KPS Lamine

KPS Lamine — бренд, который под маркой Karabacak Parke производит и продает ламинат (ламинированный паркет). Главный аргумент продажи этого товара — визуальный: фактура дерева, цвет и тепло, которое материал приносит в помещение. Поэтому задача сайта была в том, чтобы показать посетителю товар не как страницу каталога, а внутри жилого пространства.

Корпоративный сайт, переносящий фирменный стиль бренда в цифровую среду, и графические материалы для него мы подготовили от начала до конца.

Выполненные услуги

Веб-дизайн

Главную страницу мы построили на широких фотографиях интерьеров и коротких сильных посланиях вроде «Дерево в самом естественном виде». Меню с пунктами «О компании», «Ламинат», «Продукция» и «Медиа» мы оставили лаконичным: нужная группа товаров открывается за два клика. Сайт спроектирован так, чтобы на планшете и телефоне сохранялась та же свобода пространства, и подготовлен к многоязычной структуре.

Графический дизайн

Баннеры сайта, изображения категорий продукции и области кампаний мы подготовили в оранжево-антрацитовой цветовой гамме бренда. Послания бренда, такие как ответственность перед окружающей средой, поданы тем же визуальным языком, поэтому сайт говорит от начала до конца с единой айдентикой.

---

Краткое описание проекта

Клиент: KPS Lamine — Karabacak Parke

Отрасль: строительные материалы (ламинат)

Год: 2024

Выполненные услуги:

• Веб-дизайн
• Графический дизайн

Результат: у KPS Lamine появился современный адаптивный корпоративный сайт, который показывает продукцию в интерьере; дилеры и конечные покупатели могут спокойно изучить ассортимент по одному адресу.

Проект KPS Lamine: подробнее

Корпоративный сайт для KPS Lamine опирается на четкую идею о том, как бренд строительных материалов должен рассказывать о своем товаре: показывать паркет не как строку в списке продукции, а как часть жилого пространства. Ниже мы делимся мыслью, которая стоит за дизайнерскими решениями, и главными уроками для компаний, которые производят строительные материалы.

Отправная точка

KPS Lamine, бренд компании Karabacak Parke, производит и продает ламинат. В этом товаре покупателя убеждает то, что видно глазом: фактура дерева, оттенок цвета и тепло, которое материал приносит в комнату. Бренду нужен был сайт, который переносит фирменный стиль в цифровую среду и позволяет и дилерам, и конечным покупателям спокойно изучать ассортимент. В рамках проекта дизайн сайта и все графические работы на сайте были на нас.

Почему сайт компании по производству паркета должен быть больше, чем каталог

Выбор паркета чаще всего — решение о пространстве в целом. Покупателю важен не только цвет, но и то, как этот цвет будет выглядеть в гостиной, спальне или офисе. Маленькая фотография образца на этот вопрос не ответит; широкая фотография интерьера ответит.

Поэтому сайт компании по производству паркета должен держать баланс между техническим каталогом продукции и вдохновляющей витриной. Слишком технический сайт утомляет конечного покупателя, а сайт только с акцентом на изображения не дает дилеру порядка, который ему нужен. В проекте KPS Lamine главной целью было соединить эти две аудитории в одной структуре.

Два разных посетителя, один адрес

• Конечный покупатель ищет облик, подходящий для дома или офиса; ему нужны вдохновение, варианты цвета и изображения в интерьере.
• Дилер хочет быстро получить доступ к ассортименту, показать его своему клиенту и увидеть корпоративную позицию бренда.

Чтобы обе аудитории легко находили то, что ищут, меню и структуру категорий нужно сохранять простыми; это одно из важнейших решений для сайта компании по производству паркета.

Управление многообразием вариантов

Коллекции ламината обычно состоят из множества вариантов цвета и рисунка. Если это богатство не упорядочить, оно превращается для посетителя в неразбериху. Разделить товары на осмысленные группы, открывать каждую группу сильным изображением и оставлять детали для следующего шага — так выбор становится проще. На сайте KPS Lamine разбивка ассортимента на категории отвечает именно этой потребности.

Ключевые дизайнерские решения сайта KPS Lamine

Главная страница, которая открывается фотографиями интерьеров

Основа главной страницы — широкие фотографии интерьеров и короткие послания поверх них, например «Дерево в самом естественном виде». Как только посетитель заходит на сайт, он видит товар внутри комнаты; не читая длинного рекламного текста, он понимает, что предлагает бренд. Короткие послания дополняют впечатление, не перекрывая изображение.

Лаконичное меню из четырех пунктов

В меню всего четыре пункта: «О компании», «Ламинат», «Продукция» и «Медиа». Посетитель находит нужную группу товаров за два клика. Частая ошибка на сайтах строительных материалов — превращать каждую характеристику товара в отдельный пункт меню; это утомляет посетителя еще до выбора.

Та же свобода на планшете и телефоне

Сайт спроектирован так, чтобы на планшете и телефоне сохранялась свобода, которая есть на десктопе. Для бренда паркета это особенно важно: если большие фотографии интерьеров сжимаются на маленьком экране, пропадает главная сила товара — фактура и цвет. Поэтому в мобильной версии изображения, текстовые блоки и меню нужно рассматривать отдельно.

Основа, подготовленная для многоязычной структуры

Сайт KPS Lamine подготовлен к многоязычной структуре. Для производителя это означает, что, когда в будущем понадобится добавить контент на других языках, сайт не придется создавать заново. Чтобы при добавлении языковых версий поисковые системы показывали нужную версию нужному пользователю, нужно придерживаться подхода hreflang из документа Google о локализованных версиях страниц.

Корпоративный сайт KPS Lamine доступен по адресу kpslamine.com.

Графический дизайн: оранжевый и антрацитовый язык бренда

Все графические области сайта, то есть баннеры, изображения категорий и разделы кампаний, спроектированы в фирменной палитре из оранжевого и антрацитового. Оранжевый подходит к теплу дерева, а антрацитовый создает основу, соответствующую корпоративной серьезности. Когда два цвета используются вместе, получается облик, который одновременно располагает и вызывает доверие.

Послания бренда, например об ответственности перед окружающей средой, поданы тем же визуальным языком. Благодаря этому сайт от страницы товара до корпоративного послания говорит единой айдентикой. Когда такие послания подкреплены конкретными действиями, доверие посетителя к бренду растет.

Изображения категорий и области кампаний

Изображения категорий продукции работают как указатели внутри сайта. Когда каждая категория представлена в одном свете, в одной пропорции и в одном цветовом языке, посетитель спокойно перемещается между группами. Области кампаний позволяют бренду выделять сезонные послания, не нарушая общий порядок сайта. Эти области для KPS Lamine тоже остались в оранжево-антрацитовой линии.

Перенос фирменного стиля в цифровую среду

Фирменный стиль производителя чаще всего уже есть в печатном каталоге, на выставочном стенде и на брендировании транспорта. Наша задача на сайте — не изобретать этот стиль заново, а правильно перенести его на экран: адаптировать пропорции цветов, шрифты и визуальный тон для цифровой среды. Этот подход мы подробно описываем в нашей услуге фирменный стиль, а взгляд на корпоративные сайты в разделе корпоративный веб-дизайн.

Как мы подходим к сайтам производителей

Работая с компаниями, которые производят строительные материалы, мы обычно ведем процесс в пять шагов. В конце каждого шага мы получаем согласие компании и переходим к следующему; так, когда дизайн готов, неожиданной смены направления не происходит.

1. Знакомство: вместе просматриваем ассортимент, целевые аудитории и существующий фирменный стиль бренда.
2. Карта сайта: планируем пункты меню и структуру категорий так, чтобы посетитель дошел до товара кратчайшим путем.
3. Визуальный язык: определяем пропорции цветов, порядок баннеров и общую линию изображений категорий.
4. Дизайн: рассматриваем десктопную, планшетную и телефонную версии по отдельности.
5. Запуск: размещаем содержимое, тестируем на разных устройствах и запускаем сайт.

Такой порядок заранее избавляет от самого времязатратного для сайта компании по производству паркета вопроса: изменения структуры продукции прямо во время дизайна.

Практические выводы для брендов строительных материалов

Если вы производите паркет, плитку, двери или похожие строительные материалы, принципы, которые выделились на сайте KPS Lamine, подойдут и вам:

1. Показывайте товар в интерьере. Изображения образцов хорошо работают на страницах категорий, но на главной странице и в рекламных областях фотографии интерьеров гораздо сильнее.
2. Стройте меню так, как думает покупатель. Покупатель начинает с группы товаров; выстраивайте меню не по вашей внутренней структуре или производственной линии, а по ассортименту.
3. Разделяйте дилера и конечного покупателя на одном сайте. Обе аудитории должны легко находить свой путь.
4. Проектируйте мобильную версию отдельно. Тот, кто смотрит сайт с телефона в шоуруме или на стройке, должен видеть такую же четкую картинку, как на десктопе.
5. Выбирайте основу с расчетом на рост. Даже если сегодня вы работаете на одном языке, основа, подготовленная к многоязычной структуре, облегчит вам работу в будущем.

Частые ошибки

При создании сайта компании по производству паркета мы чаще всего встречаем такие проблемы:

• Использование изображений товаров в низком разрешении или снятых при разном освещении.
• Размещение ассортимента только в PDF-каталоге для скачивания: посетитель не хочет изучать PDF с телефона.
• Разное написание названий цветов и рисунков на сайте, в каталоге и в списке дилеров.
• Контактные данные и сведения о дилерах, спрятанные в глубине сайта.

Список подготовки: какие материалы нужны

Самый ценный материал для сайта компании по производству паркета — фотографии помещений, где применены товары, в высоком разрешении. Кроме того, процесс ускоряют готовые список групп товаров, названия цветов и рисунков, технические характеристики, если они есть, файлы логотипа и фирменных цветов и контактные данные дилеров. Если заранее решить, какие товары будут выделены на главной странице, дизайн тоже станет определеннее.

Еще один пример сайта производителя, который делит товары на категории, можно увидеть в нашем проекте Atlass Metal.

Частые вопросы

Что было сделано для KPS Lamine?

Для KPS Lamine в 2024 году мы выполнили веб-дизайн и графический дизайн от начала до конца. Вместе с корпоративным сайтом в этот объем вошли баннеры сайта, изображения категорий продукции и области кампаний.

Какие разделы должны быть на сайте компании по производству паркета?

В основном достаточно разделов с корпоративной информацией, группами товаров, подробностями о товарах и контактами. На сайте KPS Lamine эта потребность закрыта лаконичным меню из четырех пунктов: «О компании», «Ламинат», «Продукция» и «Медиа».

Почему паркет нужно показывать на фотографиях интерьеров?

Ценность паркета в фактуре, цвете и тепле, которое он приносит в помещение. Фотография интерьера помогает покупателю представить, как товар будет выглядеть у него дома или в офисе.

Что значит сайт, подготовленный к многоязычной структуре?

Это значит, что сайт построен так, чтобы в будущем можно было добавлять контент на других языках. Тогда, когда понадобится новая языковая версия, сайт не создают заново, а добавляют ее к существующей структуре.

На что обратить внимание на сайте производителя с сетью дилеров?

Ассортимент должен быть организован так, чтобы дилер мог легко показать его своему клиенту, а контактные данные должны легко находиться. Сайт KPS Lamine объединяет дилеров и конечных покупателей под одной крышей, перед одним ассортиментом.

Почему на корпоративном сайте графический дизайн рассматривается отдельно?

Баннеры, изображения категорий и области кампаний определяют первое впечатление от сайта. Когда эти области подготовлены в корпоративном цветовом языке, сайт от начала до конца говорит как единый бренд.

Покажем ваши товары внутри интерьера

Если вы производите паркет или другие строительные материалы и хотите корпоративный сайт, который четко представляет ассортимент и дилерам, и конечным покупателям, мы можем вместе оценить ваши задачи. Чтобы обсудить ваш ассортимент и цели, напишите нам.