ИИ-изображения и видео

Для каких задач подходят ИИ-изображения и видео?

ИИ-изображения и видео, примененные к месту, сокращают путь от идеи до первого наброска и позволяют легко проверить множество вариантов одной концепции. Примененные не к месту, они дают картинки, которые показывают ваш продукт не таким, какой он есть, и выглядят чужими для бренда. Поэтому каждый проект мы начинаем с вопроса: подходит ли для этой задачи искусственный интеллект?

Инструменты ИИ не заменяют фотографа, дизайнера или монтажера: в их руках это средство для быстрых набросков и вариаций. Генерация изображений с помощью ИИ полезнее всего, когда нужно спроектировать сцену, которой еще не существует, наглядно показать идею кампании или адаптировать одно сообщение под разные форматы.

Где искусственный интеллект силен

• Концепция и мудборд: до обсуждений получить осязаемые примеры визуального направления кампании, съемки или сайта.
• Фон и атмосфера: подготовить сезонные, тематические или абстрактные сцены, в которые помещается реальная фотография товара.
• Вариации для соцсетей: попробовать одну идею в разных цветах, композициях и пропорциях и увидеть, какой вариант лучше принимает ваша аудитория.
• Иллюстрация и абстрактный рассказ: визуализировать то, что сложно передать фотографией, например, как работает услуга или какое-то чувство.
• Подготовка к видео: до съемки собрать эскизы сцен и анимированные превью, чтобы вся команда видела одну и ту же картину.

Когда ИИ не заменит настоящую съемку

Если речь о самом товаре, вашей команде, вашем помещении и ваших клиентах, нужна реальная съемка. ИИ рисует фактуру, цвет и пропорции товара по догадке: результат может выглядеть привлекательно, но отличаться от того, что получит покупатель. В таких случаях мы начинаем с предметной съемки, а искусственный интеллект используем, чтобы обогатить окружение вокруг настоящей фотографии.

Тот же принцип действует для отзывов клиентов, рекомендаций и изображений «до и после». Искусственные картинки, выдающие себя за реальный опыт, могут ввести зрителя в заблуждение и подорвать доверие к бренду. Мы советуем не использовать ИИ-изображения и видео в этих областях.

Примеры по отраслям

В разных отраслях генерация изображений играет разную роль. Примеры ниже показывают, где ИИ помогает, а где нужно оставить место для настоящей съемки:

• Кафе и рестораны: атмосферные визуалы для анонсов сезонного меню и мероприятий; сами блюда показываются на реальных фото.
• Мода и аксессуары: фоны и концепции кампаний, раскрывающие тему коллекции; для ткани, кроя и цвета нужна настоящая фотография.
• Косметика и уход: абстрактные сцены и пробы композиции, напоминающие о составе или текстуре продукта.
• Промышленность и B2B-компании: иллюстрации процессов, которые трудно снять на производственной линии, визуалы для выставок и презентаций.
• Сервисные компании: концептуальные изображения для услуг без осязаемого продукта: консалтинга, обучения, программного обеспечения.

Общее у этих примеров одно: ИИ-изображения и видео не изображают реальность, а рассказывают идею, атмосферу или процесс. Если визуал содержит конкретное обещание о вашем товаре или услуге, мы берем за основу настоящую фотографию.

Как шаг за шагом проходит генерация изображений с помощью ИИ?

Многим кажется, что генерация изображений сводится к тому, чтобы написать фразу и получить результат. Чтобы результат был фирменным и пригодным для повторного использования, процесс планируется так же, как фотосъемка или дизайнерская работа. В целом мы идем по таким шагам:

1. Бриф: вместе уточняем, где будет использоваться изображение, какое сообщение оно несет и к кому обращено.
2. Визуальное направление: собираем референсы по цветовой палитре, свету, кадру, фактуре и настроению и сверяем их с текущим визуальным стилем вашего бренда.
3. Пробные генерации: создаем множество набросков разными инструментами и схемами запросов и выбираем самые многообещающие направления.
4. Отбор: убираем кадры с искаженными руками, расплывшимися предметами, бессмысленными надписями и деталями, не подходящими бренду.
5. Доработка: очищаем выбранные изображения в дизайнерских программах и добавляем реальные элементы: логотип, типографику и фотографию товара.
6. Адаптация: переносим финальный визуал в нужные пропорции и композиции под каналы публикации.

На каждом из этих шагов мы согласуем промежуточные результаты с вами. Если создавать много финальных изображений до того, как определено визуальное направление, потраченные усилия трудно вернуть. Поэтому сначала мы договариваемся о небольшом числе направлений, а затем расширяем производство.

Адаптация под каналы

Одно и то же изображение используется в ленте Instagram, в сторис, на главном экране сайта и в шапке email-рассылки: пропорции и свободное место везде разные. Здесь генерация изображений упрощает работу: чтобы расширить края картинки или перенести композицию в вертикальный формат, можно создать дополнительное пространство, не пересобирая сцену. Мы по одному проверяем, что расширенные области согласуются с основным изображением.

Для изображений на сайте важны также размер файла, понятные имена файлов и альтернативные тексты; хорошая отправная точка здесь, руководство Google по поиску изображений. Чтобы ИИ-изображения и видео не замедляли загрузку страниц, мы оптимизируем изображения перед публикацией.

Одного запроса мало

Хороший запрос важен, но единообразие обеспечивает письменный набор визуальных правил. Мы фиксируем, какой свет, какие цветовые тона и какие кадры используем и чего не хотим категорически, и в следующих работах отталкиваемся от тех же правил. Так генерация изображений перестает быть экспериментом, который каждый раз начинается с нуля, и становится производственным порядком, выстроенным под ваш бренд.

Зачем нужна ручная доработка?

Инструменты ИИ по-прежнему ошибаются в деталях вроде рук и пальцев, в надписях, логотипах и повторяющихся узорах. Даже если эти ошибки не бросаются в глаза на экране телефона, внимательный зритель их заметит. Поэтому логотипы и тексты мы не поручаем рисовать искусственному интеллекту, а добавляем на этапе дизайна, а финальную проверку делает человеческий глаз.

Сценарии и короткие ролики с помощью искусственного интеллекта

В видео самый надежный вклад ИИ чаще всего приходится на этап до изображения: идея, сценарий и план сцен. Из одной главной идеи можно получить разные первые фразы, разную длительность и версии сценария под разные платформы, а вручную на такие пробы ушли бы часы. Из этих версий мы выбираем наиболее подходящие вашему бренду и уточняем, что покажет каждая сцена.

От сценария к наброску сцены

Когда сценарий определен, мы готовим для каждой сцены черновые кадры с помощью генерации изображений. Они работают как раскадровка: если планируется съемка, команда заранее принимает решения по локации и кадру; если ролик будет полностью создан с помощью ИИ, становится понятно, какие сцены нужно оживлять. Так ИИ-изображения и видео проходят путь без сюрпризов в день съемки или за монтажным столом.

Ограничения ИИ-инструментов для видео

Инструменты, создающие видео из текста или изображения, быстро развиваются, но у них по-прежнему есть заметные ограничения. В коротких сценах они могут давать впечатляющие результаты, а в длинных лицо героя, его одежда или форма товара меняются от кадра к кадру. Нередки и движения, нарушающие законы физики, и несогласованные фоны.

Поэтому в ИИ-изображениях и видео мы чаще всего применяем анимированные сцены, созданные искусственным интеллектом, в коротких переходах, атмосферных планах и абстрактных рассказах. Если нужен фильм о бренде, презентация товара или сцены, где люди говорят, советуем сочетать их с настоящей съемкой; для таких задач загляните и на страницу рекламных роликов.

Синтетическая озвучка и музыка

Озвучка, созданная искусственным интеллектом, удобна для коротких презентационных и информационных роликов, но произношение, ударения и чтение названий брендов всегда нужно проверять на слух. Озвучку, которая имитирует или копирует голос реального человека, можно использовать только с его явного разрешения. Для музыки, созданной с помощью ИИ, мы тоже смотрим, разрешает ли инструмент коммерческое использование.

Верность языку бренда: единообразие в ИИ-изображениях и видео

Если оставить инструменты ИИ самим себе, они тянутся к похожей эстетике: слишком яркие цвета, безупречная кожа, драматичный свет. Такой вид быстро становится узнаваемым и не выделяет ваш бренд среди других, а делает похожим на них. Соответствие языку бренда мы понимаем как осознанный уход от этой стандартной эстетики.

Что входит в набор визуальных правил?

• Основные и вспомогательные цвета, которые будут использоваться, и тона, которых нужно избегать.
• Предпочтения по свету: естественный дневной, студийный или приглушенная атмосфера.
• Кадр и композиция: крупные планы, общие планы, использование свободного пространства.
• Как показывать людей или не показывать их вовсе.
• Типографика, расположение логотипа и порядок экранных текстов.
• Элементы, которые не используются, и визуальные клише, которых нужно избегать.

Эти правила вытекают из вашего фирменного стиля. Если у вас есть готовый брендбук, мы отталкиваемся от него; если нет, выводим общий язык из ваших публикаций в соцсетях, сайта и упаковки. Когда набор правил записан, ИИ-изображения и видео, созданные в разное время и разными инструментами, выглядят так, будто вышли из-под одной руки.

Правильно показать товар

Каким бы творческим ни был визуал, цвет, форма и размер вашего товара должны соответствовать действительности. Поэтому при генерации изображений мы не просим ИИ рисовать товар с нуля, а предпочитаем поместить реальную фотографию товара в сцену, подготовленную с помощью искусственного интеллекта. Мы следим, чтобы направление света, тени и отражения согласовывались со сценой, а сам товар не меняем.

Единообразие при серийном производстве

Когда для кампании нужны десятки изображений, главная сложность генерации не в одном удачном кадре, а в целостности серии. Чтобы в каждом кадре сохранялись один и тот же персонаж, одно и то же место или одна и та же цветовая атмосфера, мы используем референсные изображения и постоянные шаблоны запросов. Мы оцениваем серию целиком, положив кадры рядом, и заново генерируем те, что нарушают единство.

Какая вариация работает лучше?

Одно из самых практичных преимуществ искусственного интеллекта: можно попробовать одно и то же сообщение в нескольких визуальных подходах. Например, для кампании можно подготовить две серии с теплой и холодной цветовой атмосферой и сравнить их в рекламе или публикациях в соцсетях. Мы оцениваем данные о вовлеченности, кликах и сохранениях вместе и по этим выводам направляем следующую серию ИИ-изображений и видео. Так визуальные решения опираются не только на симпатии, но и на реальную реакцию вашей аудитории.

Права на использование, этика и правила платформ

ИИ-изображения и видео находятся в области, где юридические и этические вопросы все еще уточняются. Во многих странах идут споры о том, как оценивать авторское право на произведения, созданные искусственным интеллектом, и правила могут меняться. Разделы здесь носят общий информационный характер; особенно для масштабных рекламных кампаний советуем обсуждать использование вместе с вашим юристом.

Условия использования инструментов

У каждого инструмента, применяемого для ИИ-изображений и видео, есть свои условия по коммерческому использованию, принадлежности созданного контента и ответственности; эти условия могут отличаться и между бесплатными и платными тарифами. Мы сообщаем вам, какой инструмент используем для какой работы, и вместе просматриваем его условия. Поскольку условия со временем обновляются, мы считаем правильным проверять их для каждой работы, а не один раз.

Чего следует избегать

• Изображения, похожие на реальных людей: создавать без разрешения визуалы, напоминающие реального человека, известного или обычного, рискованно и в этическом, и в юридическом плане.
• Элементы чужих брендов: размещение в изображениях логотипов, продуктов или узнаваемого дизайна других компаний может привести к проблемам.
• Подражание художникам: пытаться копировать стиль, указывая в запросах имена живущих художников или фотографов, неправильно.
• Вводящие в заблуждение сцены: выдавать за реальное событие, которого не было, или показатели товара, которых нет, значит вводить потребителя в заблуждение.

Как указывать, что контент создан ИИ

Некоторые платформы требуют заявления или метки для реалистично выглядящего искусственного контента. Например, YouTube просит при загрузке сообщать о реалистичном контенте, созданном искусственным интеллектом или существенно измененном им; подробности есть в руководстве YouTube о раскрытии информации о генеративном ИИ-контенте. Правила других платформ тоже со временем меняются, поэтому перед публикацией мы смотрим актуальные условия.

Перед началом: подготовка, объем работ и частые ошибки

Генерация изображений кажется быстрым процессом, но результат определяет подготовка в начале работы. Чем четче очерчены рамки, тем меньше пробных кругов и тем ближе к вашему бренду получится серия.

Что мы просим у вас

• Логотип, фирменные цвета и брендбук, если он есть.
• Фотографии ваших товаров в высоком разрешении на простом фоне.
• Примеры визуалов, которые вам нравятся и не нравятся.
• Каналы, где будет использоваться контент, и календарь кампаний.
• Темы, которые должны или категорически не должны появляться в изображениях.

От чего зависит объем работ

Объем работ больше всего определяют количество материалов, число концепций, которые нужно разработать, необходимость сочетать их с реальными фотографиями товаров и объем движения, который нужен в ролике. Между изображением, полностью созданным искусственным интеллектом, и изображением, где фото товара помещено в искусственную сцену, большая разница в трудозатратах. Как сочетать генерацию изображений и настоящую съемку, мы уточняем на этапе брифа.

Частые ошибки

• Отдать все на откуп ИИ: если и то, что должно оставаться настоящим, то есть товар, команду и помещение, делать искусственным, доверие страдает.
• Довольствоваться стандартной эстетикой: готовый вид инструментов делает ваш бренд заурядным.
• Поручать ИИ рисовать текст внутри изображения: ошибки в буквах и искаженные логотипы ослабляют профессиональный вид.
• Публикация без проверки: лишние пальцы или расплывшиеся предметы сразу замечают в комментариях.
• Не смотреть условия использования: публиковать контент, не зная, разрешает ли инструмент коммерческое использование.

Частые вопросы

Могут ли ИИ-изображения и видео заменить настоящую съемку?

Полностью не заменят. Они сильны в концепциях, фонах, иллюстрациях и вариациях; там, где товар, команду и помещение нужно показать точно, необходима реальная съемка. Лучший результат чаще всего дает сочетание того и другого.

Можно ли использовать изображения, созданные ИИ, в рекламе?

Это зависит от условий коммерческого использования инструмента и от содержания изображения. Визуалы, в которых нет реальных людей, чужих брендов и вводящих в заблуждение сцен, несут меньше риска; для масштабных кампаний советуем получить мнение вашего юриста.

Покажет ли генерация изображений мой товар правильно?

Если поручить ИИ нарисовать товар с нуля, возможны ошибки в цвете, форме и пропорциях. Поэтому мы предпочитаем помещать реальную фотографию товара в сцену, подготовленную с помощью искусственного интеллекта.

Можно ли создать видео целиком с помощью ИИ?

Создавать можно короткие сцены, переходы и абстрактные рассказы. В длинных сценах единообразие лица, одежды и товара может нарушаться, поэтому для фильмов о бренде и сцен с разговором надежнее сочетать их с настоящей съемкой.

В каких каналах можно использовать ИИ-изображения и видео?

В публикациях и сторис в соцсетях, на сайте и баннерах интернет-магазина, в email-рассылках, презентациях и цифровой рекламе. Пропорции и композицию мы адаптируем под каждый канал отдельно; в изображениях, представляющих товар, за основу берется настоящая фотография.

Нужно ли указывать, что контент создан ИИ?

Некоторые платформы требуют раскрывать реалистично выглядящий искусственный контент; например, YouTube просит сообщать о таких видео при загрузке. Правила зависят от платформы, поэтому перед публикацией нужно смотреть актуальные условия.

Первый шаг к ИИ-изображениям и видео

Давайте вместе оценим, в каких материалах искусственный интеллект вам пригодится, а где нужна настоящая съемка. Хорошим началом будет несколько понравившихся вам визуальных примеров и каналы, которые вы собираетесь использовать. Другие наши услуги в области ИИ можно посмотреть на странице ИИ-решения, а связаться с нами можно через страницу контактов.