diMARE

diMARE علامة أزياء تتميز بمجموعات الملابس النسائية وعروض الأزياء والمتاجر. ولأنها تخاطب العملاء الدوليين أيضًا، كانت تحتاج إلى موقع إلكتروني بالإنجليزية يعكس حضور العلامة الفاخر والأنيق.

الخدمات المقدَّمة

تصميم المواقع الإلكترونية

صمّمنا موقعًا إلكترونيًا يستخدم صور تصوير المجموعات بملء الشاشة، وتدعم قائمته العلوية الداكنة وخطوطه البسيطة الانطباع الفاخر عن العلامة. وبأقسام Collections و Fashion Show و Company و Our Shops و Contact، يصل الزائر بسهولة إلى كل المعلومات، من المجموعات إلى المتاجر.

التصميم الجرافيكي

أعددنا تنسيقات بصرية وبانرات لصفحات المجموعات ومساحات عروض الأزياء، وكيّفنا استخدام الشعار مع بيئة الويب، فبدا الموقع بهوية متسقة من أوله إلى آخره.

Google My Business

أنشأنا سجل العلامة التجارية في Google My Business، ونظّمنا بيانات العنوان والتواصل وساعات العمل، فصار العملاء يجدون المتجر في بحث Google وعلى الخريطة.

SEO الأساسي

أجرينا إعدادات SEO الأساسية، من عناوين الصفحات والأوصاف وبنية عناوين URL إلى النصوص البديلة للصور، لنمهّد لإدراج الموقع بالشكل الصحيح في محركات البحث.

---

ملخص المشروع

العميل: diMARE

القطاع: الأزياء (ملابس نسائية)

السنة: 2018

الخدمات المقدَّمة:

• تصميم المواقع الإلكترونية
• التصميم الجرافيكي
• تسجيل النشاط في Google My Business
• SEO الأساسي

النتيجة: حصلت diMARE على موقع إلكتروني يعرض مجموعاتها وعروض أزيائها بأسلوب مؤثّر، ويخاطب الزائر الدولي، ويمكن العثور عليه على Google.

نظرة قريبة على مشروع diMARE

الموقع الإلكتروني بالإنجليزية الذي أعددناه لصالح diMARE كان عملًا يهدف إلى نقل الانطباع الفاخر لعلامة أزياء إلى البيئة الرقمية. نتناول في هذا القسم حاجة العلامة في البداية، وسبب أهمية خطوات تصميم المواقع الإلكترونية والتصميم الجرافيكي وسجل Google My Business و SEO الأساسي في هذا القطاع، وما ينبغي أن تنتبه إليه العلامات المماثلة.

المشروع يعود إلى عام 2018. ونحن نروي في ما يأتي قرارات التصميم التي اتخذناها في تلك الفترة، ونذكر كذلك النقاط التي ما زالت صالحة للعلامات التي تخطط اليوم لمشروع مشابه.

نقطة الانطلاق: واجهة بالإنجليزية للزائر الدولي

diMARE علامة أزياء تتميز بمجموعات الملابس النسائية وعروض الأزياء والمتاجر. ولأنها تخاطب العملاء الدوليين أيضًا، تقرر أن تكون لغة الموقع الإنجليزية. ولا يؤثر هذا القرار في النصوص فقط، بل في بنية الموقع كلها، من أسماء القوائم إلى عناوين الصفحات.

وكان التوقع الثاني من العلامة أن يُشعَر بحضورها الفاخر والأنيق في كل صفحة من صفحات الموقع. في قطاع الأزياء يكوّن الزائر انطباعه عن الشريحة التي تتموضع فيها العلامة في وقت قصير جدًا. والتنظيم المبعثر أو الصفحات المحمّلة بأكثر مما ينبغي يضعفان هذا الانطباع مهما كانت المجموعة قوية.

الانطباع الفاخر في تصميم موقع علامة أزياء

على موقع علامة الأزياء أن ينجح في إبراز المجموعة وإبقاء الواجهة في الخلفية. وقد أقمنا هذا التوازن في موقع diMARE على ثلاثة قرارات تصميمية.

صور المجموعات بملء الشاشة

فضّلنا بنية تستخدم صور تصوير المجموعات بملء الشاشة. فالصور الكبيرة تُظهر بالتفصيل ملمس القماش وقصّته والإطلالة كاملة، أما الصور المحشورة في مربعات صغيرة فقد تُظهر المنتج نفسه عاديًا. ولكي ينجح هذا النهج ينبغي أن تكون الصور عالية الدقة وبأسلوب تصوير متسق.

وللصور الكبيرة ثمن أيضًا: إذا لم يُوازَن حجم الملفات تأخر فتح الصفحة، وقد يغادر الزائر قبل أن يرى المجموعة. لذلك فإن التوازن بين جودة الصورة وسرعة التحميل في موقع علامة أزياء يستخدم صورًا بملء الشاشة قرار لا يقل أهمية عن التصميم.

قائمة علوية داكنة وخطوط بسيطة

تكوّن القائمة العلوية الداكنة إطارًا ثابتًا بين صور المجموعات المتغيرة، وتفصل منطقة التنقل عن المحتوى بوضوح. أما الخطوط البسيطة فلا تنافس الصور. وهذه البساطة توجّه الانتباه مباشرة إلى المجموعة وتدعم حضور العلامة الأنيق.

لماذا يكون قسم عروض الأزياء قسمًا منفصلًا؟

يُظهر عرض الأزياء كيف تقدّم العلامة مجموعتها على المنصة، ويحمل أجواء لا تستطيع نقلها جلسات تصوير الكتالوج. وفي موقع diMARE يتيح إبقاء قسم Fashion Show منفصلًا عن المجموعات أن يروي كل من نوعي المحتوى قصته دون أن يختلطا.

بنية الأقسام من Collections إلى Our Shops

يتألف الموقع من أقسام Collections و Fashion Show و Company و Our Shops و Contact. وتتيح هذه الأقسام للزائر أن يصل بسهولة إلى كل ما يحتاجه، من المجموعات إلى عروض الأزياء ومن قصة العلامة إلى معلومات المتاجر والتواصل. أسماء الأقسام القصيرة والمألوفة تساعد الزوار القادمين من بلدان مختلفة على التنقل في الموقع دون عناء.

أما قسم Our Shops فهو بوابة الموقع إلى العالم خارج الإنترنت. وحين يصل الزائر الذي يتصفح المجموعة إلى معلومات المتجر بخطوة واحدة، يسهل أن يستمر الاهتمام الذي بدأ على الموقع في المتجر.

التصميم الجرافيكي: نقل هوية diMARE من صفحة إلى أخرى

أعددنا تنسيقات بصرية وبانرات لصفحات المجموعات ومساحات عروض الأزياء. صور عروض الأزياء تحمل طاقة مختلفة عن صور الكتالوج، فهي تتضمن الحركة وإضاءة المنصة وخلفيات الحشود. ولعرض هذين النوعين البصريين المختلفين بانسجام في موقع واحد، ينبغي ربط نسب القص والمسافات وتوزيع النص بنظام مشترك.

وإبقاء النص في بانرات المجموعات قليلًا وواضحًا يقوم على المبدأ نفسه. فاسم الموسم أو عنوان قصير يخبر الزائر أين هو دون أن يطغى على الصورة. أما الشروح الطويلة فتُقرأ بارتياح أكبر داخل صفحة المجموعة تحت الصورة.

وكيّفنا استخدام الشعار مع بيئة الويب. فالشعار الذي يعمل جيدًا في المواد المطبوعة قد لا يظهر بالوضوح نفسه على شريط قائمة داكن أو على شاشة صغيرة. ونسختا الشعار على الخلفية الفاتحة والداكنة وحده الأدنى للحجم والمسافة الفارغة المتروكة حوله هي أساس ظهور الموقع متسقًا من أوله إلى آخره.

وللعلامات التي تريد كتابة هذه القواعد لجميع الوسائط وليس للموقع وحده، يُعدّ عمل الهوية البصرية للشركات نقطة بداية مناسبة.

الحضور على Google: سجل النشاط التجاري و SEO الأساسي لصالح diMARE

لا يبلغ الموقع المؤثّر غايته إلا إذا أمكن العثور عليه. لذلك اتخذنا في المشروع خطوتين متكاملتين: سجل النشاط التجاري وإعدادات SEO الأساسية.

تجيب هاتان الخطوتان عن نيّتي بحث مختلفتين. من يبحث عن العلامة باسمها يريد غالبًا الوصول إلى عنوان المتجر أو ساعات العمل، ومن يهتم بالمجموعة يريد أن يذهب مباشرة إلى صفحتها في الموقع. يلبّي سجل النشاط التجاري الحاجة الأولى، وتلبّي إعدادات SEO الأساسية للموقع الحاجة الثانية.

سجل Google My Business

أنشأنا سجل العلامة في Google My Business ونظّمنا بيانات العنوان والتواصل وساعات العمل. وبفضل هذا السجل يصل العملاء الباحثون عن المتجر إلى المعلومات مباشرة في بحث Google وعلى الخريطة. تُقدَّم الخدمة اليوم باسم الملف التجاري على Google، ومنطقها الأساسي واحد: معلومات نشاط تجاري صحيحة وكاملة ومحدَّثة.

وبالنسبة لعلامة أزياء لها متجر فعلي، يشكّل هذا السجل جسرًا يحوّل الاهتمام عبر الإنترنت إلى زيارة للمتجر. فالسؤال التالي لدى الزائر الذي أعجبته مجموعة على الموقع غالبًا هو “أين أستطيع أن أرى هذه القطعة؟”.

وتستمر قيمة السجل ما دام محدَّثًا. فإذا لم تُدرج في السجل في وقتها ساعات العمل الخاصة في الأعياد والعطل، أو متجر افتُتح حديثًا أو انتقل، فقد يجد العميل بابًا مغلقًا.

إعدادات SEO الأساسية

أجرينا إعدادات SEO الأساسية، من عناوين الصفحات والأوصاف وبنية عناوين URL إلى النصوص البديلة للصور. وفي موقع بالإنجليزية ينبغي أن تتسق هذه الإعدادات مع لغة الموقع أيضًا، فصفحة إنجليزية بعنوان تركي تُربك الزائر ومحرك البحث معًا. وفي موقع علامة أزياء يعتمد على الصور، تساعد النصوص البديلة محركات البحث أيضًا على فهم صور المجموعات.

وينطبق الاتساق نفسه على بنية عناوين URL. فالعناوين القصيرة المقروءة المتوافقة مع أسماء الأقسام تعبّر للزائر عن موضوع الصفحة، وتعطي مظهرًا موثوقًا عند مشاركتها.

وإذا أُضيفت إلى الموقع لاحقًا نسخ بلغات أخرى، فإن دليل Google للمواقع متعددة المناطق واللغات يشرح المبادئ الأساسية لكيفية إعداد هذه النسخ.

كيف نعمل في مشاريع مواقع علامات الأزياء؟

عند العمل مع علامة مثل diMARE تتميز بصور المجموعات وعروض الأزياء، يتمثل جزء مهم من العملية في ترتيب المحتوى الموجود بالتسلسل الصحيح. والخطوات التي نتبعها في المشاريع المماثلة هي:

1. الفئة المستهدفة واللغة: نحدّد لمن سيتحدث الموقع وبأي لغة.
2. بنية الأقسام: نخطط للأقسام الرئيسية، مثل المجموعات وعروض الأزياء والعلامة والمتاجر والتواصل، وللانتقال بينها.
3. اختيار الصور وتنسيقها: نقرر أي صورة ستُستخدم بملء الشاشة وأيها داخل المعرض، ونحدّد القص وتوزيع النص.
4. تكييف الهوية: نحدّد قواعد استخدام الشعار والخطوط في بيئة الويب.
5. سهولة العثور على الموقع: ننفّذ إعدادات SEO الأساسية وننشئ سجل النشاط التجاري وننظّم بياناته.

يجعل هذا التسلسل تصميم موقع علامة الأزياء يتشكل وفق الصور، ويمنع محاولة إدخال الصور لاحقًا في قالب جاهز.

خلاصات عملية لعلامات الأزياء

يبرز مشروع diMARE بضع نقاط مهمة لعلامات الأزياء التي تخاطب الخارج أيضًا:

• احسموا قرار اللغة من البداية. اللغة أو اللغات التي سيُنشر بها الموقع تؤثر في كل شيء، من القائمة إلى بنية عناوين URL، وتغييرها لاحقًا أصعب.
• جهّزوا أرشيف الصور. ينبغي أن تكون الصور التي ستُستخدم بملء الشاشة عالية الدقة. وإذا كانت جلسات التصوير التي بين أيديكم غير كافية، فإن تصوير الأزياء يقوّي الأساس البصري للموقع.
• انظروا إلى عرض الأزياء بوصفه محتوى مستقلًا. تروي لقطات عروض الأزياء قصة تختلف عن قصة تصوير المجموعات، وتُظهر حضور العلامة على المنصة.
• أبقوا معلومات المتاجر متسقة. تطابق معلومات المتجر في الموقع مع سجل النشاط التجاري على Google يمنع العميل من الذهاب إلى عنوان خاطئ.
• اكتبوا النصوص بمستوى أبناء اللغة. في موقع بلغة أجنبية، قد تضر الترجمة غير المتقنة بالانطباع الفاخر أسرع من الصور.
• حافظوا على البساطة. الانطباع الفاخر يتكوّن غالبًا بما يُحذف لا بما يُضاف.

وإذا كنتم تخططون اليوم لموقع مشابه، فعليكم أن تحسبوا حساب أن نسبة كبيرة من الزوار ستتصفح الموقع من الهاتف. أما كيفية قص الصور بملء الشاشة على الشاشات الصغيرة فموضوع ينبغي تناوله على حدة في مرحلة التصميم.

الأسئلة الشائعة

ما الخدمات التي قدّمناها في مشروع diMARE؟

قدّمنا لصالح diMARE في عام 2018 خدمات تصميم المواقع الإلكترونية والتصميم الجرافيكي وتسجيل Google My Business و SEO الأساسي. قام المشروع على موقع إلكتروني بالإنجليزية يبرز محتوى المجموعات وعروض الأزياء.

ما الأقسام الموجودة في موقع diMARE؟

يتألف موقع diMARE من أقسام Collections و Fashion Show و Company و Our Shops و Contact. تتيح هذه البنية للزائر أن يصل بسهولة إلى كل شيء، من المجموعات إلى عروض الأزياء ومعلومات المتاجر.

بأي لغة ينبغي أن يكون موقع علامة الأزياء؟

ينبغي اختيار اللغة بحسب العميل الذي تستهدفه العلامة. ولأن diMARE تخاطب العملاء الدوليين أيضًا، فُضّل موقع بالإنجليزية، أما العلامة التي تبيع داخل البلد فقط فقد تكون التركية هي الأولوية لديها.

كيف ينبغي أن يكون التصميم في موقع أزياء فاخر؟

الصور الكبيرة عالية الجودة والخطوط البسيطة وعدد قليل من عناوين القائمة الواضحة تدعم الانطباع الفاخر. وبقاء الواجهة في الخلفية يوجّه الانتباه إلى المجموعة.

لماذا يهم الملف التجاري على Google متاجر الأزياء؟

يتيح الملف التجاري على Google ظهور عنوان المتجر وهاتفه وساعات عمله في بحث Google وفي الخرائط. ويصل العميل الباحث عن المتجر إلى هذه المعلومات دون أن يدخل الموقع.

ماذا يقدّم SEO الأساسي لموقع أزياء؟

يتيح SEO الأساسي، بعناوين الصفحات والأوصاف وبنية عناوين URL والنصوص البديلة للصور، أن تفهم محركات البحث الموقع فهمًا صحيحًا. وهو لا يضمن الترتيب، لكنه يشكّل أساس كل أعمال الظهور اللاحقة.

لنخطط معًا الواجهة المناسبة لمجموعاتكم

لنقيّم احتياجاتكم معًا لإنشاء موقع إلكتروني يعكس حضور علامتكم وسجل نشاط تجاري يمكن العثور عليه على Google. ولمشروع مشابه في الملابس الجاهزة، يمكنكم الاطلاع على عملنا مع Dora Moda أو مراسلتنا عبر صفحة اتصل بنا.