KPS Lamine

KPS Lamine ist eine Marke unter dem Dach von Karabacak Parke, die Laminat herstellt und verkauft. Das Hauptverkaufsargument dieses Produkts ist visuell: die Struktur und Farbe des Holzes und die Wärme, die es in einen Raum bringt. Die Aufgabe der Website war deshalb, Besuchern das Produkt weniger wie eine Katalogseite zu zeigen, sondern in einem bewohnten Raum.

Die Website, die die Corporate Identity der Marke ins Digitale überträgt, und die auf der Website verwendeten Grafikdesigns haben wir von Anfang bis Ende selbst umgesetzt.

Unsere Leistungen im Projekt

Webdesign

Die Startseite haben wir auf großformatige Raumfotos und kurze, starke Botschaften wie „Holz in seiner natürlichsten Form“ aufgebaut. Das Menü mit den Punkten Unternehmen, Laminat, Produkte und Medien haben wir schlicht gehalten, sodass Besucher die gesuchte Produktgruppe in zwei Klicks erreichen. Die Website wurde so gestaltet, dass sie auch auf Tablet und Smartphone dieselbe Weite behält, und für eine mehrsprachige Struktur aufgebaut.

Grafikdesign

Banner, Produktkategoriebilder und Aktionsbereiche der Website haben wir in der orange-anthrazitfarbenen Bildsprache der Marke gestaltet. Auch Markenbotschaften wie Verantwortung für die Umwelt haben wir in derselben Bildsprache präsentiert, damit die Website von Anfang bis Ende mit einer Identität spricht.

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Projektübersicht

Kunde: KPS Lamine — Karabacak Parke

Branche: Baumaterialien (Laminat)

Jahr: 2024

Erbrachte Leistungen:

• Webdesign
• Grafikdesign

Ergebnis: KPS Lamine hat eine moderne, mobilfreundliche Firmenwebsite erhalten, die die Produkte im Raum zeigt. Händler und Endkunden können das Sortiment unter einer einzigen Adresse bequem ansehen.

Ein genauer Blick auf das Projekt KPS Lamine

Die Firmenwebsite für KPS Lamine beruht auf einer klaren Idee, wie eine Baumaterialmarke ihr Produkt erzählen sollte: Parkett und Laminat nicht als Zeile einer Produktliste zu zeigen, sondern als Teil eines bewohnten Raums. Im Folgenden teilen wir die Überlegungen hinter den Designentscheidungen und die Lehren, die für Hersteller von Baumaterialien im Vordergrund stehen.

Ausgangspunkt

KPS Lamine, eine Marke von Karabacak Parke, stellt Laminat her und verkauft es. Was Käufer bei diesem Produkt überzeugt, sind weitgehend Eigenschaften, die man sieht: Holzstruktur, Farbton und die Wärme, die es in einen Raum bringt. Die Marke brauchte eine Website, die ihre Corporate Identity ins Digitale überträgt und Händlern wie Endkunden einen bequemen Blick auf das Sortiment erlaubt. Im Rahmen des Projekts lagen das Design der Website und alle Grafikarbeiten auf der Website bei uns.

Warum sollte die Website einer Parkettfirma mehr sein als ein Katalog?

Die Wahl des Bodens ist meist eine Entscheidung für den ganzen Raum. Käufer wollen nicht nur die Farbe sehen, sondern auch, wie diese Farbe in einem Wohnzimmer, einem Schlafzimmer oder einem Büro wirkt. Ein kleines Musterfoto kann diese Frage nicht beantworten, ein großes Raumfoto schon.

Deshalb muss die Website einer Parkettfirma zwischen einem technischen Produktkatalog und einem inspirierenden Schaufenster abwägen. Eine zu technische Website ermüdet Endkunden, eine rein bildorientierte bietet dem Händler nicht die Ordnung, die er braucht. Im Projekt KPS Lamine war es das zentrale Ziel, diese beiden Zielgruppen in derselben Struktur zusammenzubringen.

Zwei verschiedene Besucher, eine Adresse

• Endkunden suchen eine Optik, die zu ihrem Zuhause oder Geschäft passt, und brauchen Inspiration, Farbvarianten und Bilder aus Räumen.
• Händler wollen das Sortiment schnell erreichen, ihren Kunden zeigen und die Haltung der Marke als Unternehmen sehen.

Menü und Kategoriestruktur schlicht zu halten, damit beide Gruppen leicht finden, was sie suchen, ist eine der wichtigsten Entscheidungen bei der Website einer Parkettfirma.

Die Vielfalt der Auswahl steuern

Laminatkollektionen bestehen meist aus sehr vielen Farb- und Dekoroptionen. Ist dieser Reichtum nicht richtig geordnet, wird er für Besucher zum Durcheinander. Produkte in sinnvolle Gruppen zu teilen, jede Gruppe mit einem starken Bild einzuleiten und die Details auf den nächsten Schritt zu verschieben, erleichtert die Auswahl. Auf der Website von KPS Lamine erfüllt die Gliederung des Sortiments in Kategorien genau dieses Bedürfnis.

Gestaltungsentscheidungen auf der Website von KPS Lamine

Startseite mit Raumfotos

Das Rückgrat der Startseite sind großformatige Raumfotos und kurze Botschaften darauf wie „Holz in seiner natürlichsten Form“. Sobald Besucher die Website betreten, sehen sie das Produkt in einem Zimmer und verstehen, was die Marke bietet, ohne einen langen Vorstellungstext zu lesen. Die kurzen Botschaften ergänzen das Gefühl, ohne das Bild zu verdrängen.

Schlichtes Menü mit vier Punkten

Das Menü hat nur vier Punkte: Unternehmen, Laminat, Produkte und Medien. Besucher erreichen die gesuchte Produktgruppe in zwei Klicks. Ein häufiger Fehler auf Websites für Baumaterialien ist, jede Produkteigenschaft zu einem eigenen Menüpunkt zu machen. Das ermüdet Besucher, bevor sie überhaupt eine Auswahl treffen.

Dieselbe Weite auf Tablet und Smartphone

Die Website wurde so gestaltet, dass sie auch auf Tablet und Smartphone die Weite der Desktop-Ansicht behält. Für eine Parkettmarke ist das besonders wichtig: Werden große Raumfotos auf kleinen Bildschirmen gequetscht, gehen Struktur und Farbe verloren, die eigentliche Stärke des Produkts. Deshalb müssen in der mobilen Ansicht Bilder, Textblöcke und Menü gesondert behandelt werden.

Technische Basis für eine mehrsprachige Struktur

Die Website von KPS Lamine wurde für eine mehrsprachige Struktur aufgebaut. Für einen Hersteller bedeutet das: Müssen später Inhalte in weiteren Sprachen ergänzt werden, muss die Website nicht neu aufgebaut werden. Damit Suchmaschinen bei zusätzlichen Sprachversionen dem richtigen Nutzer die richtige Version zeigen, sollte man dem hreflang-Ansatz aus dem Google-Dokument zu lokalisierten Versionen einer Seite folgen.

Die Firmenwebsite von KPS Lamine erreichen Sie unter kpslamine.com.

Grafikdesign: Eine Bildsprache in Orange und Anthrazit

Alle Grafikbereiche der Website, also Banner, Kategoriebilder und Aktionsbereiche, wurden mit der Markenpalette aus Orange und Anthrazit gestaltet. Orange bietet einen Untergrund, der zur Wärme des Holzes passt, Anthrazit einen, der zum Ernst eines Unternehmens passt. Zusammen verwendet, ergeben die beiden Farben ein Erscheinungsbild, das herzlich und zugleich vertrauenswürdig wirkt.

Auch Markenbotschaften wie Verantwortung für die Umwelt wurden in derselben Bildsprache präsentiert. So spricht die Website von der Produktseite bis zur Unternehmensbotschaft mit einer einzigen Identität. Werden solche Botschaften mit konkreten Maßnahmen belegt, steigt das Vertrauen der Besucher in die Marke.

Kategoriebilder und Aktionsbereiche

Produktkategoriebilder funktionieren wie Wegweiser innerhalb der Website. Wird jede Kategorie mit demselben Licht, demselben Seitenverhältnis und derselben Farbsprache gezeigt, bewegen sich Besucher mühelos zwischen den Gruppen. Aktionsbereiche erlauben es der Marke, saisonale Botschaften hervorzuheben, ohne die Gesamtordnung der Website zu stören. Auch die Bereiche, die wir für KPS Lamine gestaltet haben, blieben in der orange-anthrazitfarbenen Linie.

Die Corporate Identity ins Digitale übertragen

Die Corporate Identity eines Herstellers steckt oft schon in gedruckten Katalogen, am Messestand und auf der Fahrzeugbeschriftung. Unsere Aufgabe bei der Website ist nicht, diese Identität neu zu erfinden, sondern sie korrekt auf den Bildschirm zu bringen: Farbanteile, Schriftarten und Bildton an das digitale Umfeld anzupassen. Diesen Ansatz beschreiben wir in unserer Leistung Corporate Design, unseren Blick auf Firmenwebsites im Bereich Webdesign für Unternehmen ausführlich.

Wie gehen wir bei Websites für Hersteller vor?

Bei Unternehmen, die Baumaterialien herstellen, gliedern wir den Ablauf meist in fünf Schritte. Am Ende jedes Schritts holen wir die Freigabe des Unternehmens ein, bevor wir zum nächsten übergehen. So gibt es nach Abschluss des Designs keine überraschende Richtungsänderung.

1. Analyse: Wir gehen gemeinsam Sortiment, Zielgruppen und die bestehende Corporate Identity der Marke durch.
2. Sitemap: Menüpunkte und Kategoriestruktur planen wir so, dass Besucher auf kürzestem Weg zum Produkt kommen.
3. Bildsprache: Wir legen Farbanteile, Bannerlayout und die gemeinsame Linie der Kategoriebilder fest.
4. Design: Desktop-, Tablet- und Smartphone-Ansicht behandeln wir jeweils getrennt.
5. Livegang: Wir platzieren die Inhalte, testen auf verschiedenen Geräten und schalten die Website live.

Diese Reihenfolge verhindert von Anfang an das Problem, das bei der Website einer Parkettfirma am meisten Zeit kostet: dass sich die Produktstruktur während des Designs ändert.

Praktische Erkenntnisse für Baumaterialmarken

Wenn Sie Parkett, Fliesen, Türen oder ähnliche Baumaterialien herstellen, gelten auch für Sie diese Grundsätze, die auf der Website von KPS Lamine im Vordergrund stehen:

1. Das Produkt im Raum zeigen. Musterbilder helfen auf Kategorieseiten, aber auf der Startseite und in Präsentationsbereichen sind Raumfotos viel stärker.
2. Das Menü so aufbauen, wie Käufer denken. Käufer beginnen bei der Produktgruppe. Richten Sie das Menü nach Ihrem Sortiment aus und nicht nach Ihrer internen Struktur oder Produktionslinie.
3. Händler und Endkunden auf derselben Website unterscheiden. Beide Gruppen müssen ihren eigenen Weg leicht finden.
4. Die mobile Ansicht gesondert gestalten. Wer im Showroom oder auf der Baustelle mit dem Smartphone auf die Website schaut, sollte ein genauso klares Bild sehen wie am Desktop.
5. Die technische Basis nach dem Wachstum wählen. Auch wenn Sie heute nur in einer Sprache veröffentlichen, erleichtert Ihnen eine Basis für eine mehrsprachige Struktur später die Arbeit.

Häufige Fehler

Das sind die Probleme, denen wir bei der Erstellung der Website einer Parkettfirma am häufigsten begegnen:

• Produktbilder mit niedriger Auflösung oder bei unterschiedlichem Licht aufgenommen zu verwenden.
• Das Sortiment nur in einem herunterladbaren PDF-Katalog zu belassen. Besucher wollen auf dem Smartphone kein PDF durchsehen.
• Farb- und Dekornamen auf der Website, im Katalog und in der Händlerliste unterschiedlich zu schreiben.
• Kontakt- und Händlerangaben tief in der Website zu vergraben.

Checkliste: Welches Material wird gebraucht?

Das wertvollste Material für die Website einer Parkettfirma sind hochauflösende Fotos der Räume, in denen die Produkte verlegt wurden. Außerdem beschleunigt es den Ablauf, die Liste der Produktgruppen, Farb- und Dekornamen, gegebenenfalls technische Eigenschaften, Logo- und Unternehmensfarbdateien sowie die Kontaktdaten der Händler bereitzuhalten. Auch die Vorabentscheidung, welche Produkte auf der Startseite hervorgehoben werden, macht das Design klarer.

Ein weiteres Beispiel für die Website eines Herstellers, die Produkte in Kategorien gliedert, sehen Sie in unserem Projekt Atlass Metal.

Häufig gestellte Fragen

Welche Arbeiten wurden für KPS Lamine erledigt?

Für KPS Lamine haben wir 2024 Webdesign und Grafikdesign von Anfang bis Ende umgesetzt. Neben der Firmenwebsite wurden in diesem Rahmen auch die Banner, Produktkategoriebilder und Aktionsbereiche der Website gestaltet.

Welche Bereiche sollte die Website einer Parkettfirma haben?

Im Kern genügen Unternehmensinformationen, Produktgruppen, Produktdetails und Kontakt. Auf der Website von KPS Lamine wurde dieser Bedarf mit einem schlichten Menü mit vier Punkten gedeckt: Unternehmen, Laminat, Produkte und Medien.

Warum sollten Parkettprodukte mit Raumfotos präsentiert werden?

Der Wert von Parkett liegt in seiner Struktur, seiner Farbe und der Wärme, die es in einen Raum bringt. Ein Raumfoto erleichtert es Käufern, sich vorzustellen, wie das Produkt bei ihnen zu Hause oder im Geschäft aussieht.

Was bedeutet eine Website mit Basis für eine mehrsprachige Struktur?

Das bedeutet, dass die Website so aufgebaut ist, dass später Inhalte in weiteren Sprachen ergänzt werden können. Wird eine neue Sprachversion gebraucht, wird die Website nicht neu gebaut, sondern die bestehende Struktur erweitert.

Worauf sollte die Website eines Herstellers mit Händlernetz achten?

Das Sortiment sollte so geordnet sein, dass der Händler es seinen Kunden leicht zeigen kann, und die Kontaktdaten sollten leicht zu finden sein. Die Website von KPS Lamine führt Händler und Endkunden unter einem Dach am selben Sortiment zusammen.

Warum wird das Grafikdesign bei einer Firmenwebsite gesondert behandelt?

Banner, Kategoriebilder und Aktionsbereiche bestimmen den ersten Eindruck der Website. Sind diese Bereiche in der Bildsprache des Unternehmens gestaltet, spricht die Website von Anfang bis Ende wie eine einzige Marke.

Zeigen wir Ihre Produkte im Raum

Wenn Sie Parkett oder ein anderes Baumaterial herstellen und eine Firmenwebsite möchten, die Ihr Sortiment Händlern wie Endkunden klar präsentiert, besprechen wir Ihren Bedarf gemeinsam. Um über Ihr Sortiment und Ihre Ziele zu sprechen, schreiben Sie uns.