فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي

لماذا تحتاج فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي إلى إنتاج مستقل؟

فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي ليست نسخة مختصرة من فيلم تعريفي صُوّر بالعرض. ففي تدفق Reels و TikTok و YouTube Shorts يمسك المشاهد الهاتف عموديًا، ويقرر في الغالب في الثواني الأولى هل سيبقى مع الفيديو أم لا. ولذلك يُتخذ كل قرار، من الكادر إلى إيقاع المونتاج، منذ البداية مع مراعاة الشاشة العمودية وقِصر مدة الانتباه.

يمكن اقتطاع مقطع عمودي من فيلم أفقي، لكن النتيجة تكون في الغالب مشاهد مقصوصة الأطراف يخرج موضوعها من الكادر. وفي تصوير Reels أو إنتاج فيديو TikTok نخطط منذ البداية لزاوية الكاميرا وموضع المتحدث والنصوص التي ستظهر على الشاشة بحسب نسبة 9:16. وهكذا تستقر الصورة والرسالة تمامًا على شاشة من يمسك الهاتف.

الفيديو القصير هو أكثر وجوه العلامة التجارية تجددًا. فقد يبقى الموقع الإلكتروني على حاله مدة طويلة؛ أما فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي فتبلى أسرع بكثير وتفسح المجال لغيرها. ويتطلب هذا الإيقاع نظام إنتاج منتظمًا ومستدامًا أكثر من جلسة تصوير كبيرة تُنفَّذ مرة واحدة.

هل الفيديو القصير والفيلم الإعلاني شيء واحد؟

لا. فالفيلم الإعلاني يروي عادةً رسالة واحدة بقيمة إنتاجية عالية ويُستخدم زمنًا طويلًا في وسائط كثيرة. أما فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي فتقترب من لغة المنصة، وتسير كأنها حديث مع المشاهد، وتتجدد بوتيرة أعلى بكثير. ولا يغني أحدهما عن الآخر؛ ويمكن التخطيط لهما معًا أو كلًا على حدة بحسب الحاجة.

لأي منصة نصوّر؟

تستخدم Instagram Reels و TikTok و YouTube Shorts الصيغة العمودية نفسها، لكن جماهيرها وعادات المشاهدة فيها مختلفة. ففي محتوى فيديو TikTok تبرز اللغة الطبيعية العفوية، بينما يهم في Instagram التكامل البصري للعلامة التجارية. ووفق صفحة مساعدة Shorts في YouTube، تتألف Shorts من فيديوهات قصيرة لا تتجاوز 3 دقائق.

وتتغير قواعد المنصات وتوصياتها من حين إلى آخر. فتنشر TikTok الأدلة الحديثة لصنّاع المحتوى تحت اسم Creator Academy؛ وتقدّم Instagram و YouTube معلومات مشابهة في مراكز المساعدة لديهما. ونقرر في مرحلة التخطيط، بالنظر إلى هذه القواعد الحديثة، هل سنُخرج من جلسة تصوير Reels واحدة نسخًا لمنصتي TikTok و Shorts أيضًا.

أي أنواع الفيديو القصير تنفع علامتكم التجارية؟

ليس على كل نشاط تجاري أن يصوّر فيديو رقص أو اسكتشًا كوميديًا. فخطة الفيديو القصير الجيدة تتغذى من موضوعات لدى العلامة التجارية ما تقوله حقًا. وهذه أنواع الفيديو التي يكثر اللجوء إليها عند التخطيط لتصوير Reels.

عرض المنتج والخدمة أثناء العمل

فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي التي تُظهر كيف يُستخدم المنتج أو كيف تُقدَّم الخدمة أو كيف يُعدّ الطبق تجيب عن السؤال الذي يشغل المشاهد أكثر من غيره. وحين تُبنى بهيكل قصير وواضح يُظهر النتيجة تتحول هذه الفيديوهات إلى دعم قوي للبيع. وإذا كنتم تحتاجون أيضًا إلى صور للمنتجات على خلفية بسيطة فإن تناولها مع تصوير المنتجات في خطة واحدة يحقق اتساقًا بصريًا.

كواليس العمل والفريق

مرحلة الإنتاج أو ضجة التحضير أو أعمال الفريق اليومية تُري المشاهد الأشخاص الذين يقفون خلف العلامة التجارية. وفيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي من هذا النوع لا تتطلب عادةً إنتاجًا كبيرًا؛ فالمهم هو اختيار اللحظات الصحيحة وإبقاء الفيديو قصيرًا. فالمشاهد يريد أن يشعر بأنه رأى لحظة حقيقية أكثر مما يريد إعلانًا مصقولًا.

فيديوهات المعلومات والإجابة عن الأسئلة

الأسئلة التي يطرحها عليكم عملاؤكم أكثر من غيرها هي قائمة مواضيع جاهزة للفيديو القصير. والإجابة عن أسئلة مثل «أي منتج أختار؟» و«كيف تسير هذه الخدمة؟» و«ما الذي ينبغي أن أنتبه إليه؟» بفيديوهات Reels أو TikTok تبني الثقة. وتصبح الفيديوهات نفسها أيضًا إجابة جاهزة للأسئلة التي تتكرر في الرسائل.

قبل وبعد

المحتوى الذي يُظهر تحولًا مناسب جدًا لتصوير Reels: قاعة فارغة تُهيَّأ لفعالية، أو قصّة شعر، أو تجديد قطعة أثاث، أو تغليف طلب. وفي هذا النوع يسهل إبقاء المشاهد الفضولي لمعرفة النتيجة حتى نهاية الفيديو. وتصوير لقطتي البداية والنهاية من الزاوية نفسها يزيد أثر التحول.

فيديوهات الحملات والإطلاق والمناسبات الخاصة

المنتج الجديد أو قائمة الموسم أو فترة التخفيضات أو إعلان الافتتاح مواضيع طبيعية للفيديو القصير. وفي فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي من هذا النوع ينبغي أن يكون تاريخ الرسالة وشروطها واضحين، وأن يفهم المشاهد ما عليه فعله من أول مشاهدة. أما محتوى المناسبات الخاصة فينبغي وضعه في الجدول مسبقًا لا تركه إلى الأسبوع الأخير.

صيغ الاتجاهات الرائجة

قد ينتشر صوت بعينه أو قالب مونتاج أو طريقة سرد في وقت قصير. وتكييف هذه الصيغ مع علامتكم التجارية قد يسهم في الظهور، لكن ليس كل اتجاه يناسب كل علامة. ونتناول هذا الموضوع بصورة مستقلة في القسم التالي.

مونتاج قائم على الاتجاهات: تكييف الموجة مع العلامة التجارية

متابعة الاتجاهات لا تعني نسخ كل موجة رائجة. فقبل أن نكيّف اتجاه فيديو TikTok مع علامتكم التجارية نقيّم هل تناسب هذه الصيغة جمهوركم وقطاعكم ولغة علامتكم. وفرض اتجاه لا يناسب قد يضر أكثر من عدم استخدامه إطلاقًا.

الأسئلة التي نطرحها عند اختيار اتجاه

• هل تستطيع هذه الصيغة أن تحمل رسالة تريد العلامة التجارية قولها فعلًا؟
• هل يعرف جمهورنا المستهدف هذه الموجة ويتابعها؟
• هل يحمل محتوى الاتجاه أو الصوت الذي يستخدمه معنى لا نريد أن يظهر إلى جانب علامتنا؟
• هل عمر الموجة طويل بما يكفي لوقت التصوير والمونتاج؟
• هل نستطيع تحويل الفكرة نفسها إلى بنية يمكن استخدامها بعد انتهاء الاتجاه؟

ولأن الاتجاهات تبلى بسرعة فإننا ننظر إلى فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على الاتجاهات بوصفها جزءًا من الخطة لا الخطة كلها. والموازنة بين المواضيع الدائمة والصيغ الحديثة تجعل الحساب يبدو متسقًا وحيًا معًا.

ما ينبغي مراعاته في استخدام الموسيقى والصوت

قد يبدو إضافة أغنية شائعة إلى فيديو TikTok سهلًا، لكن استخدام الموسيقى في الحسابات التجارية مسألة مستقلة. فقد تقدم المنصات لحسابات الأنشطة التجارية مكتبة موسيقى أضيق من مكتبة الحسابات الشخصية. وقد يؤدي مقطع غير واضح حالة الترخيص إلى كتم صوت الفيديو أو إزالته من النشر.

لذلك نتجه عند اختيار الموسيقى إلى الخيارات التي تتيحها المنصة للاستخدام التجاري أو إلى مكتبات الموسيقى المرخصة. والتعليق الصوتي وصوت المكان والحديث الطبيعي كثيرًا ما تكون أعلق بالذاكرة من أغنية جاهزة، وتصنع صوتًا يخص العلامة التجارية.

الثواني الأولى ولغة المونتاج في فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي

لديكم وقت قليل جدًا لإيقاف مشاهد يتحرك في التدفق. ولذلك نبدأ المونتاج بسؤال: لماذا ينبغي للمشاهد أن يواصل مشاهدة الفيديو؟ فالافتتاح القوي هو ما يجعل مشاهدة بقية الفيديو ممكنة.

الافتتاح: ماذا ينبغي أن يظهر في اللقطة الأولى؟

قد تطرح اللقطة الافتتاحية سؤالًا أو تُظهر النتيجة مسبقًا أو تبدأ بحركة تلفت الانتباه. والفيديوهات القصيرة التي تبدأ بحركة الشعار أو بتحية طويلة تنطوي على خطر فقدان المشاهد. ونصوّر أثناء تصوير Reels لقطات مستقلة للافتتاح، ونعدّ عدة بدائل لنتمكن من اختيار الأقوى منها في المونتاج.

الإيقاع وإيقاع القطع

لا يتحمل مونتاج الفيديو القصير اللقطات الطويلة الساكنة. فحذف التوقفات غير الضرورية وخلق إحساس بالحركة بتغيير الزوايا والقطع على إيقاع الموسيقى يبقي انتباه المشاهد حيًا. ومع ذلك فليس من الضروري أن يكون الإيقاع نفسه في كل محتوى؛ فتقديم مكان بهدوء وفيديو منتج سريع يطلبان إيقاعين مختلفين.

الترجمة النصية والنصوص على الشاشة

يُشاهَد جزء من فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي والصوت مكتوم. وفي المحتوى المتحدَّث تتيح الترجمة النصية فهم الرسالة حتى بلا صوت؛ أما النصوص القصيرة على الشاشة فتوضح موضوع الفيديو في الثانية الأولى. ولأن واجهة المنصة تغطي الجزء السفلي من الشاشة وحافتها اليمنى بنص الشرح والأزرار فإننا نُبقي النصوص خارج هاتين المنطقتين، في المنطقة الآمنة.

لقطة الغلاف ومظهر الملف الشخصي

غلاف الفيديو هو أول ما يراه من يزور ملفكم الشخصي. والأغلفة التي تتضمن عنوانًا مقروءًا وصورة واضحة تساعد على اكتشاف الفيديوهات القديمة أيضًا. ولأن الغلاف قد يظهر مقصوصًا في شبكة الملف الشخصي فإننا نضع العنوان والصورة الرئيسية قرب منتصف اللقطة.

نهاية الفيديو: ماذا تريدون من المشاهد أن يفعل؟

الافتتاح يوقف المشاهد، والختام يوجّهه إلى خطوة. ودعوة واحدة واضحة، كمتابعة الملف الشخصي أو إرسال رسالة أو حجز موعد أو الانتقال إلى الموقع الإلكتروني، تعمل أفضل من سرد عدة طلبات في وقت واحد. وفي مونتاج فيديو TikTok و Reels ندعم هذه الدعوة بنص على الشاشة وبنص الشرح معًا.

كيف يسير إنتاج الفيديو العمودي؟

يصبح تدفق الفيديوهات القصيرة المنتظم مستدامًا بفضل خطة جيدة. والمسار الذي نتبعه لفيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي هو في خطوطه العامة التالي:

1. الهدف والجمهور: نحدد معكم هل تستهدف الفيديوهات الوعي بالعلامة أم تقديم المنتج أم المواعيد والطلبات.
2. مخزون المواضيع: نكوّن قائمة أفكار من الأسئلة الشائعة والمنتجات والحملات وقصص الفريق.
3. سيناريو قصير وقائمة تصوير: نكتب لكل فيديو افتتاحه ورسالته الرئيسية وختامه في بضعة أسطر.
4. يوم التصوير الجماعي: نصوّر عدة فيديوهات في اليوم نفسه بإعداد الإضاءة والمكان نفسه.
5. المونتاج: نضبط الإيقاع والترجمة النصية والصوت واللون بحسب لغة المنصة.
6. الملاحظات: نصل بالمونتاج إلى صورته النهائية بملاحظاتكم.
7. التقييم بعد النشر: ندرس بيانات المشاهدة والتفاعل ونشكّل الإنتاج التالي بحسب هذه النتائج.

لماذا يوم التصوير الجماعي أكثر كفاءة؟

التخطيط ليوم تصوير منفصل لكل فيديو مرهق من حيث الوقت والميزانية معًا. أما تصوير أكثر من Reels في يوم واحد فيتيح إعداد الإضاءة والمكان مرة واحدة واستخدامه في عدة محتويات. والفيديوهات التي تُصوَّر في اليوم نفسه بتغيير الملابس والمشاهد قد تبدو عند النشر كأنها تنتمي إلى أيام مختلفة.

بالهاتف أم بكاميرا احترافية؟

في الفيديو القصير تحدد الإضاءة والصوت والكادر أكثر مما يحدد الجهاز. فبعض محتوى فيديو TikTok يقترب من اللغة الطبيعية للمنصة حين يُصوَّر بالهاتف. أما في المحتوى الذي تبرز فيه جودة الصورة، كتفاصيل المنتج أو الطعام أو المكان، فتصنع الكاميرا والإضاءة المضبوطة فرقًا؛ ونقرر الأداة التي سنستخدمها بحسب غرض المحتوى.

الإضاءة والكادر في تصوير Reels

في الكادر العمودي ينبغي أن يبقى الوجه أو المنتج أو الحركة الرئيسية في الجزء الأوسط من الشاشة؛ إذ تُغطَّى الحافتان العلوية والسفلية جزئيًا بعناصر الواجهة. وضوء النافذة أو مصادر الضوء المستمر أو ألواح LED الصغيرة تُبقي لون البشرة طبيعيًا والمظهر متسقًا بين الفيديوهات. والحفاظ على ترتيب الإضاءة نفسه في كل تصوير Reels يساعد على أن يبدو الملف الشخصي سلسلة متكاملة.

لا تستهينوا بجودة الصوت

مهما كانت الصورة جيدة، فالحديث غير المفهوم يُفقد المشاهد سريعًا. واستخدام ميكروفون ياقة أو ميكروفون اتجاهي في الفيديوهات المتحدَّثة وتجنب الأماكن الصاخبة يؤثران في جودة المحتوى بقدر تأثير الصورة.

فيديو قصير في مشروع Hasret Doğan Pilates

شملت إدارة وسائل التواصل الاجتماعي التي نفذناها من أجل Hasret Doğan Pilates أعمال Reels أيضًا. واستُخدمت جلسات التصوير الفوتوغرافي والفيديو التي تعكس أجواء الاستوديو ومعداته وتجربة الحصص في الموقع الإلكتروني وفي وسائل التواصل الاجتماعي معًا. وتجدون تفاصيل المشروع في صفحة Hasret Doğan Pilates في معرض الأعمال.

التحضير والنطاق والأخطاء الشائعة

تتوقف كفاءة يوم التصوير على عدة مسائل تتضح قبله. ونطلب منكم عادةً المعلومات التالية:

• الحسابات التي ستُنشر فيها الفيديوهات ومنشوراتكم الحالية.
• الفيديوهات النموذجية التي تعجبكم وتلك التي لا تريدون أن تشبهها.
• المنتجات أو الخدمات أو الحملات التي تريدون إبرازها.
• الأشخاص الذين سيظهرون أمام الكاميرا ومدى ارتياحهم لذلك.
• المكان الذي سيجري فيه التصوير والساعات التي يمكن استخدامه فيها.
• ألوان العلامة التجارية والخطوط وملفات الشعار.

وتحضير الشخص الذي سيتحدث أمام الكاميرا مهم أيضًا. فالحديث بأفكار رئيسية قصيرة بدل النصوص الطويلة المحفوظة ينتج فيديوهات أكثر طبيعية وألفة. كما أن إجراء بضع محاولات أثناء التصوير يخفف التوتر.

من ينبغي أن يظهر أمام الكاميرا؟

صاحب النشاط أو أحد أفراد الفريق أو مقدّم أو صانع محتوى: لكل خيار أثر مختلف. فموظفو النشاط أنفسهم يصنعون إحساسًا بالألفة والثقة؛ أما المقدّم المحترف فيوفر سردًا سلسًا. والمهم أن يستطيع الشخص المختار الظهور في الفيديوهات بانتظام وأن يتحدث بما ينسجم مع صوت العلامة التجارية.

ومن الضروري أيضًا التحدث مسبقًا مع الموظفين الذين سيظهرون أمام الكاميرا عن كيفية استخدام صورهم ومدة استخدامها. وتوضيح مصير الفيديوهات التي يظهر فيها موظف إذا غادر النشاط منذ البداية يمنع مشكلات قد تنشأ لاحقًا.

البدء من المواد التي لديكم

إذا كان في أرشيفكم فيديوهات صُوّرت من قبل أو تسجيلات فعاليات أو لقطات كواليس صُوّرت بالهاتف فنقيّمها أيضًا. وحين تُنتَج بمونتاج صحيح قد تصبح اللقطات القديمة مادة لفيديوهات جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي. وتحديد اللقطات التي يمكن استخدامها والمواضيع التي يلزم إعادة تصويرها معًا يتيح استخدام الميزانية بكفاءة أكبر.

العوامل التي تحدد النطاق

• عدد الفيديوهات التي ستُنتج في الفترة الواحدة وعدد أيام التصوير.
• نسبة الفيديوهات المتحدَّثة أو التمثيلية أو المكوَّنة من صورة وموسيقى فقط.
• عدد الأماكن والحاجة إلى الانتقال بينها.
• استخدام التعليق الصوتي والترجمة النصية والنصوص المتحركة والرسوم.
• عدد نسخ المنصات التي ستُعدّ لكل فيديو.
• الحاجة إلى العمل مع عارض أو مقدّم أو صانع محتوى.

الأخطاء الشائعة في الفيديوهات القصيرة

هذه أكثر الأخطاء التي نصادفها في فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي:

• التصوير بالعرض ثم القص عموديًا: يخرج الموضوع من الكادر وتُقطع النصوص والوجوه.
• مقدمة طويلة: الفيديوهات التي تبدأ بشعار أو تحية تفقد المشاهد في الثواني الأولى.
• القفز على كل اتجاه: الموجات التي لا صلة لها بالعلامة التجارية تشوّش هوية الحساب.
• حديث بلا ترجمة نصية: من يشاهد والصوت مكتوم لا تصله الرسالة أبدًا.
• نسيان المنطقة الآمنة: النصوص التي تبقى تحت الأزرار لا تُقرأ.
• إنتاج غير منتظم: الحسابات التي تنشط شهرًا ثم تصمت في الأشهر التالية يصعب عليها الحفاظ على اهتمام المتابعين.

أما جدول النشر ونصوص الشرح والرد على التعليقات فتتطلب اختصاصًا مستقلًا. وإذا رغبتم في دعم في هذا الجانب أيضًا فيمكننا تناول الإنتاج والنشر ضمن خطة واحدة مع خدمة إدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.

الأسئلة الشائعة

كم ثانية ينبغي أن تكون فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي؟

لا توجد مدة صحيحة واحدة؛ ينبغي أن يكون الفيديو قصيرًا بقدر ما يكفي لسرد الرسالة. وفيديوهات المنتجات والاتجاهات تُبقى عادةً قصيرة جدًا، أما الفيديوهات التي تقدم معلومات فقد تكون أطول قليلًا.

هل يختلف تصوير Reels عن تصوير فيديو TikTok؟

كلاهما يستخدم الصيغة العمودية 9:16، ولذلك يمكن إعداد نسخ لمنصتين من التصوير نفسه. وما يحدد الفرق بينهما عادةً هو لغة المونتاج واختيار الموسيقى والنصوص على الشاشة.

هل يمكن تصوير فيديو إذا لم نرغب في الظهور أمام الكاميرا؟

نعم. فالفيديوهات التي تركز على المنتج والمصوَّرة باليد والتي تُظهر المكان أو العملية، والسرد بالتعليق الصوتي، تقدم محتوى قويًا دون إظهار الوجوه.

كم فيديو ينتج عن يوم تصوير واحد؟

يختلف هذا العدد بحسب نوع الفيديوهات وعدد مرات تغيير المكان والملابس ونسبة المشاهد المتحدَّثة. ونحدد منذ البداية عددًا واقعيًا حين نعدّ قائمة التصوير معًا.

هل تضر فيديوهات الاتجاهات الرائجة بعلامتنا التجارية؟

الاتجاهات التي تُنسخ دون تكييفها مع العلامة التجارية قد تبدو غير متسقة. واختيار الاتجاه بحسب مناسبته لجمهوركم ولغة علامتكم يقلل هذا الخطر.

هل يمكننا استخدام فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي في الإعلانات أيضًا؟

نعم، فالفيديوهات العمودية القصيرة تُستخدم كثيرًا في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي كذلك. وإذا كان من المخطط استخدامها إعلانًا فينبغي تحديد ترخيص الموسيقى وبنية الرسالة قبل التصوير بما يناسب ذلك.

لنضع معًا خطة الفيديو القصير لديكم

شاركونا الحسابات التي تنشرون عليها وجمهوركم والفيديوهات النموذجية التي تعجبكم. ونقترح لكم لفيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي قائمة مواضيع وخطة تصوير تناسب علامتكم التجارية. وللبدء يمكنكم التواصل معنا عبر صفحة التواصل.