Mikro Aydınlatma

Mikro Aydınlatma (Mikro Light & Project), mağaza ve vitrin aydınlatmasında kullanılan ray spotlar, downlight’lar ve LED armatürler üreten bir firma. Firmanın elinde çalışan bir web sitesi vardı; asıl ihtiyaç, bu sitenin arama motorlarında daha iyi bulunması ve ürünlerini daha net anlatmasıydı.

Verilen Hizmetler

SEO Çalışması

Projenin ağırlığı SEO’ydu. Ray spot, downlight ve LED armatür gibi ürün gruplarına yönelik anahtar kelime çalışması yaptık; sayfa başlıklarını, açıklamaları, URL yapısını, başlık hiyerarşisini ve görsel alt metinlerini bu aramalara göre yeniden düzenledik. Ürün ve kategori sayfalarının içeriklerini güçlendirerek sitenin ilgili aramalarda üst sıralara çıkmasını hedefledik.

Web Düzenleme

Mevcut siteyi tamamen yenilemek yerine düzenledik: ana sayfadaki ürün vurgularını netleştirdik, menü yapısını sadeleştirdik ve ürün sayfalarını arama motorlarının ve ziyaretçinin kolayca anlayacağı bir düzene kavuşturduk.

---

Proje Özeti

Müşteri: Mikro Light & Project

Sektör: Aydınlatma (ray spot, downlight, LED armatür)

Yıl: 2016

Sunulan Hizmetler:

• SEO Çalışması (ağırlıklı)
• Web Sitesi Düzenleme

Sonuç: Mikro Aydınlatma, ürün gruplarına göre yapılandırılmış, arama motorlarına uygun hâle getirilmiş bir web sitesiyle aydınlatma aramalarında daha görünür bir konuma geldi.

Mikro Aydınlatma projesine yakından bakış

Mikro Aydınlatma projesi, yeni bir site kurmak yerine çalışan bir sitenin arama motorlarında daha iyi bulunmasını hedefleyen bir çalışmaydı. Bu bölümde firmanın başlangıçtaki ihtiyacını, aydınlatma SEO çalışmasında izlediğimiz adımları ve mevcut sitesini geliştirmek isteyen firmaların nelere dikkat etmesi gerektiğini anlatıyoruz.

Proje 2016 yılına ait. Arama motorlarının işleyişi o günden bu yana pek çok açıdan değişti; bu yüzden aşağıda projede yapılanları anlatırken, bugün de geçerli olan temel ilkeleri ayrıca belirtiyoruz.

Çıkış noktası: çalışan bir site, daha fazla görünürlük ihtiyacı

Mikro Light & Project, mağaza ve vitrin aydınlatmasında kullanılan ray spotlar, downlight’lar ve LED armatürler üreten bir firma. Firmanın elinde çalışan bir web sitesi vardı. Asıl ihtiyaç, bu sitenin arama motorlarında daha iyi bulunması ve ürünlerini daha net anlatmasıydı.

Bu tablo pek çok üreticide karşımıza çıkar. Site yayındadır, iletişim bilgileri doğrudur, ancak sayfalar müşterinin aramada kullandığı kelimelerle konuşmaz. Mikro Aydınlatma projesinde de ağırlığı tasarımı baştan değiştirmeye değil, SEO’ya verdik.

Aydınlatma SEO’sunda ürün gruplarını doğru ayırmak

Ray spot, downlight ve LED armatür aynı ürün gamında yan yana dursa da farklı ihtiyaçlara yanıt verir. Ray spotlar yönü ayarlanabilen ışıklarıyla ürünleri ve vitrinleri vurgulamak için, downlight’lar ise tavana gömülü genel aydınlatma için kullanılır. LED armatür ise bu gruplardan çok daha geniş bir ürün yelpazesini tarif eden bir şemsiye terimdir.

Bu ürünleri arayan kişiler de farklı olabilir: yeni mağazasını donatan bir işletme sahibi, proje hazırlayan bir iç mimar ya da uygulamayı yapan bir firma. Bir aydınlatma SEO çalışmasında her ürün grubunun ayrı bir sayfada, kendi kullanım alanıyla birlikte anlatılması, bu farklı ihtiyaçların her birine net bir karşılık verir.

Teknik terim ile günlük dil arasındaki denge

Aydınlatma sektöründe teknik terimler yoğun kullanılır; ancak müşteri her zaman bu terimlerle arama yapmaz. Sayfaların hem sektördeki teknik adı hem de günlük dildeki karşılığını içermesi, farklı bilgi düzeyindeki ziyaretçilerin aynı sayfaya ulaşabilmesini sağlar. Mikro Aydınlatma gibi hem profesyonellere hem de işletme sahiplerine hitap eden üreticiler için bu denge özellikle önemlidir.

Aydınlatma SEO çalışmasının adımları

Bir aydınlatma SEO çalışması, ürün gruplarının nasıl arandığını anlamakla başlar. Ardından sitenin başlıkları, adresleri ve içerikleri bu aramalarla örtüşecek şekilde düzenlenir. Mikro Aydınlatma için yürüttüğümüz çalışmanın ana başlıkları şunlardı.

Ürün gruplarına göre anahtar kelime çalışması

Ray spot, downlight ve LED armatür gibi ürün gruplarına yönelik anahtar kelime çalışması yaptık. Her ürün grubu için müşterinin hangi ifadelerle arama yaptığını belirlemek, sayfaların hangi kelimeler etrafında kurulacağını netleştirir. Aynı ürün farklı adlarla aranabilir; örneğin ray spot, “raylı spot” olarak da aranabilir.

Anahtar kelime çalışmasının bir diğer amacı, her sayfaya tek ve net bir odak vermektir. Aynı kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa birbiriyle yarışır; her ürün grubunun kendi sayfasında toplanması ise hem ziyaretçi hem arama motoru için düzeni kolaylaştırır.

Sayfa başlıkları, açıklamalar ve URL yapısı

Sayfa başlıklarını, açıklamaları ve URL yapısını belirlenen aramalara göre yeniden düzenledik. Sayfa başlığı, arama sonucunda görünen ilk metin olabileceği için ürün grubunun adını açıkça taşımalıdır. Okunabilir URL’ler ise sayfanın hangi ürün grubuna ait olduğunu hem ziyaretçiye hem arama motoruna anlatır.

Açıklamalar arama sonucundaki kısa özete kaynak olabilir. Ürün grubunu ve kullanım alanını birlikte anlatan bir açıklama, aramayı yapan kişiye sayfada ne bulacağını önceden gösterir. Aydınlatma SEO çalışmalarında bu alan, benzer ürünler sunan sayfalar arasında tıklama kararını etkileyen küçük ama önemli bir farktır.

Başlık hiyerarşisi ve görsel alt metinleri

Sayfa içindeki başlık hiyerarşisini ve görsel alt metinlerini de aynı mantıkla düzenledik. Ana başlığın sayfanın konusunu, alt başlıkların ise ürün özelliklerini ya da kullanım alanlarını anlatması, içeriğin yapısını arama motorları için netleştirir. Ürün görsellerinin alt metinleri ise görselde hangi armatürün yer aldığını tarif eder.

Ürün ve kategori içeriklerini güçlendirmek

Ürün ve kategori sayfalarının içeriklerini güçlendirerek sitenin ilgili aramalarda üst sıralara çıkmasını hedefledik. Yalnızca bir görsel ve ürün kodundan oluşan sayfalar, arama motoruna neyle ilgili olduklarını anlatmakta zorlanır. Kullanım alanını, temel özellikleri ve ürün grubunun farkını anlatan kısa ama açık metinler bu boşluğu doldurur.

Kategori sayfalarında da benzer bir yaklaşım geçerlidir. Ürün listesinin üzerinde yer alan birkaç cümlelik bir giriş, o gruptaki ürünlerin hangi mekânlar için uygun olduğunu ve birbirinden nasıl ayrıldığını anlatarak ziyaretçinin seçimini kolaylaştırır.

Yenilemek yerine düzenlemek: web tarafındaki değişiklikler

Mevcut siteyi tamamen yenilemek yerine düzenledik. Çalışan bir siteyi baştan kurmak hem zaman hem bütçe açısından ağır bir yük olabilir; birçok durumda doğru noktalara yapılan düzenlemeler aynı ihtiyacı daha hızlı karşılar. Bu projede üç alana odaklandık:

• Ana sayfadaki ürün vurguları: Ziyaretçinin ilk bakışta firmanın hangi ürünleri ürettiğini anlaması için vurguları netleştirdik.
• Menü yapısı: Menüyü sadeleştirerek ürün gruplarına ulaşmayı kolaylaştırdık.
• Ürün sayfalarının düzeni: Ürün sayfalarını arama motorlarının ve ziyaretçinin kolayca anlayacağı bir düzene kavuşturduk.

Bu düzenlemeler SEO çalışmasından bağımsız değildir. Sade bir menü, arama motorlarının sitenin yapısını anlamasını da kolaylaştırır; netleşen ürün vurguları ise aramadan gelen ziyaretçinin doğru sayfaya ilerlemesine yardımcı olur.

Menüyü sadeleştirmek pratikte, ziyaretçinin ürün gruplarını ilk bakışta görebilmesi ve gereksiz ara sayfalardan geçmeden ürüne ulaşabilmesi anlamına gelir. Az sayıda, açık adlandırılmış menü başlığı hem ziyaretçinin karar vermesini hızlandırır hem de sitenin ana konularını arama motorlarına net biçimde gösterir.

Düzenleme mi, yeni site mi?

Her sitenin düzenlemeyle kurtarılabileceğini söylemek doğru olmaz. İçerik yönetimi güçlüğü, ciddi teknik sorunlar ya da markanın değişen kimliği yeni bir siteyi gerekli kılabilir. Ancak Mikro Aydınlatma örneğinde olduğu gibi altyapı çalışıyor ve sorun ağırlıklı olarak içerik ile yapıdaysa, düzenleme genellikle daha verimli bir başlangıçtır.

Aydınlatma SEO projelerinde nasıl çalışıyoruz?

Mevcut bir sitenin görünürlüğünü artırmayı hedefleyen projelerde izlediğimiz sıra, değişikliklerin kontrollü ve ölçülebilir olmasını amaçlar:

1. Mevcut durumu incelemek: Sitenin sayfa yapısını, başlıklarını, içeriklerini ve menüsünü gözden geçiririz.
2. Ürün gruplarını eşleştirmek: Her ürün grubunu, müşterinin kullandığı arama ifadeleriyle eşleştiririz.
3. Öncelik belirlemek: En çok önem taşıyan ürün ve kategori sayfalarından başlayarak bir çalışma sırası oluştururuz.
4. Düzenlemeleri uygulamak: Başlıkları, açıklamaları, URL’leri, başlık hiyerarşisini, alt metinleri ve içerikleri güncelleriz.
5. Takip etmek: Değişikliklerin arama görünürlüğüne etkisini izler, gerekirse sayfaları yeniden ele alırız.

Bu sıralama, aydınlatma SEO çalışmasının tek seferlik bir düzenleme olarak kalmasını değil, sitenin büyümesiyle birlikte sürdürülebilir bir alışkanlığa dönüşmesini hedefler.

Mikro Aydınlatma deneyiminden çıkan dersler

Projenin üzerinden geçen sürede arama motorlarının değerlendirme biçimleri değişse de bazı temel ilkeler geçerliliğini koruyor. Google’ın güncel SEO başlangıç rehberi de bu ilkelerin çoğunu anlatıyor. Mevcut sitesini geliştirmek isteyen aydınlatma firmaları için önerilerimiz:

• Ürün gruplarını müşterinin diliyle adlandırın. Teknik kodlar yerine aranan ifadeleri sayfa başlıklarında kullanın.
• Her ürün grubuna ayrı bir sayfa ayırın. Ray spotları, downlight’ları ve LED armatürleri aynı sayfada anlatmak, hiçbirinin net biçimde öne çıkmamasına yol açar.
• URL değişikliklerini dikkatle yapın. Adresler değişirse eski adresleri kalıcı (301) yönlendirmeyle yenilerine bağlayın; aksi hâlde mevcut görünürlük kaybolabilir.
• Görselleri tarif edin. Alt metinler, görsel ağırlıklı ürün sayfalarında arama motoruna önemli bir bağlam sunar.
• Ana sayfayı ürün gruplarına açılan bir kapı olarak kurgulayın. Ziyaretçi ana sayfada firmanın ne ürettiğini ilk bakışta anlamalı ve ilgili gruba tek tıkla geçebilmelidir.
• Proje görsellerini ürün sayfalarıyla ilişkilendirin. Bir ürünün uygulandığı mağaza ya da vitrin fotoğrafları, teknik bilginin yanında ziyaretçiye ürünün sahada nasıl göründüğünü gösterir.
• SEO’yu tek seferlik iş olarak görmeyin. Yeni ürünler eklendikçe sayfa başlıkları, açıklamalar ve içerikler de aynı özenle hazırlanmalıdır.

Sıfırdan kurulan kurumsal bir siteyle başlayan bir başka aydınlatma projesi için 2S Lighting çalışmamızı inceleyebilirsiniz. İki proje yan yana okunduğunda, aynı sektörde düzenleme ile yeni site arasındaki farkı somut biçimde görebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Mikro Aydınlatma projesinde hangi hizmetler verildi?

Mikro Aydınlatma için 2016 yılında ağırlıklı olarak SEO çalışması yaptık ve mevcut web sitesini düzenledik. Siteyi baştan yenilemek yerine ürün gruplarına göre yapılandırıp arama motorlarına uygun hâle getirdik.

Aydınlatma SEO çalışması neleri kapsar?

Aydınlatma SEO çalışması; ürün gruplarına yönelik anahtar kelime araştırmasını, sayfa başlıklarını, açıklamaları, URL yapısını, başlık hiyerarşisini ve görsel alt metinlerini kapsar. Ürün ve kategori sayfalarının içeriklerini güçlendirmek de bu sürecin parçasıdır.

Mevcut site yenilenmeden SEO yapılabilir mi?

Evet, çalışan bir site çoğu zaman yenilenmeden de SEO açısından geliştirilebilir. Başlıklar, içerikler, menü ve sayfa düzeni üzerinde yapılan düzenlemeler, siteyi baştan kurmadan arama görünürlüğünü iyileştirmeyi hedefler.

SEO çalışması belirli bir sıralama garantisi verir mi?

Hayır, hiçbir SEO çalışması belirli bir sıralamayı garanti edemez. Sıralamayı rakip sayfalar ve arama motorlarının değerlendirme ölçütleri gibi kontrol dışı etkenler de belirler.

Ray spot ve downlight için ayrı sayfa gerekir mi?

Evet, farklı ürün grupları farklı ifadelerle arandığı için her birine ayrı bir sayfa ayırmak daha doğrudur. Böylece her sayfa kendi ürün grubunu net biçimde anlatır ve ilgili aramalarla daha iyi eşleşir.

URL’leri değiştirmek mevcut sıralamaları etkiler mi?

Etkileyebilir; bu yüzden adres değişikliklerinde eski URL’lerin kalıcı (301) yönlendirmeyle yeni adreslere bağlanması gerekir. Böylece eski adrese gelen ziyaretçi ve arama motoru doğru sayfaya ulaşır.

Sitenizin görünürlüğünü birlikte değerlendirelim

Çalışan bir siteniz var ama ürünleriniz aramalarda yeterince görünmüyorsa, mevcut yapınızı birlikte inceleyelim. Mikro Aydınlatma projesinde olduğu gibi, siteyi baştan kurmadan nelerin düzeltilebileceğini birlikte belirleyebiliriz.

SEO hizmetimiz ve dijital pazarlama çalışmalarımız hakkında bilgi alabilir ya da iletişim sayfamızdan bize yazabilirsiniz.