Content-Erstellung

Was umfasst die Content-Erstellung für Social Media?

Die Content-Erstellung für Social Media verwandelt eine Idee aus dem Redaktionsplan in ein veröffentlichungsfertiges Video, Design oder einen Text. Dafür müssen Dreh, Schnitt, Grafikdesign und Texten gleichzeitig gesteuert werden. Jedes davon ist eine eigene Fachrichtung, am Ende treffen sie in einem einzigen Beitrag zusammen. Wir führen diese Teile in der Bildsprache und im Tonfall Ihrer Marke zusammen.

Die Content-Erstellung ist der sichtbarste Schritt der Social-Media-Arbeit, funktioniert aber nicht für sich allein. Was produziert wird, legen wir bei der Content-Planung fest. Die Produktion übersetzt diesen Plan in Beiträge, die auf dem Bildschirm Wirkung zeigen. Je klarer der Plan, desto weniger Wiederholungen und Korrekturen braucht die Produktion.

Warum ist Produzieren für Social Media anders?

Regeln, die für ein Katalogfoto oder einen Fernsehspot gelten, funktionieren in Social Media nicht immer. Im Feed muss ein Inhalt innerhalb weniger Sekunden auffallen, während Nutzer den Bildschirm hochwischen. Hochformat, Schrift, die auf dem Smartphone lesbar ist, eine Erzählweise, die auch ohne Ton verständlich bleibt, und ein Thema, das in der ersten Sekunde klar wird, sind die Grundregeln der Content-Erstellung für Social Media.

Produktionsarten

• Video: Kurze Hochformatvideos für Reels und TikTok, Story-Serien, Interviews und Making-of-Videos.
• Foto: Fotos von Produkten, Räumen, Team und Szenen hinter den Kulissen.
• Grafikdesign: Karussell-Beiträge, Ankündigungs- und Kampagnenbilder, Infografiken und Titelbilder.
• Text: Bildunterschriften, Videoskripte, Texte im Bild und Story-Texte.

Für wen ist Unterstützung bei der Content-Erstellung gedacht?

• Unternehmen, die ihr Konto regelmäßig betreuen, aber mit der visuellen Qualität nicht zufrieden sind.
• Marken mit häufig wechselndem Sortiment, die ständig neue Bilder brauchen.
• Firmen, in deren Team es keine Designer oder Videoeditoren gibt.
• Unternehmen, die für eine Kampagne oder Eröffnung kurzfristig viele Inhalte brauchen.

Was bestimmt den Leistungsumfang?

Der Umfang der Content-Erstellung ist in jedem Unternehmen anders. Die Zahl der Inhalte pro Monat, das Verhältnis von Video und Design, die Zahl der Drehorte und Produkte, der Bedarf an Darstellern oder Models und die Zahl der Plattformen, an die die Inhalte angepasst werden, sind die wichtigsten Faktoren. Wir klären sie im ersten Gespräch gemeinsam und schlagen Ihnen ein passendes Produktionsmodell vor.

Vor der Produktion: Briefing, Skript und Shotlist

Ein großer Teil eines guten Ergebnisses wird vorbereitet, bevor die Kamera angeht. Für jeden Inhalt im Redaktionsplan schreiben wir ein kurzes Briefing: Ziel des Inhalts, Zielgruppe, Kernbotschaft, Format und die Handlung, die die Zuschauer ausführen sollen. Ist das Briefing klar, arbeiten Dreh, Design und Text auf dasselbe Ergebnis hin.

Skripte für kurze Videos

Bei kurzen Videos ist das Skript kein langer Text, sondern ein Ablauf, der Szene für Szene voranschreitet. Am Anfang nennen wir das Thema oder stellen eine Frage, die Neugier weckt. Im Hauptteil zeigen wir den einen Gedanken, der erzählt werden soll, und am Ende führen wir die Zuschauer zum nächsten Schritt. Bei Videos mit Sprechern bereiten wir den Text nicht als auswendig zu lernenden Wortlaut vor, sondern als Schlüsselsätze, damit die Person frei sprechen kann.

Shotlist und gebündelte Produktion

Für jeden Inhalt einen eigenen Drehtag zu organisieren, kostet Sie und uns Zeit. Deshalb gruppieren wir die Inhalte des Monats und fassen Szenen, die am selben Ort am selben Tag gedreht werden können, in einer einzigen Shotlist zusammen. Mit gebündelter Content-Erstellung entsteht mehr Material, und der Tagesablauf Ihres Unternehmens wird weniger gestört.

In der Shotlist vermerken wir neben den Szenen auch die benötigten Produkte, Kleidungsstücke, Personen und Requisiten. So geht am Drehtag keine Szene wegen eines fehlenden Teils verloren.

Visuelles Moodboard

Vor dem Dreh bereiten wir ein Moodboard vor, das zeigt, wie der Inhalt aussehen wird: Beispiele für Licht, Farbe, Bildausschnitt, Posen und Schnitttempo. Mit diesem Board stellen wir sicher, dass wir dasselbe Bild vor Augen haben wie Sie. Es verringert die Momente, in denen es während der Content-Erstellung heißt: „So hatten wir uns das nicht vorgestellt.“

Vorbereitung auf den Drehtag

• Der Drehort sollte aufgeräumt und sauber sein.
• Die Produkte, die im Bild erscheinen, sollten vollständig und in einwandfreiem Zustand bereitstehen.
• Die Personen, die vor die Kamera treten, sollten vorher festgelegt und informiert sein.
• Es sollte ein Zeitfenster mit wenig Kundenverkehr gewählt werden.

Video- und Fotoproduktion

Bei Aufnahmen für die Content-Erstellung in Social Media gilt es, die richtige Balance zwischen Produktionsqualität und Natürlichkeit zu finden. Für Produktdetails und Kampagnenbilder machen professionelles Licht und Equipment den Unterschied, während für Einblicke hinter die Kulissen und Alltagsmomente eine persönlichere Bildsprache oft glaubwürdiger wirkt. Für Projekte, die eine aufwendigere Produktion erfordern, lässt sich unsere Leistung Social-Media-Videos gesondert planen.

Hochformat und sichere Bereiche

Reels, TikTok und Stories werden im Hochformat als Vollbild angesehen. Weil die Plattform am unteren und seitlichen Bildrand Beschreibung, Buttons und Nutzernamen einblendet, platzieren wir wichtige Texte und Gesichter außerhalb dieser Bereiche. Soll aus demselben Dreh auch eine quadratische oder Querformat-Version entstehen, berücksichtigen wir das schon beim Dreh.

Die ersten Sekunden und der Ton

Bei kurzen Videos entscheiden die ersten Sekunden, ob die Zuschauer bleiben. Deshalb beginnen wir mit einem bewegten Bild, einer klaren Frage oder dem Ergebnis selbst. Weil Videos auch ohne Ton angesehen werden, versehen wir Videos mit Sprechern mit Untertiteln und halten Texte im Bild in einer Größe, die auf dem Smartphone gut lesbar ist.

Musik, Personen und Genehmigungen

Die Musik, die auf Unternehmenskonten verwendet werden darf, kann stärker eingeschränkt sein als bei privaten Konten. Wer in einem kommerziellen Beitrag Musik ohne Lizenz nutzt, riskiert, dass der Ton stummgeschaltet oder der Inhalt entfernt wird. Deshalb wählen wir Musik aus den Bibliotheken, die die Plattformen Unternehmen anbieten, und aus lizenzierten Quellen. Zur Content-Erstellung gehört auch, vorab die Einwilligung der Mitarbeitenden und Kunden einzuholen, die im Video zu sehen sind.

Der Social-Media-Unterschied beim Foto

Social-Media-Fotos erzählen anders als Katalogfotos häufig einen Moment, eine Verwendung oder ein Gefühl. Ein Produkt nicht nur auf schlichtem Hintergrund zu zeigen, sondern in der Hand, auf dem Tisch oder im Raum, erleichtert es Followern, sich in der Szene vorzustellen. Wer im selben Shooting sowohl schlichte Produktfotos als auch Szenen der Verwendung produziert, kann das Material in verschiedenen Inhalten nutzen.

Schnitt und Nachbearbeitung

Wenn der Dreh vorbei ist, ist erst die Hälfte der Arbeit getan. Im Schnitt werden unnötige Momente entfernt, das Tempo wird auf den Zweck des Inhalts abgestimmt, und die Farbkorrektur sorgt für Einheitlichkeit zwischen verschiedenen Aufnahmen. Auch Untertitel, Texte im Bild, Tonausgleich und Musik kommen in dieser Phase dazu. Bei der Content-Erstellung für Social Media erlaubt es der Schnitt außerdem, aus demselben Material mehrere Versionen in unterschiedlicher Länge und passend für verschiedene Plattformen zu erstellen.

Smartphone oder professionelle Kamera?

Mit dem richtigen Licht und einer ruhigen Aufnahme bieten heutige Smartphones für viele Social-Media-Inhalte eine ausreichende Bildqualität. Bei Produktdetails, schwach beleuchteten Räumen sowie Werbe- und Kampagneninhalten liefern professionelle Kamera, Objektive und Lichttechnik deutlich bessere Ergebnisse. Bei der Content-Erstellung für Social Media wählen wir das Equipment nach dem Zweck des Inhalts.

Grafikdesign und visuelles System

In Social Media geht es beim Design weniger darum, einzelne schöne Bilder zu produzieren, als ein wiedererkennbares visuelles System aufzubauen. Farben, Schriften, Gewohnheiten beim Bildausschnitt und wiederkehrende Layouts sorgen dafür, dass Follower Ihre Inhalte auch ohne Blick aufs Logo erkennen. Haben Sie ein Corporate Design, bauen wir das System darauf auf, und andernfalls schlagen wir einen schlichten visuellen Rahmen für Social Media vor. Sobald das visuelle System steht, geht auch die Content-Erstellung schneller, weil nicht jedes neue Design bei null beginnt.

Karussell-Beiträge

Karussell-Beiträge gehören zu den effizientesten Formaten für informierende Inhalte. Die erste Karte funktioniert wie ein Titelbild und verspricht das Thema in einem Satz. Jede mittlere Karte trägt genau einen Gedanken, und die letzte Karte endet mit einer Zusammenfassung oder einer Handlungsaufforderung. Visuelle Kontinuität zwischen den Karten erleichtert es den Nutzern, weiterzuwischen.

Titelbilder

Videos erscheinen im Profilraster mit ihren Titelbildern. Titelbilder, die aus einem beliebigen Frame gewählt wurden, lassen das Profil unaufgeräumt wirken, während Titelbilder im einheitlichen Layout es Besuchern erleichtern, sich durch die Inhalte zu bewegen. Deshalb beziehen wir das Design der Titelbilder in die Videoproduktion ein.

Lesbarkeit und Barrierefreiheit

• Wir halten den Text auf dem Bild kurz und setzen ihn in einer Größe und einem Kontrast, die auf dem Smartphone lesbar sind.
• Wir stellen sicher, dass die gewählten Schriften türkische Zeichen wie ı, ğ und ş korrekt darstellen.
• Wir binden Informationen nicht allein an Farbe, denn auch Menschen mit Farbsehschwäche müssen den Inhalt verstehen können.
• Beschreibende Alternativtexte für Bilder machen den Inhalt für Menschen zugänglich, die Screenreader nutzen.

Balance zwischen Vorlage und Originalität

Vorlagen beschleunigen die Content-Erstellung und bringen Ordnung ins Profil. Werden jedoch alle Inhalte nach demselben Muster gestaltet, ermüdet das mit der Zeit das Auge. Für wiederkehrende Serien verwenden wir Vorlagen, bei Kampagnen und Sonderinhalten lassen wir freiere Designs zu. So wirkt das Profil einheitlich und zugleich lebendig.

Kreatives Texten

In Social Media ist der Text keine Beschreibung unter dem Bild, sondern die Hälfte des Inhalts. Videoskript, Text im Bild, Bildunterschrift und Story-Text werden in unterschiedlicher Länge und Tonalität geschrieben. Für alle gilt dieselbe Regel: die Stimme der Marke bewahren und in der Sprache der Leser sprechen. Deshalb behandeln wir den Text nicht als Aufgabe, die ans Ende der Content-Erstellung für Social Media angehängt wird, sondern als Teil, der zusammen mit der Idee beginnt.

Arten von Einstiegssätzen

Derselbe Inhalt kann mit unterschiedlichen Einstiegssätzen völlig anders ankommen. Diese Einstiegsarten nutzen wir bei der Content-Erstellung für Texte am häufigsten:

• Frage: Direkt eine Frage stellen, die sich die Zielgruppe selbst stellt.
• Ergebnis: Zuerst das fertige Resultat zeigen und danach erzählen, wie es entstanden ist.
• Häufiger Fehler: Einen Fehler benennen, den die Leser vielleicht selbst machen.
• Vergleich: Vorher und nachher, richtig und falsch oder den Unterschied zwischen zwei Optionen zeigen.
• Szene: Mit der Beschreibung eines Moments beginnen, den die Zielgruppe kennt.

Text im Bild und Bildunterschrift

Der Text im Video und die Bildunterschrift darunter sollten nicht dasselbe wiederholen. Der Text im Bild ist kurz und eindringlich, um die Zuschauer im Video zu halten. Die Bildunterschrift trägt Details, Kontext und den nächsten Schritt. Beide Texte gemeinsam zu schreiben, erleichtert es, dass der Inhalt sowohl angesehen als auch verstanden wird.

Ein Inhalt, ein Handlungsaufruf

Jeder Inhalt sollte von den Zuschauern genau eine Sache wollen: speichern, kommentieren, eine Nachricht senden, dem Link im Profil folgen oder ihn an einen Freund schicken. Mehrere Aufrufe im selben Text können dazu führen, dass die Leser keinen davon befolgen. Wir wählen den Aufruf nach dem Zweck des Inhalts und klären diese Wahl in der Briefing-Phase.

Ton und Wortwahl

Wir schreiben die Texte in der Markenstimme, die in der Strategiephase festgelegt wurde. Bei einem technischen Produkt vereinfachen wir den Fachjargon, und selbst bei einer persönlichen Marke vermeiden wir Scherze, die sich missverstehen lassen. Heikle Angaben wie Preise, Kampagnenbedingungen oder gesundheitsbezogene Aussagen bestätigen wir vor der Veröffentlichung mit Ihnen.

Wie funktioniert trendorientierte Content-Erstellung?

Trends können eine gute Gelegenheit sein, Menschen zu erreichen, die Ihr Konto noch nicht kennen. Doch nicht jeder Trend passt zu jeder Marke. Bei trendorientierter Content-Erstellung muss man abwägen zwischen dem Verfolgen von Strömungen und dem Bewahren der Identität der Marke. Bevor wir bei einem Trend mitmachen, bewerten wir, ob die Zielgruppe die Strömung kennt, ob Ihre Botschaft natürlich in dieses Muster passt und ob die Strömung am Veröffentlichungstag noch aktuell sein wird.

Wie verfolgen wir Trends?

Die Entdecken-Feeds der Plattformen, angesagte Sounds und Vorreiter-Konten der Branche sind unsere wichtigsten Quellen. Wir notieren nicht jede Strömung, sondern nur die, die zur Zielgruppe und zum Ton Ihrer Marke passen, und nehmen die geeigneten in den Plan der Content-Erstellung auf. Weil kurzlebige Strömungen schnelle Entscheidungen verlangen, besprechen wir die Grenzen solcher Inhalte vorab mit Ihnen.

Einen Trend anpassen, nicht kopieren

Das beste Ergebnis entsteht meist, wenn man die Form einer Strömung übernimmt und ein Thema hineinsetzt, das zu Ihrer Marke gehört. Ein beliebter Sound oder ein Schnittmuster lässt sich nutzen, um den Moment der Verwendung Ihres Produkts oder einen Tag Ihres Teams zu erzählen. Die Seiten der Creator Academy von TikTok für Creator sind ein nützlicher Ausgangspunkt, um die Formate und Werkzeuge der Plattform kennenzulernen.

Inhalte von Nutzern und Mitarbeitenden

Fotos, die Ihre Kunden teilen, und kurze Videos, die Ihr Team mit dem Smartphone dreht, sind eine wertvolle Quelle, die die professionelle Content-Erstellung ergänzt. Wenn wir solche Inhalte erneut teilen, holen wir die Erlaubnis des Urhebers ein und bringen sie bei Bedarf durch Anpassungen bei Licht, Bildausschnitt und Ton auf die Qualität des Kontos. Wer beim Dreh mit dem Smartphone auf Licht, ruhige Haltung und Ton achtet, steigert die Qualität dieser Inhalte deutlich.

Qualitätskontrolle vor der Veröffentlichung

Ein kleiner Fehler kann die Wirkung eines sorgfältig vorbereiteten Inhalts überschatten. Der letzte Schritt der Content-Erstellung für Social Media ist deshalb eine kurze Checkliste, die jeden Inhalt veröffentlichungsreif macht:

• Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehler, korrekte Darstellung türkischer Zeichen.
• Aktualität von Preisen, Terminen, Adressen und Kampagnenangaben.
• Passende Größe, Dauer und Platzierung in den sicheren Bereichen der Plattform.
• Untertitel, Lautstärke und Nutzungsrechte an der Musik.
• Markenfarben, Logoverwendung und visuelle Einheitlichkeit.

Nach der Veröffentlichung beginnt für den Inhalt mit Kommentaren und Nachrichten ein zweites Leben. Wie wir mit diesen Interaktionen umgehen, beschreiben wir auf unserer Seite zum Community-Management.

Der Platz von KI-Werkzeugen

KI-Werkzeuge können einzelne Schritte beschleunigen, etwa das Sammeln von Ideen, das Erstellen von Untertiteln oder die Bildbearbeitung. Die Content-Erstellung, die wir auf dieser Seite beschreiben, ist dagegen ein Prozess, in dem Dreh, Design und Text von einem Team gesteuert werden, das Ihre Marke kennt. Produktionsmodelle mit starkem KI-Anteil lassen sich auch als eigene Leistung planen.

Häufige Fehler bei der Content-Erstellung

• Im Querformat drehen und im Hochformat veröffentlichen: Bei nachträglich zugeschnittenen Aufnahmen können Produkt oder Gesicht aus dem Bild fallen.
• Die Tonqualität vernachlässigen: Ein verschwommenes Bild verzeihen Zuschauer manchmal, bei einer unverständlichen Sprache schalten sie meist weiter.
• Jeden Inhalt in Werbesprache schreiben: Ständige Verkaufssätze verbrauchen das Interesse der Follower schnell.
• Zu viel Text ins Bild setzen: Text, der auf dem Smartphone nicht lesbar ist, trägt die Botschaft nicht, sondern sorgt für Unruhe.
• Kein Archiv führen: Wird gedrehtes, aber nicht verwendetes Material nicht geordnet aufbewahrt, geht die Chance auf spätere Verwertung verloren.

Was Sie vor der Content-Erstellung vorbereiten sollten

• Logo, Farben, Schriften und, falls vorhanden, den Leitfaden zum Corporate Design.
• Die Produkte und Leistungen, die hervorgehoben werden sollen, mit den richtigen technischen Angaben.
• Orte, an denen gedreht werden kann, und passende Zeitfenster.
• Teammitglieder, die vor die Kamera treten können, und deren Einverständnis.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Inhalte entstehen an einem Drehtag?

Die Zahl hängt von Ort, Inhaltstyp und Vorbereitung ab. Liegt die Shotlist für die Content-Erstellung vorab vor, lassen sich am selben Tag mehrere Videos und Fotoserien produzieren.

Reichen mit dem Smartphone gedrehte Videos für Social Media aus?

Für Alltags- und Behind-the-Scenes-Inhalte genügt das Smartphone mit gutem Licht und ruhiger Aufnahme oft. Bei Produktdetails, Kampagnen und Werbeinhalten liefert professionelles Equipment bessere Ergebnisse.

Können wir in Reels-Videos beliebige Musik verwenden?

Auf Unternehmenskonten sind die Musikoptionen gegenüber privaten Konten möglicherweise eingeschränkt. In kommerziellen Beiträgen muss Musik aus der Bibliothek, die die Plattform Unternehmen anbietet, oder aus lizenzierten Quellen verwendet werden.

Ist Content-Erstellung für Social Media auch ohne Corporate Design möglich?

Ja. Wir können mit einem schlichten visuellen Rahmen für Social Media beginnen, der auf Ihrem Logo und Ihren Grundfarben aufbaut. Wird eine umfassende Arbeit am Erscheinungsbild nötig, lässt sie sich gesondert planen.

Unterscheidet sich die Content-Erstellung für organische Beiträge von der für Werbung?

Die grundlegenden Produktionsregeln sind dieselben, doch Werbeinhalte konzentrieren sich meist auf ein einziges Ziel, ein klares Angebot und eine kürzere Erzählweise. Organische Inhalte dienen dagegen dem Beziehungsaufbau, der Information und dem Gesamteindruck des Profils.

Können Trend-Inhalte der Marke schaden?

Nicht jede Strömung passt zu jeder Marke. Bei einem Trend mitzumachen, der keinen Bezug zu Ihrer Botschaft hat, kann den bekannten Ton des Kontos stören. Trends gezielt auszuwählen und an das eigene Thema anzupassen, verringert dieses Risiko.

Erstellen wir Ihre Inhalte gemeinsam

Erzählen Sie uns, wie Sie Ihre Produkte, Ihre Räume und Ihr Team in Social Media zeigen möchten. Sehen wir uns gemeinsam die Fotos und Videos an, die Sie haben, und besprechen wir, welche sich erneut verwenden lassen und welche neu produziert werden sollten. Ihren Bedarf an Dreh und Design können Sie uns über unsere Kontaktseite mitteilen.