المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي

في أي الأعمال يفيد المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي؟

إذا استُخدم المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي في العمل المناسب، فإنه يختصر الطريق من الفكرة إلى المسودة الأولى، ويسهّل تجربة عدد كبير من صيغ المفهوم الواحد. أما إذا استُخدم في العمل الخطأ، فتظهر صور تعرض منتجكم بغير حقيقته وتبدو غريبة عن علامتكم التجارية. لذلك نبدأ كل مشروع بسؤال: “هل الذكاء الاصطناعي مناسب لهذا العمل؟”

أدوات الذكاء الاصطناعي لا تحل محل المصوّر أو المصمم أو المونتير، لكنها في أيديهم أداة سريعة لإعداد المسودات والصيغ المتعددة. ويضيف إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي أكبر قيمة عندما تحتاجون إلى تصميم مشهد غير موجود بعد، أو إلى تجسيد فكرة حملة، أو إلى تكييف الرسالة نفسها مع صيغ مختلفة.

المجالات التي يتفوق فيها الذكاء الاصطناعي

• المفهوم ولوحة الإلهام (moodboard): إنتاج نماذج ملموسة للاتجاه البصري لحملة أو جلسة تصوير أو موقع إلكتروني قبل الحديث عنه.
• الخلفية والأجواء: إعداد مشاهد موسمية أو موضوعية أو تجريدية توضع فيها صورة المنتج الحقيقية.
• صيغ وسائل التواصل الاجتماعي: تجربة الفكرة نفسها بألوان وتكوينات ومقاسات مختلفة لمعرفة أيها يلقى تجاوبًا أفضل لدى جمهوركم.
• الرسوم التوضيحية والتعبير التجريدي: تصوير المفاهيم التي يصعب نقلها بالتصوير الفوتوغرافي، مثل طريقة عمل خدمة ما أو شعور معيّن.
• التحضير للفيديو: إعداد مسودات المشاهد ومعاينات متحركة قبل التصوير، ليرى الفريق كله الصورة نفسها.

الحالات التي لا يغني فيها عن التصوير الحقيقي

عندما يتعلق الأمر بمنتجكم نفسه وفريقكم ومكانكم وعملائكم، يلزم تصوير حقيقي. فالذكاء الاصطناعي يرسم ملمس المنتج ولونه ونسبه بالتقدير، وقد تبدو النتيجة جذابة لكنها تختلف عن المنتج الذي يصل إلى يد العميل. في هذه الحالات نبدأ بـتصوير المنتجات، ثم نستخدم الذكاء الاصطناعي لإثراء المحيط الذي تظهر فيه الصورة الحقيقية.

ينطبق المبدأ نفسه على آراء العملاء والمراجع وصور “قبل وبعد”. فالصور الاصطناعية التي تبدو كأنها تروي تجربة حقيقية قد تضلل المشاهد وتضعف الثقة بالعلامة التجارية. ننصحكم بإبقاء المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي خارج هذه المجالات.

أمثلة على الاستخدام بحسب القطاع

يؤدي إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي أدوارًا مختلفة في القطاعات المختلفة. تبيّن الأمثلة التالية أين يساعد الذكاء الاصطناعي وأين ينبغي ترك المجال للتصوير الحقيقي:

• المقاهي والمطاعم: صور أجواء لإعلانات قوائم الطعام الموسمية والفعاليات، أما الأطباق نفسها فتُعرض بتصوير حقيقي.
• الأزياء والإكسسوارات: خلفيات ومفاهيم حملات تعبّر عن موضوع المجموعة، بينما تحتاج الأقمشة والقصّات والألوان إلى صور حقيقية.
• مستحضرات التجميل والعناية الشخصية: مشاهد تجريدية تستحضر المكونات أو ملمس المنتج، وتجارب في التكوين.
• الصناعة والشركات التي تتعامل مع الشركات (B2B): رسوم توضيحية للعمليات التي يصعب تصويرها على خط الإنتاج، وصور للمعارض والعروض التقديمية.
• الأنشطة الخدمية: صور مفاهيمية للخدمات التي ليس لها منتج ملموس، مثل الاستشارات والتدريب والبرمجيات.

القاسم المشترك بين هذه الأمثلة أن المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي يروي فكرة أو أجواءً أو عملية، ولا يمثّل الواقع. وفي كل صورة تحمل وعدًا ملموسًا عن منتجكم أو خدمتكم، نعتمد على الصورة الفوتوغرافية الحقيقية.

كيف يسير إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي خطوة بخطوة؟

يظن كثيرون أن إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي لا يتجاوز كتابة جملة وانتظار النتيجة. أما للحصول على نتيجة تحمل هوية العلامة التجارية ويمكن إعادة استخدامها، فيُخطَّط للعملية كما تُخطَّط جلسة تصوير أو عمل تصميم. نسير عمومًا وفق الخطوات التالية:

1. الموجز (البريف): نحدد معكم أين ستُستخدم الصورة، وما الرسالة التي تحملها، ولمن تتوجه.
2. الاتجاه البصري: نجمع المراجع الخاصة بلوحة الألوان والإضاءة وزاوية الكادر والملمس والأجواء، ونقارنها بالهوية البصرية القائمة لعلامتكم.
3. إنتاجات تجريبية: ننتج عددًا كبيرًا من المسودات بأدوات وصياغات أوامر مختلفة، ثم نختار الاتجاهات الواعدة.
4. الفرز: نستبعد اللقطات التي فيها أيدٍ مشوّهة أو أجسام ذائبة أو كتابات بلا معنى أو تفاصيل لا تناسب العلامة التجارية.
5. التحرير: ننظّف الصور المختارة في برامج التصميم، ونضيف العناصر الحقيقية مثل الشعار والخطوط وصورة المنتج.
6. التكييف: ننقل الصورة النهائية إلى مقاسات وتكوينات مختلفة بحسب القنوات التي ستُستخدم فيها.

نلتقي بكم في محطات وسيطة في كل خطوة من هذه الخطوات. إنتاج عدد كبير من الصور النهائية قبل أن يتضح الاتجاه البصري يؤدي إلى جهد ضائع يصعب الرجوع عنه. لذلك نتفق أولًا على عدد قليل من الاتجاهات المقترحة، ثم نوسّع الإنتاج.

التكييف بحسب القنوات

تُستخدم الصورة نفسها في خلاصة Instagram وفي القصص وفي المساحة الرئيسية من الموقع الإلكتروني وفي ترويسة النشرة البريدية، بمقاسات ومساحات فارغة مختلفة. هنا يسهّل إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي العمل: يمكن توليد مساحة إضافية لتوسيع حواف الصورة أو لنقل التكوين إلى الصيغة العمودية دون إعادة بناء المشهد. ونتحقق واحدةً واحدة من أن المساحات الموسَّعة تنسجم مع الصورة الأصلية.

وفي الصور التي ستُستخدم على الموقع الإلكتروني، تهم أيضًا أحجام الملفات وأسماؤها الوصفية والنصوص البديلة. ويُعد دليل Google للبحث عن الصور نقطة انطلاق جيدة في هذا الشأن. ولكي لا يبطئ المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي سرعة صفحاتكم، نحسّن الصور قبل نشرها.

كتابة الأوامر وحدها لا تكفي

الأمر الجيد مهم، لكن ما يضمن الاتساق هو مجموعة قواعد بصرية مكتوبة. ندوّن الإضاءة والدرجات اللونية وزوايا الكادر التي نستخدمها، وما لا نريده إطلاقًا، وننطلق في الأعمال اللاحقة من القواعد نفسها. بهذا لا يعود إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي تجربة تبدأ من الصفر في كل مرة، بل يتحول إلى نظام إنتاج خاص بعلامتكم التجارية.

لماذا يلزم التحرير اليدوي؟

لا تزال أدوات إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي تخطئ في تفاصيل مثل اليدين والأصابع، وفي الكتابة والشعارات والأنماط المتكررة. وحتى إن لم تلفت هذه الأخطاء النظر من النظرة الأولى على شاشة الهاتف، فإنها لا تفوت المشاهد المدقق. لذلك لا نترك للذكاء الاصطناعي رسم الشعارات والنصوص، بل نضيفها في مرحلة التصميم، ونجري المراجعة النهائية بعين بشرية.

كتابة سيناريو الفيديو والفيديو القصير بالذكاء الاصطناعي

في الفيديو، تأتي أوثق مساهمات الذكاء الاصطناعي في الغالب قبل الصورة المتحركة: الفكرة والسيناريو وخطة المشاهد. فإنتاج نسخ من السيناريو انطلاقًا من فكرة رئيسية واحدة، بجمل افتتاح مختلفة ومدد مختلفة ومنصات مختلفة، يسرّع تجربة كانت ستستغرق ساعات لو كُتبت يدويًا. نختار من بين هذه النسخ الأنسب لعلامتكم، ونحدد ما سيعرضه كل مشهد.

من السيناريو إلى مسودة المشهد

بعد أن يستقر السيناريو، نُعدّ لكل مشهد لقطات مسودة بإنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي. تؤدي هذه اللقطات وظيفة لوحة القصة (storyboard): فإذا كان التصوير حقيقيًا، يتخذ الفريق قرارات المكان والكادر مسبقًا. وإذا كان الفيديو منتجًا بالكامل بالذكاء الاصطناعي، يتضح أي المشاهد ستُحرَّك. وهكذا يسير المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي دون مفاجآت في يوم التصوير أو على طاولة المونتاج.

حدود أدوات الفيديو بالذكاء الاصطناعي

الأدوات التي تنتج الفيديو من نص أو من صورة تتطور بسرعة، لكن لها حدودًا واضحة لا تزال قائمة. قد تعطي نتائج مبهرة في المشاهد القصيرة، أما في المشاهد الطويلة فقد يتغير وجه الشخصية أو ملابسها أو شكل المنتج من لقطة إلى أخرى. ومن الشائع أيضًا أن تظهر حركات تخالف قوانين الفيزياء وخلفيات غير متسقة.

لذلك نستخدم المشاهد المتحركة المنتجة بالذكاء الاصطناعي في المحتوى المرئي والفيديو غالبًا في الانتقالات القصيرة ولقطات الأجواء والتعبير التجريدي. وحين تحتاجون إلى فيلم للعلامة التجارية أو عرض للمنتج أو مشاهد يتحدث فيها أشخاص، ننصح بدمجها مع تصوير حقيقي. ولمثل هذه الأعمال يمكنكم أيضًا زيارة صفحة الأفلام الإعلانية.

التعليق الصوتي والموسيقى الاصطناعيان

التعليق الصوتي المنتج بالذكاء الاصطناعي خيار عملي في فيديوهات التعريف والمعلومات القصيرة، لكن نطق اللغة التركية ونبرتها وطريقة قراءة أسماء العلامات التجارية يجب أن تُراجع دائمًا بالاستماع. أما التعليق الذي يقلّد صوت شخص حقيقي أو ينسخه فلا يُستخدم إلا بموافقة صريحة من ذلك الشخص. وفي الموسيقى المنتجة بالذكاء الاصطناعي، نتحقق أيضًا من أن الأداة تسمح بالاستخدام التجاري.

الانسجام مع هوية العلامة: الاتساق في المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي

إذا تُركت أدوات الذكاء الاصطناعي وشأنها مالت إلى جمالية متشابهة: ألوان لامعة أكثر من اللازم وبشرة بلا عيوب وإضاءة درامية. يصبح هذا المظهر مألوفًا بسرعة، فيجعل علامتكم تشبه غيرها بدل أن يميّزها. ونعرّف الانسجام مع هوية العلامة بأنه الابتعاد المقصود عن هذه الجمالية الافتراضية.

ماذا تتضمن مجموعة القواعد البصرية؟

• الألوان الرئيسية والمساعدة التي ستُستخدم، والدرجات التي يجب تجنبها.
• تفضيل الإضاءة: ضوء النهار الطبيعي أم إضاءة الاستوديو أم أجواء خافتة.
• الكادر والتكوين: اللقطات القريبة واللقطات الواسعة واستخدام المساحة الفارغة.
• كيفية إظهار الشخصيات البشرية، أو عدم إظهارها إطلاقًا.
• الخطوط ومكان الشعار وترتيب النصوص على الشاشة.
• العناصر التي لا تُستخدم والكليشيهات البصرية التي يجب تجنبها.

تستمد هذه القواعد من هويتكم البصرية للشركات. إذا كان لديكم دليل هوية جاهز ننطلق منه، وإن لم يكن لديكم فنستخرج لغة مشتركة من منشوراتكم الحالية على وسائل التواصل الاجتماعي ومن موقعكم الإلكتروني وعبواتكم. وبعد تدوين مجموعة القواعد، تبدو أعمال المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي المنتجة في أوقات مختلفة وبأدوات مختلفة كأنها خرجت من يد العلامة التجارية نفسها.

عرض المنتج على حقيقته

مهما بلغت الصورة من الإبداع، ينبغي أن يبقى لون منتجكم وشكله وحجمه مطابقًا للواقع. لذلك لا نطلب من الذكاء الاصطناعي رسم المنتج من الصفر عند إنتاج الصور، بل نفضّل وضع صورة المنتج الحقيقية داخل مشهد أُعدّ بالذكاء الاصطناعي. ونحرص على أن ينسجم اتجاه الإضاءة والظلال والانعكاسات مع المشهد، ولا نغيّر المنتج نفسه.

الاتساق في الإنتاج بالجملة

عندما تحتاج حملة إلى عشرات الصور، فإن التحدي الحقيقي في إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي ليس لقطة جيدة واحدة، بل السلسلة بأكملها. ولكي تبقى الشخصية نفسها أو المكان نفسه أو أجواء الألوان نفسها في كل لقطة، نستخدم صورًا مرجعية وقوالب أوامر ثابتة. نضع السلسلة جنبًا إلى جنب ونقيّمها معًا، ونعيد إنتاج اللقطات التي تخل بالانسجام.

أي الصيغ يعمل بشكل أفضل؟

من أكثر مزايا الذكاء الاصطناعي عملية أنه يتيح تجربة الرسالة نفسها بعدة أساليب بصرية. فيمكن مثلًا إعداد سلسلتين لحملة، إحداهما بأجواء ألوان دافئة والأخرى باردة، ومقارنتهما في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو في المنشورات. نقيّم بيانات التفاعل والنقرات والحفظ معًا، ونوجّه سلسلة المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي التالية وفق هذه النتائج. وهكذا لا تقوم القرارات البصرية على الإعجاب وحده، بل على ردود فعل جمهوركم الفعلية.

حقوق الاستخدام والأخلاقيات وقواعد المنصات

يقع المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي في مجال لا تزال أبعاده القانونية والأخلاقية تتضح. فكيفية تقييم حقوق النشر للأعمال المنتجة بالذكاء الاصطناعي محل نقاش في بلدان كثيرة، وقد تتغير القواعد. العناوين في هذا القسم للإحاطة العامة فقط، وننصحكم بتقييم الاستخدام مع مستشاركم القانوني، خاصة في الحملات الإعلانية الواسعة.

شروط استخدام الأدوات

لكل أداة تُستخدم في المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي شروطها الخاصة في الاستخدام التجاري وملكية المحتوى المنتج والمسؤولية، وقد تختلف هذه الشروط بين الخطط المجانية والمدفوعة. نطلعكم على الأداة التي نستخدمها لكل عمل، ونراجع شروطها معكم. ولأن الشروط قد تتحدث مع الوقت، نرى أن الأصوب مراجعتها لكل عمل على حدة بدل الاكتفاء بتقييم واحد.

استخدامات يجب تجنبها

• صور تشبه أشخاصًا حقيقيين: إنتاج صور تشبه شخصًا حقيقيًا، مشهورًا كان أو عاديًا، دون إذنه ينطوي على مخاطر أخلاقية وقانونية.
• عناصر علامات تجارية أخرى: وضع شعارات شركات أخرى أو منتجاتها أو تصاميمها المميزة في الصور قد يسبب مشكلات.
• تقليد الفنانين: استخدام أسماء فنانين أو مصورين أحياء في الأوامر لمحاولة نسخ أسلوبهم ليس نهجًا سليمًا.
• مشاهد مضللة: عرض حدث لم يقع أو أداء منتج غير حقيقي على أنه حقيقي يضلل المستهلك.

الإفصاح عن المحتوى الاصطناعي

تطلب بعض المنصات إقرارًا أو وسمًا للمحتوى الاصطناعي الذي يبدو واقعيًا. فمثلًا تطلب YouTube الإبلاغ عند الرفع عن المحتوى الواقعي المنتج بالذكاء الاصطناعي أو المعدَّل بدرجة كبيرة، وتجدون التفاصيل في دليل YouTube للإفصاح عن المحتوى المنتج بالذكاء الاصطناعي التوليدي. ولأن قواعد المنصات الأخرى قد تتغير بدورها، نراجع الشروط الحالية قبل النشر.

قبل البدء: التحضير والنطاق والأخطاء الشائعة

قد يبدو إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي عملية سريعة، لكن ما يحدد النتيجة هو التحضير في بداية العمل. وكلما كان الإطار أوضح، قلّت جولات التجريب وجاءت السلسلة الناتجة أقرب إلى علامتكم التجارية.

المعلومات التي نطلبها منكم

• الشعار وألوان المؤسسة، ودليل الهوية إن وُجد.
• صور منتجاتكم بدقة عالية وعلى خلفية بسيطة.
• أمثلة بصرية تعجبكم وأخرى لا تعجبكم.
• القنوات التي ستُستخدم فيها المحتويات وجدول الحملات.
• المواضيع التي ينبغي أن تظهر في الصور أو التي يجب ألا تظهر فيها إطلاقًا.

العوامل التي تحدد النطاق

يحدد النطاق في الغالب عدد المحتويات، وعدد المفاهيم المختلفة التي ستُطوَّر، وما إذا كان الدمج مع صور المنتج الحقيقية مطلوبًا، ومقدار الحركة المطلوبة في الفيديو. والفرق في الجهد كبير بين صورة منتجة بالكامل بالذكاء الاصطناعي وصورة وُضعت فيها صورة المنتج داخل مشهد اصطناعي. ونحدد في مرحلة الموجز كيف سيجتمع إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي مع التصوير الحقيقي.

أخطاء شائعة

• ترك كل شيء للذكاء الاصطناعي: إنتاج ما ينبغي أن يبقى حقيقيًا، مثل المنتج والفريق والمكان، بصورة اصطناعية يضعف الثقة.
• الاكتفاء بالجمالية الافتراضية: المظهر الجاهز للأدوات يجعل علامتكم عادية.
• رسم الكتابة داخل الصورة: أخطاء الحروف والشعارات المشوهة تضعف المظهر الاحترافي.
• النشر دون مراجعة: أخطاء مثل الأصابع الزائدة أو الأجسام الذائبة تُلاحَظ فورًا في التعليقات.
• إهمال شروط الاستخدام: نشر محتوى دون معرفة ما إذا كانت الأداة تسمح بالاستخدام التجاري.

الأسئلة الشائعة

هل يغني المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي عن التصوير الحقيقي؟

لا يغني عنه تمامًا. هو قوي في إنتاج المفاهيم والخلفيات والرسوم التوضيحية والصيغ المتعددة، لكن الأعمال التي يجب أن يظهر فيها منتجكم وفريقكم ومكانكم على حقيقتهم تحتاج إلى تصوير حقيقي. وتأتي أفضل النتيجة في الغالب من استخدام الاثنين معًا.

هل يمكنني استخدام الصور المنتجة بالذكاء الاصطناعي في الإعلانات؟

يتوقف ذلك على شروط الاستخدام التجاري للأداة المستخدمة وعلى مضمون الصورة. الصور التي لا تتضمن أشخاصًا حقيقيين أو علامات تجارية أخرى أو مشاهد مضللة أقل خطرًا، وننصحكم بأخذ رأي مستشاركم القانوني في الحملات الواسعة.

هل يعرض إنتاج الصور بالذكاء الاصطناعي منتجي كما هو؟

قد يؤدي طلب رسم المنتج بالكامل من الذكاء الاصطناعي إلى أخطاء في اللون والشكل والنسب. لذلك نفضّل وضع صورة المنتج الحقيقية داخل مشهد أُعدّ بالذكاء الاصطناعي.

هل يمكن إنتاج فيديو كامل بالذكاء الاصطناعي؟

يمكن إنتاج مشاهد قصيرة وانتقالات وتعبير تجريدي. أما في المشاهد الطويلة فقد يختل اتساق الوجه والملابس والمنتج، ولذلك يعطي الدمج مع التصوير الحقيقي نتيجة أوثق في أفلام العلامات التجارية والمشاهد الناطقة.

في أي القنوات يمكن استخدام المحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي؟

يمكن استخدامه في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والقصص، وفي الموقع الإلكتروني ولافتات التجارة الإلكترونية، وفي النشرات البريدية والعروض التقديمية والإعلانات الرقمية. يُكيَّف المقاس والتكوين لكل قناة على حدة، وفي الصور التي تمثّل المنتج تُعتمد الصورة الحقيقية.

هل يجب أن أفصح عن أن المحتوى منتج بالذكاء الاصطناعي؟

تطلب بعض المنصات إقرارًا للمحتوى الاصطناعي الذي يبدو واقعيًا، فمثلًا تطلب YouTube الإبلاغ عن هذه الفيديوهات عند الرفع. ولأن القواعد تختلف من منصة إلى أخرى، ينبغي مراجعة الشروط الحالية قبل النشر.

الخطوة الأولى للمحتوى المرئي والفيديو بالذكاء الاصطناعي

لنحدد معًا المحتويات التي سيفيد فيها الذكاء الاصطناعي عملكم، وتلك التي تحتاج إلى تصوير حقيقي. وتكون بداية جيدة أن تشاركونا بعض الأمثلة البصرية التي تعجبكم والقنوات التي تفكرون في استخدامها. يمكنكم الاطلاع على خدماتنا الأخرى في الذكاء الاصطناعي في صفحة حلول الذكاء الاصطناعي، ويمكنكم التواصل معنا عبر صفحة الاتصال.