Logodesign

Was bewirkt Logodesign für Ihre Marke?

Beim Logodesign geht es darum, Namen und Charakter Ihrer Marke in einem einzigen Zeichen zu bündeln. Ein gutes Logo sagt auf dem Firmenschild, auf dem Produktetikett, in der Ecke der Website und im kleinen Profilbild auf dem Smartphone dasselbe. Auf dieser Seite beschreiben wir, wie ein Logo entworfen wird, was wir von Ihnen brauchen und was Sie bei der Übergabe in der Hand haben.

Ein Logo ist für sich genommen noch keine Marke, aber es ist der Teil der Marke, der am häufigsten zu sehen ist und am häufigsten wiederholt wird. Kunden erkennen Sie zuerst an Ihrem Namen und an diesem Zeichen, und mit jeder Erfahrung mit Ihrer Leistung laden sie das Zeichen mit Bedeutung auf. Deshalb ist das Ziel beim Logodesign nicht ein Bild, das alles erzählt, sondern ein schlichtes, unterscheidbares Zeichen, das mit der Zeit Bedeutung gewinnt.

Was ein Logo erzählen sollte und was nicht

Eine Erwartung, der wir oft begegnen, ist, dass das Logo abbilden soll, was die Marke tut. Viele der weltweit bekannten Zeichen zeigen dagegen das Produkt gar nicht, sondern tragen ein Gefühl, eine Haltung oder die besondere Form eines Buchstabens. Beim Logodesign lautet die eigentliche Frage nicht „Was zeichnen wir?“, sondern „Wodurch hebt uns dieses Zeichen von anderen ab?“.

Das heißt nicht, dass ein Logo bedeutungslos sein muss. Die Geschichte des Markennamens, der Gründungsort oder ein Detail des Produkts können das Zeichen inspirieren. Entscheidend ist, dass das Ergebnis schlicht bleibt und ohne Erklärung funktioniert.

Der Unterschied zwischen Logo und Corporate Design

Das Logo ist die Unterschrift der Marke. Farbpalette, Schriften, Visitenkarte, Briefpapier, Social-Media-Vorlagen und die Markenrichtlinien mit ihren Nutzungsregeln gehören dagegen zum Corporate Design. Wenn Sie nur ein Logo brauchen, ist diese Seite die richtige für Sie. Wollen Sie rund um das Logo ein ganzes visuelles System aufbauen, können wir beide Leistungen gemeinsam planen.

Wann braucht man Logodesign?

Logodesign steht an, wenn Sie ein neues Unternehmen gründen, zur ersten Produktverpackung übergehen, eine zweite Marke einführen oder wenn Ihr bisheriges Logo auf kleinen Bildschirmen nicht mehr lesbar ist. Wenn Sie Produkte verkaufen, vermeidet es spätere Korrekturen, das Verhalten des Logos auf Etikett und Karton schon vor dem Prozess des Verpackungsdesigns zu klären.

Wie verläuft ein professioneller Logodesign-Prozess?

Professionelle Logoentwicklung beginnt damit, die richtigen Fragen zu stellen, bevor die erste Linie gezeichnet wird. Die folgenden Schritte laufen in jedem Projekt in derselben Reihenfolge ab. Die Zahl der Konzepte und der Korrekturschleifen klären wir bei der Angebotserstellung.

1. Briefing und Kennenlernen

Wir sprechen darüber, was Ihre Marke tut, wen sie anspricht und wie sie sich selbst beschreibt. Was Adjektive wie „vertrauenswürdig“, „persönlich“ oder „selbstbewusst“ für Sie bedeuten, präzisieren wir anhand von Beispielen. Auch Logos, die Ihnen gefallen und die Sie auf keinen Fall wollen, sind in dieser Phase eine große Hilfe.

2. Recherche

Wir sehen uns die Logos, Farben und Symbole der Marken in Ihrer Branche an. Das Ziel ist nicht, sie nachzuahmen, sondern die gemeinsamen Klischees zu erkennen und den Raum zu finden, in dem Sie sich unterscheiden. Naheliegende Lösungen wie ein Zahn für die Zahnklinik oder ein Dachsymbol für das Maklerbüro lassen eine Marke in der Masse oft untergehen.

3. Konzept und Skizze

Ideen entwickeln wir zunächst in schnellen Skizzen. In dieser Phase konzentrieren wir uns statt auf Farbe und Detail auf Form, Proportion und die Stärke der Idee. Eine Idee, die in Schwarz-Weiß nicht funktioniert, wird durch Farbe auch nicht stärker.

4. Digitale Ausarbeitung und Feinabstimmung

Die gewählten Konzepte werden als Vektorgrafik gezeichnet, Linienstärken, Buchstabenabstände und optische Balance werden einzeln abgestimmt. Beim Logodesign entscheiden diese scheinbar kleinen Anpassungen darüber, ob das Zeichen in kleiner Größe lesbar bleibt. Anschließend bereiten wir Farbalternativen und Anwendungsbeispiele aus der Praxis vor.

5. Präsentation und Feedback

Wir zeigen das Logo nicht auf einer leeren Seite, sondern in echten Zusammenhängen: auf Firmenschild, Visitenkarte, Produktetikett, Website und Social-Media-Profil. So treffen Sie die Entscheidung nicht nach abstraktem Gefallen, sondern danach, wie das Logo im echten Leben wirkt. Ihr Feedback setzen wir in der nächsten Runde um, und die endgültige Version geben wir gemeinsam frei.

Wer entscheidet?

Am meisten Zeit geht beim professionellen Logodesign verloren, wenn unklar bleibt, wer die Entscheidung trifft. Wir empfehlen, die Personen, die entscheiden, von Anfang an in die Präsentationen einzubeziehen und nach dem Briefing zu bewerten, das wir im ersten Gespräch gemeinsam schreiben, und nicht nach persönlichem Geschmack. Meinungen aus dem Umfeld sind wertvoll, reichen aber allein nicht aus, um die Richtung zu ändern, wenn die Personen Ihre Zielgruppe nicht vertreten.

6. Übergabe

Das freigegebene Logo wird mit einem Dateiset übergeben, das auf verschiedene Einsatzzwecke zugeschnitten ist. Den Inhalt dieses Sets beschreiben wir weiter unten gesondert.

Logoarten: Welche passt zu Ihnen?

Für jede Marke ist eine andere Logoart die richtige. Die Wahl hängt von der Länge und Aussprache des Markennamens, den Gepflogenheiten der Branche und den Einsatzorten des Logos ab.

• Wortmarke: Der Markenname wird in einer eigenen Typografie geschrieben. Für kurze, einprägsame Namen ist das eine starke Option.
• Buchstabenmarke (Monogramm): Sie besteht aus den Anfangsbuchstaben langer Namen. Auf kleinen Flächen funktioniert sie gut, doch bis sie erkannt wird, kann es dauern.
• Bildmarke: Ein Zeichen, das unabhängig von der Schrift steht. Sie kommt auf quadratischen Flächen wie App-Icons und Profilbildern zur Geltung.
• Kombinationsmarke: Symbol und Schrift werden zusammen verwendet. Das schafft Flexibilität, denn bei Bedarf lassen sich beide Teile auch einzeln nutzen.
• Emblem: Ein Logo im Stil eines Abzeichens, bei dem die Schrift in eine Form gesetzt ist. Es wirkt klassisch, allerdings muss man in kleiner Größe auf Detailverluste achten.

Logoversionen für verschiedene Größen

Ein einziges Logo lässt sich nicht überall in derselben Form verwenden. Auf einem breiten Firmenschild kann das vollständige Logo stehen, in einer schmalen Website-Kopfzeile die horizontale Version, im Social-Media-Profil oder im Browser-Tab nur das Symbol. Diese Versionen schon beim Logodesign zu planen, erspart es, später für jedes Medium einzeln nach Lösungen zu suchen.

Für eine neu gegründete, noch unbekannte Marke ist meist eine Wortmarke oder Kombinationsmarke mit dem Markennamen funktionaler. Allein am Symbol erkannt zu werden, setzt voraus, dass die Marke lange und häufig sichtbar ist.

Welche Art zu Ihnen passt, klären wir häufig gemeinsam in der Recherchephase des Logodesigns. Manchmal zeigen die ersten Skizzen, dass eine zuvor nicht bedachte Art besser zur Marke passt. Deshalb halten wir die Frage zu Beginn offen.

Technische Kriterien eines guten Logodesigns

Ein Logo muss nicht nur schön aussehen, sondern in verschiedenen Größen, Farben und Materialien unverändert funktionieren. Bei unserer professionellen Logoentwicklung prüfen wir jedes Konzept an diesen Kriterien:

• Skalierbarkeit: Es muss sowohl als kleines Icon im Browser-Tab als auch auf einem Schild an einer Gebäudefassade lesbar sein.
• Funktion in einer Farbe: Bei Stempel, Lasergravur, Stickerei oder einfarbigem Druck darf es seine Bedeutung nicht verlieren.
• Negativ-Anwendung: Auch hell auf dunklem Grund muss es dieselbe Balance behalten.
• Schlichtheit: Überflüssige Details verschwimmen in kleiner Größe, und jede Linie sollte einen Zweck haben.
• Unterscheidbarkeit: Es darf nicht mit anderen Logos der Branche verwechselt werden.
• Beständigkeit: Statt sich auf kurzlebige Strömungen zu stützen, sollte eine Form gesucht werden, die jahrelang tragen kann.

Tests in kleiner Größe und mit Beschnitt

Social-Media-Plattformen zeigen das Profilbild meist in einem Kreis, Browser quetschen das Website-Icon in ein winziges Quadrat. Wird ein Logo beim Logodesign nicht in diesen Formaten getestet, fällt erst später auf, dass dünne Linien verschwinden oder die Schrift nicht mehr lesbar ist. Deshalb prüfen wir jedes Konzept im Kreis, im Quadrat und in sehr kleinen Größen.

Einsatz in Bewegung

Logos erscheinen heute nicht mehr nur auf gedruckten Flächen, sondern auch in Video-Intros, Social-Media-Inhalten und beim Laden einer Website. Ein Logo mit schlichter Form und klar getrennten Teilen eignet sich später auch besser für eine kurze Animation. Planen Sie den Einsatz in Bewegung, hilft es uns, wenn Sie das schon beim Logodesign angeben, denn dann können wir die Teile des Zeichens entsprechend aufbauen.

Unterschiedliche Anforderungen je nach Branche

Das Logo eines Restaurants lebt auf Schild, Speisekarte und Verpackung, das Logo eines Herstellers auf der Produktoberfläche, als Prägung oder Gravur, das Logo eines Beratungsunternehmens vor allem am Bildschirm und in Präsentationen. Wo das Logo am häufigsten erscheint, beeinflusst unmittelbar die Entscheidungen zu Form und Detailgrad. Deshalb beginnen wir die professionelle Logoentwicklung damit, diese Liste der Einsatzorte zu erstellen.

Typografie und Schriftlizenzen

Die Schrift im Logo bestimmt die Persönlichkeit des Zeichens mindestens so sehr wie das Symbol. Die meisten kommerziellen Schriften unterliegen einer Lizenz, und die Nutzung in Logos ist bei manchen Lizenzen gesondert geregelt. Deshalb arbeiten wir entweder mit Schriften, deren Lizenz die Verwendung im Logo erlaubt, oder wir zeichnen die Buchstaben eigens für das Logo.

Farbwahl

Die Farbe ist beim Logodesign die Ebene, die zuletzt hinzukommt, aber am meisten diskutiert wird. Über die Farbe entscheiden gemeinsam die Gepflogenheiten der Branche, die Töne der Wettbewerber und die Flächen, auf die das Logo gedruckt wird. Weil ein Ton, der am Bildschirm leuchtet, im Druck matt wirken kann, definieren wir für jede Farbe die digitale und die gedruckte Entsprechung.

Übergabe, Nutzung und Markenanmeldung

Mit der Freigabe des Logodesigns ist die Arbeit nicht beendet. Damit das Logo in der Druckerei, beim Schilderhersteller, bei der Webentwicklung und im Social-Media-Management richtig verwendet werden kann, braucht es die richtigen Dateien. Das Übergabeset bereiten wir im Blick auf diese verschiedenen Nutzer vor.

Das übergebene Dateiset

• Vektordateien (AI, EPS, SVG, PDF): Für Druckerei, Schilder und großformatige Drucke, ohne Qualitätsverlust vergrößerbar.
• Bilddateien (PNG, JPG): Für den täglichen Gebrauch in Präsentationen, E-Mails und Social Media, in Versionen mit transparentem und mit farbigem Hintergrund.
• Farbversionen: Vollfarbig, einfarbig, Schwarz und Weiß (negativ).
• Layoutversionen: Horizontale und vertikale Varianten sowie Varianten nur mit Symbol oder nur mit Schrift.
• Farbcodes: RGB und HEX für den Bildschirm, CMYK für den Druck und bei Bedarf Pantone-Entsprechungen.
• Kurze Nutzungshinweise: Eine Seite, die die kleinste Nutzungsgröße des Logos, den Freiraum um das Logo und zu vermeidende Anwendungen zusammenfasst.

Eine ausführliche Markenrichtlinie mit Farbpalette, Hausschriften sowie gedruckten und digitalen Vorlagen gehört dagegen zur Arbeit am Corporate Design. Die kurzen Hinweise, die wir für das Logodesign vorbereiten, ersetzen diese Richtlinie nicht, verhindern aber die meisten Fehler im täglichen Gebrauch.

Logodesign und Markenanmeldung

Dass das Logo originell ist, ist die erste Voraussetzung, um es sicher nutzen zu können. In der Türkei erfolgt die Anmeldung von Marken und Logos über einen Antrag beim türkischen Patent- und Markenamt (Türk Patent ve Marka Kurumu, TÜRKPATENT). Die Definition einer Marke und die wichtigsten Informationen zum Antrag stehen auf der Markenseite von TÜRKPATENT. Die Anmeldung erfolgt unter Auswahl der Waren- und Dienstleistungsklassen, in denen das Logo verwendet werden soll.

Wir empfehlen, vor Beginn der Gestaltung zu prüfen, ob ähnliche Namen wie Ihr Markenname bereits eingetragen sind, und sich bei der Anmeldung von einem Markenvertreter unterstützen zu lassen. Wir konzentrieren uns im Gestaltungsprozess darauf, ein unterscheidbares Zeichen zu schaffen, das nicht an andere Marken erinnert. Die rechtliche Bewertung ist Sache von Fachleuten.

Erste Schritte nach dem Logodesign

Ist das neue Logo freigegeben, besteht die erste Aufgabe darin, die alten Versionen aus dem Umlauf zu nehmen. Alle täglich sichtbaren Stellen wie Website-Kopfzeile und Website-Icon, Social-Media-Profilbilder, E-Mail-Signaturen und Ihr Google Unternehmensprofil gemeinsam und zügig zu aktualisieren, verhindert, dass die Marke mit zwei verschiedenen Gesichtern auftritt. Die Dateien in Ihrem Team und bei Ihren Lieferanten aus einem einzigen Ordner zu teilen, verhindert zudem, dass die falsche Version verwendet wird.

Ein bestehendes Logo für digitale Medien anpassen

Ein vorhandenes Logo lässt sich manchmal auch stärken, ohne es neu zu zeichnen, allein durch eine geordnete Nutzung. Im Projekt Dora Moda haben wir die Verwendung des Logos der Marke mit goldenen Details an digitale Medien angepasst und zusammen mit dem auf dunklen Tönen aufgebauten Webdesign behandelt.

Logo-Relaunch und häufige Fehler

Anzeichen dafür, dass ein Relaunch ansteht

Der Bedarf an einem Logo-Relaunch entsteht meist nicht aus einem Wandel des Geschmacks, sondern aus praktischen Problemen im täglichen Gebrauch. Treffen mehrere der folgenden Punkte auf Sie zu, ist es vielleicht Zeit, Ihr bestehendes Logodesign zu überprüfen:

• Das Logo ist in kleiner Größe oder auf dem Smartphone nicht lesbar.
• An verschiedenen Stellen kursieren voneinander abweichende Versionen.
• Sie haben keine Vektor-Quelldatei und verwenden jedes Mal ein Bild mit niedriger Auflösung.
• Das Leistungsfeld oder die Zielgruppe der Marke hat sich deutlich verändert.
• Das Logo wird häufig mit einer anderen Marke der Branche verwechselt.

Überarbeiten oder von Grund auf neu gestalten?

Wirkt Ihr Logo veraltet, muss man nicht immer bei null anfangen. Gibt es ein Zeichen, das Ihre Kunden kennen, ist es oft der bessere Weg, es zu bewahren, die Linien zu vereinfachen, die Typografie zu aktualisieren und die Probleme in kleiner Größe zu beheben. Ändert die Marke ihre Richtung, öffnet sich für eine neue Zielgruppe oder wechselt den Namen, kann ein komplett neues Logodesign sinnvoller sein.

Bei der Entscheidung über einen Relaunch muss man auch bedenken, wo das Logo bisher überall verwendet wurde. Gibt es Medien, deren Austausch Zeit braucht, etwa Schilder, Fahrzeugbeschriftung und gedruckte Bestände, hält ein gestufter Übergang die Zeit kurz, in der die Marke gleichzeitig mit zwei Logos auftritt.

Was bestimmt den Umfang des Logodesigns?

Preis und Zeitplan richten sich nach dem Umfang der Arbeit. Bei der Angebotserstellung klären wir die folgenden Punkte gemeinsam mit Ihnen.

• Zahl der präsentierten Konzepte und der Korrekturschleifen
• Ob mit einer fertigen Schrift gearbeitet wird oder die Buchstaben eigens gezeichnet werden
• Benötigte Logoversionen und Dateiformate
• Ob ein bestehendes Logo überarbeitet werden soll oder ein Zeichen von Grund auf neu entsteht
• Ob zusätzliche Anwendungen wie Visitenkarte, Social Media oder Verpackung zum Umfang gehören

Häufige Fehler

• Das Logo nur auf einem großen Bildschirm bewerten und nicht in kleiner Größe testen
• Alles, was die Marke tut, in ein einziges Symbol zwängen wollen
• Einen Trend, der vor Kurzem populär war, eins zu eins umsetzen
• Sich an fertigen Vorlagen oder anderen Marken orientieren und ein ähnliches Zeichen verwenden
• Keine Quelldateien übernehmen und sich mit Bildern in niedriger Auflösung begnügen
• Die Entscheidung dem Farbgeschmack einer einzelnen Person überlassen

Was Sie vor dem Start vorbereiten sollten

• Die genaue Schreibweise des Markennamens und, falls vorhanden, den Slogan
• Drei bis fünf Adjektive, die Ihre Marke beschreiben, und eine kurze Beschreibung Ihrer Zielgruppe
• Logos aus Ihrer Branche, die Ihnen gefallen und die Ihnen nicht gefallen
• Die wichtigsten Einsatzorte des Logos: Schild, Verpackung, Web, Social Media, Fahrzeug
• Farben oder Symbole, die Sie nicht verwenden möchten

Häufig gestellte Fragen

Wie lange dauert Logodesign?

Die Dauer hängt von der Zahl der Konzepte, den Feedbackrunden und Ihrem Entscheidungsprozess ab. Den Zeitplan klären wir nach dem Briefing-Gespräch und teilen ihn zusammen mit dem Angebot.

Wie viele verschiedene Logovorschläge präsentieren Sie?

Die Zahl der Konzepte und Korrekturen legen wir je nach Projektumfang bei der Angebotserstellung fest. Wenige, aber gut durchdachte Vorschläge ermöglichen eine fundiertere Entscheidung als viele oberflächliche Optionen.

Muss ich mein Logo eintragen lassen?

Eine Eintragung ist nicht vorgeschrieben, aber sie ist der Weg, Ihre Marke vor der Nutzung durch andere zu schützen. Der Antrag wird beim türkischen Patent- und Markenamt gestellt. Die Schutzdauer einer eingetragenen Marke beträgt zehn Jahre ab dem Anmeldetag und kann verlängert werden.

Reicht ein mit KI erzeugtes Logo aus?

KI-Werkzeuge können schnell Ideen liefern, doch die Ergebnisse sind meist keine Vektorgrafiken und können in kleiner Größe Probleme machen. Die Prüfung auf Originalität, die technische Feinabstimmung und die Dateivorbereitung, die zu einem professionellen Logodesign-Prozess gehören, entstehen mit diesen Werkzeugen nicht von selbst.

Worin liegt der Unterschied zwischen professionellem Logodesign und einem fertigen Vorlagen-Logo?

Fertige Vorlagen-Logos können gleichzeitig auch von anderen Unternehmen genutzt werden, was bei Unterscheidbarkeit und Markenanmeldung ein Risiko darstellt. Ein professioneller Logodesign-Prozess geht dagegen von einer Idee aus, die zu Ihrer Marke gehört, durchläuft technische Tests und wird mit einem vollständigen Dateiset übergeben.

Sollte ich nur ein Logo oder ein Corporate Design nehmen?

Wenn Sie gerade erst anfangen und in naher Zukunft nicht viele gedruckte oder digitale Materialien produzieren werden, kann ein Logo allein ausreichen. Wenn Sie vom Visitenkartenformat bis zu Social Media in vielen Medien einheitlich auftreten möchten, ist die Arbeit an einem Corporate Design der bessere Einstieg.

Gestalten wir das Zeichen Ihrer Marke gemeinsam

Erzählen Sie uns von Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und Ihren Erwartungen an das Logo. Gemeinsam finden wir den passenden Weg. Für ein Briefing-Gespräch erreichen Sie uns über unsere Kontaktseite.