Видео для социальных сетей

Почему видео для социальных сетей требуют отдельного продакшна?

Видео для социальных сетей — это не сокращенная версия имиджевого ролика, снятого горизонтально. В ленте Reels, TikTok и YouTube Shorts зритель держит телефон вертикально и чаще всего в первые несколько секунд решает, останется ли он на видео. Поэтому каждое решение, от кадра до темпа монтажа, с самого начала принимается с учетом вертикального экрана и короткого внимания.

Вырезать вертикальный фрагмент из горизонтального фильма можно, но результатом чаще всего оказываются кадры с обрезанными краями, где предмет съемки выходит за границы кадра. При съемке Reels или видеопродакшне для TikTok мы с самого начала планируем угол камеры, положение говорящего человека и надписи на экране под пропорции 9:16. Так и изображение, и сообщение идеально ложатся на экран человека, который держит телефон.

Короткое видео — самое часто обновляемое лицо бренда. Сайт может долго оставаться прежним; видео для соцсетей устаревают гораздо быстрее и уступают место новым. Этот темп требует не одной большой съемки, а регулярного и устойчивого порядка производства.

Короткое видео и рекламный ролик — это одно и то же?

Нет. Рекламный ролик обычно рассказывает об одном послании с высокой производственной ценностью и долго используется во многих каналах. Видео для соцсетей, напротив, ближе к языку платформы, строится как разговор со зрителем и обновляется намного чаще. Одно не заменяет другое; в зависимости от потребности их можно планировать вместе или по отдельности.

Для какой платформы мы снимаем?

Instagram Reels, TikTok и YouTube Shorts используют один и тот же вертикальный формат, но аудитория и привычки просмотра у них разные. В видеоконтенте для TikTok на первый план выходит естественный и спонтанный язык, а в Instagram важна и визуальная целостность бренда. По справке YouTube о Shorts, Shorts — это короткие видео продолжительностью не более 3 минут.

Правила и рекомендации платформ время от времени меняются. TikTok публикует актуальные руководства для авторов под названием Creator Academy; Instagram и YouTube тоже предлагают похожие сведения в своих справочных центрах. Будем ли мы делать из одной съемки Reels версии и для TikTok и Shorts, мы решаем на этапе планирования, ориентируясь на эти актуальные правила.

Какие виды коротких видео работают для вашего бренда?

Каждой компании не обязательно снимать танцевальные видео или смешные скетчи. Хороший план коротких видео питается темами, о которых у бренда действительно есть что рассказать. Вот виды видео, к которым часто обращаются при планировании съемки Reels.

Показать товар и услугу в деле

Видео для соцсетей, которые показывают, как используется товар, как оказывается услуга или как готовится блюдо, отвечают на вопрос, который больше всего интересует зрителя. Если выстроить их коротко, четко и с показом результата, такие видео становятся сильной поддержкой продаж. Если вам нужны и фотографии товаров на простом фоне, то когда они планируются вместе с предметной съемкой, это обеспечивает визуальное единообразие.

За кадром и команда

Этап производства, суета подготовки или повседневные дела команды показывают зрителю людей, которые стоят за брендом. Такие видео для соцсетей обычно не требуют большого продакшна; главное — выбрать верные моменты и держать видео коротким. Зритель хочет почувствовать, что видит настоящий момент, а не отполированную рекламу.

Видео с информацией и ответами на вопросы

Вопросы, которые клиенты задают вам чаще всего, — готовый список тем для короткого видео. Ответы на вопросы вроде «Какой товар выбрать?», «Как проходит эта услуга?» и «На что обратить внимание?» в виде Reels или видео в TikTok создают доверие. Эти же видео становятся и готовым ответом на вопросы, которые снова и снова приходят в сообщениях.

До и после

Контент, показывающий преображение, очень подходит для съемки Reels: подготовка пустого зала к мероприятию, стрижка, обновление мебели или упаковка заказа. В этом виде проще удержать зрителя, которому интересен результат, до конца видео. Если снять начальный и конечный кадры под одним углом, эффект преображения усиливается.

Видео о кампаниях, запусках и особых датах

Новый товар, сезонное меню, период скидок или анонс открытия — естественные темы для короткого видео. В таких видео для соцсетей дата и условия сообщения должны быть четкими, а зрителю при первом просмотре должно быть понятно, что ему нужно сделать. Контент к особым датам нужно заранее ставить в график, а не оставлять на последнюю неделю.

Трендовые форматы

Определенный звук, шаблон монтажа или способ подачи могут быстро стать массовыми. Если адаптировать эти форматы под ваш бренд, это может помочь заметности, но не каждый тренд подходит каждому бренду. Эту тему мы разбираем отдельно в следующем разделе.

Монтаж с опорой на тренды: адаптируем течение под бренд

Следить за трендами не значит копировать каждое течение, которое оказывается в повестке. Прежде чем адаптировать тренд в видео для TikTok под ваш бренд, мы оцениваем, подходит ли этот формат вашей аудитории, вашей сфере и языку вашего бренда. Навязывание неподходящего тренда может навредить больше, чем отказ от него.

Вопросы, которые мы задаем при выборе тренда

• Может ли этот формат нести послание, которое бренд действительно хочет передать?
• Знает ли наша целевая аудитория это течение и следит ли за ним?
• Не несут ли содержание тренда или используемый звук смысл, рядом с которым мы не хотели бы видеть наш бренд?
• Достаточно ли долог срок жизни течения, чтобы успеть снять и смонтировать?
• Можем ли мы превратить ту же идею в структуру, которую можно использовать и после того, как тренд закончится?

Поскольку тренды быстро устаревают, видео для соцсетей, построенные на трендах, мы считаем не всем планом, а его частью. Баланс между постоянными темами и актуальными форматами помогает аккаунту выглядеть и последовательным, и живым.

На что обращать внимание при использовании музыки и звука

Добавить популярную песню в видео для TikTok кажется простым, но использование музыки в коммерческих аккаунтах — отдельный вопрос. Платформы могут предлагать бизнес-аккаунтам более ограниченную музыкальную библиотеку, чем личным. Трек с неясным статусом лицензии может привести к отключению звука видео или к его снятию с публикации.

Поэтому при выборе музыки мы обращаемся к вариантам, которые платформа предлагает для коммерческого использования, или к лицензированным музыкальным библиотекам. Закадровый голос, звуки среды и естественная речь тоже часто запоминаются лучше, чем готовая песня, и создают голос, свойственный именно бренду.

Первые секунды и язык монтажа в видео для соцсетей

Чтобы остановить зрителя, листающего ленту, у вас очень мало времени. Поэтому монтаж мы начинаем с вопроса о том, почему зрителю стоит продолжать смотреть видео. Сильное начало дает возможность досмотреть остальную часть видео.

Начало: что должно быть в первом кадре?

Первый кадр может задавать вопрос, заранее показывать результат или начинаться с привлекающего внимание движения. Короткие видео, которые открываются анимацией логотипа или длинным приветствием, рискуют потерять зрителя. Во время съемки Reels мы снимаем для начала отдельные планы и готовим несколько вариантов, чтобы при монтаже выбрать самый сильный.

Темп и ритм склейки

Монтаж короткого видео плохо переносит длинные и статичные планы. Убирая лишние паузы, создавая ощущение движения сменой ракурсов и режа по ритму музыки, мы сохраняем внимание зрителя. Тем не менее темп не обязан быть одинаковым в каждом материале; спокойной презентации места и быстрому видео о товаре нужны разные ритмы.

Субтитры и надписи на экране

Часть видео для соцсетей смотрят с выключенным звуком. В материалах с речью субтитры позволяют понять сообщение и без звука, а короткие надписи на экране прояснят тему видео уже в первую секунду. Поскольку интерфейс платформы закрывает нижнюю часть экрана и правый край текстом описания и кнопками, надписи мы держим за пределами этих областей, в безопасной зоне.

Обложка и вид профиля

Обложка видео — первое, что видит человек, зашедший в ваш профиль. Обложки с читаемым заголовком и четким изображением помогают и старым видео быть найденными. Поскольку обложка в сетке профиля может отображаться обрезанной, заголовок и главное изображение мы размещаем ближе к центру кадра.

Конец видео: что вы хотите, чтобы сделал зритель?

Начало останавливает зрителя, а концовка направляет его к действию. Один четкий призыв, например подписаться на профиль, отправить сообщение, записаться или перейти на сайт, работает лучше, чем перечисление сразу нескольких просьб. В монтаже для TikTok и Reels мы поддерживаем этот призыв и надписью на экране, и текстом описания.

Как проходит производство вертикального видео?

Регулярный поток коротких видео становится устойчивым благодаря хорошему плану. Процесс, которому мы следуем для видео для соцсетей, в общих чертах выглядит так:

1. Цель и аудитория: вместе определяем, на что нацелены видео: узнаваемость, презентацию товара или запись и заказы.
2. Банк тем: составляем список идей из частых вопросов, товаров, кампаний и историй команды.
3. Краткий сценарий и список съемки: для каждого видео в нескольких строках пишем начало, главное послание и концовку.
4. День съемки блоком: снимаем несколько видео в один день при одной настройке света и места.
5. Монтаж: делаем темп, субтитры, звук и цветокоррекцию с учетом языка платформы.
6. Обратная связь: доводим монтаж до финальной версии с учетом ваших замечаний.
7. Оценка после публикации: изучаем данные просмотров и вовлеченности и строим следующее производство по этим выводам.

Почему день съемки блоком эффективен?

Планировать отдельный день съемки для каждого видео тяжело и по времени, и по бюджету. Если за один день снять несколько Reels, свет и место можно настроить один раз и использовать во многих материалах. Видео, снятые в один день со сменой одежды и сцен, в ленте могут выглядеть так, будто относятся к разным дням.

На телефон или на профессиональную камеру?

В коротком видео решающими оказываются не устройство, а свет, звук и кадр. Некоторые видео для TikTok, снятые на телефон, ближе к естественному языку платформы. В материалах, где на первый план выходит качество изображения, например в деталях товара, еде или местах, камера и контролируемый свет заметно меняют результат; какой инструмент использовать, мы решаем по цели материала.

Свет и кадр для съемки Reels

В вертикальном кадре лицо, товар или главное движение должны находиться в средней части экрана; верхний и нижний края частично закрываются элементами интерфейса. Оконный свет, постоянные источники света или небольшие светодиодные панели сохраняют естественный цвет кожи и единообразный вид между видео. Если при каждой съемке Reels сохранять одну и ту же схему света, профиль выглядит как серия.

Не стоит недооценивать качество звука

Каким бы хорошим ни было изображение, непонятная речь быстро лишает вас зрителя. В видео с речью петличный или направленный микрофон и отказ от шумной обстановки влияют на качество материала не меньше, чем изображение.

Короткое видео в проекте Hasret Doğan Pilates

В ведение социальных сетей для Hasret Doğan Pilates вошла и работа над Reels. Фото- и видеосъемка, отражающие атмосферу студии, оборудование и опыт занятий, использовались и на сайте, и в соцсетях. Подробности проекта вы найдете на странице портфолио Hasret Doğan Pilates.

Подготовка, объем работ и частые ошибки

Эффективность дня съемки зависит от нескольких вопросов, которые прояснены заранее. От вас мы обычно просим такие сведения:

• Аккаунты, в которых будут публиковаться видео, и ваши текущие публикации.
• Примеры видео, которые вам нравятся и на которые вы не хотите быть похожими.
• Товары, услуги или кампании, которые вы хотите выделить.
• Люди, которые будут перед камерой, и их готовность к этому.
• Место съемки и часы, когда его можно использовать.
• Цвета бренда, шрифты и файлы логотипа.

Важна и подготовка человека, который будет говорить перед камерой. Вместо заученных длинных текстов разговор по коротким главным мыслям дает более естественные и искренние видео. Несколько проб во время съемки тоже снижают напряжение.

Кто должен быть перед камерой?

Владелец компании, кто-то из команды, ведущий или автор контента: у каждого варианта свой эффект. Собственные сотрудники компании создают ощущение искренности и доверия, а профессиональный ведущий обеспечивает плавную подачу. Важно, чтобы выбранный человек мог регулярно появляться в видео и говорил в согласии с голосом бренда.

С сотрудниками, которые будут перед камерой, нужно заранее обсудить, как и как долго будут использоваться их изображения. Если заранее прояснить, что будет с видео, в которых участвует сотрудник, когда он уйдет из компании, можно предотвратить проблемы в будущем.

Начать с имеющегося материала

Если в вашем архиве есть ранее снятые видео, записи мероприятий или закулисные кадры, снятые на телефон, мы тоже их оцениваем. При правильном монтаже старый материал может стать основой для новых видео для соцсетей. Если вместе определить, какой материал можно использовать, а какие темы нужно переснять, бюджет расходуется эффективнее.

Что определяет объем работ

• Число видео, которые будут сделаны за период, и число дней съемки.
• Доля видео с речью, с актерами или состоящих только из изображения и музыки.
• Число мест и потребность в переездах между ними.
• Использование закадрового голоса, субтитров, анимированных надписей и графики.
• Сколько версий под платформы нужно подготовить для каждого видео.
• Потребность в работе с моделью, ведущим или автором контента.

Частые ошибки в коротких видео

Ошибки, с которыми мы сталкиваемся в видео для соцсетей чаще всего, таковы:

• Съемка горизонтально с обрезкой под вертикаль: предмет выходит за кадр, надписи и лица обрезаются.
• Длинное вступление: видео, которые начинаются с логотипа или приветствия, теряют зрителей в первые секунды.
• Участие в каждом тренде: течения, не связанные с брендом, размывают облик аккаунта.
• Речь без субтитров: те, кто смотрит без звука, вообще не получают сообщение.
• Забытая безопасная зона: надписи, оказавшиеся под кнопками, не читаются.
• Нерегулярное производство: аккаунтам, которые один месяц активны, а в следующие молчат, трудно сохранять интерес подписчика.

График публикаций, тексты описаний и ответы на комментарии требуют отдельной экспертизы. Если вам нужна поддержка и в этом, с помощью нашей услуги ведения аккаунтов в социальных сетях мы можем разобрать производство и публикацию в одном плане.

Частые вопросы

Какой длины должны быть видео для соцсетей?

Единственного верного срока не существует; видео должно быть достаточно коротким, чтобы рассказать сообщение. Видео о товарах и трендах обычно делают совсем короткими, а информационные видео могут быть немного длиннее.

Съемка Reels и съемка видео для TikTok проходят по-разному?

Оба используют вертикальный формат 9:16, поэтому из одной съемки можно подготовить версии для двух платформ. Разницу обычно определяют язык монтажа, выбор музыки и надписи на экране.

Можно ли снять видео, если мы не хотим быть перед камерой?

Да. Видео, сфокусированные на товаре, снятые с рук, показывающие место или процесс, а также рассказы с закадровым голосом дают сильный контент и без лиц в кадре.

Сколько видео получается за один день съемки?

Это число зависит от вида видео, числа смен места и одежды и доли сцен с речью. Когда мы вместе готовим список съемки, мы с самого начала определяем реалистичное число.

Могут ли трендовые видео навредить нашему бренду?

Тренды, скопированные без адаптации под бренд, могут выглядеть непоследовательно. Если выбирать тренд по тому, подходит ли он вашей аудитории и языку бренда, этот риск снижается.

Можем ли мы использовать видео для соцсетей и в рекламе?

Да, вертикальные короткие видео часто используют и в рекламе в социальных сетях. Если планируется использование в рекламе, лицензию на музыку и структуру сообщения нужно определить до съемки с учетом этого.

Давайте вместе составим ваш план коротких видео

Расскажите нам, в каких аккаунтах вы публикуетесь, кто ваша аудитория и какие примеры видео вам нравятся. Для видео для соцсетей мы предложим список тем и план съемки, подходящие вашему бренду. Чтобы начать, вы можете написать нам на странице контактов.