Mikro Aydınlatma

Mikro Aydınlatma (Mikro Light & Project) ist ein Unternehmen, das Schienenspots, Downlights und LED-Leuchten für die Laden- und Schaufensterbeleuchtung herstellt. Das Unternehmen hatte bereits eine funktionierende Website. Der eigentliche Bedarf war, dass diese Website in Suchmaschinen besser gefunden wird und die Produkte klarer erklärt.

Unsere Leistungen im Projekt

SEO

Der Schwerpunkt des Projekts war SEO. Wir haben eine Keyword-Recherche für Produktgruppen wie Schienenspots, Downlights und LED-Leuchten durchgeführt und Seitentitel, Beschreibungen, URL-Struktur, Überschriftenhierarchie und Alt-Texte der Bilder auf diese Suchanfragen hin neu geordnet. Indem wir die Inhalte der Produkt- und Kategorieseiten gestärkt haben, wollten wir erreichen, dass die Website bei den passenden Suchanfragen weiter oben erscheint.

Überarbeitung der Website

Statt die bestehende Website komplett zu erneuern, haben wir sie überarbeitet: Wir haben die Produkthervorhebungen auf der Startseite geschärft, die Menüstruktur vereinfacht und die Produktseiten so geordnet, dass Suchmaschinen und Besucher sie leicht verstehen.

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Projektübersicht

Kunde: Mikro Light & Project

Branche: Beleuchtung (Schienenspots, Downlights, LED-Leuchten)

Jahr: 2016

Erbrachte Leistungen:

• SEO (Schwerpunkt)
• Überarbeitung der Website

Ergebnis: Mit einer nach Produktgruppen aufgebauten und suchmaschinengerecht gemachten Website ist Mikro Aydınlatma bei Beleuchtungssuchen besser sichtbar geworden.

Ein genauer Blick auf das Projekt Mikro Aydınlatma

Das Projekt Mikro Aydınlatma hatte nicht den Aufbau einer neuen Website zum Ziel, sondern dass eine funktionierende Website in Suchmaschinen besser gefunden wird. In diesem Abschnitt beschreiben wir den anfänglichen Bedarf des Unternehmens, die Schritte, die wir bei der SEO für Beleuchtung gegangen sind, und worauf Unternehmen achten sollten, die ihre bestehende Website verbessern möchten.

Das Projekt stammt aus dem Jahr 2016. Die Arbeitsweise der Suchmaschinen hat sich seitdem in vielerlei Hinsicht verändert. Deshalb nennen wir unten bei der Beschreibung der Projektarbeit gesondert die Grundprinzipien, die auch heute noch gelten.

Ausgangspunkt: Eine funktionierende Website, der Bedarf an mehr Sichtbarkeit

Mikro Light & Project ist ein Unternehmen, das Schienenspots, Downlights und LED-Leuchten für die Laden- und Schaufensterbeleuchtung herstellt. Das Unternehmen hatte bereits eine funktionierende Website. Der eigentliche Bedarf war, dass diese Website in Suchmaschinen besser gefunden wird und die Produkte klarer erklärt.

Dieses Bild begegnet uns bei vielen Herstellern. Die Website ist online, die Kontaktdaten stimmen, aber die Seiten sprechen nicht mit den Wörtern, die Kunden bei der Suche verwenden. Auch im Projekt Mikro Aydınlatma haben wir den Schwerpunkt nicht auf ein komplett neues Design, sondern auf SEO gelegt.

Produktgruppen bei der SEO für Beleuchtung richtig trennen

Auch wenn Schienenspots, Downlights und LED-Leuchten im selben Sortiment nebeneinanderstehen, erfüllen sie unterschiedliche Bedürfnisse. Schienenspots mit ihren in der Richtung verstellbaren Leuchten dienen dazu, Produkte und Schaufenster hervorzuheben, Downlights dagegen der allgemeinen Beleuchtung, in die Decke eingelassen. LED-Leuchte ist ein Sammelbegriff, der eine deutlich breitere Produktpalette beschreibt als diese Gruppen.

Auch die Menschen, die diese Produkte suchen, können verschieden sein: ein Inhaber, der sein neues Geschäft ausstattet, eine Innenarchitektin, die ein Projekt vorbereitet, oder ein Unternehmen, das die Installation übernimmt. Bei der SEO für Beleuchtung gibt es auf jedes dieser unterschiedlichen Bedürfnisse eine klare Antwort, wenn jede Produktgruppe auf einer eigenen Seite mit ihrem Einsatzbereich beschrieben wird.

Das Gleichgewicht zwischen Fachbegriff und Alltagssprache

In der Beleuchtungsbranche werden viele Fachbegriffe verwendet, aber Kunden suchen nicht immer mit diesen Begriffen. Enthalten die Seiten sowohl den Fachbegriff der Branche als auch das Wort aus der Alltagssprache, erreichen Besucher mit unterschiedlichem Kenntnisstand dieselbe Seite. Für Hersteller, die wie Mikro Aydınlatma sowohl Profis als auch Geschäftsinhaber ansprechen, ist dieses Gleichgewicht besonders wichtig.

Die Schritte der SEO für Beleuchtung

SEO für Beleuchtung beginnt damit zu verstehen, wie Produktgruppen gesucht werden. Danach werden Titel, Adressen und Inhalte der Website so geordnet, dass sie zu diesen Suchanfragen passen. Das waren die Hauptpunkte unserer Arbeit für Mikro Aydınlatma.

Keyword-Recherche nach Produktgruppen

Wir haben eine Keyword-Recherche für Produktgruppen wie Schienenspots, Downlights und LED-Leuchten durchgeführt. Wer für jede Produktgruppe festlegt, mit welchen Begriffen Kunden suchen, legt fest, um welche Wörter die Seiten aufgebaut werden. Dasselbe Produkt kann unter verschiedenen Namen gesucht werden: Schienenspots zum Beispiel auch als „Stromschienenstrahler“.

Ein weiteres Ziel der Keyword-Recherche ist, jeder Seite einen einzigen klaren Schwerpunkt zu geben. Mehrere Seiten, die dasselbe Keyword anstreben, konkurrieren miteinander. Bündelt man jede Produktgruppe auf einer eigenen Seite, schafft das Ordnung für Besucher und Suchmaschine.

Seitentitel, Beschreibungen und URL-Struktur

Seitentitel, Beschreibungen und URL-Struktur haben wir nach den festgelegten Suchanfragen neu geordnet. Weil der Seitentitel der erste Text sein kann, den man im Suchergebnis sieht, sollte er den Namen der Produktgruppe klar enthalten. Lesbare URLs wiederum zeigen Besuchern und Suchmaschinen, zu welcher Produktgruppe die Seite gehört.

Beschreibungen können als Quelle für die kurze Zusammenfassung im Suchergebnis dienen. Eine Beschreibung, die Produktgruppe und Einsatzbereich zusammen erklärt, zeigt der suchenden Person vorab, was sie auf der Seite findet. Bei der SEO für Beleuchtung ist dieses Feld ein kleiner, aber wichtiger Unterschied, der unter Seiten mit ähnlichen Produkten die Klickentscheidung beeinflusst.

Überschriftenhierarchie und Alt-Texte der Bilder

Die Überschriftenhierarchie innerhalb der Seite und die Alt-Texte der Bilder haben wir nach derselben Logik geordnet. Beschreibt die Hauptüberschrift das Thema der Seite und beschreiben die Zwischenüberschriften Produkteigenschaften oder Einsatzbereiche, wird die Struktur des Inhalts für Suchmaschinen klarer. Die Alt-Texte der Produktbilder beschreiben, welche Leuchte auf dem Bild zu sehen ist.

Produkt- und Kategorieinhalte stärken

Indem wir die Inhalte der Produkt- und Kategorieseiten gestärkt haben, wollten wir erreichen, dass die Website bei den passenden Suchanfragen weiter oben erscheint. Seiten, die nur aus einem Bild und einem Produktcode bestehen, können Suchmaschinen schwer erklären, worum es geht. Kurze, aber klare Texte zu Einsatzbereich, wichtigsten Eigenschaften und dem Unterschied der Produktgruppe schließen diese Lücke.

Auf Kategorieseiten gilt ein ähnlicher Ansatz. Eine Einleitung von wenigen Sätzen über der Produktliste, die erklärt, für welche Räume die Produkte der Gruppe geeignet sind und wie sie sich voneinander unterscheiden, erleichtert Besuchern die Auswahl.

Überarbeiten statt erneuern: Änderungen auf der Website

Statt die bestehende Website komplett zu erneuern, haben wir sie überarbeitet. Eine funktionierende Website von Grund auf neu zu bauen, kann in Zeit und Budget eine schwere Last sein. In vielen Fällen deckt eine Überarbeitung an den richtigen Stellen denselben Bedarf schneller. In diesem Projekt haben wir uns auf drei Bereiche konzentriert:

• Produkthervorhebungen auf der Startseite: Wir haben die Hervorhebungen geschärft, damit Besucher auf den ersten Blick verstehen, welche Produkte das Unternehmen herstellt.
• Menüstruktur: Wir haben das Menü vereinfacht und so den Weg zu den Produktgruppen erleichtert.
• Aufbau der Produktseiten: Wir haben die Produktseiten so geordnet, dass Suchmaschinen und Besucher sie leicht verstehen.

Diese Überarbeitungen sind nicht unabhängig von der SEO-Arbeit. Ein schlichtes Menü erleichtert es Suchmaschinen auch, die Struktur der Website zu verstehen, und klarere Produkthervorhebungen helfen Besuchern aus der Suche, auf die richtige Seite zu gelangen.

Ein vereinfachtes Menü bedeutet in der Praxis, dass Besucher die Produktgruppen auf den ersten Blick sehen und ohne unnötige Zwischenseiten zum Produkt kommen. Wenige, klar benannte Menüpunkte beschleunigen die Entscheidung der Besucher und zeigen Suchmaschinen deutlich, was die Hauptthemen der Website sind.

Überarbeiten oder neue Website?

Zu behaupten, dass sich jede Website durch Überarbeitung retten lässt, wäre nicht richtig. Schwierigkeiten bei der Inhaltspflege, ernste technische Probleme oder eine veränderte Identität der Marke können eine neue Website nötig machen. Funktioniert die Basis aber wie im Beispiel Mikro Aydınlatma und liegt das Problem überwiegend bei Inhalten und Struktur, ist eine Überarbeitung meist der effizientere Anfang.

Wie arbeiten wir bei SEO-Projekten für Beleuchtung?

Bei Projekten, die die Sichtbarkeit einer bestehenden Website steigern sollen, ist unser Vorgehen darauf ausgelegt, Änderungen kontrolliert und messbar zu halten:

1. Den Ist-Zustand prüfen: Wir sehen uns Seitenstruktur, Überschriften, Inhalte und Menü der Website an.
2. Produktgruppen zuordnen: Wir ordnen jede Produktgruppe den Suchbegriffen zu, die Kunden verwenden.
3. Prioritäten setzen: Wir erstellen eine Arbeitsreihenfolge, die bei den wichtigsten Produkt- und Kategorieseiten beginnt.
4. Überarbeitungen umsetzen: Wir aktualisieren Titel, Beschreibungen, URLs, Überschriftenhierarchie, Alt-Texte und Inhalte.
5. Nachverfolgen: Wir beobachten, wie sich die Änderungen auf die Sichtbarkeit in der Suche auswirken, und nehmen uns Seiten bei Bedarf erneut vor.

Diese Reihenfolge soll dafür sorgen, dass die SEO für Beleuchtung keine einmalige Überarbeitung bleibt, sondern mit dem Wachstum der Website zu einer dauerhaften Gewohnheit wird.

Lehren aus der Erfahrung mit Mikro Aydınlatma

Auch wenn sich die Bewertungsweise der Suchmaschinen seit dem Projekt verändert hat, behalten einige Grundprinzipien ihre Gültigkeit. Der aktuelle SEO-Einsteigerleitfaden von Google beschreibt viele dieser Prinzipien. Das empfehlen wir Beleuchtungsunternehmen, die ihre bestehende Website verbessern möchten:

• Produktgruppen in der Sprache der Kunden benennen. Verwenden Sie in den Seitentiteln gesuchte Begriffe statt technischer Codes.
• Jeder Produktgruppe eine eigene Seite geben. Werden Schienenspots, Downlights und LED-Leuchten auf derselben Seite beschrieben, hebt sich keine der Gruppen klar ab.
• URL-Änderungen sorgfältig vornehmen. Ändern sich Adressen, verbinden Sie die alten Adressen über eine dauerhafte Weiterleitung (301) mit den neuen. Sonst kann die bestehende Sichtbarkeit verloren gehen.
• Bilder beschreiben. Alt-Texte geben Suchmaschinen auf bildlastigen Produktseiten wichtigen Kontext.
• Die Startseite als Tor zu den Produktgruppen anlegen. Besucher sollten auf der Startseite auf den ersten Blick verstehen, was das Unternehmen herstellt, und mit einem Klick zur passenden Gruppe wechseln können.
• Projektbilder mit den Produktseiten verbinden. Fotos des Geschäfts oder Schaufensters, in dem ein Produkt eingesetzt wurde, zeigen Besuchern neben den technischen Angaben, wie das Produkt vor Ort aussieht.
• SEO nicht als einmalige Aufgabe sehen. Wenn neue Produkte hinzukommen, sollten auch Seitentitel, Beschreibungen und Inhalte mit derselben Sorgfalt erstellt werden.

Ein weiteres Beleuchtungsprojekt, das mit einer von Grund auf neu aufgebauten Firmenwebsite begann, finden Sie in unserer Arbeit für 2S Lighting. Liest man die beiden Projekte nebeneinander, sieht man den Unterschied zwischen Überarbeitung und neuer Website in derselben Branche konkret.

Häufig gestellte Fragen

Welche Leistungen wurden im Projekt Mikro Aydınlatma erbracht?

Für Mikro Aydınlatma haben wir 2016 schwerpunktmäßig SEO umgesetzt und die bestehende Website überarbeitet. Statt die Website von Grund auf zu erneuern, haben wir sie nach Produktgruppen aufgebaut und suchmaschinengerecht gemacht.

Was umfasst SEO für Beleuchtung?

SEO für Beleuchtung umfasst die Keyword-Recherche für Produktgruppen, Seitentitel, Beschreibungen, URL-Struktur, Überschriftenhierarchie und Alt-Texte der Bilder. Auch die Stärkung der Inhalte von Produkt- und Kategorieseiten gehört zu diesem Ablauf.

Lässt sich SEO machen, ohne die bestehende Website zu erneuern?

Ja, eine funktionierende Website lässt sich oft auch ohne Erneuerung in Sachen SEO verbessern. Überarbeitungen an Titeln, Inhalten, Menü und Seitenaufbau sollen die Sichtbarkeit in der Suche verbessern, ohne die Website von Grund auf neu zu bauen.

Garantiert SEO eine bestimmte Platzierung?

Nein, keine SEO-Arbeit kann eine bestimmte Platzierung garantieren. Die Platzierung hängt auch von Faktoren ab, die sich nicht kontrollieren lassen, etwa konkurrierende Seiten und die Bewertungskriterien der Suchmaschinen.

Braucht man für Schienenspots und Downlights getrennte Seiten?

Ja, weil verschiedene Produktgruppen mit unterschiedlichen Begriffen gesucht werden, ist es richtiger, jeder eine eigene Seite zu geben. So beschreibt jede Seite ihre Produktgruppe klar und passt besser zu den entsprechenden Suchanfragen.

Beeinflusst eine Änderung der URLs bestehende Platzierungen?

Das kann passieren. Deshalb müssen bei Adressänderungen die alten URLs über eine dauerhafte Weiterleitung (301) mit den neuen Adressen verbunden werden. So gelangen Besucher und Suchmaschine, die über die alte Adresse kommen, auf die richtige Seite.

Bewerten wir gemeinsam die Sichtbarkeit Ihrer Website

Wenn Sie eine funktionierende Website haben, Ihre Produkte in der Suche aber nicht ausreichend sichtbar sind, sehen wir uns Ihre bestehende Struktur gemeinsam an. Wie im Projekt Mikro Aydınlatma können wir gemeinsam festlegen, was sich korrigieren lässt, ohne die Website von Grund auf neu zu bauen.

Informationen zu unserer SEO-Leistung und unseren Leistungen im Online-Marketing erhalten Sie bei uns, oder Sie schreiben uns über unsere Kontaktseite.