını, başlangıç ve bitiş tarihlerini ve kullanılacak kanalları birlikte yazarız. “Daha çok satış” gibi genel bir amaç yerine “yeni koleksiyonu mevcut müşterilere duyurmak” gibi somut bir hedef, tasarım kararlarını kolaylaştırır. Kanal listesinin baştan belli olması, ana görselin hangi oranlarda çalışması gerektiğini de belirler. Kampanyanın başarısını neyle ölçeceğinizi de bu aşamada konuşmak, sonraki değerlendirmeyi kolaylaştırır.

2. Konsept ve ana görsel

Brife göre birkaç farklı fikir yönü geliştirir, bunları ana görsel ve başlık önerileriyle sunarız. Konsepti önce en zorlu mecrada, örneğin küçük bir banner ya da dikey bir hikâye alanında deneriz; orada çalışan bir reklam tasarımı genellikle diğer boyutlarda da çalışır.

3. Alternatifler

Dijital reklamlarda tek bir görselle yayına çıkmak yerine, başlığı, görseli ya da teklif vurgusu farklı birkaç alternatif hazırlamak faydalıdır. Hangi reklam tasarımının daha iyi sonuç verdiğini ancak yayın verisi gösterir. Alternatifleri, neyin işe yaradığını anlamayı kolaylaştırmak için birbirinden tek bir noktada ayrılacak biçimde kurarız.

4. Uyarlama seti ve üretime hazırlık

Onaylanan ana görsel, kanal listesindeki tüm boyutlara uyarlanır ve reklam ve kampanya tasarımları için eksiksiz bir set oluşur. Dijital dosyalar platformların boyut ve ağırlık sınırlarına, basılı dosyalar matbaanın teknik isteklerine göre hazırlanır. Yayından önce tüm parçaları yan yana koyarak tarih, fiyat ve koşul bilgilerinin her yerde aynı olduğunu kontrol ederiz.

5. Kampanya sonrası değerlendirme

Kampanya bittiğinde hangi görselin, hangi başlığın ve hangi kanalın daha iyi sonuç verdiğine birlikte bakarız. Bu değerlendirme, bir sonraki reklam ve kampanya tasarımları için en değerli brif notlarını üretir. Basılı materyallerde ise mağaza ekibinizden ve bayilerinizden gelen gözlemler, ölçülmesi zor olanı anlamamıza yardımcı olur.

Reklam metinleri, koşullar ve sorumluluk

Reklam görselinde yer alan her ifade, işletmeniz adına verilmiş bir sözdür. Türkiye’de 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun gereğince ticari reklamların, Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu’nun belirlediği ilkelere uygun, dürüst ve doğru olması esastır. Bu yüzden indirim oranı, “ücretsiz”, “en uygun”, “sınırlı stok” gibi ifadelerin gerçek kampanya koşullarıyla örtüştüğünden emin olmanızı öneririz.

Kampanya koşullarının görünürlüğü

Son tarih, geçerli olduğu ürünler, alt limit ya da stokla sınırlı olma gibi koşullar okunamayacak kadar küçük yazılmamalıdır. Reklam tasarımı sırasında bu bilgilere okunur bir alan ayırır, koşulların uzun olduğu durumlarda ayrıntıyı açılış sayfasına taşıyan kısa bir not kullanırız. Hukuki değerlendirme gerektiren ifadeleri hukuk danışmanınızla kontrol etmenizi öneririz.

Görsel, yazı tipi ve müzik hakları

Reklam tasarımında kullanılan stok fotoğrafların, yazı tiplerinin ve videolardaki müziğin lisansı reklam kullanımına izin vermelidir. Tanınabilir kişilerin yer aldığı fotoğraflarda kişinin izni, başka markalara ait logo ve görsellerde ise kullanım hakkı ayrıca düşünülmelidir. Bu kontroller kampanya yayına girdikten sonra değil, tasarım aşamasında yapıldığında sorun çıkarmaz.

Platform reklam politikaları

Reklam platformları bazı sektörler ve ifadeler için kendi kurallarını uygular; sağlık, finans ya da kişisel özelliklere gönderme yapan ifadeler reklamın reddedilmesine yol açabilir. Görseli ve metni hazırlarken bu politikaları göz önünde bulundurmak, yayın tarihinde sürpriz yaşanmasını önler. Özellikle önce ve sonra karşılaştırmaları, kesin sonuç vaat eden ifadeler ve kişinin özelliklerine doğrudan seslenen başlıklar bu açıdan dikkatle ele alınmalıdır.

Kampanya kapsamı, hazırlık ve hatalar

Kampanya kapsamını belirleyen sorular

Reklam ve kampanya tasarımları için kapsamı birkaç temel soru belirler. Teklif hazırlarken bunları sizinle tek tek netleştiririz:

• Kaç farklı konsept ve ana görsel önerisi hazırlanacağı
• Uyarlanacak kanal ve boyut sayısı
• Basılı işlerin olup olmadığı ve üretim yöntemleri
• Fotoğraf çekimi, illüstrasyon ya da hareketli görsel ihtiyacı
• Test için hazırlanacak alternatiflerin sayısı
• Kampanyanın tek seferlik mi, dönemsel olarak tekrar eden mi olduğu

Dönemsel kampanyalar için tekrar kullanılabilir yapı

Her yıl tekrar eden indirim dönemleri, özel günler ya da sezon açılışları için her seferinde sıfırdan başlamak gerekmez. Reklam ve kampanya tasarımları bir kez sağlam bir yerleşim sistemiyle kurulduğunda, sonraki dönemlerde görsel, renk vurgusu ve teklif değiştirilerek hızla yenilenebilir. Böylece bütçenin büyük kısmı her yıl yeni bir fikre ayrılır, aynı uyarlama emeği tekrar tekrar harcanmaz.

Kampanya görsellerinde sık yapılan hatalar

• Tek bir görsele birden fazla teklif ve uzun açıklamalar sığdırmak
• Görseli yalnızca bilgisayar ekranında onaylayıp telefonda denememek
• Ana görseli yalnızca yatay hazırlayıp dikey alanlarda kırpılmasına izin vermek
• Kampanya koşullarını okunamayacak kadar küçük yazmak
• Her kampanyada marka kimliğinden uzaklaşan yeni bir görsel dil denemek
• Basılı işlerde prova almadan büyük adetlerle üretime geçmek

Kampanya brifi için hazırlamanız gerekenler

• Kampanyanın amacı, teklif ayrıntıları ve geçerlilik tarihleri
• Kullanılacak kanalların ve basılı materyallerin listesi
• Kampanyada kullanılacak logo versiyonları ve kurumsal renkler
• Kullanılabilecek ürün ya da mekân fotoğrafları
• Geçmiş kampanyalardan iyi ve kötü sonuç veren örnekler

Sık sorulan sorular

Reklam ve kampanya tasarımları hangi mecraları kapsar?

Sosyal medya, görüntülü reklam alanları, web sitesi bannerları ve e-posta gibi dijital kanalların yanında afiş, broşür, dergi ilanı, açık hava ve satış noktası materyalleri gibi basılı işleri de kapsayabilir. Kapsamı kampanyanın ihtiyacına göre birlikte belirleriz.

Reklam tasarımı ile sosyal medya tasarımı arasındaki fark nedir?

Reklam tasarımı belirli bir teklifi ya da kampanyayı, çoğunlukla ücretli yayın için ve ölçülebilir bir hedefe yönelik anlatır. Hesabın günlük paylaşımlarında kullanılan gönderi, hikâye ve kapak görsellerini ise sosyal medya tasarımları sayfamızda anlattık.

Reklam görselinde ne kadar yazı kullanılmalı?

Genel kural olarak kısa bir başlık, net bir teklif ve bir eylem çağrısı yeterlidir. Ayrıntılı bilgiler açılış sayfasında ya da reklam metninde daha rahat okunur.

Aynı tasarım hem basılı hem dijital mecrada kullanılabilir mi?

Aynı fikir kullanılabilir, ama dosya aynen kullanılamaz. Basılı işler farklı renk profili, çözünürlük ve taşma payı gerektirir; dijital işlerde ise boyut, oran ve dosya ağırlığı sınırları vardır.

Kampanya tasarımı ne kadar önceden planlanmalı?

Basılı üretim, platform incelemeleri ve iç onay süreçleri hesaba katılarak yayın tarihinden geriye doğru planlanmalıdır. Basılı materyal içeren kampanyalarda bu süre, yalnızca dijital kanallarda yürüyen kampanyalara göre daha uzun tutulmalıdır.

Reklam tasarımı ne sıklıkla yenilenmeli?

Sabit bir süre yoktur; aynı kitleye uzun süre gösterilen görseller zamanla daha az ilgi görebilir. Reklam sonuçlarındaki düşüş, yeni bir reklam tasarımı ya da yeni alternatifler hazırlamanın zamanı geldiğini gösteren en açık işaretlerden biridir.

Bir sonraki kampanyanızı planlayalım

Kampanyanızın amacını, teklifini ve kullanmak istediğiniz kanalları paylaşın; mesajı her mecrada aynı netlikte taşıyacak reklam ve kampanya tasarımları için bir plan çıkaralım. Görüşme için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.