Дизайн для социальных сетей

Что входит в дизайн для социальных сетей?

Дизайн для социальных сетей это проектирование публикаций, сторис, обложек и изображений профиля, которые составляют видимое лицо вашего бренда в ленте. Эти визуалы должны привлекать внимание в быстро прокручиваемой ленте и в то же время давать тому, кто смотрит ваш профиль, впечатление аккуратного и узнаваемого бренда. На этой странице мы рассказываем, как подходим к наборам постов и сторис, системам шаблонов и форматам под каждую платформу.

Дизайн для социальных сетей часто путают с двумя соседними работами. График публикаций, выход публикаций, отслеживание комментариев и сообщений входят в ведение аккаунтов; визуалы, которые объявляют конкретное предложение в платной рекламе, тема страницы дизайн рекламы и кампаний. Здесь мы сосредоточены на визуальном языке, которым ваш аккаунт будет пользоваться каждый день, и на шаблонах, которые этот язык несут.

Не отдельные визуалы, а визуальная система

Проектировать визуал для каждой публикации с нуля и медленно, и со временем получается разрозненный профиль. Поэтому дизайн для социальных сетей мы строим как систему: шаблоны для повторяющихся типов контента, постоянный порядок цветов и шрифтов, правила обработки фотографий. Когда система установлена, каждая новая публикация готовится быстрее и выглядит как часть бренда.

Кому это подходит?

Больше всего от этой работы выигрывают компании, которые ведут соцсети своей командой, но не могут добиться единообразия в визуалах, недавно открывшиеся бренды, которые хотят выглядеть аккуратно с первого дня, и компании, обновившие фирменный стиль и желающие перенести его в соцсети. В отраслях с частыми публикациями, таких как рестораны, кафе, студии, клиники и розничная торговля, польза от системы шаблонов заметна быстрее.

Дизайн постов: публикации, которые останавливают в ленте

В ленте ваша публикация оказывается среди десятков аккаунтов и рекламных объявлений. Хороший дизайн поста достаточно заметен, чтобы остановить прокручивающий палец, и достаточно последователен, чтобы было видно, что он из той же семьи, что и другие публикации вашего бренда. Чтобы выстроить этот баланс, мы определяем компоновку, подходящую для каждого типа контента.

Публикации с одним изображением

В публикациях из одного изображения, таких как объявление, представление продукта, цитата или информационная карточка, нужно решить, будет ли сообщение внутри изображения или в тексте описания. Текст на изображении должен быть коротким, давать краткую суть, понятную и без чтения описания, а подробности оставлять описанию. При работе над дизайном поста мы следим, чтобы изображение и текст дополняли друг друга, а не повторяли.

Публикации-карусели

Карусели из нескольких кадров подходят, чтобы пошагово рассказать о процессе, показать товар с разных сторон или поделиться списком. Первый кадр работает как обложка и должен вызывать желание листать дальше; последний может заканчиваться призывом, который говорит, что делать. Линия, цвет или изображение, которые продолжаются от кадра к кадру, приглашают пользователя к следующему кадру. Держать число кадров таким, какое нужно содержанию, тоже помогает сохранить интерес зрителя до конца.

Типографика и иерархия в дизайне поста

Не более двух шрифтов и нескольких размеров в одной публикации обеспечивают быстрое чтение сообщения. Уровни, такие как заголовок, подзаголовок и небольшая заметка, мы определяем заранее; так каждый дизайн поста читается в одном порядке. Если держать логотип в одном и том же углу каждой публикации небольшим и спокойным, узнаваемость обеспечивается без излишней навязчивости.

Баланс между фотографией товара и графикой

У брендов, которые продают товары, публикация чаще всего строится на фотографии товара. Если фотография сильная, графические элементы должны отступить и нести только заголовок и знак бренда. Если фотография слабая или обычная, больше ответственности берут на себя цветовые блоки и типографика. Дизайн поста проще, когда этот баланс не выстраивают заново в каждом материале, а заранее задают в шаблоне как два разных макета.

Читаемость на телефоне

Публикации чаще всего смотрят на экране телефона и быстро. Мелкий текст, цветовые сочетания с низким контрастом и перегруженные композиции с первого взгляда не читаются. Перед согласованием дизайна поста мы проверяем изображение на телефоне, в реальном размере и внутри ленты; текст, который кажется достаточным на экране компьютера, на телефоне часто оказывается мелким.

Целостность в сетке профиля

Человек, зашедший в ваш профиль, видит последние публикации вместе; единые цвета, расположение текста и способ обработки фотографий делают этот вид аккуратным. Макеты, которые делят сетку на части, как одну большую картинку, нужно использовать осторожно, потому что публикации должны быть понятны и тогда, когда их видят в ленте по отдельности. Помня, что в превью профиля изображения могут обрезаться, мы держим важный текст и лица ближе к центру.

Дизайн сторис: вертикальные, во весь экран и недолговечные

Сторис полностью занимают экран телефона по вертикали, видны недолго и быстро пролистываются. Поэтому к дизайну сторис применяются другие правила, чем к дизайну публикаций: сообщение должно читаться сразу, верхний и нижний края экрана нужно оставлять свободными, а для элементов взаимодействия нужно оставлять место.

Безопасные зоны

В верхней части экрана сторис находятся имя профиля и полоса прогресса, а в нижней элементы интерфейса, такие как поле для ответа. Если разместить важный текст и логотип в этих зонах, читать их будет труднее. При создании дизайна сторис мы собираем главное сообщение в средней части экрана, а по краям оставляем только элементы фона. Поскольку у разных моделей телефонов пропорции экрана различаются, чуть более широкие поля помогают визуалу выглядеть сбалансированно на любом устройстве.

Место для элементов взаимодействия

Опрос, окно вопросов, обратный отсчет или стикер со ссылкой это сильные стороны сторис. Когда эти элементы добавляют потом, они ложатся поверх дизайна и портят изображение. В шаблонах дизайна сторис мы заранее оставляем для них свободную область; тогда, когда ваша команда добавит стикер, композиция сохранит баланс. Если пометить в шаблоне, какой стикер где использовать, не придется каждый раз искать место.

Анимированные сторис

Короткие анимации, последовательное появление текста или показ товара с разных сторон делают сторис живыми. Но движение не должно задерживать чтение сообщения; поскольку сторис проходит быстро, главная информация должна быть на экране в первый момент. В анимированных сторис мы думаем о тех, кто смотрит без звука, и дублируем сообщение текстом.

Из сторис на сайт

Стикер со ссылкой может перевести человека, который смотрит сторис, на ваш сайт, страницу товара или форму записи. При этом переходе обещание, данное в сторис, должно соответствовать открывшейся странице. Когда дизайн сторис и целевая страница несут один и тот же цвет и язык заголовков, посетитель сразу понимает, что попал туда, куда нужно.

Серии сторис и «Актуальное»

Когда товар или мероприятие рассказывается несколькими сторис, визуальная непрерывность между кадрами помогает зрителю досмотреть серию до конца. Сторис, которые должны постоянно оставаться в профиле, собираются в разделе «Актуальное», а значки-обложки этого раздела одни из первых видимых частей профиля. Эти обложки мы проектируем как набор, согласованный с цветами и языком иконок вашего бренда.

Обложки и изображения профиля

Фото профиля, обложки страниц и обложки видео это визуалы, которые дольше всего остаются неизменными среди дизайна для социальных сетей. Хотя их немного, это первые элементы, которые видит каждый, кто смотрит ваш аккаунт. Если обновлять эти визуалы с началом нового сезона или важного периода, это заодно показывает посетителям профиля, что аккаунт живой.

• Изображение профиля: На большинстве платформ отображается в круге и в очень маленьком размере; обычно лучше работает только символ логотипа или его упрощенная версия.
• Обложки: На таких платформах, как Facebook, LinkedIn и YouTube, занимают верхнюю часть страницы; поскольку на компьютере и телефоне они могут обрезаться по-разному, важные элементы нужно держать в центральной зоне.
• Обложки видео: Обложки Reels и других коротких видео, видимые в профиле, напрямую влияют на порядок сетки; можно использовать простой заголовок, который с одного взгляда объясняет тему видео.

Формат под конкретную платформу

Одно и то же сообщение на каждой платформе работает по-разному. В LinkedIn уместны насыщенные информацией карточки и деловой тон, в Instagram визуальные и вертикальные макеты, а в TikTok на первом плане само видео. Дизайн для социальных сетей учитывает эти различия и определяет для каждой платформы отдельную компоновку и длину текста; перенос одного и того же изображения как есть на все платформы на некоторых из них может дать обрезанный или нечитаемый результат.

Размеры изображений и способы обрезки на платформах время от времени меняются. Актуальные сведения по Instagram мы проверяем в Справочном центре Instagram и при подготовке шаблонов опираемся на эти актуальные правила.

Системы шаблонов: быстрое и последовательное производство

Система шаблонов это структура, благодаря которой дизайн для социальных сетей можно поддерживать в повседневной работе. Хорошо построенный шаблон позволяет даже сотруднику, который не дизайнер, подготовить публикацию в стиле бренда. Плохо построенный шаблон либо слишком жесткий, и им не пользуются, либо слишком свободный, и каждый раз получается разный результат.

Как строится семейство шаблонов?

Сначала мы составляем список типов контента, которые повторяются в вашем аккаунте. Затем для каждого типа готовим по одному шаблону и для формата поста, и для формата сторис. Типичное семейство может включать такие типы:

• Объявления и новостные публикации
• Презентации продуктов или услуг
• Отзывы клиентов и карточки с цитатами
• Публикации о мероприятиях, открытиях и особых датах
• Карточки со знаниями, советами и частыми вопросами
• Объявления об акциях и скидках

Баланс между гибкостью и правилами

В каждом шаблоне мы определяем, что постоянно, а что меняется. Положение логотипа, поля, шрифт заголовка и цветовая палитра остаются постоянными, а фотография, текст заголовка и акцентный цвет могут меняться в зависимости от контента. Заранее обсудить, кто в вашей команде и в каком инструменте будет редактировать шаблон, значит определить и структуру шаблона. Если заранее определить, сколько строк может занимать заголовок и как кадрировать фотографию, команда сможет работать, не выходя за рамки.

Сезонная свежесть

Если долго использовать одни и те же шаблоны без изменений, профиль в глазах подписчиков может стать однообразным. Семейство, созданное для дизайна социальных сетей, можно освежать в периоды нового сезона или кампаний, меняя акцентный цвет, узор или расположение фотографий. Пока логотип, шрифт и основная компоновка остаются неизменными, профиль выглядит обновленным и не теряет узнаваемости.

Фотография и визуальный язык

Каким бы хорошим ни был шаблон, если вставленные в него фотографии сильно отличаются друг от друга, профиль выглядит разрозненным. Простые правила по свету, цветовому тону и кадру приближают к одной семье даже фотографии, снятые на телефон. Если нужна фото- или видеосъемка по этим правилам, ее мы тоже можем предусмотреть в рамках того же плана.

Доступный дизайн для социальных сетей

Такие платформы, как Instagram, позволяют добавлять к публикациям альтернативный текст, который услышат люди, пользующиеся программами чтения с экрана. Если дублировать текст с изображения в описании, использовать достаточный цветовой контраст и оставлять место под субтитры в видео, дизайн для социальных сетей становится понятным большему числу людей. Эти детали упрощают просмотр и тем, кто смотрит без звука или быстро листает.

Пример проекта: The Menu Cafe & Restaurant

Для The Menu в Каппадокии мы собрали визуальные материалы бренда под единой айдентикой: от использования логотипа и страниц меню до шаблонов для соцсетей и веб-баннеров. Фотографии террасы, пейзажа, блюд и интерьера тоже создали общий визуальный язык на сайте, в профиле Google и в публикациях в соцсетях. Подробности на странице проекта The Menu.

Как мы работаем над дизайном для социальных сетей

У каждого аккаунта свои потребности, но наша работа идет в похожей последовательности. Шаги направлены не только на то, чтобы шаблоны красиво выглядели, но и на то, чтобы ваша команда действительно могла пользоваться ими в ежедневном темпе.

1. Анализ аккаунта и айдентики

Мы вместе изучаем ваши текущие аккаунты, последние публикации и фирменный стиль. Какие публикации вызывали больше интереса, какие типы контента часто повторяются и где разрозненный визуальный язык, определяет приоритеты системы шаблонов. На этом этапе мы изучаем и визуальный язык аккаунтов, которые вы берете за образец и считаете конкурентами; цель не в том, чтобы быть на них похожими, а в том, чтобы увидеть область, где вы можете отличаться.

2. Визуальное направление и примеры публикаций

Визуальное направление, основанное на вашей айдентике, мы показываем на нескольких примерах дизайна поста и дизайна сторис. Если представить примеры внутри превью профиля, вы увидите, как публикации будут выглядеть рядом.

3. Подготовка семейства шаблонов

Согласованное направление превращается в шаблоны постов и сторис для каждого из перечисленных нами типов контента. Изображения профиля, обложки и «Актуального» готовятся на том же этапе.

4. Проверка на реальном контенте

Мы пробуем шаблоны на реальном контенте; длинный заголовок, вертикальная фотография или многострочный прайс-лист могут проверить шаблон на прочность. По проблемам, которые обнаруживаются в ходе этих проверок, мы тонко настраиваем компоновку.

5. Оценка

Когда шаблоны начали использоваться, мы вместе смотрим, какие типы контента получают больше вовлеченности. На каком кадре карусели бросают смотреть или где обрываются серии сторис, дает прямую обратную связь для дизайнерских решений. Цели мы заранее определяем вместе, а результаты регулярно оцениваем.

Объем набора шаблонов

• Число используемых платформ и форматы на каждой платформе
• Число типов контента, для которых нужны шаблоны
• Потребность в каруселях и анимированных сторис
• Ведется ли публикация на нескольких языках
• Входит ли в объем и регулярное создание контента

Частые ошибки в визуалах для социальных сетей

• Писать на изображениях весь текст описания
• Размещать важную информацию в сторис у верхнего или нижнего края экрана
• Использовать в каждой публикации разные шрифты и цвета
• Оценивать изображение только на экране компьютера
• Публиковать одно и то же изображение на разных платформах, не проверив, как оно обрежется
• Делать шаблоны слишком жесткими, из-за чего команда ими не пользуется

Что нужно передать нам в начале работы

• Логотип, фирменные цвета, шрифты и брендбук, если он есть
• Используемые вами платформы и ссылки на аккаунты
• Список типов контента, которые вы публикуете часто
• Примеры аккаунтов, которые вам нравятся и от которых вы хотите держаться подальше
• Имеющийся у вас архив фотографий и видео

Частые вопросы

Для каких платформ готовится дизайн для социальных сетей?

Каждой платформе, такой как Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok и YouTube, могут требоваться свои форматы и пропорции. На каких платформах сосредоточиться, мы определяем вместе в зависимости от вашей аудитории и контент-плана.

Чем дизайн поста отличается от дизайна сторис?

Дизайн поста нужен для квадратных или вертикальных публикаций, которые постоянно остаются в профиле. Дизайн сторис делается для контента, который занимает экран по вертикали, живет недолго и содержит элементы взаимодействия.

Может ли наша команда пользоваться шаблонами сама?

Да. Систему шаблонов мы строим так, чтобы и сотрудники, которые не дизайнеры, могли готовить контент, не нарушая логотип, цвета и порядок шрифтов.

Можно ли использовать дизайн для социальных сетей и в рекламе?

Тот же визуальный язык можно использовать и в рекламе. Но рекламные визуалы отдельно строятся под конкретное предложение и цель и адаптируются под рекламные размещения.

Что будет, если платформы изменят размеры изображений?

Платформы время от времени обновляют правила по размерам и обрезке. Шаблоны, подготовленные с широкими безопасными зонами, от небольших изменений обычно не страдают; при больших изменениях шаблоны нужно адаптировать.

Можем ли мы начать дизайн для социальных сетей, если у нас нет фирменного стиля?

Начать можно, но сначала нужно определить базовые правила по цвету и шрифтам. Если вы планируете более широкую работу над айдентикой, шаблоны для соцсетей лучше готовить после нее: результат получится более последовательным.

Давайте вместе построим визуальный язык вашего аккаунта

Расскажите о ваших аккаунтах, типах контента, которые вы публикуете, и о ваших ожиданиях; мы вместе спланируем систему постов и сторис для дизайна для социальных сетей в стиле вашего бренда. Чтобы запросить встречу, свяжитесь с нами через страницу контактов.