Produktfotografie

Wie beeinflusst Produktfotografie die Kaufentscheidung?

Wer im Internet einkauft, kann das Produkt weder in die Hand nehmen noch drehen noch den Stoff berühren. Diese Lücke füllen Fotos; deshalb ist Produktfotografie keine Dekoration, sondern das stärkste Verkaufsargument auf der Produktseite. Ein gut aufgenommenes Bild zeigt Farbe, Textur und Größe auf einen Blick, bei denen der Beschreibungstext Mühe hat, sie zu erklären.

Die Qualität des Fotos ist auch nicht nur eine ästhetische Frage. Weicht die Farbe, die der Kunde auf dem Bildschirm sieht, von der des gelieferten Produkts ab, geht Vertrauen verloren, und die Wahrscheinlichkeit von Retouren und Beschwerden steigt. Unser Ziel in der Produktfotografie ist es deshalb nicht, das Produkt anders darzustellen, als es ist, sondern es in seiner richtigsten und attraktivsten Form zu zeigen.

Die meisten Fragen, die dem Seitenbesucher durch den Kopf gehen, sind eigentlich visuelle Fragen. Jedes Produktshooting, das wir planen, sollte mindestens diese Fragen beantworten:

• In welcher Farbe und aus welchem Material ist das Produkt tatsächlich gefertigt?
• Wie sieht es in der Hand, auf dem Tisch oder am Körper aus; wie groß ist es?
• Wie sehen Details wie Deckel, Reißverschluss, Naht oder Etikett aus der Nähe aus?
• Was kommt aus dem Karton, wird es als Set verkauft?
• Wie und wo wird es im Alltag verwendet?

Warum Smartphone-Fotos nicht immer genügen

Neue Smartphones machen gute Fotos; das Problem liegt oft nicht im Gerät, sondern in Licht und Einheitlichkeit. Werden Bilder, die bei Wohnungs- oder Bürolicht, an verschiedenen Tagen und aus unterschiedlichen Winkeln aufgenommen wurden, zusammen verwendet, wirkt der Katalog unordentlich, und die Farben driften von Produkt zu Produkt. Professionelle Produktfotografie beseitigt diese Unterschiede mit kontrolliertem Licht und einem festen Aufbau.

Ein Smartphone-Foto kann für eine schnelle Story oder die Bestandskontrolle ausreichen. Bei den Hauptbildern, die auf Produktseiten, in Marktplätzen und in der Werbung verwendet werden, entscheiden jedoch Lichtkontrolle, Farbgenauigkeit und Disziplin beim Bildausschnitt.

Welche Arten von Produktaufnahmen brauchen Sie?

Schon für ein einziges Produkt braucht es mehrere Bildarten, die unterschiedlichen Zwecken dienen. Welche Arten im Plan der Produktfotografie vorkommen, entscheiden wir gemeinsam danach, wo das Produkt verkauft und wie es beworben wird. Die Arten, die wir am häufigsten einsetzen:

Katalogbilder auf neutralem Hintergrund

Diese Bilder auf weißem oder hellem, nicht ablenkendem Hintergrund sind die Grundlage der Produktfotografie für Onlineshops. Die Ansicht des Produkts von vorn, von der Seite, von hinten und bei Bedarf von oben wird mit demselben Licht und demselben Bildausschnitt aufgenommen. So wirken selbst Hunderte Produkte im Katalog geordnet wie die Produkte eines einzigen Geschäfts.

Detail- und Texturbilder

Das Gewebe eines Stoffs, die Maserung einer Lederoberfläche, der Stein eines Schmuckstücks oder die Druckqualität einer Verpackung gehen im Gesamtbild verloren. Nahaufnahmen von Details zeigen diesen Unterschied. Besonders bei Produkten, deren Preis über dem Durchschnitt liegt, geben diese Bilder die klarste Antwort auf die Frage des Kunden: „Warum dieses Produkt?“

Bilder zu Nutzungsmoment und Lebensstil

Bilder, die das Produkt in einem realen Umfeld bei der Benutzung zeigen, erleichtern es dem Kunden, sich selbst in dieser Szene vorzustellen. Eine Kaffeetasse auf der Küchenarbeitsplatte, ein Rucksack auf einer Stadtstraße, ein Pflegeprodukt im Badezimmerregal erzählen jeweils eine andere Geschichte. Diese Bilder leisten neben der Produktseite auch in Social Media und bei Kampagnenmotiven gute Dienste.

Bilder zu Maßstab, Set und Variante

Um die Größe des Produkts zu erzählen, verwenden wir eine Hand, einen allgemein bekannten Gegenstand oder ein Model. Bei Produkten, die als Set verkauft werden, bereiten wir Bilder vor, die den Karton-Inhalt zeigen, bei Produkten mit Farboptionen Bilder, die alle Varianten nebeneinander zeigen. Diese Bilder beschleunigen die Entscheidung des Kunden und beseitigen die Frage „Was kommt aus dem Karton?“.

Inszenierte Bilder für Kampagnen und Social Media

Für Launches, Saisons oder Rabattzeiträume fotografieren wir das Produkt mit farbigen Hintergründen, Accessoires und kreativen Kompositionen. Diese Bilder werden für Banner, Anzeigen und Beitragsgestaltung so aufgebaut, dass Platz für Text bleibt. So muss man das Bild in der Gestaltungsphase weder zuschneiden noch zwingen.

Produktfotografie je nach Branche

Ein Parfümflakon und ein Wollpullover lassen sich nicht mit derselben Methode fotografieren. In der Produktfotografie hängen Entscheidungen zu Licht, Winkel und Szene weitgehend von Branche und Material des Produkts ab. Worauf wir bei den Produktgruppen achten, mit denen wir häufig arbeiten, haben wir unten zusammengefasst.

Textil und Bekleidung

Bei Bekleidung stehen Fall, Schnitt und Farbe des Stoffs im Vordergrund. Wir können das Produkt flach ausgelegt (Flat Lay), auf dem Bügel, mit der Ghost-Mannequin-Technik oder am Model fotografieren; die Wahl hängt von der Positionierung der Marke und vom Vertriebskanal ab. Weil Farbabweichungen bei Textilien leicht zu Unzufriedenheit beim Kunden werden, nehmen wir uns für die Farbkontrolle zusätzlich Zeit.

Kosmetik und Körperpflege

Kosmetikverpackungen sind meist glänzend, spiegelnd und voller kleiner Schrift. Deshalb achten wir darauf, dass das Etikett lesbar bleibt und die Spiegelungen auf der Oberfläche kontrolliert werden. Wichtig ist, nicht nur das Produkt selbst, sondern auch seine Textur zu zeigen: Bilder, die die Konsistenz der Creme, das Fließverhalten des Serums oder den Farbton des Lippenstifts zeigen, beantworten die Frage im Kopf des Kunden direkt.

Lebensmittel und Getränke

Bei der Fotografie von Lebensmitteln sind Frische und ein appetitlicher Eindruck alles; manche Produkte verlieren unter Licht schnell an Aussehen. Deshalb bereiten wir Szene und Licht vorher vor und bringen das Produkt erst im letzten Schritt ans Set. Bei verpackten Produkten planen wir sowohl ein Bild der Packung als auch Bilder des angerichteten Produkts.

Schmuck, Uhren und kleine Accessoires

Bei kleinen, glänzenden Produkten wird schon das kleinste Staubkorn im Bild sichtbar. Bei der Produktfotografie für Schmuck nutzen wir Techniken wie Makroobjektiv, kontrollierte Spiegelung und, wenn nötig, das Zusammensetzen von Aufnahmen mit unterschiedlichen Schärfepunkten. Um den Maßstab zu erzählen, empfehlen wir, mindestens ein Bild an der Hand oder am Model hinzuzufügen.

Möbel, Beleuchtung und großvolumige Produkte

Große Produkte passen nicht immer ins Studio; in diesem Fall planen wir die Aufnahme im Showroom, im Lager oder in einem echten Wohnraum. Bei Leuchten ist das Aussehen der Leuchte sowohl im ausgeschalteten als auch im eingeschalteten Zustand wichtig, denn der Kunde möchte auch das Licht sehen, das das Produkt abgibt. Bei Möbeln setzen wir das Produkt zusammen mit bekannten Gegenständen in Szene, um den Maßstab zu erzählen.

Industrieprodukte und Ersatzteile

In Katalogen für gewerbliche Einkäufer stehen Klarheit und Genauigkeit vor Ästhetik. Bei einer solchen Produktaufnahme konzentrieren wir uns darauf, Anschlusspunkte, Oberflächenbearbeitung und Blickwinkel, die bei der Maßangabe helfen, vollständig zu zeigen. Eine Serie, die mit demselben Winkel und demselben Hintergrund aufgenommen wird, sorgt in technischen Katalogen und Angebotsunterlagen für ein geordnetes Bild.

Wie arbeiten wir bei Produktaufnahmen?

Jedes Projekt wird durch Entscheidungen geprägt, die vor dem Aufnahmetag fallen. Der Ablauf bei unseren Produktaufnahmen besteht im Allgemeinen aus den folgenden Schritten; dieser Ablauf beruht auf derselben Disziplin wie die anderen Bereiche unserer Foto- und Videoproduktion.

1. Vorgespräch: Wir besprechen Produkte, Vertriebskanäle, Zielgruppe und die Orte, an denen die Bilder verwendet werden.
2. Aufnahmeliste: Wir erstellen tabellarisch, wie viele Bilder, welche Winkel und welche Bildarten für jedes Produkt nötig sind.
3. Stil und Referenz: Wir einigen uns anhand von Referenzbildern auf Hintergrund, Farbpalette, Accessoires und Komposition.
4. Vorbereitung: Die Produkte werden gereinigt, gebügelt und ihre Etiketten geordnet; falls nötig, werden Szenenmaterialien beschafft.
5. Aufnahme: Das Licht wird gesetzt, Testbilder werden aufgenommen, und mit dem freigegebenen Aufbau wird die ganze Serie fotografiert.
6. Auswahl und Bearbeitung: Die besten Bilder werden ausgewählt; Retusche, Farbkorrektur und Zuschnitt folgen.
7. Lieferung: Die Dateien werden in Größe, Seitenverhältnis und Format passend zu den Einsatzkanälen und mit verständlichen Namen geliefert.

Was passiert am Aufnahmetag?

Am Aufnahmetag kommen die Produkte in der Reihenfolge der Aufnahmeliste ans Set. Die ersten Bilder teilen wir mit Ihnen, um Licht, Winkel und Hintergrund freigeben zu lassen; nach der Freigabe läuft die Serie mit denselben Einstellungen weiter. Ist während der Aufnahme eine Person erreichbar, die das Produkt kennt, lassen sich Entscheidungen schnell treffen.

Das Licht nach dem Material des Produkts setzen

Jedes Material reagiert anders auf Licht. Glas, Metall und glänzende Verpackungen spiegeln alles in ihrer Umgebung; um bei diesen Produkten die Spiegelungen zu kontrollieren, nutzen wir große, weiche Lichtquellen und bei Bedarf schwarze oder weiße Flächen. Bei matten Oberflächen wie Textil und Holz bringt seitlich einfallendes Licht die Textur hervor.

Bei transparenten Produkten wie Flaschen oder Gläsern setzen wir das Licht oft von hinten, um die Konturen des Produkts hervorzuheben. Bei Schmuck und kleinen Accessoires gewinnen Schärfebereich und Reflexkontrolle noch mehr an Bedeutung. Deshalb planen wir in der Produktfotografie nicht ein einziges „Standardlicht“, sondern getrennte Aufbauten je nach Produktgruppe.

Die Grenze von Retusche und Farbbearbeitung

In der Bearbeitungsphase nach der Produktaufnahme werden Staub, Fingerabdrücke, kleine Kratzer, Etikettenfalten und Flecken auf dem Hintergrund beseitigt. Form, Farbe oder Mängel des Produkts verändern wir nicht wirklichkeitswidrig. Ein Unterschied zwischen dem Foto und dem, was aus dem Paket kommt, kann sich unmittelbar in eine Retoure verwandeln.

Für die Farbkonsistenz verwenden wir bei der Aufnahme eine Farbreferenz und bearbeiten alle Bilder derselben Serie gemeinsam. So entstehen zwischen den Fotos desselben Produkts aus verschiedenen Winkeln keine Tonunterschiede, und die Geschlossenheit des Katalogs bleibt erhalten.

Produktfotografie für Onlineshops und Marktplätze

Fotos werden meist nicht nur an einer Stelle verwendet: Dasselbe Produkt erscheint in Ihrem eigenen Shop, auf einem oder mehreren Marktplätzen, in den Google-Shopping-Ergebnissen und in Social Media. Die Regeln für Seitenverhältnis, Hintergrund und Inhalt können sich je nach Kanal unterscheiden. Deshalb listen wir vor Beginn der Aufnahme die Regeln der Kanäle auf, in denen die Bilder eingesetzt werden, und planen den Bildausschnitt danach.

So verlangt zum Beispiel das Google Merchant Center, dass in Produktbildern keine nachträglich hinzugefügten Werbetexte, Wasserzeichen und überlagerten Logos vorkommen. Ein Motiv mit Text, das auf Ihrer Website als Kampagnenbild funktioniert, kann in der Shopping-Anzeige dazu führen, dass das Bild nicht freigegeben wird. Deshalb bereiten wir saubere Hauptbilder und für Kampagnen inszenierte Bilder getrennt vor.

Bilder in Suchmaschinen auffindbar machen

Richtig vorbereitete Produktfotos können auch über die Google-Bildersuche Besucher bringen. Der Leitfaden von Google zu den Best Practices für die Google-Bildersuche empfiehlt kurze, aussagekräftige Dateinamen, sinnvolle Alternativtexte und die Platzierung des Bildes in der Nähe des zugehörigen Textes. Derselbe Leitfaden erinnert auch daran, dass Bilder meist zu den Elementen gehören, die am meisten zur Seitengröße beitragen.

Deshalb benennen wir die gelieferten Dateien nicht mit Namen wie „IMG_0042.jpg“, sondern mit Namen, die das Produkt beschreiben. Wir erstellen für das Web komprimierte, schnell ladende Versionen sowie hochaufgelöste Versionen für Druck und große Bildschirme. Wenn wir die Einbindung der Bilder in die Website gemeinsam mit der Gestaltung Ihres Onlineshops behandeln, folgen die Produktseiten von Anfang bis Ende demselben Aufbau.

Weißer oder farbiger Hintergrund?

Weißer Hintergrund ist beim Hauptbild die sichere Wahl, weil er das Produkt ohne Ablenkung zeigt und auf vielen Marktplätzen bevorzugt wird. Farbige Hintergründe und inszenierte Bilder spiegeln dagegen den Charakter der Marke und fallen in Social Media leichter auf. In den meisten Produktfotografie-Projekten planen wir beides zusammen: Das Hauptbild halten wir schlicht, die Galerie und die Kampagnenbilder kreativer.

Reihenfolge der Bilder in der Produktgalerie

Das erste Bild auf der Produktseite wird auch auf Listenseiten und in Suchergebnissen verwendet und sollte deshalb das sauberste und verständlichste Bild sein. Danach folgen Detail-, Maßstabs- und Nutzungsbilder und, falls vorhanden, der Karton-Inhalt. Bei der Planung der Produktfotografie denken wir diese Reihenfolge der Galerie von Anfang an mit und achten darauf, dass jedes Bild in der Galerie eine Aufgabe hat.

Einheitlicher Katalog

Wurde auf einer Kategorieseite jedes Produkt aus einem anderen Winkel, vor einem anderen Hintergrund und in einer anderen Größe aufgenommen, wirkt die Seite unordentlich, und der Vergleich der Produkte fällt schwer. Bei allen Produktaufnahmen derselben Produktgruppe verwenden wir dieselbe Kamerahöhe, dasselbe Produktverhältnis und denselben Hintergrund. Weil wir den Aufnahmeaufbau dokumentieren, erreichen auch Produkte, die in der neuen Saison hinzukommen, dasselbe Aussehen.

Produktfotografie im Projekt Huanra

Für Huanra, das Bio-Textilien, Hanfprodukte, Natursteine und Accessoires anbietet, haben wir Fotos aufgenommen, die die Produkte sowohl auf schlichtem Hintergrund als auch im Nutzungsmoment zeigen. Diese Bilder werden auf Produktseiten, in Bannern und bei Kampagnenmotiven eingesetzt und sorgen dafür, dass die Website von Anfang bis Ende mit einem eigenständigen Erscheinungsbild auftritt. Das gesamte Projekt können Sie auf der Portfolio-Seite von Huanra ansehen.

Was sollten Sie vor der Aufnahme vorbereiten?

Ob ein Produktshooting effizient verläuft, hängt zu einem großen Teil von der Vorbereitung ab. Wir empfehlen, die folgende Liste zu prüfen, bevor Sie die Produkte übergeben:

• Von jedem Produkt ein einwandfreies, sauberes und möglichst ungeöffnetes Muster.
• Eine Liste, die Produktcodes, Varianten (Farbe, Größe, Format) und die Prioritätenfolge zeigt.
• Die Website, Marktplätze und Social-Media-Kanäle, in denen die Bilder eingesetzt werden.
• Falls vorhanden, Ihre Markenrichtlinien, Logodateien und Referenzbilder, die Ihnen gefallen.
• Die Merkmale, die Sie hervorheben möchten: Material, Funktion, Art der Nutzung.
• Bei Produkten, die aufgebaut werden müssen, Montageinformationen oder eine Person, die das Produkt kennt.

Die Auswahl des Musters ist wichtiger, als man denkt. Ein Produkt mit zerdrücktem Karton, schiefem Etikett oder zerkratzter Oberfläche lässt sich per Retusche retten, doch das kostet Zeit und strapaziert den natürlichen Eindruck. Ein sauberes Muster verkürzt die Bearbeitungsphase und macht das Ergebnis realistischer.

Was Umfang und Budget bestimmt

Das Budget für eine Produktaufnahme wird nicht mit einer einzigen festen Position berechnet. Die wichtigsten Faktoren, die wir bei der Erstellung eines Angebots betrachten:

• Zahl der Produkte und Varianten sowie die gewünschte Zahl der Bilder pro Produkt.
• Verteilung der Bildarten wie schlichter Hintergrund, inszenierte Szene oder Aufnahme an einer Location.
• Bedarf an Models, Handmodels, Stylisten oder besonderem Szenenmaterial.
• Größe und Zerbrechlichkeit der Produkte und ob sie aufgebaut werden müssen.
• Grad der Retusche, zum Beispiel Hintergrundwechsel oder das Zusammensetzen mehrerer Bilder.
• Zu liefernde Formate, Größen und Zahl der Kanäle.

Häufige Fehler bei der Produktfotografie

Bei vielen Produktseiten mit schwachen Verkaufszahlen liegt das Problem nicht beim Produkt, sondern beim Foto. Die häufigsten Fehler, denen wir begegnen:

• Mischlicht: Wenn Fensterlicht und Deckenlampe im selben Bild zusammentreffen, verfälscht das die Farben und färbt den weißen Hintergrund gelblich oder bläulich.
• Sich mit einem einzigen Bild begnügen: Ein Foto, das nur von vorn aufgenommen wurde, lässt die meisten Fragen des Kunden unbeantwortet.
• Keinen Maßstab zeigen: Produkte, deren Größe man nicht erkennt, können zurückgeschickt werden, weil sie nicht der Erwartung entsprechen.
• Übermäßige Retusche: Unwirklicher Glanz und unwirkliche Farben wirken auf den ersten Blick attraktiv, beschädigen aber das Vertrauen.
• Uneinheitliche Serie: Unterschiedliche Hintergründe und Winkel in derselben Kategorie lassen den Shop unordentlich wirken.
• Die Regeln der Kanäle erst später erfahren: Ein Aufbau, den der Marktplatz oder die Werbeplattform nicht akzeptiert, kann eine Wiederholung der Aufnahme nötig machen.
• Nicht optimierte Dateien: Übermäßig große Dateien führen dazu, dass die Seite langsam lädt.

Die meisten dieser Fehler lassen sich mit wenigen Entscheidungen vor dem Aufnahmetag vermeiden. Falls Sie bereits Fotos haben, können wir diese gemeinsam bewerten und festlegen, welche sich weiterverwenden lassen und welche neu aufgenommen werden sollten.

Häufig gestellte Fragen

Wie sollte ich die Produkte für die Aufnahme übergeben?

Es genügt, die Produkte sauber, mit ordentlichen Etiketten und zusammen mit einer Variantenliste zu übergeben. Bei zerbrechlichen oder aufbaupflichtigen Produkten planen wir die Art der Übergabe im Vorgespräch gemeinsam.

Findet die Produktfotografie im Studio oder an einer Location statt?

Katalogbilder auf schlichtem Hintergrund entstehen im Studioaufbau, in dem das Licht vollständig kontrolliert wird. Bilder zu Nutzungsmoment und Lebensstil können an einer zum Produkt passenden Location oder in einer im Studio aufgebauten Szene aufgenommen werden.

Werden die Fotos fertig für Onlineshop und Marktplätze geliefert?

Ja, wir bereiten die Bilder nach den Regeln für Seitenverhältnis, Größe und Hintergrund der Kanäle vor, die Sie nutzen. Deshalb ist es wichtig, dass wir vor der Aufnahme wissen, welche Kanäle Sie einsetzen.

Wie stark wird in der Produktfotografie retuschiert?

Wir beseitigen Mängel wie Staub, Flecken, kleine Kratzer und Etikettenfalten und gleichen die Farben nach der tatsächlichen Farbe des Produkts ab. Form oder Farbe des Produkts verändern wir nicht wirklichkeitswidrig.

Wovon hängt der Preis der Produktfotografie ab?

Der Preis richtet sich nach der Zahl der Produkte und Varianten, der Zahl der Bilder pro Produkt, den Bildarten, dem Bedarf an Models oder Szenen und dem Grad der Retusche. Wenn Sie uns Ihre Produktliste schicken, erstellen wir ein individuelles Angebot.

Kann bei der Produktaufnahme auch ein kurzes Video gedreht werden?

Ja, mit demselben Licht und Szenenaufbau lassen sich auch kurze Produktvideos planen. Es von Anfang an in die Aufnahmeliste aufzunehmen, bringt Vorteile bei Zeit und visueller Einheitlichkeit.

Erstellen wir einen Aufnahmeplan für Ihre Produkte

Der erste Schritt zur Produktfotografie ist ein kurzes Gespräch. Teilen Sie uns die Produkte, die Sie verkaufen werden, die Kanäle, die Sie nutzen, und den Bildstil mit, der Ihnen gefällt; wir erstellen eine zu Ihrer Produktgruppe passende Aufnahmeliste und ein Angebot. Falls Sie bereits Fotos haben, können wir diese in die Bewertung einbeziehen. Zum Start erreichen Sie uns über unsere Kontaktseite.