Social-Media-Videos

Warum brauchen Social-Media-Videos eine eigene Produktion?

Social-Media-Videos sind keine gekürzte Fassung eines im Querformat gedrehten Imagefilms. Im Feed von Reels, TikTok und YouTube Shorts hält der Zuschauer das Telefon aufrecht und entscheidet oft in den ersten Sekunden, ob er bei einem Video bleibt. Deshalb wird jede Entscheidung, vom Bildausschnitt bis zum Schnitttempo, von Anfang an im Blick auf den Hochformat-Bildschirm und die kurze Aufmerksamkeitsspanne getroffen.

Aus einem Querformatfilm einen Hochformat-Ausschnitt zu nehmen ist möglich, aber das Ergebnis sind meist Bilder mit beschnittenen Rändern, deren Motiv über den Bildausschnitt hinausragt. Beim Reels-Shooting oder bei der TikTok-Videoproduktion planen wir Kamerawinkel, Position der sprechenden Person und die Texte auf dem Bildschirm von Anfang an im Format 9:16. So passen Bild und Botschaft genau auf den Bildschirm der Person, die das Telefon hält.

Das Kurzvideo ist das Gesicht der Marke, das am häufigsten erneuert wird. Eine Website kann lange gleich bleiben; Social-Media-Videos veralten viel schneller und machen neuen Platz. Dieses Tempo verlangt weniger ein einmaliges großes Shooting als eine regelmäßige und nachhaltige Produktionsroutine.

Sind Kurzvideo und Werbefilm dasselbe?

Nein. Ein Werbefilm erzählt meist eine einzige Botschaft mit hohem Produktionswert und wird lange in vielen Medien eingesetzt. Social-Media-Videos stehen dagegen der Sprache der Plattform nahe, wirken, als spräche man mit den Zuschauenden, und werden viel häufiger erneuert. Das eine ersetzt das andere nicht; je nach Bedarf lassen sie sich gemeinsam oder getrennt planen.

Für welche Plattform drehen wir?

Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts nutzen zwar dasselbe Hochformat, haben aber unterschiedliche Zielgruppen und Sehgewohnheiten. Bei TikTok-Videoinhalten steht eine natürliche und spontane Sprache im Vordergrund, bei Instagram spielt auch die visuelle Geschlossenheit der Marke eine Rolle. Laut der Hilfeseite zu Shorts von YouTube bestehen Shorts aus kurzen Videos von höchstens 3 Minuten.

Regeln und Empfehlungen der Plattformen ändern sich von Zeit zu Zeit. TikTok veröffentlicht aktuelle Leitfäden für Creator unter dem Namen Creator Academy; auch Instagram und YouTube bieten in ihren Hilfebereichen ähnliche Informationen. Ob wir aus einem einzigen Reels-Shooting auch Versionen für TikTok und Shorts ableiten, entscheiden wir in der Planungsphase anhand dieser aktuellen Regeln.

Welche Arten von Kurzvideos funktionieren für Ihre Marke?

Nicht jedes Unternehmen muss ein Tanzvideo oder einen lustigen Sketch drehen. Ein guter Plan für Kurzvideos speist sich aus Themen, zu denen die Marke wirklich etwas zu erzählen hat. Bei der Planung eines Reels-Shootings kommen häufig diese Videoarten in Frage.

Produkt und Leistung bei der Arbeit zeigen

Social-Media-Videos, die zeigen, wie ein Produkt verwendet, eine Leistung erbracht oder ein Teller zubereitet wird, beantworten die Frage, die die Zuschauenden am meisten interessiert. Sind sie kurz, klar und ergebnisorientiert aufgebaut, werden diese Videos zu einer starken Verkaufsunterstützung. Brauchen Sie auch Fotos Ihrer Produkte auf schlichtem Hintergrund, sorgt es für visuelle Einheitlichkeit, sie zusammen mit der Produktfotografie in einem Plan zu behandeln.

Hinter den Kulissen und das Team

Produktionsphase, Vorbereitungshektik oder die tägliche Arbeit des Teams zeigen den Zuschauenden die Menschen hinter der Marke. Solche Social-Media-Videos erfordern in der Regel keine große Produktion; die eigentliche Arbeit besteht darin, die richtigen Momente auszuwählen und das Video kurz zu halten. Die Zuschauenden wollen eher das Gefühl haben, einen echten Moment zu sehen, als eine auf Hochglanz polierte Werbung.

Videos, die informieren und Fragen beantworten

Die Fragen, die Ihre Kundinnen und Kunden Ihnen am häufigsten stellen, sind eine fertige Themenliste für Kurzvideos. Fragen wie „Welches Produkt sollte ich wählen?“, „Wie läuft diese Leistung ab?“ oder „Worauf sollte ich achten?“ mit Reels oder TikTok-Videos zu beantworten, schafft Vertrauen. Dieselben Videos sind zugleich eine fertige Antwort auf Fragen, die in Nachrichten immer wieder gestellt werden.

Vorher und nachher

Inhalte, die eine Verwandlung zeigen, eignen sich sehr gut für ein Reels-Shooting: ein leerer Saal, der für eine Veranstaltung vorbereitet wird, ein Haarschnitt, ein erneuertes Möbelstück oder eine verpackte Bestellung. Zuschauende, die das Ergebnis sehen wollen, bis zum Ende des Videos zu halten, fällt bei dieser Art leichter. Anfangs- und Endbild aus demselben Winkel aufzunehmen, verstärkt die Wirkung der Verwandlung.

Kampagnen, Produkteinführungen und Videos zu besonderen Tagen

Ein neues Produkt, eine Saisonkarte, ein Rabattzeitraum oder die Ankündigung einer Eröffnung sind natürliche Themen für Kurzvideos. In solchen Social-Media-Videos müssen Datum und Bedingungen der Botschaft klar sein, und die Zuschauenden sollten schon beim ersten Ansehen verstehen, was sie tun sollen. Inhalte zu besonderen Tagen sollte man nicht auf die letzte Woche legen, sondern frühzeitig im Kalender einplanen.

Trendformate

Ein bestimmter Sound, ein Schnittmuster oder eine Erzählform kann sich in kurzer Zeit verbreiten. Solche Formate für Ihre Marke anzupassen, kann zur Sichtbarkeit beitragen, aber nicht jeder Trend passt zu jeder Marke. Dieses Thema behandeln wir im nächsten Abschnitt gesondert.

Trendorientierter Schnitt: Den Trend an die Marke anpassen

Trends zu verfolgen bedeutet nicht, jede Strömung des Tages zu kopieren. Bevor wir einen TikTok-Videotrend für Ihre Marke anpassen, prüfen wir, ob dieses Format zu Ihrer Zielgruppe, Ihrer Branche und Ihrer Markensprache passt. Einen Trend zu erzwingen, der nicht passt, kann mehr schaden, als ihn gar nicht zu nutzen.

Fragen, die wir bei der Trendauswahl stellen

• Kann dieses Format eine Botschaft tragen, die die Marke wirklich vermitteln möchte?
• Kennt und verfolgt unsere Zielgruppe diese Strömung?
• Haben Inhalt oder Sound des Trends eine Bedeutung, mit der wir nicht nebeneinander gesehen werden möchten?
• Ist die Lebensdauer der Strömung lang genug, um die Zeit für Dreh und Schnitt zu rechtfertigen?
• Können wir dieselbe Idee in eine Form bringen, die auch nach dem Ende des Trends nutzbar ist?

Da Trends schnell veralten, sehen wir trendorientierte Social-Media-Videos nicht als den ganzen Plan, sondern als einen Teil davon. Ein Gleichgewicht zwischen dauerhaften Themen und aktuellen Formaten lässt den Account sowohl einheitlich als auch lebendig wirken.

Was bei Musik und Sound zu beachten ist

Auch wenn es einfach aussieht, einen beliebten Song in ein TikTok-Video einzufügen, ist die Musiknutzung bei kommerziellen Accounts ein eigenes Thema. Plattformen können Unternehmensaccounts eine eingeschränktere Musikbibliothek anbieten als privaten Accounts. Ein Titel mit unklarem Lizenzstatus kann dazu führen, dass der Ton des Videos stummgeschaltet oder das Video entfernt wird.

Deshalb wenden wir uns bei der Musikauswahl den Optionen zu, die die Plattform für die kommerzielle Nutzung anbietet, oder lizenzierten Musikbibliotheken. Sprechertext, Umgebungsgeräusche und natürliches Sprechen sind oft einprägsamer als ein fertiger Song und schaffen einen Klang, der zur Marke gehört.

Die ersten Sekunden und die Schnittsprache bei Social-Media-Videos

Um einen Zuschauer zu stoppen, der durch den Feed scrollt, haben Sie sehr wenig Zeit. Deshalb beginnen wir den Schnitt mit der Frage, warum der Zuschauer weiterschauen sollte. Ein starker Einstieg macht es möglich, dass der Rest des Videos angesehen wird.

Der Einstieg: Was sollte im ersten Bild zu sehen sein?

Das erste Bild kann eine Frage stellen, das Ergebnis vorwegnehmen oder mit einer auffälligen Bewegung beginnen. Kurzvideos, die mit einer Logoanimation oder einer langen Begrüßung öffnen, riskieren, Zuschauende zu verlieren. Beim Reels-Shooting drehen wir für den Einstieg eigene Einstellungen und bereiten mehrere Alternativen vor, damit wir im Schnitt die stärkste auswählen können.

Tempo und Schnittrhythmus

Der Schnitt von Kurzvideos duldet lange, statische Einstellungen kaum. Unnötige Pausen zu entfernen, mit Perspektivwechseln ein Gefühl von Bewegung zu erzeugen und nach dem Rhythmus der Musik zu schneiden, hält die Aufmerksamkeit der Zuschauenden wach. Dennoch muss das Tempo nicht in jedem Inhalt gleich sein; eine ruhige Vorstellung eines Ortes und ein schnelles Produktvideo verlangen unterschiedliche Rhythmen.

Untertitel und Texte auf dem Bildschirm

Ein Teil der Social-Media-Videos wird ohne Ton angesehen. Bei Inhalten mit Sprechtext sorgen Untertitel dafür, dass die Botschaft auch stumm verstanden wird; kurze Texte auf dem Bildschirm machen das Thema des Videos schon in der ersten Sekunde klar. Da die Plattformoberfläche den unteren Teil und den rechten Rand des Bildschirms mit Beschreibungstext und Schaltflächen belegt, halten wir die Texte außerhalb dieser Bereiche in der sicheren Zone.

Titelbild und Profilansicht

Das Titelbild des Videos ist das Erste, was jemand sieht, der Ihr Profil besucht. Titelbilder mit gut lesbarer Überschrift und klarem Bild helfen auch dabei, dass ältere Videos entdeckt werden. Da das Titelbild im Profilraster beschnitten erscheinen kann, platzieren wir Überschrift und Hauptmotiv nahe der Bildmitte.

Das Ende des Videos: Was sollen die Zuschauenden tun?

Der Einstieg stoppt die Zuschauenden, der Schluss führt sie zu einem Schritt. Eine einzige, klare Handlungsaufforderung, etwa dem Profil zu folgen, eine Nachricht zu senden, einen Termin zu buchen oder auf die Website zu wechseln, funktioniert besser, als mehrere Wünsche gleichzeitig aufzureihen. Beim Schnitt von TikTok-Videos und Reels unterstützen wir diese Aufforderung sowohl mit Text auf dem Bildschirm als auch im Beschreibungstext.

Wie läuft die Hochformat-Videoproduktion ab?

Ein regelmäßiger Fluss von Kurzvideos wird durch einen guten Plan tragfähig. Unser Ablauf für Social-Media-Videos sieht in groben Zügen so aus:

1. Ziel und Zielgruppe: Wir legen gemeinsam fest, ob die Videos Bekanntheit, Produktvorstellung oder Termine und Bestellungen anstreben.
2. Themenpool: Wir erstellen eine Ideenliste aus häufigen Fragen, Produkten, Kampagnen und Geschichten aus dem Team.
3. Kurzes Drehbuch und Shotlist: Für jedes Video schreiben wir Einstieg, Hauptbotschaft und Schluss in wenigen Zeilen auf.
4. Gebündelter Shootingtag: Wir drehen mehrere Videos am selben Tag mit demselben Licht- und Locationaufbau.
5. Schnitt: Wir gestalten Tempo, Untertitel, Ton und Farbe entsprechend der Sprache der Plattform.
6. Feedback: Wir bringen den Schnitt mit Ihren Anmerkungen in die endgültige Fassung.
7. Auswertung nach der Veröffentlichung: Wir untersuchen Wiedergabe- und Interaktionsdaten und richten die nächste Produktion nach diesen Erkenntnissen aus.

Warum ist ein gebündelter Shootingtag effizient?

Für jedes Video einen eigenen Shootingtag zu planen, ist sowohl bei der Zeit als auch beim Budget belastend. An einem Tag mehrere Reels zu drehen, erlaubt es, Licht und Location einmal aufzubauen und für viele Inhalte zu nutzen. Videos, die am selben Tag mit wechselnder Kleidung und anderen Szenen gedreht wurden, können bei der Veröffentlichung so wirken, als gehörten sie zu verschiedenen Tagen.

Mit dem Smartphone oder mit professioneller Kamera?

Bei Kurzvideos entscheiden weniger das Gerät als Licht, Ton und Bildausschnitt. Manche TikTok-Videoinhalte stehen, wenn sie mit dem Smartphone gedreht werden, der natürlichen Sprache der Plattform näher. Bei Inhalten, bei denen es auf die Bildqualität ankommt, etwa Produktdetails, Speisen oder Orte, macht eine Kamera mit kontrolliertem Licht den Unterschied; welches Mittel wir einsetzen, entscheiden wir nach dem Zweck des Inhalts.

Licht und Bildausschnitt für das Reels-Shooting

Im Hochformat sollten Gesicht, Produkt oder Hauptbewegung im mittleren Bereich des Bildschirms stehen; oberer und unterer Rand werden teilweise von Oberflächenelementen verdeckt. Fensterlicht, Dauerlichtquellen oder kleine LED-Panels halten den Hautton natürlich und das Erscheinungsbild zwischen den Videos einheitlich. Bei jedem Reels-Shooting denselben Lichtaufbau beizubehalten, hilft dem Profil, wie eine Serie zu wirken.

Unterschätzen Sie die Tonqualität nicht

Egal wie gut das Bild ist, unverständliches Sprechen lässt Zuschauende schnell abspringen. Bei Videos mit Sprechtext wirken sich ein Ansteck- oder Richtmikrofon und der Verzicht auf laute Umgebungen auf die Qualität des Inhalts ebenso aus wie das Bild.

Kurzvideo im Projekt Hasret Doğan Pilates

Beim Social-Media-Management für Hasret Doğan Pilates gehörten auch Reels dazu. Foto- und Videoaufnahmen, die die Atmosphäre des Studios, die Ausstattung und das Kurserlebnis widerspiegeln, wurden sowohl auf der Website als auch in sozialen Medien verwendet. Einzelheiten zum Projekt finden Sie auf der Portfolio-Seite von Hasret Doğan Pilates.

Vorbereitung, Umfang und häufige Fehler

Dass der Shootingtag effizient verläuft, hängt von einigen Punkten ab, die vorher geklärt werden. Von Ihnen erbitten wir in der Regel diese Angaben:

• Die Accounts, auf denen die Videos veröffentlicht werden, und Ihre bisherigen Beiträge.
• Beispielvideos, die Ihnen gefallen, und solche, denen Sie nicht ähneln möchten.
• Produkte, Leistungen oder Kampagnen, die Sie hervorheben möchten.
• Personen, die vor die Kamera treten, und wie wohl sie sich dabei fühlen.
• Der Drehort und die nutzbaren Zeiten.
• Markenfarben, Schriften und Logodateien.

Auch die Vorbereitung der Person, die vor der Kamera spricht, ist wichtig. Mit kurzen Kerngedanken statt auswendig gelernter langer Texte zu sprechen, ergibt natürlichere und persönlichere Videos. Beim Dreh ein paar Versuche zu machen, nimmt zudem die Anspannung.

Wer sollte vor der Kamera stehen?

Inhaberin oder Inhaber, jemand aus dem Team, ein Moderator oder ein Creator: Jede Option hat eine andere Wirkung. Die eigenen Mitarbeitenden des Unternehmens schaffen Nähe und Vertrauen; ein professioneller Moderator sorgt für einen flüssigen Vortrag. Wichtig ist, dass die gewählte Person regelmäßig in den Videos auftreten kann und im Einklang mit der Stimme der Marke spricht.

Mit Mitarbeitenden, die vor die Kamera treten, sollte man außerdem vorher besprechen, wie und wie lange ihre Aufnahmen verwendet werden. Von Anfang an zu klären, was mit den Videos geschieht, in denen eine Mitarbeiterin oder ein Mitarbeiter auftritt, wenn sie oder er das Unternehmen verlässt, verhindert spätere Probleme.

Mit vorhandenem Material beginnen

Haben Sie in Ihrem Archiv früher gedrehte Videos, Aufzeichnungen von Veranstaltungen oder mit dem Smartphone aufgenommene Behind-the-Scenes-Bilder, beziehen wir diese ebenfalls ein. Richtig geschnitten, kann altes Material zum Ausgangsstoff für neue Social-Media-Videos werden. Gemeinsam zu bestimmen, welche Aufnahmen nutzbar sind und welche Themen neu gedreht werden müssen, hilft, das Budget effizienter einzusetzen.

Faktoren, die den Umfang bestimmen

• Zahl der in einem Zeitraum produzierten Videos und Zahl der Shootingtage.
• Anteil der Videos mit Sprechtext, mit Schauspiel oder nur aus Bild und Musik.
• Zahl der Locations und Bedarf an Wechseln zwischen den Orten.
• Einsatz von Sprechertext, Untertiteln, bewegten Texten und Grafiken.
• Wie viele Plattformversionen für jedes Video vorbereitet werden.
• Bedarf an der Arbeit mit Model, Moderator oder Creator.

Häufige Fehler bei Kurzvideos

Die Fehler, denen wir bei Social-Media-Videos am häufigsten begegnen, sind diese:

• Im Querformat drehen und ins Hochformat beschneiden: Das Motiv ragt aus dem Bildausschnitt, Texte und Gesichter werden abgeschnitten.
• Langer Einstieg: Videos, die mit Logo oder Begrüßung beginnen, verlieren in den ersten Sekunden Zuschauende.
• Bei jedem Trend mitmachen: Strömungen ohne Bezug zur Marke verwischen die Identität des Accounts.
• Sprechen ohne Untertitel: Wer ohne Ton schaut, erhält die Botschaft gar nicht.
• Die sichere Zone vergessen: Texte, die unter den Schaltflächen landen, werden nicht gelesen.
• Unregelmäßige Produktion: Accounts, die einen Monat intensiv und in den folgenden Monaten still sind, tun sich schwer, das Interesse der Follower zu halten.

Veröffentlichungskalender, Beschreibungstexte und Antworten auf Kommentare erfordern wiederum eigenes Fachwissen. Wünschen Sie auch hier Unterstützung, können wir mit unserer Leistung Account-Management für Social Media Produktion und Veröffentlichung in einem Plan behandeln.

Häufig gestellte Fragen

Wie lang sollten Social-Media-Videos sein?

Eine einzige richtige Dauer gibt es nicht; das Video sollte so kurz sein, wie es gerade reicht, um die Botschaft zu erzählen. Produkt- und Trendvideos werden meist sehr kurz gehalten, Videos mit Informationen dürfen etwas länger sein.

Wird ein Reels-Shooting anders durchgeführt als ein TikTok-Videodreh?

Beide nutzen das Hochformat 9:16, deshalb lassen sich aus demselben Dreh Versionen für zwei Plattformen vorbereiten. Den Unterschied bestimmen meist Schnittsprache, Musikauswahl und Texte auf dem Bildschirm.

Lässt sich ein Video drehen, wenn wir nicht vor die Kamera treten möchten?

Ja. Produktorientierte Videos, Handaufnahmen, Videos, die den Ort oder den Ablauf zeigen, und Erzählungen mit Sprechertext liefern auch ohne Gesicht starke Inhalte.

Wie viele Videos entstehen an einem Shootingtag?

Diese Zahl hängt von der Art der Videos, der Zahl der Wechsel von Location und Kleidung und dem Anteil der Szenen mit Sprechtext ab. Beim gemeinsamen Erstellen der Shotlist legen wir von Anfang an eine realistische Zahl fest.

Schaden Trendvideos unserer Marke?

Trends, die ohne Anpassung an die Marke kopiert werden, können unstimmig wirken. Den Trend danach auszuwählen, ob er zu Ihrer Zielgruppe und Markensprache passt, verringert dieses Risiko.

Können wir Social-Media-Videos auch in der Werbung verwenden?

Ja, kurze Hochformatvideos werden häufig auch in Anzeigen in sozialen Medien eingesetzt. Ist eine Nutzung in der Werbung geplant, sollte man Musiklizenz und Botschaftsaufbau schon vor dem Shooting entsprechend festlegen.

Erstellen wir Ihren Plan für Kurzvideos gemeinsam

Teilen Sie uns mit, auf welchen Accounts Sie veröffentlichen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Beispielvideos Ihnen gefallen. Für Social-Media-Videos schlagen wir eine zu Ihrer Marke passende Themenliste und einen Shootingplan vor. Zum Start erreichen Sie uns über unsere Kontaktseite.