Verpackungsdesign

Was leistet Verpackungsdesign für Ihr Produkt?

Verpackungsdesign schützt das Produkt, hebt es im Regal hervor, erklärt, worum es sich handelt, und bringt Ihre Marke in die Hand der Kundin oder des Kunden. Viele Kunden lernen ein Produkt zuerst über die Verpackung kennen: Auf Karton oder Etikett lesen sie, was es ist, für wen es gedacht ist und warum es sich von anderen unterscheidet. Auf dieser Seite erklären wir, wie eine Verpackung gestaltet wird, welche Entscheidungen das Ergebnis beeinflussen und was wir von Ihnen brauchen.

Die vier Aufgaben des Verpackungsdesigns

• Schützen: Das Produkt bleibt bei Transport, Lagerung und während der Haltbarkeit unversehrt.
• Auffallen: Aufmerksamkeit in einem vollen Regal oder auf dem Bildschirm gewinnen.
• Informieren: Klar zeigen, was das Produkt ist, wie es verwendet wird und welche Angaben nötig sind.
• Die Marke tragen: Auch nachdem das Produkt im Haushalt angekommen ist, an die Marke erinnern.

Das Design von Produktverpackungen hält zwischen diesen Aufgaben die Balance. Eine Schachtel, die nur auf Aufmerksamkeit setzt, kann Informationen unlesbar machen; ein Etikett, das nur informiert, geht im Regal leicht unter.

Für wen?

Der Bedarf an Verpackungsdesign entsteht am häufigsten bei Herstellern, die ein neues Produkt auf den Markt bringen, bei Marken, die ihre Produkte für Supermarkt- oder Filialregale vorbereiten, bei Unternehmen, die in den Export gehen, und bei kleinen Betrieben, die Handgemachtes online verkaufen. Auch Marken, deren bisherige Verpackung im Regal untergeht oder deren Sorten leicht verwechselt werden, denken über eine Überarbeitung nach.

Der erste Kontakt im Regal

Am Regal im Supermarkt, in der Apotheke oder im Geschäft gehen Kunden an den Produkten meist zügig vorbei. In diesem kurzen Moment braucht die Verpackung eine Farbe, eine Form oder ein Zeichen, das schon von Weitem erkennbar ist. Beim Verpackungsdesign betrachten wir das Regal nicht als einzelnes Produkt, sondern als Wand aus Dutzenden nebeneinander stehender Produkte; wie Ihr Produkt in dieser Wand wirkt, ist wichtiger als sein Aussehen im Einzelnen. Beim Design von Produktverpackungen fallen Farbe und Form schon aus der Distanz auf, die Schrift dagegen erst, wenn der Kunde nähertritt.

Verpackung im digitalen Raum

Bei online verkauften Produkten sieht man die Verpackung zuerst als Foto. Die Schachtel erscheint in Marktplatz-Listings und Suchergebnissen als kleines Quadrat und muss auch in dieser Größe eine lesbare Marke und einen lesbaren Produktnamen tragen. Wenn wir schon beim Verpackungsdesign überlegen, wie die Verpackung auf dem Foto wirkt, und dies mit der Planung der Produktfotografie abstimmen, vermeiden wir von Anfang an Probleme wie Spiegelungen auf glänzenden Oberflächen oder Farbabweichungen. Dass die Marke auch auf einem Foto des Kunden oder in einem Unboxing-Video erkennbar bleibt, hängt davon ab, dass die Verpackung schlicht und unverwechselbar bleibt.

Bei Produkten, die per Versand ankommen, ist auch der Moment des Öffnens ein Kontaktpunkt. Versandkarton, Innenverpackung, Dankeskarte oder das Papier, in das das Produkt eingeschlagen ist, bilden die erste körperliche Erfahrung des Kunden mit der Marke. Wer online verkauft, muss beim Verpackungsdesign die Innenseite der Schachtel genauso bedenken wie die Außenseite.

Informationshierarchie im Design von Produktverpackungen

Auf einer Verpackung steht viel, aber nicht alles ist gleich wichtig. Gutes Verpackungsdesign lenkt den Blick zuerst auf Marke und Produktnamen, dann auf Sorte und zentralen Nutzen und zuletzt auf die Details.

1. Marke: Von wem das Produkt stammt.
2. Produktname und Produktart: Was es ist; der Kunde sollte nicht raten müssen.
3. Sorte oder Variante: Optionen wie Geschmack, Farbe, Größe oder Füllmenge.
4. Zentraler Nutzen: Das eine Merkmal, das das Produkt von den anderen unterscheidet.
5. Detailangaben: Inhaltsstoffe, Gebrauchsanweisung, Herstellerangaben und weitere Texte, die für Ihre Produktgruppe nötig sind.

Diese Reihenfolge ist nicht für jedes Produkt gleich. Bei einer bekannten Marke kann das Logo im Vordergrund stehen; bei einer neuen Marke ist es oft wichtiger zu erklären, was das Produkt ist und warum man es wählen sollte.

Variantensystem und Farbcodierung

Bei Produkten mit mehreren Sorten soll auf den ersten Blick erkennbar sein, dass jede Verpackung zur selben Familie gehört, und doch sollen sich die Sorten leicht voneinander unterscheiden lassen. Dafür wird meist auf einem festen Layout eine wechselnde Farbe, ein Symbol oder ein Muster eingesetzt. Beim Verpackungsdesign bauen wir dieses System so auf, dass es auch Sorten aufnehmen kann, die heute noch nicht existieren, aber später hinzukommen könnten.

Aufgaben von Vorder- und Rückseite

Die Vorderseite hält den Kunden an und stellt das Produkt vor; Rück- und Seitenflächen helfen bei der Entscheidung und tragen die nötigen Angaben. Wer beim Design von Produktverpackungen alles auf die Vorderseite packen will, macht die Verpackung unruhig und schwächt die eigentliche Botschaft. Auf der Rückseite müssen dagegen Lesbarkeit der kleinen Schrift, Zeilenlänge und Kontrast zwischen Hintergrund und Text sorgfältig eingestellt werden. Steht das Produkt seitlich gedreht im Regal, können die Seitenflächen die Aufgabe der Vorderseite übernehmen; deshalb lohnt es sich, Markennamen und Sorte auch dort zu wiederholen.

Typografie und Lesbarkeit

Texte auf Verpackungen werden meist klein, auf gewölbten oder glänzenden Flächen gelesen. Deshalb wählen wir beim Verpackungsdesign die Schrift nicht allein nach ihrem Aussehen, sondern danach, wie klar sie in kleiner Größe und auf verschiedenen Materialien bleibt. Sehr dünne Schriften, zu enger Buchstabenabstand und kleine Texte auf gemusterten Flächen werden im Druck schnell unlesbar.

Logo und Corporate Design auf der Verpackung

Das Logo muss nicht auf jeder Fläche gleich eingesetzt werden, aber es muss immer erkennbar sein. Wie sich das Logo auf einem gewölbten Flaschenetikett oder an der schmalen Seite einer Schachtel verhält, sollte von Anfang an geplant werden. Wenn Sie noch kein Logo haben oder es in kleiner Größe Probleme macht, erspart es spätere Korrekturen, vor der Verpackungsarbeit zuerst das Logodesign anzugehen.

Aufbau, Material und Druckverfahren

Verpackungsdesign besteht nicht nur aus der Grafik auf der Oberfläche; auch Form, Material und Druckverfahren der Schachtel bestimmen das Ergebnis. Dieselbe Grafik kann auf einer Kartonschachtel, einem durchsichtigen Beutel und dem Etikett eines Glases völlig verschieden aussehen.

Verpackungsarten

Welche Flächen im Verpackungsdesign bearbeitet werden, hängt vom Aufbau des Produkts ab. Am häufigsten begegnen uns diese Arten:

• Faltschachteln und stabile Schachteln
• Etiketten für Flaschen, Gläser und Dosen
• Beutel, Tüten und flexible Verpackungen
• Wellpappkartons für den Versand
• Hängelaschen, Banderolen und Produktmanschetten
• Karten in der Schachtel, Anleitungen und Geschenkverpackungen

Stanzform und Muster

Bei Schachtelverpackungen wird das Design auf einer Vorlage angelegt, die Schnitt- und Falzlinien der aufgeklappten Schachtel zeigt. Diese Vorlage kommt meist vom Verpackungshersteller oder von der Druckerei; die Maße müssen zum Produkt und zur Produktionsmaschine passen. Nachdem das Design auf der Vorlage platziert ist, ist ein ausgedrucktes und gefaltetes Muster der einfachste Weg zu prüfen, ob Texte auf Falzkanten fallen. Wird eine neue Schachtelkonstruktion gebraucht, beginnt das Design von Produktverpackungen vor der Grafik mit einer Konstruktionsarbeit gemeinsam mit dem Verpackungshersteller.

Druckverfahren und ihr Einfluss auf das Design

Verfahren wie Offsetdruck, Flexodruck, Digitaldruck und Siebdruck beeinflussen, wie viele Farben möglich sind, wie scharf feine Linien werden und wie hoch die Kosten je nach Auflage ausfallen. Deshalb möchten wir vor Beginn des Verpackungsdesigns wissen, wo und mit welchem Verfahren die Verpackung gedruckt wird. Eine kleine Testauflage und eine große Serienproduktion können unterschiedliche Designentscheidungen verlangen.

Spezielle Veredelungen wie Heißfolienprägung, Prägung, partieller Lack oder Fenster verleihen der Verpackung beim Anfassen eine spürbare Qualität. Jede davon fügt der Produktion jedoch einen Schritt hinzu; gemeinsam sollte abgewogen werden, welche wirklich zur Wahrnehmung des Produkts beiträgt.

Farbmanagement

Ihre Unternehmensfarbe sieht auf Karton, auf einem Kunststoffbeutel und auf einer metallisierten Fläche nicht unbedingt gleich aus. Beim Verpackungsdesign legen wir von Anfang an fest, auf welchem Material die Hauptfarben mit welchem Verfahren gedruckt werden, und prüfen bei kritischen Farben gemeinsam mit Ihrer Druckerei den Einsatz von Sonderfarben. Wer die Teile derselben Produktfamilie aus verschiedenen Materialien nebeneinanderlegt und vergleicht, vermeidet eine Serie, die im Regal uneinheitlich wirkt.

Material und Nachhaltigkeit

Wenn Sie Recycling oder einen geringeren Materialeinsatz anstreben, sollten diese Entscheidungen vor Beginn der Gestaltung besprochen werden. Kunststofflaminierung auf Papierverpackungen oder schwer trennbare Materialmischungen können das Recycling der Verpackung erschweren. Ein schlichteres Material lässt sich, verbunden mit einem guten Design, auch ohne Wertverlust für das Produkt einsetzen. Wer die Innenmaße der Schachtel nah am Produkt hält, spart zudem Material und Versandvolumen.

Unser Ablauf beim Verpackungsdesign

Der Bedarf jedes Produkts ist anders, doch unsere Arbeiten im Verpackungsdesign folgen einer ähnlichen Reihenfolge. Die Schritte zielen darauf, dass die Verpackung im Regal, auf dem Bildschirm und in der Produktion gleichzeitig funktioniert.

1. Analyse von Produkt, Zielgruppe und Regal

Wir sprechen über Ihr Produkt, an wen es verkauft wird, in welchem Preisbereich es liegt und wo es verkauft werden soll. Fotos der Regale, in denen Sie verkaufen oder verkaufen möchten, sind in dieser Phase sehr wertvoll: Farben, Formen und Sprache der Konkurrenzprodukte zeigen, wo Sie sich abheben können. Wir fragen auch, wie das Produkt transportiert, im Lager gestapelt und ins Regal gestellt wird; davon hängt ab, welche Seite der Schachtel zum Kunden zeigt.

2. Konzept und Entwürfe der Vorderseite

Verschiedene Ideenrichtungen entwickeln wir zunächst auf der Vorderseite der Verpackung. Unsere Vorschläge für das Verpackungsdesign zeigen wir nicht einzeln, sondern zwischen Konkurrenzprodukten, als stünden sie im Regal. So entscheiden Sie nicht nach abstrakter Vorliebe, sondern danach, wie das Produkt in seinem echten Umfeld aussieht.

3. Layout auf der Stanzform

Das gewählte Konzept wird auf alle Flächen der Stanzform übertragen. Rückseitentexte, Barcodefeld, Recyclingzeichen und weitere Angaben werden in dieser Phase platziert. Bei Produkten mit Varianten wird zuerst eine Hauptverpackung fertiggestellt, danach werden die übrigen Sorten nach demselben System abgeleitet. Bei mehrsprachigen Verpackungen ändert sich die Textlänge je nach Sprache, deshalb lassen wir im Layout flexible Bereiche frei.

4. Muster und Test

Wir drucken die Verpackung in Originalgröße, falten sie und testen sie in der Hand, neben Konkurrenzprodukten und im Foto. Dass eine Schrift, die am Bildschirm ausreichend groß wirkt, in der Hand zu klein ist oder eine Farbe auf Papier dunkler ausfällt als erwartet, fällt meist in dieser Phase auf. Beim Design von Produktverpackungen erlaubt das Muster, auch das Gefühl beim Anfassen und Halten zu beurteilen, das am Bildschirm nicht sichtbar ist.

5. Druckfertige Dateien

Das freigegebene Design wird nach den technischen Vorgaben der Druckerei oder des Verpackungsherstellers druckfertig aufbereitet. Beschnittzugaben, Schnitt- und Falzlinien, Farbauszüge, Ebenen für Veredelungen und die Lesbarkeit kleiner Schrift werden einzeln geprüft. Vor der ersten Produktion empfehlen wir, einen Proof zu bestellen.

Wenn die Serie wächst

Kommen nach dem ersten Produkt neue Sorten, andere Füllmengen oder Geschenksets hinzu, zahlt sich das aufgebaute System aus. Wurde das Verpackungsdesign von Anfang an nach dem Familienprinzip angelegt, lässt sich ein neues Produkt schnell vorbereiten, indem im bestehenden Layout eine neue Farbe oder ein neues Symbol ergänzt wird. So muss man für jedes neue Produkt nicht bei null beginnen. Dasselbe Prinzip gilt für saisonale und limitierte Sondereditionen; die wiedererkennbaren Elemente der Familie bleiben erhalten, während eine Farbe oder ein Muster der Sonderedition hervorgehoben wird.

Pflichtangaben, Barcode und Designschutz

Welche Angaben auf der Verpackung stehen müssen, hängt von der Produktgruppe ab und wird durch die einschlägigen Vorschriften bestimmt. Kategorien wie Lebensmittel, Kosmetik, Reinigungsmittel oder Spielzeug haben jeweils eigene Regeln. Wir empfehlen, dass Sie oder Ihre Beraterin bzw. Ihr Berater den Inhalt dieser Texte liefern und die aktuellen Regeln bei den zuständigen Stellen prüfen; wir konzentrieren uns darauf, dass diese Angaben lesbar und geordnet auf der Verpackung stehen.

Barcodefeld

Damit der Barcode an der Kasse problemlos gelesen wird, muss er ausreichend groß sein, auf einem kontrastreichen Hintergrund stehen und von freier Fläche umgeben sein. An scharfen Kanten gewölbter Flächen und an Falzstellen vermeiden wir Barcodes. Den Barcode nach Eingang des Druck-Proofs mit einem Lesegerät zu testen, ist eine einfache, aber wichtige Kontrolle vor der Serienproduktion.

Schutz des Verpackungsdesigns

Auch das Aussehen Ihrer Verpackung ist ein schützenswerter Wert. Laut der Designseite des Türkischen Patent- und Markenamts (Türk Patent ve Marka Kurumu) umfasst die im Schutzbereich genannte Definition des „Erzeugnisses“ auch Gegenstände wie Verpackungen sowie grafische Symbole und typografische Schriftzeichen. Nach derselben Quelle werden eingetragene Designs fünf Jahre lang geschützt und können durch Verlängerungen von jeweils fünf Jahren auf bis zu fünfundzwanzig Jahre ausgedehnt werden; nicht eingetragene Designs, die in der Türkei erstmals öffentlich zugänglich gemacht wurden, sind drei Jahre lang geschützt.

Grundvoraussetzung für den Schutz ist, dass das Design neu ist und Eigenart besitzt. Für die Anmeldung und die rechtliche Bewertung empfehlen wir die Unterstützung durch eine Patent- und Markenanwältin oder einen Patent- und Markenanwalt; wir konzentrieren uns im Designprozess darauf, ein eigenständiges Erscheinungsbild zu schaffen, das nicht an andere Produkte erinnert.

Leistungsumfang und Vorbereitung bei Verpackungsprojekten

Leistungsumfang eines Verpackungsprojekts

Den Umfang des Verpackungsdesigns bestimmen Ihr Produktaufbau und Ihre Produktionsbedingungen. Bei der Angebotserstellung klären wir mit Ihnen diese Punkte:

• Anzahl der Produkte und Varianten
• Verpackungsarten: etwa Schachtel, Etikett, Beutel oder Versandkarton
• Ob die Stanzform bereits vorliegt oder eine neue Schachtelkonstruktion nötig ist
• Spezielle Druckveredelungen und Materialoptionen
• Bedarf an mehrsprachigen Texten und Exportmärkte
• Ob Produktfotos oder Illustrationen benötigt werden

Häufige Fehler bei Verpackungen

• Die Verpackung nur am Bildschirm zu beurteilen und freizugeben, ohne sie in Originalgröße auszudrucken
• Zu versuchen, alle Informationen auf der Vorderseite unterzubringen
• Dieselben Farben und dieselbe Bildsprache wie die Konkurrenz zu nutzen und im Regal unterzugehen
• Varianten mit Farbtönen zu kennzeichnen, die sich schwer unterscheiden lassen
• Mit geschätzten Maßen zu arbeiten, ohne die Stanzform vom Hersteller zu holen
• Barcode und Pflichtangaben auf den letzten Moment zu verschieben
• Nur die Vorderseite zu bedenken und die im Regal sichtbaren Seitenflächen leer oder unordentlich zu lassen
• Ohne Proof in die Großserie zu gehen

Was wir für die Verpackungsarbeit von Ihnen brauchen

• Produktmuster oder Maße sowie Angaben zu Gewicht und Volumen
• Den Verpackungshersteller und die Druckerei, mit denen Sie arbeiten oder arbeiten möchten
• Die Texte, die auf der Verpackung stehen müssen, und die Barcodenummern
• Die Vektordatei des Logos und die Farbcodes Ihres Unternehmens
• Fotos der Konkurrenzprodukte, neben denen Ihr Produkt im Regal stehen wird

Wenn die Verpackung ihre Regeln aus Ihrem Gestaltungssystem bezieht, wirken Ihre Produkte auch zu den übrigen Materialien stimmig; dieses Thema haben wir auf unserer Seite zum Corporate Design gesondert beschrieben.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was ist der Unterschied zwischen Verpackungsdesign und Etikettendesign?

Das Etikett ist ein Teil der Verpackung und wird auf Flaschen, Gläsern oder fertigen Schachteln angebracht. Das Verpackungsdesign kann neben dem Etikett auch den Aufbau der Schachtel, das Material und alle Flächen umfassen, die das Produkt bis zum Kunden durchläuft.

Muss das Produkt fertig sein, bevor das Verpackungsdesign beginnt?

Die genauen Maße und der Inhalt des Produkts müssen feststehen. Ändern sich Maße oder Produktionsverfahren, ändern sich auch Stanzform und Layout; deshalb sollten diese Angaben vorab geklärt sein.

Legen Sie die Pflichtangaben auf der Verpackung fest?

Nein. Die Pflichtangaben werden je nach Produktgruppe durch Vorschriften bestimmt, und ihren Inhalt müssen Sie oder Ihre Beraterin bzw. Ihr Berater liefern. Wir konzentrieren uns darauf, dass diese Angaben lesbar und in geordnetem Layout auf der Verpackung stehen.

Können wir unsere bestehende Verpackung überarbeiten, ohne sie komplett zu ersetzen?

Ja. Informationshierarchie, Typografie und Variantensystem lassen sich neu ordnen, während Farbe oder Form, die Ihre Kunden kennen, erhalten bleiben. So finden treue Kunden das Produkt im Regal weiterhin.

Ist das Design von Produktverpackungen auch im E-Commerce wichtig?

Ja. Beim Online-Verkauf sehen Kunden die Verpackung zuerst als kleines Produktbild, danach erreicht sie sie per Versand. Wenn die Marke in beiden Momenten erkennbar und sorgfältig wirkt, merken sich Kunden sie leichter.

Gibt es Verpackungsdesign auch für kleine Produktionsmengen?

Ja. Bei kleinen Auflagen kann ein Design, das zusammen mit Digitaldruck sowie fertigen Schachtel- und Etikettenlösungen gedacht wird, die Marke sorgfältig erscheinen lassen. Wächst die Produktion, lässt sich dasselbe Designsystem an andere Druckverfahren anpassen.

Gestalten wir die Verpackung Ihres Produkts gemeinsam

Erzählen Sie uns von Ihrem Produkt, Ihren Vertriebskanälen und Ihren Erwartungen an die Verpackung; gemeinsam erarbeiten wir den Fahrplan für ein Verpackungsdesign, das im Regal und auf dem Bildschirm richtig wirkt. Für ein Erstgespräch erreichen Sie uns über unsere Kontaktseite.