تصوير الأزياء

كيف يختلف تصوير الأزياء عن تصوير المنتجات؟

عرض فستان معلّق على الشماعة يخبر ما هو، أما عرض الفستان نفسه على العارضة المناسبة وتحت الإضاءة المناسبة وبالتنسيق المناسب فيخبر بالإحساس الذي يمنحه. ويتولى تصوير الأزياء هذا الدور الثاني: يقدّم الثوب بوصفه جزءًا من أسلوب ومن موسم ومن علامة تجارية. فالعميل لا يتساءل عن المنتج وحده، بل عن شكله به أيضًا.

وعرض المنتج منفردًا بوضوح واتساق مهم كذلك، لكنه عمل آخر. وقد شرحنا بالتفصيل في صفحة تصوير المنتجات الصور التي تُلتقط دون عارض على أرضية مستوية أو خلفية بسيطة. أما في هذه الصفحة فنركز على الجلسات التي تتضمن عارضًا وأسلوبًا وقصة: Lookbook والكتالوج والتصوير التحريري وصور الحملات.

بالنسبة لعلامات الأزياء التجارية فإن الصورة هي لغة بيع المجموعة. فالسترة نفسها قد تبدو في صورة قطعة جادة للمكتب، وفي صورة أخرى خيارًا مريحًا لعطلة نهاية الأسبوع. وأهم جزء في العمل هو أن تُحسم قبل التصوير أي صورة ذهنية ستُصنع.

Lookbook أم كتالوج أم تصوير تحريري: أيها تحتاجون؟

لا يتكون تصوير الأزياء من نوع واحد. فلكل نوع غرضه ومكان استخدامه ولغته التصويرية، وتحتاج معظم العلامات التجارية إلى عدة أنواع منها خلال الموسم الواحد. وما تبدؤون به يتوقف على من تبيعون له المجموعة وعلى أي قناة.

تصوير Lookbook

يقدّم تصوير Lookbook المجموعة في إطلالات متكاملة داخل قصة. وتعرض كل صورة «إطلالة»: أي القطع تُرتدى مع أي قطع، وألوان الموسم، وروح العلامة التجارية في تلك الفترة. ويُستخدم Lookbook كثيرًا في العروض المرسلة إلى الموزعين والصحافة وفي افتتاح المواسم وفي صفحات المجموعات في الموقع الإلكتروني.

وتُقرأ صور Lookbook الجيدة بالتسلسل. فتُرتَّب الإطلالات لا عشوائيًا بل بحسب تدرجات الألوان وسيناريوهات الاستخدام؛ فيرى المشاهد المجموعة من أولها إلى آخرها بوصفها تدفقًا واحدًا.

ويمكن أن تُقدَّم الصور الناتجة عن تصوير Lookbook في كتيب مطبوع أو في ملف يُرسل إلى الموزعين أو في صفحة مجموعة داخل الموقع الإلكتروني. وطريقة العرض تؤثر في قرارات الكادر أيضًا: فالصفحة المطبوعة تطلب في الغالب صورًا عمودية، بينما تعمل صفحة الويب بصورة أفضل مع الصور العريضة الأفقية.

تصوير الكتالوج

الأولوية في تصوير الكتالوج للوضوح لا للقصة. يُعرض كل منتج بالإضاءة نفسها وفي الكادر نفسه وبوضعيات متشابهة، من الأمام ومن الخلف ومن الجانب إذا لزم. والهدف أن يستطيع المستخدم النهائي أو المشتري بالجملة أن يقارن المنتجات ببعضها بسهولة.

وتنقل جلسة الكتالوج التي تُنفَّذ على عارض إلى صفحة المنتج معلومات عن القصّة والطول والوقفة أيضًا. وحين يرى العميل كيف تقع القماشة على الجسم يصبح اختيار المقاس أسهل. ويمكن استخدام هذه الصور في آن واحد في موقع التجارة الإلكترونية وفي الأسواق الإلكترونية وفي كتالوجات البيع بالجملة.

التصوير التحريري

يبني الأسلوب التحريري أجواءً وسردًا كما في صفحات المجلات. وتُختار الأماكن والإضاءة والوضعيات والأسلوب بجرأة أكبر؛ فتُظهر الصورة عالم العلامة التجارية أكثر مما تشرح المنتج منتجًا منتجًا. وتصنع الصور التحريرية على وسائل التواصل الاجتماعي وفي النشرات الصحفية وفي الصفحات التي تروي قصة العلامة التجارية صورة قوية.

صور الحملات

تُستخدم صور الحملات التي تُلتقط لافتتاح موسم أو فترة تخفيضات أو مجموعة خاصة في تصاميم الإعلانات واللوحات الدعائية. ولهذا ينبغي ترك مساحة في الكادر للعنوان والشعار، والتخطيط لصور مستقلة للاستخدام الأفقي والعمودي.

وللتمييز السريع بينها:

• Lookbook: الإطلالات والقصة؛ يقدّم الموسم.
• الكتالوج: الوضوح والاتساق؛ يبيع المنتج.
• التحريري: الأجواء والصورة الذهنية؛ يحدد موقع العلامة التجارية.
• الحملة: الرسالة والانتباه؛ يعلن عن الفترة.

التحضير في تصوير الأزياء: من لوحة الإلهام إلى قائمة التصوير

تتحدد جودة جلسة تصوير الأزياء إلى حد كبير قبل يوم التصوير. نتناول في مرحلة التحضير المجموعة والجمهور المستهدف وأماكن استخدام الصور معكم، ثم نوضح اتجاه الجلسة. والمسار الذي نتبعه عمومًا هو التالي:

1. التعرف على المجموعة: نتحدث عن القطع وموضوع الموسم والمنتجات التي ستتصدر وخصائص الأقمشة.
2. لوحة الإلهام: نجمع في لوحة واحدة الصور المرجعية للإضاءة واللون والوضعيات والشعر والمكياج والمكان.
3. قائمة الإطلالات: نحدد القطع التي سترتدى معًا ونطابق الأحذية والإكسسوارات بأرقام الإطلالات.
4. العارض والفريق: نختار العارضين الذين يناسبون جمهور العلامة التجارية وفريق التنسيق والشعر والمكياج.
5. المكان والجدول الزمني: نقرر هل سيكون التصوير في استوديو أم في الخارج بحسب ضوء النهار والموسم.
6. قائمة التصوير: نكتب لكل إطلالة عدد الصور والزوايا ومجال الاستخدام المطلوب.

جدول الموسم والتوقيت

ينبغي في الغالب أن يُنجز تصوير الأزياء قبل أن تُطرح المجموعة للبيع، لأن الصور يجب أن تكون جاهزة عند افتتاح الموسم في الموقع الإلكتروني وعلى وسائل التواصل الاجتماعي وفي عروض الموزعين. وعند تخطيط الجدول نتناول معًا تاريخ جاهزية العينات واجتماعات الموزعين وتواريخ نشر الحملات. ويجب أن يكتمل تصوير Lookbook قبل عرض الموزعين، وتصوير الكتالوج قبل رفع المنتجات إلى الموقع.

ولذلك يحدث كثيرًا أن تُصوَّر مجموعة الصيف في الطقس البارد ومجموعة الشتاء في الأيام الحارة. وفي التصوير الخارجي يتطلب هذا تخطيطًا إضافيًا لراحة العارض واختيار الإضاءة والمكان.

مقاس العينة وتجهيز الملابس

تُنتج عينات المجموعة في الغالب بمقاس واحد. ولذلك فإن اختيار العارض بحسب مقاس العينات يضمن أن تقع الملابس عليه بشكل صحيح. ويوفر الوقت في موقع التصوير أيضًا أن تصل كل قطعة إلى الجلسة مكوية أو مبخّرة وكاملة وأن تكون ملصقاتها قابلة للإخفاء.

ومن الطبيعي ألا تناسب بعض القطع العارض تمامًا؛ ويعالج فريق التنسيق ذلك بتثبيتات وتعديلات لا تظهر للكاميرا. لكن ينبغي ألا تُظهر هذه التعديلات القصّة بغير ما هي عليه، لأن العميل يتوقع أن تظهر عليه الوقفة نفسها التي رآها في الصورة.

استوديو أم في الخارج؟

الاستوديو هو البيئة التي تُضبط فيها الإضاءة ضبطًا كاملًا ويمكن فيها تصوير قائمة إطلالات طويلة بسرعة؛ وهو الخيار الأول عادةً لتصوير الكتالوج. أما الأماكن الخارجية والمواقع الحقيقية فتضيف أجواءً إلى صور Lookbook والصور التحريرية، لكنها تجلب متغيرات مثل الطقس وتغير الضوء والتصاريح.

وقبل التصوير في أماكن مثل الشوارع والمباني التاريخية والفنادق أو المقاهي قد يلزم الحصول على إذن من صاحب المكان أو من الجهة المعنية. ومن العادات الجيدة في خطط التصوير الخارجي أن يُحدَّد موعد بديل لمواجهة الطقس أو بديل داخلي.

في موقع التصوير: العارض والفريق والإضاءة

يعمل في جلسة تصوير الأزياء عدة أشخاص خلف الكاميرا في وقت واحد. ويجب أن يسير المصور ومساعد الإضاءة والمنسّق وخبير الشعر والمكياج والعارض وفريق الفيديو إن لزم على الجدول نفسه وقائمة الإطلالات نفسها. وحين يكون معروفًا منذ البداية بأي ترتيب ستُصوَّر كل إطلالة ومتى سيجهز كل شخص وأي الصور لها الأولوية، يمر اليوم بهدوء.

ونحسب عند تخطيط ترتيب التصوير تغييرات الشعر والمكياج كذلك. فوضع الإطلالات التي ستُصوَّر بالمكياج نفسه واحدة تلو الأخرى يقلل الانتظار غير الضروري خلال اليوم، ويسهّل تخصيص الساعات التي تكون فيها الإضاءة في أفضل حالاتها لأهم الصور.

البروفة: تجربة الملابس قبل التصوير

في قائمة الإطلالات الطويلة توفر البروفة التي تُجرى قبل التصوير وقتًا كبيرًا في موقع التصوير. في البروفة يرتدي العارض كل إطلالة، ويدوّن المنسّق التعديلات اللازمة، وتُصوَّر الإطلالات للرجوع إليها. وهكذا يتسارع تغيير الملابس أثناء تصوير الكتالوج؛ ويُكتشف إكسسوار ناقص أو قطعة غير مناسبة قبل يوم التصوير.

اختيار العارض المناسب

يخبر اختيار العارض مباشرةً بمن تخاطبه العلامة التجارية. ينبغي أن تتوافق الفئة العمرية والأسلوب والطول وتنوع المقاسات مع جمهوركم المستهدف؛ ومن المهم أن يرى العميل نفسه في هذه الصور. وإذا أردتم إظهار القصّة على مقاسات مختلفة فينبغي التخطيط منذ البداية للعمل مع أكثر من عارض.

والعارض الخبير يعرف الإضاءة والقماش، ويجد في وقت قصير الوقفة التي تبدو فيها الملابس في أفضل حالاتها. وهذا يصنع فرقًا في الوقت وفي جودة الصور على مدى يوم طويل من تصوير الكتالوج خاصةً.

تصاريح العارضين ونطاق الاستخدام

في الاتفاق المبرم مع العارض ينبغي أن يُحدَّد كتابةً في أي وسائط وفي أي بلدان ولكم من الوقت ستُستخدم الصور. فاستخدام صورة التُقطت لوسائل التواصل الاجتماعي لاحقًا في إعلان خارجي أو على عبوة قد يتطلب إذنًا مختلفًا. وتوضيح هذا الأمر قبل التصوير يمنع الخلافات التي قد تنشأ لاحقًا.

الوضعية والحركة

سقوط القماش وحركة القصّة لا يظهران دائمًا في الوضعيات الثابتة. أما الصور الملتقطة أثناء المشي أو الدوران أو الجلوس فتوضح انسياب التنورة أو قصة البنطال أو وقفة كتف السترة بصورة أفضل. وننصحكم عند التخطيط لتصوير Lookbook بإضافة صورة متحركة واحدة على الأقل لكل إطلالة.

الإضاءة واللون في تصوير الأزياء

الإضاءة في تصوير الأزياء هي الأداة الأساسية التي تُبرز طابع القماش. فالأقمشة اللامعة كالساتان والحرير تحتاج إلى ضوء ناعم واسع، بينما تظهر الأقمشة ذات الملمس كالكتان والصوف والدنيم بوضوح أكبر مع الضوء الآتي من الجانب. وإذا اجتمعت أقمشة مختلفة في إطلالة واحدة فنضبط الإضاءة بحيث تحمي الاثنين معًا.

ودقة اللون في تصوير الأزياء ذات طبقتين: لون الملابس ولون بشرة العارض. ويجب الموازنة بينهما؛ فالتصحيح الذي يجري بحسب الملابس وحدها قد يدفع البشرة إلى درجة غير طبيعية. وإذا كانت في المجموعة درجات اللون نفسه على أقمشة مختلفة فنحرص كذلك على أن تظل قابلة للتمييز في الصور.

المقدار الصحيح من التنقيح

نزيل في التنقيح تجاعيد القماش والوبر والتفاصيل غير المرغوبة في موقع التصوير وعيوب البشرة المؤقتة. وفي نهجنا مهمة التنقيح هي ترتيب الصورة؛ وليس إعادة رسم جسد العارض أو قصّة الملابس. فالوقفة غير الواقعية تزيد خيبة أمل العميل حين يتسلم المنتج.

أين ستُستخدم الصور الملتقطة وكيف؟

الصور الناتجة عن جلسات تصوير الأزياء المخططة لوسيلة واحدة فقط تصعب الاستفادة منها في الوسائل الأخرى. فبانر الموقع بملء الشاشة يطلب صورة أفقية، وتطلب Reels والقصص كادرًا عموديًا، والكتالوج المطبوع يحتاج إلى دقة عالية ومساحة للنص. ولهذا نعدّ قائمة التصوير بحسب أماكن الاستخدام.

• الموقع الإلكتروني: صور عريضة للصفحة الرئيسية وصفحات المجموعات.
• صفحة المنتج في التجارة الإلكترونية: صور الكتالوج ولقطات التفاصيل القريبة.
• وسائل التواصل الاجتماعي: صور عمودية وفيديوهات قصيرة متحركة.
• عروض الموزعين والبيع بالجملة: ملف Lookbook للموسم.
• الصحافة والحملات: الصور التحريرية وصور الحملات.

فيديو قصير في الديكور نفسه

أثناء جلسات تصوير الأزياء، وما دام الديكور مجهزًا، فإن تصوير فيديوهات قصيرة تُظهر مشية العارض وحركة القماش وما وراء الكاميرا يكوّن مخزونًا قيّمًا من المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي. ولأن حاجة الفيديو إلى الإضاءة والوقت تختلف عن الصورة فينبغي إضافته إلى خطة التصوير من البداية.

صفحات Lookbook وصور Google

تُصمَّم صفحات Lookbook في الغالب معارضَ صور كبيرة بنص قليل. ووفق دليل Google أفضل الممارسات لصور Google يستطيع محرك البحث العثور على الصور الموجودة في عناصر HTML من نوع img في الصفحة، لكنه لا يفهرس الصور التي تُضاف خلفيةً عبر CSS. وفي صفحة مجموعة تعتمد على الصور يؤثر هذا التفصيل في ظهور الصور في نتائج البحث من عدمه.

ويؤكد الدليل نفسه أن النص البديل هو أهم حقل يقدم معلومات عن الصورة، وأنه لا ينبغي حشو النصوص البديلة بالكلمات المفتاحية. ونص بديل يصف الإطلالة، مثل «فستان ساتان بورديه طويل الأكمام مع حزام»، بدل «فستان»، يفيد إمكانية الوصول والبحث معًا.

من معرض أعمالنا: جلسات تصوير المجموعات لعلامة Dora Moda

أجرينا لعلامة Dora Moda للملابس الجاهزة، التي تنتج في مجال الأزياء النسائية وأزياء الشباب، جلسات تصوير فوتوغرافي وفيديو للمنتجات التي تضمها المجموعة تعكس أسلوب العلامة. واستُخدم هذا المحتوى في الموقع الإلكتروني وفي المعرض وفي أعمال الترويج. ويمكنكم الاطلاع على جوانب تصميم الموقع والتصميم الجرافيكي و SEO للمشروع في صفحة Dora Moda في معرض الأعمال.

وفي العلامات التي تخاطب المستخدم النهائي وشركاء العمل معًا ينبغي أن تراعي خطة التصوير حاجتين مختلفتين. فالمستخدم النهائي يريد أن يرى الأسلوب والتنسيق؛ أما شريك العمل فيريد أن يرى اتساع المجموعة وإتقان تصنيع المنتجات. ولذلك من المهم بناء التوازن بين صور Lookbook وصور الكتالوج في مرحلة التخطيط.

من معرض أعمالنا: صور المجموعة وعروض الأزياء في موقع diMARE

لم نجرِ تصويرًا في مشروع diMARE؛ بل أعددنا الموقع الإلكتروني للعلامة باللغة الإنجليزية وتصاميمها الجرافيكية وإعدادات SEO الأساسية. وتُستخدم في الموقع صور تصوير المجموعة بملء الشاشة، وتظهر عروض الأزياء في قسم مستقل هو Fashion Show. ويبيّن عملنا مع diMARE لماذا يهم التفكير قبل التصوير في كيفية عرض صور الأزياء في الواجهة الرقمية.

وإذا كانت صور تصوير الأزياء ستُستخدم في الموقع بملء الشاشة فينبغي أن يترك الكادر مساحة للقائمة والعنوان. وإذا كان هذا الاستخدام معروفًا من البداية فيستطيع المصور أن يضع العارض في أحد جانبي الكادر ليفسح مجالًا للتصميم.

النطاق والميزانية والأخطاء الشائعة

يتشكل عرض السعر المعدّ لتصوير الأزياء بحسب حجم المجموعة ومجالات الاستخدام المتوقعة من الجلسة. وأبرز العوامل التي تحدد النطاق هي:

• عدد الإطلالات وعدد الصور المطلوبة لكل إطلالة.
• أنواع التصوير: الكتالوج و Lookbook والتحريري والحملات.
• عدد العارضين، والوسائط والبلدان ومدة استخدام الصور.
• الحاجة إلى المنسّق وخبير الشعر والمكياج وفريق الديكور.
• استوديو أو مكان خارجي أو أكثر من موقع.
• هل سيُصوَّر فيديو في اليوم نفسه أم لا.
• مستوى التنقيح ونسخ الصور التي ستُعدّ.

وفي بعض المشاريع يمكن تخطيط تصوير الكتالوج وتصوير Lookbook على الديكور نفسه واحدًا بعد الآخر. وهذا يوزع تجهيز الموقع والفريق بين العملين؛ لكن لأن حاجة التصويرين إلى الإضاءة والإيقاع مختلفة فينبغي تقسيم خطة اليوم بحسب ذلك.

الأخطاء الشائعة في تصوير الأزياء

• الحضور إلى الموقع دون قائمة تصوير: تبقى بعض الإطلالات ناقصة في نهاية اليوم.
• عارض لا يناسب مقاس العينة: تقع الملابس بشكل سيئ وتبدو القصّة خطأً.
• ترك الإكسسوار إلى اللحظة الأخيرة: اختيار الحذاء والحقيبة نصف الإطلالة.
• التفكير في كادر واحد: إذا لم يُخطَّط للاستخدام العمودي ظهرت مشكلة القصّ على وسائل التواصل الاجتماعي.
• الإفراط في التنقيح: الصور غير الواقعية تؤدي إلى الإرجاع ومشكلات الثقة.
• مناقشة حقوق الاستخدام لاحقًا: قد تظهر عقبة حين تريدون استخدام الصور في وسيلة جديدة.

الأسئلة الشائعة

ما الفرق بين تصوير Lookbook وتصوير الكتالوج؟

يقدّم تصوير Lookbook المجموعة عبر الإطلالات المتكاملة وقصة، فيحكي روح الموسم. أما تصوير الكتالوج فيعرض كل منتج بوضوح بالإضاءة والكادر نفسيهما، فيسهّل المقارنة والبيع.

كيف يُختار العارض في تصوير الأزياء؟

يُختار العارض بحسب الجمهور المستهدف للعلامة التجارية ومقاس العينات وأسلوب المجموعة. وإذا أردتم إظهار القصّة على مقاسات مختلفة فيلزم العمل مع أكثر من عارض.

هل يُجرى تصوير الأزياء في استوديو أم في الخارج؟

للصور الخاصة بالكتالوج يكون الاستوديو الذي تُضبط فيه الإضاءة أنسب عادةً. أما في صور Lookbook والصور التحريرية فيضيف المكان الخارجي أجواءً، لكن ينبغي التخطيط مسبقًا لمتغيرات مثل الطقس والتصاريح.

ما الذي ينبغي أن أجهزه لتصوير الأزياء؟

يكفي أن تجهزوا العينات مكوية وكاملة، وقائمة الإطلالات، والأحذية والإكسسوارات التي ستُستخدم في التنسيقات، ودليل علامتكم التجارية إن وُجد. وتحديدكم مسبقًا للقطع التي تريدون إبرازها يسهّل تخطيط ترتيب التصوير.

هل يمكن تصوير فيديو أثناء جلسة تصوير الأزياء؟

نعم، يمكن في الديكور نفسه تصوير فيديوهات قصيرة للمشية وحركة القماش وما وراء الكاميرا. ولأن الفيديو يتطلب خطة إضاءة ووقتًا مختلفين فينبغي إضافته إلى قائمة التصوير منذ البداية.

على أي أساس يُحدَّد سعر تصوير الأزياء؟

يُحدَّد السعر بحسب عدد الإطلالات والصور، والحاجة إلى العارضين والفريق، وعدد الأماكن، وهل سيُضاف فيديو أم لا، ومستوى التنقيح. وحين تتضح قائمة إطلالاتكم نحدد معًا النطاق وعرض السعر بناءً عليها.

لنضع خطة تصوير لمجموعتكم

إذا كنتم تخططون لتصوير الأزياء لموسم جديد أو مجموعة جديدة أو موقع إلكتروني سيُجدَّد فيمكننا أن نبدأ بالحديث عن المجموعة وجمهوركم المستهدف. شاركونا قائمة إطلالاتكم والمراجع التي تعجبكم وأماكن استخدام الصور؛ ونعدّ لكم خطة تصوير مناسبة وعرض سعر. ويمكنكم مراسلتنا للحديث عن مجموعتكم عبر صفحة التواصل.