Huanra

Huanra — бренд, который предлагает органический текстиль, изделия из конопли, натуральные камни и аксессуары. Чтобы продавать товары через интернет, бренду нужен был интернет-магазин, который вызывает доверие и передает натуральный, энергичный характер бренда.

Сайт, визуальную айдентику, поисковую основу и фотографии товаров мы рассматривали как единый проект.

Выполненные услуги

Веб-дизайн

Категории товаров (органический текстиль, средства по уходу, натуральные камни, аксессуары) мы собрали в понятное меню, а корзину и оплату сделали простыми. Кампании, такие как скидка на первый заказ и бесплатная доставка, вынесены в самую заметную область главной страницы: структура подводит посетителя к покупке.

Графический дизайн

Мы разработали баннеры и рекламные изображения на основе желтых тонов, тропических листьев и полароидных кадров, которые отражают «натуральный и энергичный» образ бренда. Тот же визуальный язык последовательно используется на страницах категорий и в областях кампаний.

Базовое SEO

Мы выполнили базовые SEO-настройки: заголовки и описания страниц, структуру URL страниц категорий и товаров, alt-тексты изображений и скорость сайта. Так поисковые системы правильно сканируют сайт и отображают его в результатах.

Фотосъемка

Мы провели фотосъемку, которая показывает товары и на нейтральном фоне, и в момент использования. Эти кадры использовались на страницах товаров, в баннерах и в изображениях кампаний, и сайт от начала до конца подан с оригинальной визуальной айдентикой.

---

Краткое описание проекта

Клиент: Huanra

Отрасль: e-commerce (органический текстиль и натуральные товары)

Год: 2024

Выполненные услуги:

• Веб-дизайн
• Графический дизайн
• Базовое SEO
• Предметная фотосъемка

Результат: Huanra начал продажи с интернет-магазином, который выделяет кампании, показывает товары в оригинальных фотографиях и готов к работе с поисковыми системами.

Проект Huanra: подробнее

Работа для Huanra показывает, что интернет-магазин — это не просто страница со списком товаров. Сайт, визуальная айдентика, поисковая основа и фотографии товаров рассматривались как единый проект. Дальше мы объясняем, как каждая часть помогает продажам и на что стоит обратить внимание брендам, которые продают натуральные товары.

Отправная точка

Ассортимент Huanra широк: от органического текстиля до изделий из конопли, от натуральных камней до аксессуаров. Чтобы бренд мог продавать через интернет, нужен был сайт, который решает сразу две задачи: вызывает доверие к покупке и передает натуральный, энергичный характер бренда. Сайт построен так, чтобы нести послание бренда «Энергия природы с вами».

Для брендов, которые продают в нише, эти две задачи дополняют друг друга. Посетитель, скорее всего, видит бренд впервые; прежде чем ввести платежные данные, он должен убедиться, что сайту можно доверять. С другой стороны, чтобы отличаться от похожих товаров на маркетплейсах, у бренда должен быть свой характер.

Чем полезно объединить четыре услуги в одном проекте

Если сайт, графический дизайн, SEO и фотографии отдать разным командам, то при правильной работе каждой части целое может получиться несогласованным. Фотографии не подходят под размеры баннеров, названия категорий противоречат SEO-плану, визуальный язык меняется от страницы к странице. В проекте Huanra мы рассматривали эти четыре задачи как единый проект именно поэтому: каждое решение принимается с оглядкой на остальные.

Дизайн интернет-магазина: структура, которую мы выстроили для Huanra

Хороший дизайн интернет-магазина сосредоточен на сокращении каждого шага, от поиска товара посетителем до завершения оплаты. На сайте Huanra мы построили эту задачу на трех решениях: понятное меню категорий, простые корзина и оплата и заметное расположение кампаний.

Понятное меню категорий

В меню четыре основные группы: натуральные камни, органический текстиль, аксессуары и средства по уходу. У бренда, который продает разные группы товаров, меню дает посетителю первый ответ на вопрос «что здесь есть?». Когда названия категорий написаны языком покупателя, проще и ориентироваться, и поисковым системам понимать страницы.

Простые корзина и оплата

Шаги корзины и оплаты мы сделали простыми. Оплата — то место в интернет-торговле, где посетитель отказывается легче всего; лишние поля, неожиданные шаги или неясные сведения о доставке могут привести к тому, что покупку бросают на полпути. Поэтому в дизайне интернет-магазина мы предпочитаем не украшать страницы оплаты, а делать их понятными и короткими. Чтобы на последнем шаге не было сюрпризов, в корзине также должны быть четко видны общая сумма, стоимость доставки и примененная скидка.

Заметное расположение кампаний

Область, которая видна на главной странице с первого взгляда, отдана кампаниям: скидке на первый заказ и бесплатной доставке. Для посетителя, который только знакомится с брендом, скидка на первый заказ облегчает решение попробовать; бесплатная доставка снимает сомнения на этапе корзины. Чтобы сообщение о кампании было видно, как только открылась страница, — важная часть структуры, которая подводит посетителя к покупке.

Детали, вызывающие доверие

Посетитель, который покупает у недавно узнанного бренда, перед оплатой смотрит на несколько признаков: доступные контактные данные, понятные условия доставки и возврата, безопасные способы оплаты. Сайты, которые ведут дистанционную торговлю в Турции, обязаны публиковать также тексты предварительного информирования и договора. Когда эти элементы в дизайне интернет-магазина расположены там, где их легко найти, сомнений у посетителя становится меньше.

Действующая версия магазина опубликована по адресу huanra.com.

Визуальная айдентика: желтый, листья и полароид

В баннерах и изображениях кампаний Huanra сочетаются три элемента: разные оттенки желтого, рисунки тропических листьев и полароидные рамки. Эти решения прямо отражают «натуральный и энергичный» образ бренда: желтый обозначает энергию, листья — природу, а полароидные кадры — искренность и личное прикосновение.

Этот язык не остался только на главной странице; страницы категорий и области кампаний тоже оформлены в той же линии. Если на сайте интернет-магазина главная страница выглядит сильно, а внутренние страницы заурядно, у посетителя возникает ощущение, что он ходит по двум разным магазинам. Последовательный визуальный язык сохраняет бренд одним и тем же на протяжении всей покупки.

Отличиться от маркетплейсов

Такие товары, как органический текстиль или натуральные камни, продаются и на маркетплейсах. Там товары выстроены в одном шаблоне, рядом друг с другом, а бренд остается на втором плане. В собственном интернет-магазине бренд может представить товар со своей историей и своим визуальным языком. Оригинальная визуальная айдентика Huanra — главный инструмент, который создает эту разницу.

Базовое SEO: начало, готовое к работе с поисковыми системами

Когда интернет-магазин запускается, поисковые системы должны правильно сканировать сайт и правильно понимать страницы. С этой целью мы выполнили на сайте Huanra базовые SEO-настройки:

• Заголовки и описания страниц: тексты заголовков и описаний, которые видны в результатах поиска, должны быть осмысленными для каждой страницы.
• Структура URL: у страниц категорий и товаров должны быть читаемые, упорядоченные адреса.
• Alt-тексты изображений: поисковым системам нужно текстом рассказать, что показано на изображениях товаров.
• Скорость сайта: страницы должны открываться быстро; это важно и для удобства посетителя, и для сканирования.

Что идет после базовых настроек

После того как базовые настройки завершены, заметность увеличивает в основном работа с контентом. Писать описания товаров оригинальными, а не копировать тексты поставщиков, добавлять на страницы категорий краткие описания, которые отвечают на вопросы покупателя, и готовить руководства о том, как использовать товары, — шаги, которые мы чаще всего советуем в этой области.

Базовое SEO означает, что сайт стартует на прочной основе, но не гарантирует позиций. Заметность в поиске со временем растет благодаря контенту, удобству пользователей и регулярной работе. Документ Google рекомендации по SEO для интернет-магазинов служит официальным источником по этой теме; о долгосрочной работе мы рассказываем в нашей услуге SEO.

Фотографии товаров: нейтральный фон и момент использования

Съемки Huanra проходили в двух сценариях: кадры на нейтральном фоне, где товар виден отдельно, и кадры, где товар показан в использовании. Полученные фотографии использовались на сайте повсюду, от страниц товаров до баннеров; так сайт открылся с собственными фотографиями и собственным обликом.

Два вида съемки, две разные задачи

• Нейтральный фон: показывает цвет, текстуру и детали товара, не отвлекая внимания. Эти кадры посетитель использует, когда сравнивает товары.
• Момент использования: показывает, как товар выглядит в реальной жизни. То, как текстильное изделие выглядит в использовании или как носят аксессуар, облегчает решение о покупке.

На эффективность съемки напрямую влияет, чтобы до дня съемки товары были чистыми, отглаженными и без этикеток, чтобы для каждого товара был составлен список нужных ракурсов, а для кадров использования подготовлен план места или модели.

При покупке через интернет товар нельзя потрогать; фотография — главный инструмент, который закрывает этот пробел. Особенно для таких товаров, как текстиль с натуральной фактурой и камни, правильно выстроенный свет определяет, насколько цвет на экране близок к реальному. Этот процесс мы подробно описываем на странице предметная съемка.

Практические выводы для брендов, которые продают натуральные товары

Рекомендации, которые мы извлекли из работы над Huanra для бренда, продающего органические или натуральные товары:

1. Сформулируйте послание бренда одной фразой. Короткая фраза вроде «Энергия природы с вами» направляет все решения, от цвета до фотографии.
2. Не прячьте кампанию. Предложения вроде скидки на первый заказ или бесплатной доставки работают только тогда, когда их видно.
3. Сохраняйте оплату простой. Каждое лишнее поле на шаге оплаты повышает вероятность того, что покупку бросят на полпути.
4. Используйте собственные фотографии. Изображения поставщиков не отличают вас от других сайтов, которые продают тот же товар.
5. Закладывайте SEO с самого начала. Менять порядок заголовков, URL и alt-текстов после запуска сложнее, чем сделать правильно сразу.
6. Будьте сдержанны в описаниях товаров. Для натуральных товаров отказ от недоказуемых заявлений о пользе для здоровья или об эффекте сохраняет доверие потребителей.

Что должно быть готово до запуска

Перед началом дизайна интернет-магазина процесс ускоряют готовые список товаров, структура категорий, цены, сведения о наличии, условия доставки и возврата, логотип и цвета бренда, а также товары, которые отправятся на съемку. Если заранее решить, какие кампании пойдут при открытии, определеннее становится и дизайн главной страницы.

Наш общий подход к проектам интернет-магазинов вы найдете на странице услуги интернет-магазины.

Частые вопросы

Какие услуги были оказаны для Huanra?

Для Huanra в 2024 году мы выполнили веб-дизайн, графический дизайн, базовое SEO и предметную фотосъемку как единый проект. По итогам этой работы бренд вышел в продажу с готовым интернет-магазином.

Какой шаг самый важный в дизайне интернет-магазина?

Выделить один шаг трудно, но корзина и оплата — самый критичный раздел. Именно здесь посетитель отказывается легче всего, поэтому страницы оплаты должны быть простыми и понятными.

Что входит в базовое SEO?

Базовое SEO включает заголовки и описания, которые видны в результатах поиска, читаемые адреса страниц, alt-тексты изображений и скорость страниц. Цель в том, чтобы поисковые системы правильно сканировали сайт и отображали его в результатах.

Почему фотографии товаров снимают двумя способами?

Кадры на нейтральном фоне показывают детали товара, а кадры в момент использования — его вид в реальной жизни. Вместе они облегчают решение покупателю, который не может потрогать товар.

Где на сайте Huanra показаны кампании?

В Huanra предложения о скидке на первый заказ и бесплатной доставке находятся в той части главной страницы, которая видна с первого взгляда. Изображения кампаний на страницах категорий тоже используются в том же визуальном языке.

Нужен ли собственный интернет-магазин, если продаешь на маркетплейсе?

Маркетплейсы могут быть хорошим каналом продаж, но оставляют бренд на втором плане. Собственный интернет-магазин позволяет представлять товары в своем визуальном языке и со своими кампаниями.

Подготовим ваш бренд к продажам

Если вы продаете натуральные, органические или нишевые товары и хотите вести сайт, визуальную айдентику, базовое SEO и фотографии товаров в одном проекте, мы можем вместе оценить ваши задачи. На первой встрече мы обсудим ваш ассортимент, целевую аудиторию и каналы продаж и вместе определим, с какого шага разумно начать. Чтобы обсудить ваш проект, свяжитесь с нами через страницу контактов.