Дизайн логотипа

Что дизайн логотипа дает вашему бренду?

Дизайн логотипа — это работа по сведению названия и характера бренда в один знак. Хороший логотип говорит одно и то же на вывеске, на этикетке товара, в углу сайта и в маленькой аватарке на экране телефона. На этой странице мы рассказываем, как проектируется логотип, что нам нужно от вас и что вы получаете при сдаче работы.

Логотип сам по себе еще не бренд, но это самая заметная и чаще всего повторяющаяся часть бренда. Клиент сначала узнает вас по названию и этому знаку, а по мере знакомства с вашей услугой наполняет знак смыслом. Поэтому цель дизайна логотипа не в том, чтобы нарисовать картинку, объясняющую все сразу, а в том, чтобы создать простой и узнаваемый знак, который со временем обрастет значением.

О чем логотип должен говорить, а о чем нет?

Мы часто слышим ожидание, что логотип должен изображать то, чем занимается бренд. Между тем многие известные в мире знаки не показывают продукт: они несут чувство, позицию или особую форму буквы. В дизайне логотипа главный вопрос не «Что мы рисуем?», а «Чем этот знак отличает нас от остальных?».

Это не значит, что логотип должен быть бессмысленным. История названия бренда, место основания или деталь продукта могут вдохновить на знак, лишь бы результат оставался простым и работал без объяснений.

Чем логотип отличается от фирменного стиля

Логотип — это подпись бренда. Цветовая палитра, шрифты, визитки, фирменные бланки, шаблоны для соцсетей и брендбук с правилами их использования относятся к разработке фирменного стиля. Если вам нужен только логотип, эта страница для вас; если вы хотите выстроить вокруг логотипа всю визуальную систему, мы можем спланировать обе услуги вместе.

Когда нужен дизайн логотипа?

Дизайн логотипа становится актуальным при создании новой компании, при выходе с первой упаковкой, при запуске второго бренда или когда действующий логотип перестает читаться на маленьких экранах. Если вы продаете товары, лучше определить, как логотип будет выглядеть на этикетке и коробке, еще до начала дизайна упаковки: это избавит вас от последующих исправлений.

Как проходит профессиональная разработка логотипа?

Профессиональная работа над логотипом начинается с правильных вопросов, еще до первого рисунка. Описанные ниже шаги идут в одном порядке в каждом проекте; количество концепций и раундов правок уточняется на этапе коммерческого предложения.

1. Бриф и знакомство

Мы обсуждаем, чем занимается ваш бренд, к кому обращается и как себя описывает. Что для вас значат слова «надежный», «душевный», «амбициозный», мы уточняем на примерах. Логотипы, которые вам нравятся и которые вы категорически не хотите, тоже сильно помогают на этом этапе.

2. Исследование

Мы изучаем логотипы, цвета и символы брендов в вашей отрасли. Цель не в том, чтобы им подражать, а в том, чтобы увидеть общие клише и найти пространство, которое вас отличит. Зуб для стоматологической клиники, значок крыши для агентства недвижимости: первые приходящие в голову решения чаще всего растворяют бренд в толпе.

3. Концепция и эскиз

Идеи мы сначала развиваем в быстрых эскизах. На этом этапе мы думаем не о цвете и деталях, а о форме, пропорции и силе идеи. Идея, которая не работает в черно-белом виде, не станет сильнее и с добавлением цвета.

4. Цифровая отрисовка и тонкая настройка

Выбранные концепции рисуются в векторе; толщина линий, расстояния между буквами и оптический баланс настраиваются по отдельности. Эти на вид мелкие настройки определяют, будет ли знак читаться в маленьком размере. Затем мы готовим цветовые варианты и примеры реального использования.

5. Презентация и обратная связь

Логотип мы показываем не на пустом листе, а в реальных контекстах: на вывеске, визитке, этикетке товара, сайте и профиле в соцсетях. Так вы принимаете решение не по абстрактной симпатии, а по тому, как логотип будет выглядеть в жизни. Ваши замечания мы учитываем в следующем раунде, а итоговую версию утверждаем вместе.

Кто принимает решение?

Больше всего времени в профессиональной разработке логотипа теряется из-за того, что неясно, за кем последнее слово. Мы советуем сразу подключать к презентациям тех, кто принимает решение, и оценивать работу не по личному вкусу, а по брифу, который мы вместе пишем на первой встрече. Мнения окружающих ценны, но если эти люди не представляют вашу целевую аудиторию, одного их мнения недостаточно, чтобы менять направление.

6. Сдача работы

Утвержденный логотип сдается набором файлов, подготовленных под разные задачи. О составе этого набора мы рассказываем ниже.

Типы логотипов: какой подойдет вам?

Для каждого бренда правильный тип логотипа свой. Выбор определяют длина и звучание названия бренда, привычки отрасли и места, где будет использоваться логотип.

• Шрифтовой логотип: название бренда, написанное особой типографикой. Сильный вариант для коротких, запоминающихся названий.
• Буквенный логотип (монограмма): состоит из первых букв длинных названий. Хорошо работает на маленьких площадях, но узнаваемость приходит не сразу.
• Символ: знак, не связанный с текстом. Выигрышно смотрится в квадратных полях, например в иконке приложения и аватарке профиля.
• Комбинированный логотип: символ и текст вместе. Дает гибкость: при необходимости обе части можно использовать по отдельности.
• Эмблема: логотип в виде значка, где текст помещен внутрь фигуры. Создает классическое впечатление; в маленьком размере нужно следить за потерей деталей.

Версии логотипа для разных размеров

Использовать один логотип везде в одном виде удается не всегда. На широкой вывеске можно разместить полный логотип, в узкой шапке сайта горизонтальную версию, а в профиле соцсети или во вкладке браузера один только символ. Если запланировать эти версии заранее, в ходе дизайна логотипа, не придется потом искать отдельное решение для каждой среды.

Для нового, еще не известного бренда обычно практичнее шрифтовой или комбинированный логотип с названием бренда. Чтобы вас узнавали по одному символу, бренд должен долго и часто попадаться людям на глаза.

Какой тип подходит вам, мы чаще всего определяем вместе на этапе исследования. Иногда первые эскизы показывают, что бренду лучше подходит тип, о котором раньше не думали, поэтому мы начинаем с открытого обсуждения типа.

Технические критерии хорошего логотипа

Красивого вида недостаточно: логотип должен работать без искажений в разных размерах, цветах и материалах. В нашей работе над профессиональными логотипами каждая концепция проходит проверку по следующим критериям:

• Масштабируемость: логотип должен читаться и в маленькой иконке во вкладке браузера, и на вывеске на фасаде здания.
• Работа в одном цвете: он не должен терять смысл при печати штампа, лазерной гравировке, вышивке и одноцветной печати.
• Негативное использование: светлым цветом на темном фоне он должен сохранять тот же баланс.
• Простота: лишние детали в маленьком размере сливаются; каждая линия должна быть нужна.
• Отличимость: логотип не должен путаться с другими логотипами в отрасли.
• Долговечность: вместо опоры на недолговечные тренды стоит искать форму, которой можно пользоваться годами.

Проверка в маленьком размере и при обрезке

Соцсети чаще всего показывают аватарку в круге, а браузеры вписывают значок сайта в очень маленький квадрат. Если утвердить логотип, не проверив его в этих полях, тонкие линии пропадут или текст перестанет читаться, и это заметят уже потом. Поэтому каждую концепцию мы проверяем в круге, в квадрате и в самых маленьких размерах.

Анимированное использование

Логотипы теперь появляются не только на печатных поверхностях, но и в заставках видео, в контенте соцсетей и при загрузке сайта. Логотип с простой формой и четкими частями проще превратить в короткую анимацию. Если вы планируете анимированное использование, сообщите об этом на этапе дизайна логотипа: так нам будет легче выстроить части знака с учетом анимации.

Разные потребности в разных отраслях

Логотип ресторана живет на вывеске, в меню и на упаковке; логотип производителя на поверхности изделия, в виде тиснения или гравировки; логотип консалтинговой фирмы в основном на экране и в презентациях. Где логотип будет появляться чаще всего, напрямую влияет на форму и уровень детализации. Поэтому мы начинаем профессиональную работу над логотипом с составления такого списка использований.

Типографика и лицензии на шрифты

Шрифт в логотипе определяет характер знака не меньше, чем символ. Большинство коммерческих шрифтов защищено лицензией, а использование в логотипе в некоторых лицензиях оговаривается отдельно. Поэтому мы либо работаем со шрифтами, лицензия которых допускает использование в логотипе, либо рисуем буквы специально под логотип.

Выбор цвета

Цвет в дизайне логотипа добавляется последним, а обсуждается дольше всего. Решение о цвете определяют привычки отрасли, оттенки, которые используют конкуренты, и поверхности, на которые будет наноситься логотип. Учитывая, что яркий на экране оттенок в печати может потускнеть, мы определяем для каждого цвета цифровой и печатный вариант.

Сдача работы, использование и регистрация товарного знака

Когда дизайн логотипа утвержден, работа не заканчивается: чтобы логотипом правильно пользовались типография, изготовитель вывесок, веб-разработчик и менеджер соцсетей, нужны правильные файлы. Набор для сдачи мы готовим с учетом всех этих пользователей.

Передаваемый набор файлов

• Векторные файлы (AI, EPS, SVG, PDF): для типографии, вывесок и крупноформатной печати; увеличиваются без потери качества.
• Растровые файлы (PNG, JPG): версии с прозрачным фоном и с фоном для повседневных задач: презентаций, писем и соцсетей.
• Цветовые версии: полноцветная, одноцветная, черная и белая (негатив).
• Варианты компоновки: горизонтальный, вертикальный, а также варианты из одного символа или одного текста.
• Цветовые коды: RGB и HEX для экрана, CMYK для печати и при необходимости соответствия Pantone.
• Краткая памятка по использованию: страница с минимальным размером логотипа, свободным полем вокруг него и случаями, которых следует избегать.

Цветовая палитра, фирменные шрифты и подробный брендбук вместе с печатными и цифровыми шаблонами входят в работу над фирменным стилем. Краткая памятка, которую мы готовим к дизайну логотипа, не заменяет брендбук, но предупреждает большинство ошибок в повседневном использовании.

Дизайн логотипа и регистрация товарного знака

Оригинальность логотипа — первое условие того, чтобы им можно было спокойно пользоваться. В Турции регистрация товарного знака и логотипа проходит через заявку в Турецкий патентный и товарных знаков институт (Türk Patent ve Marka Kurumu); определение товарного знака и основные сведения о подаче заявки есть на странице товарных знаков TÜRKPATENT. Регистрация оформляется с выбором классов товаров и услуг, для которых будет использоваться логотип.

Мы советуем до начала проектирования проверить, не зарегистрированы ли похожие на название вашего бренда знаки, а при подаче заявки обратиться за помощью к патентному поверенному. Мы в процессе проектирования сосредоточены на том, чтобы создать отличимый знак, не напоминающий другие бренды; юридическая оценка остается за специалистом.

Первые шаги после дизайна логотипа

Когда новый логотип утвержден, первым делом нужно убрать из обращения старые версии. Обновить вместе и за короткий срок те места, которые видны каждый день, — шапку сайта и значок сайта, аватарки в соцсетях, подписи в письмах и профиль компании в Google, — значит не дать бренду появляться с двумя разными лицами. Общая папка с файлами для вашей команды и поставщиков тоже не даст использовать не ту версию.

Адаптация действующего логотипа к цифровым средам

Существующий логотип иногда можно усилить без перерисовки, лишь упорядочив его использование. В проекте Dora Moda мы адаптировали использование логотипа бренда с золотыми деталями к цифровым средам и рассмотрели его вместе с дизайном сайта на основе темных тонов.

Обновление логотипа и частые ошибки

Признаки того, что пора обновить логотип

Потребность в обновлении логотипа чаще всего возникает не из-за смены вкуса, а из-за практических проблем в повседневном использовании. Если вы сталкиваетесь с несколькими из ситуаций ниже, возможно, настало время пересмотреть действующий логотип:

• Логотип не читается в маленьком размере или на экране телефона.
• В разных местах ходят заметно отличающиеся друг от друга версии.
• У вас нет векторных исходников, и каждый раз используется изображение в низком разрешении.
• Сфера услуг бренда или его целевая аудитория заметно изменилась.
• Логотип часто путают с другим брендом в отрасли.

Обновить или разработать заново?

Если логотип выглядит устаревшим, начинать с нуля нужно не всегда. Если у ваших клиентов есть знак, который они узнают, чаще всего вернее сохранить его, упростив линии, обновив типографику и устранив проблемы в маленьком размере. Если бренд меняет направление, выходит на новую аудиторию или меняет название, разумнее может оказаться новый дизайн логотипа.

При решении об обновлении нужно учесть и то, где логотип использовался до сих пор. Если есть среды, где замена занимает время, — вывески, оклейка автомобилей, печатные запасы, — поэтапный переход сократит период, когда бренд одновременно виден с двумя разными логотипами.

От чего зависит объем работ по дизайну логотипа?

Стоимость и график зависят от объема работ. При подготовке коммерческого предложения мы вместе с вами уточняем следующие пункты.

• Количество представляемых концепций и раундов правок
• Будет ли использоваться готовый шрифт или буквы будут нарисованы отдельно
• Нужные версии логотипа и форматы файлов
• Нужно ли обновить существующий логотип или создать знак с нуля
• Входят ли в объем дополнительные применения: визитки, соцсети, упаковка

Частые ошибки

• Оценивать логотип только на большом экране и не проверять в маленьком размере
• Пытаться уместить в один символ все, чем занимается бренд
• Копировать один в один недавно появившийся популярный тренд
• Вдохновляться готовыми шаблонами или другими брендами и использовать похожий знак
• Не получить исходные файлы и ограничиться изображениями в низком разрешении
• Отдать решение на откуп цветовому вкусу одного человека

Что подготовить до начала работы

• Точное написание названия бренда и слоган, если он есть
• Три-пять слов, описывающих ваш бренд, и краткое описание целевой аудитории
• Логотипы в вашей отрасли, которые вам нравятся и не нравятся
• Основные места использования логотипа: вывеска, упаковка, сайт, соцсети, транспорт
• Цвета или символы, которые вы не хотите использовать

Частые вопросы

За какой срок делается дизайн логотипа?

Срок зависит от количества концепций, раундов обратной связи и скорости принятия решений. График мы уточняем после встречи по брифу и присылаем вместе с коммерческим предложением.

Сколько вариантов логотипа вы предлагаете?

Количество концепций и раундов правок определяется на этапе коммерческого предложения в зависимости от объема проекта. Небольшое число хорошо продуманных предложений позволяет принять более взвешенное решение, чем множество поверхностных вариантов.

Нужно ли регистрировать мой логотип?

Регистрация не обязательна, но это способ защитить бренд от использования другими. Заявка подается в Турецкий патентный и товарных знаков институт; срок охраны зарегистрированного товарного знака составляет десять лет с даты подачи заявки, и его можно продлевать.

Достаточно ли логотипа, созданного с помощью искусственного интеллекта (ИИ)?

Инструменты ИИ могут быстро выдавать идеи, но результат, как правило, не векторный и может создавать проблемы в маленьком размере. Проверка на оригинальность, техническая настройка и подготовка файлов, которые входят в профессиональную разработку логотипа, сами собой с этими инструментами не появляются.

Чем профессиональный дизайн логотипа отличается от готового шаблонного логотипа?

Готовыми шаблонными логотипами одновременно могут пользоваться и другие компании; это создает риск с точки зрения отличимости и регистрации. Профессиональная разработка логотипа отталкивается от идеи, свойственной именно вашему бренду, проходит технические проверки и сдается с полным набором файлов.

Заказать только логотип или фирменный стиль?

Если вы только начинаете и в ближайшее время не будете выпускать много печатных или цифровых материалов, одного логотипа может хватить. Если вы хотите выглядеть единообразно везде, от визиток до соцсетей, лучшим началом станет работа над фирменным стилем.

Давайте вместе создадим знак вашего бренда

Расскажите о своем бренде, целевой аудитории и о том, чего вы ждете от логотипа; мы вместе определим подходящий путь. Для встречи по брифу напишите нам на странице контактов.