Имиджевые ролики

О чем рассказывает корпоративный имиджевый ролик?

Корпоративный имиджевый ролик — это фильм, который за несколько минут рассказывает, кто ваша компания, чем она занимается и как это делает. Имиджевые ролики снимают не столько для того, чтобы объявить о кампании, сколько чтобы выстроить доверие: прежде чем решиться на сотрудничество с вами, зритель хочет увидеть ваше производство, команду и то, как вы работаете. Для тех, у кого нет времени обойти ваше предприятие или приехать в офис, фильм заменяет такой визит.

Этим имиджевые ролики отличаются от коротких кампаний с единственным сообщением. Рекламный ролик пытается поймать зрителя в момент, когда он еще не знает бренда; корпоративный имиджевый ролик чаще смотрит тот, кто уже интересуется вами, на вашем сайте, на выставке или на встрече. Если вам нужен короткий и динамичный ролик, загляните на нашу страницу рекламных роликов.

Для кого снимают имиджевые ролики?

Корпоративный имиджевый ролик обращается не к одному зрителю, а к нескольким группам, которые соприкасаются с компанией по разным причинам. Каждая группа ждет от фильма своего:

• Потенциальные клиенты и отделы закупок: хотят увидеть производственные мощности, качество и процессы.
• Дилеры и партнеры: хотят узнать компанию и команду, с которой будут работать.
• Инвесторы и финансовые организации: хотят увидеть направление компании и людей, которые ею управляют.
• Кандидаты на работу: интересуются рабочей средой и корпоративной культурой.
• Посетители выставок и мероприятий: хотят быстро понять компанию, проходя мимо стенда.

Если заранее определить, какой группе фильм отдаст приоритет, это определит и тон, и длительность повествования. Фильм для инвестора и фильм для кандидатов на работу могут использовать одни и те же кадры, но фразы в них будут разными.

Один фильм или серия фильмов?

Одним компаниям достаточно одного главного фильма; другие хотят обращаться к разным зрителям отдельно. В этом случае из тех же съемочных дней можно получить главный фильм, короткие ролики для каждой группы услуг или товаров и отдельный раздел для найма. Когда имиджевые ролики планируются как серия, список съемок с самого начала готовится с учетом этого, а одни и те же кадры последовательно используются в разных фильмах.

В какой структуре рассказывают имиджевые ролики?

История каждой компании не укладывается в один шаблон. Структуру, на которой строится корпоративное повествование, мы выбираем по теме рассказа и по тем людям, которые выйдут перед камерой. Чаще всего используется один из следующих подходов или их сочетание.

Повествование на основе интервью

Основатель, руководители, инженеры или мастер, давно работающий в компании, рассказывают о ней своими словами. В имиджевых роликах на основе интервью голос реальных людей убедительнее подготовленного текста. Для хорошего результата интервью нужно заранее подготовить и тщательно выстроить на монтаже.

Повествование на основе озвучивания

Текст, который читает профессиональный диктор, накладывается на видеоряд. Такая структура позволяет полностью контролировать повествование и облегчает подготовку версий на разных языках. Время чтения текста — один из важнейших факторов, определяющих длительность корпоративного имиджевого ролика.

Процесс и документальный подход

Структура, которая шаг за шагом показывает путь от поступления сырья на предприятие до отгрузки продукта. Это сильный вариант для производственных компаний, потому что зритель видит качество не как заявление, а как сам процесс. В имиджевых роликах о фабрике и предприятии эта структура выбирается часто.

Рассказ глазами клиента

Корпоративный имиджевый ролик можно построить и на опыте клиента, работающего с компанией. Для такой структуры нужно, чтобы ваш клиент согласился выйти перед камерой и чтобы его бренд появился в фильме; важно получить это согласие в письменной форме до съемки.

Сценарий и подготовка интервью для корпоративного имиджевого ролика

Сценарий корпоративного имиджевого ролика — не перечень всего, что компания хочет рассказать. На первом шаге мы вместе определяем три-четыре идеи, которые должны остаться у зрителя в памяти после фильма; все остальное попадает в фильм, только если поддерживает эти идеи. Фильм, который пытается рассказать обо всем, чаще всего не оставляет в памяти ничего.

На этапе сценария помогают следующие вопросы:

• Какую фразу о вашей компании зритель должен произнести после просмотра фильма?
• Что отличает вас от похожих компаний и что можно показать на видео?
• Какие люди лучше всего расскажут о компании: основатель, команда на производстве или клиенты?
• В какой среде будет смотреться фильм: со звуком или без?

Подготовка людей к интервью

Хорошее начало — заранее сообщить тем, кто выйдет перед камерой, темы, но заучивать ответы от них не требуется. Заученные ответы выглядят на камере искусственно; а ответы человека, хорошо знающего тему, данные в разговорной манере, получаются естественными.

Поскольку при монтаже голос задающего вопрос обычно убирается, ответ должен начинаться с цельной фразы, включающей и сам вопрос. Ответы, понятные сами по себе, например «Мы начинали производство в небольшой мастерской», а не «Да, так и есть», — материал, который можно использовать на монтаже.

Среда для интервью и установка камер

Помещение для интервью должно быть тихим, без эха, а фон — представлять компанию. Если снимать интервью в производственной зоне с громким шумом машин, речь будет сложно разобрать. В таком случае лучше снять интервью в тихом месте, а кадры производства записать отдельно.

В интервью часто используется метод с двумя камерами: одна снимает общий план, другая — крупный. Такая схема позволяет на монтаже менять план и сокращать длинные фразы, не нарушая речи. Петличный микрофон и мягкая световая установка позволяют, чтобы говорящий и был хорошо слышен, и выглядел свободно.

Текст озвучивания

Текст озвучивания пишется не для чтения, а для прослушивания. Короткие фразы, конкретные формулировки и сведения, подкрепленные видеорядом, облегчают слушателю восприятие. Вместо трудно доказуемых выражений вроде «лидер отрасли» убедительнее фразы, которые можно показать в кадре, например «каждое изделие проходит испытание перед отправкой».

Составляя текст, мы следим и за тем, чтобы не повторять то, что видеоряд уже показывает. Вместо того чтобы описывать станок, который виден на экране, рассказ о том, что этот станок дает клиенту, сообщает слушателю новую информацию.

Съемка на фабрике, в офисе и на объекте

Основная часть визуального материала имиджевых роликов снимается в рабочих зонах: на производственной линии, в лаборатории, на складе, в офисе, магазине или на стройплощадке. Эти места не декорации, построенные для фильма; съемку нужно планировать так, чтобы не нарушать ход работы. Для этого мы готовим с вами план съемок с учетом графика смен и производственного календаря.

На что обращать внимание в производственной зоне

• Охрана труда: у сотрудников перед камерой должна быть полная защитная экипировка; кадр, нарушающий правила, подрывает доверие к фильму.
• Конфиденциальность: в кадр не должны попадать станки, формулы, экраны или сведения о клиентах, составляющие коммерческую тайну.
• Порядок и чистота: зоны должны выглядеть так, как вы хотите, чтобы они выглядели в фильме.
• Рабочий процесс: заранее нужно определить, в какую смену и на какой линии пройдет съемка.
• Согласованность команды: съемочная группа тоже должна соблюдать правила площадки и пользоваться необходимой экипировкой.

Список съемок мы строим по истории

Планы для съемки на месте мы перечисляем не по помещениям, а по истории, которую расскажет фильм. Например, для производственной компании список может начаться с внешнего вида предприятия и продолжиться поступлением сырья, этапами производства, контролем качества, упаковкой и отгрузкой. Для каждого шага снимается и широкий общий план, и крупные планы: руки, экраны, детали изделия; именно эти крупные планы делают повествование на монтаже плавным.

Без людей нет корпоративного имиджевого ролика

Станки и здания показывают мощность компании, но доверие у зрителя чаще вызывают люди. Мастер, рассказывающий о своем деле, техник, проверяющий изделие, или торговый представитель, разговаривающий с клиентом, придают фильму теплоту. Поэтому в список съемок мы включаем не только места, но и людей, и моменты.

Согласие сотрудников на съемку

Сотрудников, которые появятся в фильме, нужно проинформировать и получить от них письменное согласие на использование их изображения. Для сотрудников, которые не хотят появляться перед камерой, можно определить зоны и часы, в которых их не будет в кадре. При этом необходимо соблюдать и внутренние процессы вашей компании в отношении персональных данных.

Аэросъемка и масштаб предприятия

В корпоративном имиджевом ролике аэросъемка дает сильное начало, чтобы показать размер предприятия, его расположение и логистические связи. Планирование полетов и процесс получения разрешений мы подробно описали на странице съемки с дрона. Если планировать аэросъемку в том же графике, что и наземную, свет и цвета остаются согласованными.

Постпродакшн и области использования фильма

После съемок на руках оказываются многочасовые интервью и видеоматериал. В постпродакшне сначала делается расшифровка интервью, выбираются самые сильные фразы и из них строится каркас истории; кадры накладываются на этот каркас. Такой порядок позволяет корпоративному имиджевому ролику стать не показом картинок, а повествованием.

Когда повествование сложилось, фильм проходит такие этапы:

• Цветокоррекция: планы, снятые в разных местах и при разном свете, приводятся к единому виду.
• Звук: звук интервью очищается, музыка и эффекты балансируются так, чтобы не заглушать речь.
• Графика: анимация логотипа, имя и должность говорящего, карта и цифры выводятся на экран.
• Субтитры и языковые версии: готовятся с учетом сред, где фильм будут смотреть, и языков.

Цифры и обновляемые разделы

Сведения вроде числа сотрудников, производственной мощности или стран, в которые идет экспорт, лучше запоминаются, когда показаны в виде графики. Но эти цифры со временем меняются. Чтобы продлить жизнь фильма, мы советуем держать меняющиеся сведения в графических блоках, которые потом можно легко обновить.

Музыка и тон

Музыка определяет темп и настроение фильма. Фильм инженерной компании и фильм бутик-отеля нельзя рассказать одной и той же музыкой; музыка должна соответствовать тону компании. Поскольку корпоративный имиджевый ролик будет использоваться долго, музыка, слишком опирающаяся на популярное течение своего времени, может привести к тому, что фильм быстро будет выглядеть устаревшим.

Где используется корпоративный имиджевый ролик?

Корпоративный имиджевый ролик используется не в одном месте, а долго и в самых разных средах. Поэтому длительность фильма и его версии мы планируем заранее с учетом мест использования:

• Сайт: главный фильм для главной страницы или страницы «О нас».
• Стенд на выставке: версия, которая идет в беззвучном цикле и подкреплена текстом.
• Совещания по продажам и с дилерами: короткая версия, которую показывают в начале презентации.
• Найм: раздел о рабочей среде и культуре.
• YouTube и LinkedIn: версия для публикации с субтитрами и разбивкой на разделы.
• Соцсети: короткие фрагменты, нарезанные из главного фильма.

Нужно напомнить и о двух разных вариантах использования на сайте. Фоновое видео, которое само запускается на главной странице, должно быть беззвучным, коротким и такого размера, чтобы не замедлять страницу. А главный фильм, который посетитель запускает сам, смотрят со звуком, и он может рассказать историю целиком.

Экран на выставке и просмотр без звука

На выставке имиджевые ролики обычно идут по кругу в обстановке, где звук не слышен. Для такого использования повествование не должно опираться только на интервью, важные сведения должны присутствовать на экране и в виде текста. Поскольку посетитель может начать смотреть фильм с любого места, важно, чтобы каждый раздел был понятен сам по себе.

Субтитры и разделы на YouTube

Согласно странице Справочного центра YouTube о добавлении субтитров, субтитры позволяют делиться видео с более широкой аудиторией, включая зрителей с нарушениями слуха. На той же странице сказано, что автоматические субтитры создаются только на языке видео по умолчанию; компании, которая обращается к зарубежным клиентам, нужно отдельно подготовить субтитры на других языках.

В длинных фильмах разделы помогают зрителю сразу перейти к интересующей части. Согласно странице YouTube о разделах видео, для этого первая временная метка должна быть 00:00, меток должно быть не менее трех, а каждый раздел должен длиться не менее 10 секунд.

Многоязычные версии

Компаниям, которые продают за рубеж, корпоративный имиджевый ролик может понадобиться на нескольких языках. В структуре с озвучиванием можно сделать отдельное озвучивание для каждого языка, а в структуре с интервью естественнее решение с субтитрами. Если заранее знать, какие языки нужны, проще оставить в графике место под текст и соответственно спланировать монтаж.

Объем работ, пример и частые ошибки

Коммерческое предложение на имиджевые ролики формируется в зависимости от широты истории, которую нужно рассказать, и мест съемки. Основные факторы, определяющие объем работ:

• число съемочных дней и локаций: фабрика, офис, филиалы, объект;
• число людей, у которых будет браться интервью;
• потребность в озвучивании и языковых версиях;
• потребность в аэросъемке, анимации и графике;
• лицензия на музыку;
• короткие версии, которые нужно подготовить помимо главного фильма.

Что нужно передать нам для подготовки

• Презентация компании, брендбук и файлы логотипа.
• Фильмы, снятые ранее, архивные фотографии и старые записи, если они есть.
• Список людей, которые могут выйти перед камерой.
• Места, где будет идти съемка, и зоны, которые снимать нельзя.
• Фильмы-референсы, которые вам нравятся или не нравятся.
• Места, где фильм будет использоваться, и нужные языковые версии.

Если вы хотите рассказать об истории компании, архивные фотографии и старые записи — ценный материал. Фотография времен основания, поставленная рядом с кадром нынешнего предприятия, рассказывает о пути компании без необходимости в длинных фразах.

Не каждый фильм должен быть большим продакшном

Для малого бизнеса имиджевый ролик может быть и коротким видео, которое правильно передает атмосферу и опыт. Для клиники, студии или небольшой компании часто хватает съемки в одном месте, показывающей помещение и команду. В проекте Hasret Doğan Pilates мы провели фото- и видеосъемку, отражающую атмосферу студии, оборудование и опыт занятий; этот контент использовался на сайте и в соцсетях. Главное — определять объем фильма по истории, которую нужно рассказать, и по месту использования.

Частые ошибки в имиджевых роликах

• Пытаться рассказать обо всем: фильм затягивается, зритель уходит на середине.
• Показывать только станки и здания: фильм без людей остается холодным.
• Лозунги без доказательств: слова «качество», «доверие» и «лидер» без поддержки видеорядом не действуют.
• Руководители, говорящие по заученному: читаемый текст выглядит на камере искусственно.
• Быстро устаревающие сведения: когда меняются цифры и имена, фильм теряет актуальность.
• Не продумать место использования: фильм, который будет идти без звука на экране выставки, не должен опираться только на интервью.

Частые вопросы

Сколько минут должен длиться корпоративный имиджевый ролик?

Длительность фильма определяют место просмотра и число идей, которые нужно рассказать. Помимо главного фильма на сайте, подготовка более коротких версий для совещаний и соцсетей закрывает потребность в разных средах.

Что использовать в имиджевом ролике: интервью или озвучивание?

Интервью создает доверие голосом реальных людей, а озвучивание позволяет полностью контролировать повествование и облегчает подготовку языковых версий. Во многих корпоративных имиджевых роликах используются оба подхода вместе.

Нужно ли согласие, чтобы сотрудники появились в фильме?

Да, сотрудников, которые появятся в фильме, нужно проинформировать и получить их письменное согласие на использование изображения. Для тех, кто не хочет, можно определить зоны, в которых их не будет в кадре.

Можно ли подготовить корпоративный имиджевый ролик на иностранных языках?

Да. Для фильмов с озвучиванием можно сделать отдельное озвучивание для каждого языка, а для фильмов с интервью — языковые версии с субтитрами.

Как долго корпоративный имиджевый ролик остается актуальным?

Если меняющиеся цифры, имена и даты вынесены в отдельные обновляемые разделы, фильм можно использовать долго. Когда структура компании, ассортимент или предприятия сильно меняются, может понадобиться новая съемка.

От чего зависит стоимость корпоративного имиджевого ролика?

Стоимость зависит от числа съемочных дней и локаций, числа интервью, озвучивания и языковых версий, потребности в аэросъемке и графике. Когда будут уточнены темы, о которых вы хотите рассказать, и места съемки, мы вместе определим объем работ.

Давайте вместе расскажем историю вашей компании

Если вы планируете корпоративный имиджевый ролик, мы можем начать с разговора о том, кто будет смотреть фильм и где вы будете его использовать. Расскажите нам о вашей компании, темах, о которых вы хотите говорить, и людях, которые могут выйти перед камерой; мы подготовим подходящую структуру повествования и коммерческое предложение. Запрос на встречу вы можете отправить через страницу контактов.