Mikro Aydınlatma

Mikro Aydınlatma (Mikro Light & Project) — компания, которая производит трековые светильники, даунлайты и LED-светильники для освещения магазинов и витрин. У компании уже был работающий сайт; главная потребность состояла в том, чтобы сайт лучше находили в поисковых системах и чтобы он яснее рассказывал о продукции.

Выполненные услуги

SEO-работы

Основной упор в проекте был на SEO. Мы подобрали ключевые слова для таких групп товаров, как трековые светильники, даунлайты и LED-светильники; по этим запросам заново выстроили заголовки страниц, описания, структуру URL, иерархию заголовков и alt-тексты изображений. Усилив содержимое страниц товаров и категорий, мы стремились к тому, чтобы сайт поднялся в верхние позиции по релевантным запросам.

Доработка сайта

Вместо того чтобы полностью переделывать существующий сайт, мы его доработали: уточнили акценты на товарах на главной странице, упростили структуру меню и привели страницы товаров к такому порядку, который легко понимают и поисковые системы, и посетители.

---

Краткое описание проекта

Клиент: Mikro Light & Project

Отрасль: освещение (трековые светильники, даунлайты, LED-светильники)

Год: 2016

Выполненные услуги:

• SEO-работы (основной упор)
• Доработка сайта

Результат: благодаря сайту, структурированному по группам товаров и приведенному в соответствие с требованиями поисковых систем, Mikro Aydınlatma стала заметнее в поиске по теме освещения.

Проект Mikro Aydınlatma: подробнее

Проект для Mikro Aydınlatma был не созданием нового сайта, а работой над тем, чтобы действующий сайт лучше находили в поисковых системах. В этом материале мы рассказываем, что требовалось компании в начале, какие шаги мы прошли в SEO-работах в сфере освещения и на что стоит обратить внимание компаниям, которые хотят улучшить существующий сайт.

Проект относится к 2016 году. С тех пор многое в работе поисковых систем изменилось; поэтому, рассказывая о том, что было сделано в проекте, мы отдельно отмечаем основные принципы, которые актуальны и сегодня.

Отправная точка: работающий сайт и потребность в большей заметности

Mikro Light & Project — компания, которая производит трековые светильники, даунлайты и LED-светильники для освещения магазинов и витрин. У компании уже был работающий сайт. Главная потребность состояла в том, чтобы сайт лучше находили в поисковых системах и чтобы он яснее рассказывал о продукции.

Такая картина встречается у многих производителей. Сайт опубликован, контактные данные верны, но страницы не говорят теми словами, которыми клиент пользуется в поиске. В проекте для Mikro Aydınlatma мы сделали упор не на полную смену дизайна, а на SEO.

Как правильно разделить группы товаров в SEO для освещения

Трековые светильники, даунлайты и LED-светильники стоят рядом в одном ассортименте, но отвечают разным потребностям. Трековые светильники с регулируемым направлением света применяются, чтобы выделять товары и витрины, а даунлайты, встроенные в потолок, — для общего освещения. LED-светильники — это зонтичный термин, который описывает гораздо более широкий круг продукции, чем эти группы.

И люди, которые ищут эти товары, могут быть разными: владелец, который оснащает новый магазин, дизайнер интерьеров, который готовит проект, или компания, которая выполняет монтаж. В SEO-работах в сфере освещения, когда каждая группа товаров описана на отдельной странице вместе со своей областью применения, на каждую из этих потребностей есть четкий ответ.

Баланс между техническим термином и повседневным языком

В сфере освещения технические термины используются очень активно; но клиент не всегда ищет по этим терминам. Когда страницы содержат и отраслевое техническое название, и его повседневный эквивалент, посетители с разным уровнем знаний могут попасть на одну и ту же страницу. Для производителей вроде Mikro Aydınlatma, которые обращаются и к профессионалам, и к владельцам бизнеса, этот баланс особенно важен.

Шаги SEO-работ в сфере освещения

SEO-работы в сфере освещения начинаются с понимания того, как ищут группы товаров. Затем заголовки, адреса и содержимое сайта упорядочиваются так, чтобы совпадать с этими запросами. Основные направления нашей работы для Mikro Aydınlatma были такими.

Подбор ключевых слов по группам товаров

Мы подобрали ключевые слова для таких групп товаров, как трековые светильники, даунлайты и LED-светильники. Если для каждой группы определить, какими выражениями клиент пользуется в поиске, становится ясно, вокруг каких слов нужно строить страницы. Один и тот же товар могут искать под разными названиями; например, трековые светильники ищут и как «трековые споты».

Еще одна цель подбора ключевых слов — дать каждой странице один четкий фокус. Несколько страниц, нацеленных на одно слово, конкурируют друг с другом; когда каждая группа товаров собрана на своей странице, порядок проще и для посетителя, и для поисковой системы.

Заголовки страниц, описания и структура URL

Мы заново выстроили заголовки страниц, описания и структуру URL по определенным запросам. Заголовок страницы может быть первым текстом, который виден в результатах поиска, поэтому в нем должно быть явно названо имя группы товаров. Читаемые URL показывают и посетителю, и поисковой системе, к какой группе товаров относится страница.

Описания могут служить источником краткого текста в результатах поиска. Описание, которое рассказывает и о группе товаров, и об области применения, заранее показывает тому, кто ищет, что он найдет на странице. В SEO-работах в сфере освещения это небольшая, но важная разница, влияющая на решение о переходе среди похожих страниц с товарами.

Иерархия заголовков и alt-тексты изображений

Иерархию заголовков внутри страницы и alt-тексты изображений мы упорядочили по той же логике. Когда главный заголовок говорит о теме страницы, а подзаголовки — о свойствах товара или областях применения, структура содержимого становится яснее для поисковых систем. Alt-тексты изображений товаров описывают, какой светильник показан на изображении.

Усиление содержимого товаров и категорий

Усилив содержимое страниц товаров и категорий, мы стремились к тому, чтобы сайт поднялся в верхние позиции по релевантным запросам. Страницам, которые состоят только из изображения и кода товара, трудно объяснить поисковой системе, о чем они. Короткие, но ясные тексты об области применения, основных свойствах и отличиях группы товаров заполняют этот пробел.

Похожий подход действует и для страниц категорий. Вступление из нескольких предложений над списком товаров рассказывает, для каких помещений подходят товары этой группы и чем они отличаются друг от друга, и облегчает выбор посетителю.

Доработать, а не переделывать: изменения на стороне сайта

Вместо того чтобы полностью переделывать существующий сайт, мы его доработали. Создавать работающий сайт заново может быть тяжело и по времени, и по бюджету; во многих случаях правки в нужных местах удовлетворяют ту же потребность быстрее. В этом проекте мы сосредоточились на трех областях:

• Акценты на товарах на главной странице: мы уточнили акценты, чтобы посетитель с первого взгляда понимал, какие товары производит компания.
• Структура меню: мы упростили меню, и до групп товаров стало проще добраться.
• Порядок страниц товаров: мы привели страницы товаров к такому порядку, который легко понимают и поисковые системы, и посетители.

Эти правки не отделены от SEO-работ. Простое меню помогает и поисковым системам понять структуру сайта; уточненные акценты на товарах помогают посетителю из поиска перейти на нужную страницу.

Упростить меню на практике означает, что посетитель с первого взгляда видит группы товаров и доходит до товара, не проходя через лишние промежуточные страницы. Небольшое число четко названных пунктов меню и ускоряет решение посетителя, и четко показывает поисковым системам основные темы сайта.

Доработка или новый сайт?

Неверно было бы говорить, что любой сайт можно спасти доработкой. Сложности с управлением контентом, серьезные технические проблемы или изменившаяся айдентика бренда могут сделать новый сайт необходимым. Но если, как в примере Mikro Aydınlatma, основа работает, а проблема главным образом в содержимом и структуре, доработка обычно оказывается более эффективным началом.

Как мы ведем SEO-проекты в сфере освещения

В проектах, цель которых — повысить заметность существующего сайта, мы идем в таком порядке, чтобы изменения были контролируемыми и измеримыми:

1. Изучаем текущее состояние: просматриваем структуру страниц сайта, заголовки, содержимое и меню.
2. Сопоставляем группы товаров: для каждой группы товаров подбираем поисковые выражения, которыми пользуется клиент.
3. Расставляем приоритеты: составляем порядок работы, начиная с самых важных страниц товаров и категорий.
4. Вносим правки: обновляем заголовки, описания, URL, иерархию заголовков, alt-тексты и содержимое.
5. Отслеживаем: следим за влиянием изменений на заметность в поиске и при необходимости снова беремся за страницы.

Такой порядок нужен для того, чтобы SEO-работы в сфере освещения не оставались разовой правкой, а по мере роста сайта превращались в устойчивую привычку.

Уроки, которые мы вынесли из опыта Mikro Aydınlatma

Хотя со времени проекта способы оценки сайтов поисковыми системами изменились, некоторые базовые принципы остаются в силе. Большинство из них объясняет и актуальное руководство Google по началу работы с SEO. Наши советы компаниям по освещению, которые хотят улучшить существующий сайт:

• Называйте группы товаров языком клиента. Вместо технических кодов используйте в заголовках страниц те выражения, по которым ищут.
• Выделите для каждой группы товаров отдельную страницу. Если трековые светильники, даунлайты и LED-светильники описаны на одной странице, ни одна из групп не выделяется четко.
• Меняйте URL осторожно. Если адреса меняются, свяжите старые адреса с новыми постоянным (301) редиректом; иначе существующая заметность может пропасть.
• Описывайте изображения. На страницах товаров с упором на изображения alt-тексты дают поисковой системе важный контекст.
• Стройте главную страницу как дверь в группы товаров. Посетитель должен с первого взгляда понять, что производит компания, и одним кликом перейти в нужную группу.
• Связывайте изображения проектов со страницами товаров. Фотографии магазина или витрины, где применен товар, наряду с технической информацией показывают посетителю, как товар выглядит на объекте.
• Не считайте SEO разовой работой. По мере добавления новых товаров заголовки страниц, описания и содержимое нужно готовить с той же тщательностью.

О другом проекте в сфере освещения, который начался с корпоративного сайта, созданного с нуля, можно прочитать в нашей работе для 2S Lighting. Если прочитать оба проекта рядом, можно наглядно увидеть разницу между доработкой и новым сайтом в одной отрасли.

Частые вопросы

Какие услуги были выполнены в проекте Mikro Aydınlatma?

Для Mikro Aydınlatma в 2016 году мы в основном выполняли SEO-работы и доработали существующий сайт. Вместо того чтобы переделывать сайт заново, мы структурировали его по группам товаров и привели в соответствие с требованиями поисковых систем.

Что входит в SEO-работы в сфере освещения?

SEO-работы в сфере освещения включают подбор ключевых слов по группам товаров, заголовки страниц, описания, структуру URL, иерархию заголовков и alt-тексты изображений. Усиление содержимого страниц товаров и категорий тоже часть этого процесса.

Можно ли заниматься SEO, не переделывая существующий сайт?

Да, работающий сайт часто можно улучшить с точки зрения SEO без переделки. Правки заголовков, содержимого, меню и порядка страниц направлены на то, чтобы улучшить заметность в поиске, не создавая сайт заново.

Гарантирует ли SEO определенную позицию в поиске?

Нет, никакие SEO-работы не могут гарантировать определенную позицию. Позицию определяют и не зависящие от нас факторы, такие как страницы конкурентов и критерии оценки поисковых систем.

Нужны ли отдельные страницы для трековых светильников и даунлайтов?

Да, поскольку разные группы товаров ищут разными выражениями, правильнее выделить для каждой отдельную страницу. Тогда каждая страница четко рассказывает о своей группе товаров и лучше совпадает с релевантными запросами.

Влияет ли смена URL на существующие позиции?

Может повлиять; поэтому при смене адресов старые URL нужно связать с новыми постоянным (301) редиректом. Тогда посетитель и поисковая система, которые придут по старому адресу, попадут на нужную страницу.

Оценим заметность вашего сайта вместе

Если у вас есть работающий сайт, но товары недостаточно заметны в поиске, давайте вместе изучим вашу текущую структуру. Как и в проекте Mikro Aydınlatma, мы можем вместе определить, что можно исправить, не создавая сайт заново.

Вы можете узнать больше о нашей услуге SEO и о наших работах в digital-маркетинге или написать нам через страницу контактов.