Mikro Aydınlatma

Mikro Aydınlatma (Mikro Light & Project) شركة تصنّع كشافات السكة والداونلايت ووحدات إنارة LED المستخدمة في إضاءة المتاجر وواجهات العرض. كان لدى الشركة موقع إلكتروني يعمل، وتمثلت الحاجة الأساسية في أن يسهل العثور على هذا الموقع في محركات البحث وأن يشرح منتجاتها بوضوح أكبر.

الخدمات المقدَّمة

أعمال SEO

تركّز المشروع على SEO. أجرينا بحثًا في الكلمات المفتاحية لمجموعات المنتجات مثل كشافات السكة والداونلايت ووحدات إنارة LED، وأعدنا تنظيم عناوين الصفحات والأوصاف وبنية عناوين URL وتسلسل العناوين والنصوص البديلة للصور وفق عمليات البحث هذه. وعزّزنا محتوى صفحات المنتجات والفئات بهدف أن يتقدّم الموقع في المراتب العليا للبحث ذي الصلة.

تنظيم الموقع

نظّمنا الموقع القائم بدل تجديده بالكامل: أوضحنا إبراز المنتجات في الصفحة الرئيسية، وبسّطنا بنية القائمة، ورتّبنا صفحات المنتجات بشكل يسهل على محركات البحث والزائر فهمه.

---

ملخص المشروع

العميل: Mikro Light & Project

القطاع: الإضاءة (كشافات السكة، الداونلايت، وحدات إنارة LED)

السنة: 2016

الخدمات المقدَّمة:

• أعمال SEO (بتركيز أكبر)
• تنظيم الموقع الإلكتروني

النتيجة: صارت Mikro Aydınlatma بموقع منظّم وفق مجموعات المنتجات ومهيّأ لمحركات البحث في موضع أكثر ظهورًا في عمليات البحث عن الإضاءة.

نظرة قريبة على مشروع Mikro Aydınlatma

كان مشروع Mikro Aydınlatma عملًا يهدف، بدل إنشاء موقع جديد، إلى أن يسهل العثور على موقع قائم في محركات البحث. نشرح في هذا القسم حاجة الشركة في البداية، والخطوات التي اتبعناها في عمل SEO للإضاءة، وما ينبغي أن تنتبه إليه الشركات التي تريد تطوير موقعها القائم.

المشروع يعود إلى عام 2016. وقد تغيّرت آلية عمل محركات البحث من نواحٍ كثيرة منذ ذلك الحين، ولذلك نذكر، ونحن نروي ما جرى في المشروع، المبادئ الأساسية التي ما زالت صالحة اليوم.

نقطة الانطلاق: موقع يعمل وحاجة إلى ظهور أكبر

Mikro Light & Project شركة تصنّع كشافات السكة والداونلايت ووحدات إنارة LED المستخدمة في إضاءة المتاجر وواجهات العرض. وكان لدى الشركة موقع يعمل. وتمثلت الحاجة الأساسية في أن يسهل العثور على هذا الموقع في محركات البحث وأن يشرح منتجاتها بوضوح أكبر.

نلتقي بهذه الصورة عند كثير من المصنّعين. الموقع منشور وبيانات التواصل صحيحة، لكن الصفحات لا تتحدث بالكلمات التي يستخدمها العميل في البحث. وفي مشروع Mikro Aydınlatma لم نركّز على تغيير التصميم من الأساس، بل على SEO.

التمييز الصحيح بين مجموعات المنتجات في SEO الإضاءة

رغم أن كشافات السكة والداونلايت ووحدات إنارة LED تقف جنبًا إلى جنب في مجموعة المنتجات نفسها، فإنها تلبّي احتياجات مختلفة. تُستخدم كشافات السكة بضوئها القابل لتعديل الاتجاه لإبراز المنتجات وواجهات العرض، أما الداونلايت فللإضاءة العامة المدفونة في السقف. وأما وحدات إنارة LED فمصطلح جامع يصف طيفًا من المنتجات أوسع بكثير من هاتين المجموعتين.

وقد يكون الباحثون عن هذه المنتجات مختلفين أيضًا: صاحب نشاط يجهّز متجره الجديد، أو مصمم داخلي يعدّ مشروعًا، أو شركة تنفّذ التركيب. وفي عمل SEO للإضاءة يجيب شرح كل مجموعة منتجات في صفحة مستقلة مع مجال استخدامها جوابًا واضحًا عن كل حاجة من هذه الحاجات المختلفة.

التوازن بين المصطلح التقني واللغة اليومية

تُستخدم المصطلحات التقنية بكثافة في قطاع الإضاءة، لكن العميل لا يبحث دائمًا بهذه المصطلحات. وحين تتضمن الصفحات الاسم التقني في القطاع ومقابله في اللغة اليومية، يصل الزوار ذوو مستويات المعرفة المختلفة إلى الصفحة نفسها. وهذا التوازن مهم خصوصًا للمصنّعين من أمثال Mikro Aydınlatma ممن يخاطبون المهنيين وأصحاب الأنشطة التجارية معًا.

خطوات عمل SEO للإضاءة

يبدأ عمل SEO للإضاءة بفهم كيف يبحث الناس عن مجموعات المنتجات. بعد ذلك تُنظَّم عناوين الموقع وعناوينه ومحتوياته بحيث تتوافق مع عمليات البحث هذه. وكانت العناوين الرئيسية للعمل الذي نفّذناه لصالح Mikro Aydınlatma كما يأتي.

بحث الكلمات المفتاحية وفق مجموعات المنتجات

أجرينا بحثًا في الكلمات المفتاحية لمجموعات المنتجات مثل كشافات السكة والداونلايت ووحدات إنارة LED. وتحديد العبارات التي يبحث بها العميل عن كل مجموعة منتجات يوضّح الكلمات التي ستُبنى حولها الصفحات. وقد يُبحث عن المنتج نفسه بأسماء مختلفة، فيمكن مثلًا أن يُبحث عن كشاف السكة باسم “ريل سبوت” أيضًا.

وهدف آخر لبحث الكلمات المفتاحية هو إعطاء كل صفحة محورًا واحدًا واضحًا. فالصفحات المتعددة التي تستهدف الكلمة نفسها تتنافس في ما بينها، أما جمع كل مجموعة منتجات في صفحتها الخاصة فيسهّل الترتيب للزائر ولمحرك البحث معًا.

عناوين الصفحات والأوصاف وبنية عناوين URL

أعدنا تنظيم عناوين الصفحات والأوصاف وبنية عناوين URL وفق عمليات البحث المحددة. وبما أن عنوان الصفحة قد يكون أول نص يظهر في نتيجة البحث، ينبغي أن يحمل اسم مجموعة المنتجات بوضوح. أما عناوين URL المقروءة فتبيّن للزائر ولمحرك البحث إلى أي مجموعة منتجات تنتمي الصفحة.

قد تكون الأوصاف مصدرًا للملخص القصير في نتيجة البحث. والوصف الذي يشرح مجموعة المنتجات ومجال الاستخدام معًا يُري من يجري البحث مسبقًا ما سيجده في الصفحة. وفي أعمال SEO للإضاءة يشكّل هذا الحقل فارقًا صغيرًا لكنه مهم يؤثر في قرار النقر بين الصفحات التي تعرض منتجات متشابهة.

تسلسل العناوين والنصوص البديلة للصور

نظّمنا تسلسل العناوين داخل الصفحة والنصوص البديلة للصور بالمنطق نفسه. فأن يعبّر العنوان الرئيسي عن موضوع الصفحة، وأن تعبّر العناوين الفرعية عن خصائص المنتج أو مجالات استخدامه، يوضّح بنية المحتوى لمحركات البحث. أما النصوص البديلة لصور المنتجات فتصف أي وحدة إنارة تظهر في الصورة.

تعزيز محتوى صفحات المنتجات والفئات

عزّزنا محتوى صفحات المنتجات والفئات بهدف أن يتقدّم الموقع في المراتب العليا للبحث ذي الصلة. فالصفحات التي لا تتألف إلا من صورة ورمز المنتج يصعب عليها أن تشرح لمحرك البحث موضوعها. وتسد النصوص القصيرة الواضحة التي تشرح مجال الاستخدام والخصائص الأساسية وما يميّز مجموعة المنتجات هذا الفراغ.

وينطبق نهج مشابه على صفحات الفئات. فمقدمة من بضع جمل فوق قائمة المنتجات تبيّن لأي أماكن تناسب منتجات تلك المجموعة وكيف تتمايز، فتسهّل على الزائر الاختيار.

التنظيم بدل التجديد: التغييرات في جانب الموقع

نظّمنا الموقع القائم بدل تجديده بالكامل. فإعادة بناء موقع يعمل من الصفر قد تكون عبئًا ثقيلًا من حيث الوقت والميزانية، وفي حالات كثيرة تلبّي التعديلات في النقاط الصحيحة الحاجة نفسها بسرعة أكبر. وقد ركّزنا في هذا المشروع على ثلاثة مجالات:

• إبراز المنتجات في الصفحة الرئيسية: أوضحنا الإبراز كي يفهم الزائر من النظرة الأولى أي المنتجات تصنّعها الشركة.
• بنية القائمة: بسّطنا القائمة فسهّلنا الوصول إلى مجموعات المنتجات.
• ترتيب صفحات المنتجات: رتّبنا صفحات المنتجات بشكل يسهل على محركات البحث والزائر فهمه.

هذه التعديلات ليست مستقلة عن عمل SEO. فالقائمة البسيطة تسهّل على محركات البحث فهم بنية الموقع، وإبراز المنتجات الواضح يساعد الزائر القادم من البحث على التقدّم إلى الصفحة الصحيحة.

وتبسيط القائمة عمليًا يعني أن يرى الزائر مجموعات المنتجات من النظرة الأولى وأن يصل إلى المنتج دون المرور بصفحات وسيطة لا لزوم لها. فعدد قليل من عناوين القائمة ذات الأسماء الواضحة يسرّع قرار الزائر ويُظهر لمحركات البحث موضوعات الموقع الرئيسية بوضوح.

تنظيم أم موقع جديد؟

لن يكون من الصواب القول إن كل موقع يمكن إنقاذه بالتنظيم. فصعوبة إدارة المحتوى أو المشكلات التقنية الجسيمة أو تغيّر هوية العلامة قد تجعل الموقع الجديد ضروريًا. لكن إذا كانت البنية التحتية تعمل وكانت المشكلة في المحتوى والبنية في الأساس، كما في حالة Mikro Aydınlatma، فإن التنظيم يكون في الغالب بداية أكثر كفاءة.

كيف نعمل في مشاريع SEO للإضاءة؟

التسلسل الذي نتبعه في المشاريع التي تستهدف زيادة ظهور موقع قائم يهدف إلى أن تكون التغييرات مضبوطة وقابلة للقياس:

1. دراسة الوضع الحالي: نراجع بنية صفحات الموقع وعناوينه ومحتوياته وقائمته.
2. مطابقة مجموعات المنتجات: نطابق كل مجموعة منتجات مع عبارات البحث التي يستخدمها العميل.
3. تحديد الأولويات: نضع ترتيبًا للعمل ابتداءً بأهم صفحات المنتجات والفئات.
4. تنفيذ التعديلات: نحدّث العناوين والأوصاف وعناوين URL وتسلسل العناوين والنصوص البديلة والمحتويات.
5. المتابعة: نراقب أثر التغييرات في الظهور في البحث، ونعود إلى الصفحات إذا لزم.

يهدف هذا التسلسل إلى ألا يبقى عمل SEO للإضاءة تعديلًا لمرة واحدة، بل أن يتحول إلى عادة مستدامة تنمو مع نمو الموقع.

دروس من تجربة Mikro Aydınlatma

رغم تغيّر طرق تقييم محركات البحث في المدة التي مرّت على المشروع، تحتفظ بعض المبادئ الأساسية بصلاحيتها. ويشرح دليل Google الحالي للبدء في SEO معظم هذه المبادئ. وهذه توصياتنا لشركات الإضاءة التي تريد تطوير موقعها القائم:

• سمّوا مجموعات المنتجات بلغة العميل. استخدموا في عناوين الصفحات العبارات التي يُبحث عنها بدل الرموز التقنية.
• خصصوا لكل مجموعة منتجات صفحة مستقلة. شرح كشافات السكة والداونلايت ووحدات إنارة LED في صفحة واحدة يؤدي إلى ألا تبرز أي منها بوضوح.
• أجروا تغييرات عناوين URL بحذر. إذا تغيّرت العناوين فاربطوا العناوين القديمة بالجديدة بإعادة توجيه دائمة (301)، وإلا قد يضيع الظهور الحالي.
• صِفوا الصور. تقدّم النصوص البديلة سياقًا مهمًا لمحرك البحث في صفحات المنتجات التي تعتمد على الصور.
• ابنوا الصفحة الرئيسية بوصفها بابًا يفتح على مجموعات المنتجات. ينبغي أن يفهم الزائر في الصفحة الرئيسية ما تصنّعه الشركة من النظرة الأولى، وأن ينتقل إلى المجموعة المعنية بنقرة واحدة.
• اربطوا صور المشاريع بصفحات المنتجات. صور المتجر أو واجهة العرض التي رُكّب فيها منتج تُري الزائر، إلى جانب المعلومات التقنية، كيف يبدو المنتج في الميدان.
• لا تنظروا إلى SEO بوصفه عملًا لمرة واحدة. كلما أُضيفت منتجات جديدة ينبغي أن تُعدّ عناوين الصفحات والأوصاف والمحتويات بالعناية نفسها.

ولمشروع إضاءة آخر بدأ بموقع مؤسسي أُنشئ من الصفر، يمكنكم الاطلاع على عملنا مع 2S Lighting. وعند قراءة المشروعين جنبًا إلى جنب يمكنكم أن تروا بشكل ملموس الفرق بين التنظيم وبناء موقع جديد في القطاع نفسه.

الأسئلة الشائعة

ما الخدمات التي قدّمناها في مشروع Mikro Aydınlatma؟

نفّذنا لصالح Mikro Aydınlatma في عام 2016 أعمال SEO بتركيز أكبر، ونظّمنا الموقع الإلكتروني القائم. وبدل تجديد الموقع من الصفر، نظّمناه وفق مجموعات المنتجات وهيّأناه لمحركات البحث.

ماذا يشمل عمل SEO للإضاءة؟

يشمل عمل SEO للإضاءة بحث الكلمات المفتاحية لمجموعات المنتجات وعناوين الصفحات والأوصاف وبنية عناوين URL وتسلسل العناوين والنصوص البديلة للصور. وتعزيز محتوى صفحات المنتجات والفئات جزء من هذه العملية أيضًا.

هل يمكن إجراء SEO دون تجديد الموقع القائم؟

نعم، ففي الغالب يمكن تطوير الموقع الذي يعمل من ناحية SEO دون تجديده. وتهدف التعديلات على العناوين والمحتويات والقائمة وترتيب الصفحات إلى تحسين الظهور في البحث دون إعادة بناء الموقع من الصفر.

هل يضمن عمل SEO ترتيبًا محددًا؟

لا، فلا يستطيع أي عمل SEO أن يضمن ترتيبًا محددًا. ويتحدد الترتيب كذلك بعوامل خارجة عن السيطرة، مثل الصفحات المنافسة ومعايير التقييم لدى محركات البحث.

هل تلزم صفحات منفصلة لكشافات السكة والداونلايت؟

نعم، ولأن مجموعات المنتجات المختلفة يُبحث عنها بعبارات مختلفة، فمن الأصح تخصيص صفحة لكل منها. وهكذا تشرح كل صفحة مجموعة منتجاتها بوضوح وتتطابق بشكل أفضل مع عمليات البحث ذات الصلة.

هل يؤثر تغيير عناوين URL في الترتيب الحالي؟

قد يؤثر، ولذلك ينبغي عند تغيير العناوين ربط عناوين URL القديمة بالعناوين الجديدة بإعادة توجيه دائمة (301). وهكذا يصل الزائر ومحرك البحث القادمان إلى العنوان القديم إلى الصفحة الصحيحة.

لنقيّم معًا ظهور موقعكم

إذا كان لديكم موقع يعمل لكن منتجاتكم لا تظهر بما يكفي في عمليات البحث، فلنراجع بنيتكم الحالية معًا. وكما في مشروع Mikro Aydınlatma، يمكننا أن نحدد معًا ما يمكن تصحيحه دون إعادة بناء الموقع من الصفر.

يمكنكم الاطلاع على معلومات عن خدمة SEO لدينا وأعمال التسويق الرقمي، أو مراسلتنا عبر صفحة اتصل بنا.