2S Lighting

2S Lighting — бренд компании Sahnur Aydınlatma, которая с 1985 года предлагает решения по освещению для офисов, магазинов и промышленных помещений. Компании нужен был корпоративный сайт, который расскажет о широком ассортименте и услугах индивидуального проектирования и вызовет доверие у архитекторов и проектных бюро.

Выполненные услуги

Веб-дизайн

Мы разработали корпоративный сайт с разделами «Продукция», «Наши услуги», «Каталог», «Референсы» и «Блог». Открывается он фотографиями проектов, которые показывают, как освещение меняет пространство. Кнопки телефона и WhatsApp позволяют связаться с компанией одним нажатием, а на мобильных устройствах сайт работает с той же структурой.

Графический дизайн

Мы подготовили изображения и баннеры для категорий продукции, каталога и направлений услуг. Решения по линейному освещению, освещению офисов, магазинов и фабрик поданы в четко различимой визуальной манере.

SEO-продвижение

Мы выстроили страницы продукции и услуг под поисковые запросы в сфере освещения. Работали над заголовками страниц, описаниями, структурой URL и alt-текстами изображений, чтобы компания лучше находилась в результатах поиска.

Google Мой бизнес

Мы привели в порядок карточку компании в Google Мой бизнес: обновили адрес, телефон, часы работы и фотографии. Теперь клиентам проще найти компанию в поиске Google и на карте.

---

Краткое описание проекта

Клиент: 2S Lighting — Sahnur Aydınlatma

Отрасль: освещение

Год: 2018

Выполненные услуги:

• Веб-дизайн
• Графический дизайн
• SEO
• Карточка в Google Мой бизнес

Результат: у 2S Lighting появился корпоративный сайт, который профессионально рассказывает об ассортименте и услугах индивидуального проектирования и который можно найти в поисковых системах и на Google Картах.

Проект 2S Lighting: подробнее

Корпоративный сайт для 2S Lighting должен был превратить многолетний опыт в области освещения в структуру, которую удобно изучать архитекторам, проектным бюро и клиентам. В этом материале мы рассказываем, с чего начался проект, почему выполненные услуги важны в сфере освещения и на что стоит обратить внимание похожим компаниям.

Проект относится к 2018 году. Принятые решения отражают потребности того времени; заметки, которые актуальны и сегодня для компаний, планирующих похожий сайт, мы отмечаем отдельно.

Отправная точка: рассказать в digital об опыте, накопленном с 1985 года

2S Lighting — бренд компании Sahnur Aydınlatma, которая с 1985 года предлагает решения по освещению для офисов, магазинов и промышленных помещений. Для компании с такой долгой историей сайт нужен не только для списка товаров, он должен рассказывать об опыте и надежности.

2S Lighting нужно было рассказать о двух разных вещах: о широком ассортименте и об услугах индивидуального проектирования. Продукцию изучают как каталог, а индивидуальное проектирование начинается с разговора под конкретный проект. Сайт должен был подавать эти два пути раздельно и вызывать доверие, в первую очередь у архитекторов и проектных бюро.

Как мы выстроили сайт компании по освещению

Сайт компании по освещению должен показывать не только продукт, но и то, как он меняет пространство. Фотография светильника в каталоге дает техническую информацию, а то, какую атмосферу этот же светильник создает в офисе или магазине, напрямую влияет на решение.

Главная страница с фотографиями проектов

На сайте 2S Lighting мы открыли главную страницу фотографиями проектов, которые показывают, как освещение меняет пространство. Для архитекторов и проектных бюро эти изображения служат конкретным доказательством того, с какими помещениями работает компания. Еще до перехода к списку продукции посетитель получает представление о том, как будет выглядеть результат.

Продукция, Наши услуги, Каталог, Референсы и Блог

Сайт состоит из пяти основных разделов. «Продукция» и «Каталог» нужны посетителю, который ищет технические сведения, раздел «Наши услуги» открывает путь к запросам на индивидуальное проектирование. «Референсы» вызывают доверие, а «Блог» дает место для публикаций по теме отрасли.

Такое разделение позволяет разным посетителям пользоваться сайтом по-разному. Архитектор может сразу перейти в «Каталог» или «Референсы», а владелец магазина, который ищет решение по освещению, сначала посмотрит раздел «Наши услуги».

Ценность блога проявляется при регулярном ведении. Примеры применения, руководства по выбору продукции или истории завершенных проектов дают посетителю полезную информацию и создают новые страницы, по которым сайт можно найти в разных поисковых запросах.

Доверие архитекторов и проектных бюро

Прежде чем включить поставщика освещения в проект, архитекторы и проектные бюро хотят увидеть, что компания уже делала. Поэтому фотографии проектов, референсы и каталог на сайте служат не просто содержимым, а доказательствами надежности. Для 2S Lighting, работающей в отрасли с 1985 года, сделать этот опыт видимым было одной из главных задач сайта.

Связь одним нажатием: телефон и WhatsApp

Кнопки телефона и WhatsApp позволяют посетителю связаться с компанией одним нажатием. В проектах освещения клиенты часто ждут быстрого ответа о размерах, количестве или условиях монтажа; когда способ связи виден на каждой странице, эти вопросы не остаются без ответа.

Сайт работает с той же структурой и на мобильных устройствах. Для человека, который смотрит сайт с телефона на стройплощадке или в магазине, доступные кнопки освобождают общение от привязки к рабочему столу.

Графический дизайн: визуальный язык, который разделяет решения

Мы подготовили изображения и баннеры для категорий продукции, каталога и направлений услуг компании 2S Lighting. Решения по линейному освещению, освещению офисов, магазинов и фабрик технически могут выглядеть близкими, но отвечают разным задачам. Когда они поданы в четко различимой визуальной манере, посетителю проще с первого взгляда найти категорию, подходящую для его помещения.

В изображениях для освещения часто встречается одна проблема: слишком темные или слишком яркие кадры показывают только свет, а не продукт. В изображениях категорий мы искали баланс, при котором видны и форма изделия, и область применения, чтобы выполнить и технические, и эстетические ожидания.

Важно и то, чтобы изображения каталога говорили на том же языке, что и изображения категорий на сайте. При переходе с сайта в каталог у посетителя не должно возникать ощущения, что он смотрит документ другой компании.

SEO и Google Мой бизнес для 2S Lighting

Хорошо продуманный сайт, который не находят в поиске, использует лишь малую часть своего потенциала. Поэтому в digital-маркетинге проекта мы сосредоточились на двух задачах: выстроить страницы продукции и услуг под поисковые системы и привести в порядок карточку компании.

Страницы продукции и услуг, выстроенные под поисковые запросы

Мы выстроили страницы продукции и услуг под поисковые запросы в сфере освещения: работали над заголовками страниц, описаниями, структурой URL и alt-текстами изображений. В этой отрасли пользователи ищут товар не только по названию, но и по области применения, например «освещение офиса» или «освещение магазина». Когда заголовки страниц совпадают с такими запросами, нужному посетителю проще попасть на нужную страницу.

К структуре URL мы подошли по той же логике. Короткие читаемые адреса с названием группы продукции или услуги говорят о теме страницы еще до перехода и выглядят надежно, когда ссылкой делятся.

На сайте с большим количеством изображений alt-тексты особенно важны. В руководстве Google по SEO для изображений рекомендуется писать alt-тексты, которые осмысленно описывают содержимое изображения. Если на сайте освещения множество фотографий проектов и продукции, оставить это поле пустым значит упустить важную возможность.

Настройка карточки в Google Мой бизнес

Мы привели в порядок карточку 2S Lighting в Google Мой бизнес: обновили адрес, телефон, часы работы и фотографии. Сегодня эта карточка называется Профиль компании в Google. Архитектор или клиент, который ищет компанию по названию, сразу находит контакты и местоположение в поиске Google и на карте.

Фотографии в карточке важны не меньше, чем изображения на сайте. Актуальные и аккуратные снимки дают тому, кто впервые видит компанию в Google, первое впечатление еще до перехода на сайт.

Как мы работаем над сайтами компаний по освещению

Работая с компанией по освещению, у которой широкий ассортимент и сильное направление услуг, мы идем в таком порядке, чтобы техническая информация и визуальное впечатление уживались в одной структуре:

1. Разделяем аудитории: уточняем, чего ждут от сайта архитектор, проектное бюро и конечный пользователь.
2. Разделяем продукцию и услуги: продукцию в логике каталога и услуги под конкретный проект планируем в разных разделах.
3. Визуальная инвентаризация: просматриваем фотографии проектов, изображения продукции и материалы каталога и решаем, где их использовать.
4. Дизайн и точки связи: проектируем страницы и делаем способы связи, такие как телефон и мессенджеры, доступными на каждой странице.
5. Видимость: приводим в порядок заголовки страниц, описания, URL и alt-тексты, обновляем карточку компании.

Цель такого подхода в том, чтобы сайт компании по освещению одновременно служил и техническому посетителю, который ищет сведения, и клиенту, который ищет вдохновение.

Практические выводы для компаний по освещению

Опираясь на проект 2S Lighting, делимся заметками для компаний из сферы освещения, которые планируют сайт:

• Архивируйте фотографии проектов. Хорошо снятые фотографии каждого выполненного проекта рассказывают то, что не расскажут изображения продукции.
• Держите каталог в соответствии с сайтом. Названия и коды продукции в каталоге должны совпадать с сайтом, иначе клиент потеряется между двумя источниками.
• Отделяйте услугу от продукции. Если вы предлагаете индивидуальное проектирование или решения под конкретный проект, расскажите об этом в отдельном разделе, а не внутри списка продукции.
• Делайте техническую информацию доступной. Размеры, мощность и область применения на страницах продукции сразу отвечают на частые вопросы архитекторов и проектных бюро.
• Упрощайте связь. Кнопки телефона и мессенджеров позволяют быстро отвечать на технические вопросы.
• Проверяйте карточку компании. При переезде или смене номера обновляйте и сведения в Google.

О другом проекте в сфере освещения, где мы в основном занимались SEO, можно прочитать в нашей работе для Mikro Aydınlatma. Два проекта показывают и разницу между созданием нового корпоративного сайта в одной отрасли и доработкой уже существующего.

Частые вопросы

Какие услуги были выполнены в проекте 2S Lighting?

Для 2S Lighting в 2018 году мы выполнили веб-дизайн, графический дизайн, SEO и настройку Google Мой бизнес. В основе проекта лежал корпоративный сайт, рассказывающий об ассортименте и услугах индивидуального проектирования.

Какие разделы должны быть на сайте компании по освещению?

Продукция, услуги, каталог и референсы относятся к разделам, которые посетители ищут на сайте компании по освещению чаще всего. Структуру дополняют фотографии проектов и легкодоступные кнопки связи.

На что архитекторы смотрят на сайте по освещению?

Архитекторы и проектные бюро обычно смотрят на реализованные проекты, техническую информацию и референсы. Сайт, на котором эти сведения быстро находятся, облегчает оценку компании.

Нужна ли кнопка WhatsApp на корпоративном сайте?

В отраслях, где нужны быстрые вопросы и ответы, кнопка WhatsApp дает посетителю удобный способ связи. На сайте 2S Lighting она работает вместе с кнопкой телефона, и с компанией можно связаться одним нажатием.

Что подготовить для сайта компании по освещению?

Основа процесса — список продукции и коды, файлы каталога, фотографии проектов, список референсов и краткие описания услуг. Когда эти материалы готовы заранее, структура сайта и содержание страниц определяются быстрее.

Когда нужно обновлять карточку в Профиле компании в Google?

При изменении адреса, телефона, часов работы или фотографий карточку нужно обновить без задержки. Периодическое добавление новых фотографий тоже помогает сохранять карточку актуальной.

Обсудим ваш проект по освещению

Если вам нужен сайт, который четко расскажет об ассортименте и услугах архитекторам, проектным бюро и клиентам, давайте спланируем его вместе. Как и в проекте 2S Lighting, веб-дизайн, графический дизайн, SEO и карточку компании можно вести в рамках одного плана.

Вы можете изучить нашу услугу SEO и варианты корпоративного веб-дизайна или связаться с нами через страницу контактов.