Fashion-съемка

Чем fashion-съемка отличается от предметной фотографии?

Показать платье на вешалке — значит рассказать, что это такое; показать то же платье на подходящей модели, при правильном свете и в правильном образе — значит рассказать, какие ощущения оно дарит. Fashion-съемка берет на себя вторую задачу: она представляет одежду как часть стиля, сезона и бренда. Покупателю интересен не только товар, но и то, как он будет выглядеть в этом товаре.

Показать товар отдельно, четко и единообразно тоже важно, но это другая работа. Кадры без манекенщицы, на ровном полу или на простом фоне мы подробно описали на странице предметной съемки. На этой странице мы сосредоточимся на съемках с моделью, стилем и историей: лукбук, каталог, редакционные и кампейн-кадры.

Для модных брендов изображение — это язык продаж коллекции. Один и тот же жакет в одном кадре может выглядеть как строгая вещь для офиса, а в другом как удобный выбор на выходные. Решить, какое восприятие нужно создать, до съемки — самая важная часть работы.

Лукбук, каталог и редакционная съемка: что нужно вам?

Fashion-съемка не состоит из одного вида. У каждого своя цель, место использования и язык съемки; большинству брендов на протяжении сезона нужно несколько из них. С чего начать, зависит от того, кому и в каком канале вы продаете коллекцию.

Съемка лукбука

Съемка лукбука представляет коллекцию в виде образов и внутри одной истории. Каждый кадр показывает один «лук»: какая вещь с какой надета, цвета сезона и дух бренда в этот период. Лукбук часто используют в презентациях для дилеров и прессы, на открытии сезона и на страницах коллекций сайта.

Хороший лукбук читается по порядку. Образы расставляются не случайно, а по цветовым переходам и сценариям использования; так зритель видит коллекцию от начала до конца как единый поток.

Кадры со съемки лукбука можно представить в виде печатной брошюры, файла для дилеров или страницы коллекции на сайте. Формат подачи влияет и на решения по кадру: печатной странице чаще нужны вертикальные кадры, а веб-страница лучше работает с широкими горизонтальными.

Каталожная съемка

В каталожной съемке приоритет — не история, а четкость. Каждый товар показывают при одном свете, в одном кадре и в похожих позах спереди, сзади и при необходимости сбоку. Цель в том, чтобы конечный покупатель или оптовый закупщик мог легко сравнивать товары друг с другом.

Каталожная съемка на модели передает на страницу товара и информацию о крое, росте и осанке. Когда покупатель видит, как ткань сидит на теле, выбрать размер проще. Эти кадры можно одновременно использовать в интернет-магазине, на маркетплейсах и в каталогах для оптовых продаж.

Редакционная съемка

Редакционный подход создает атмосферу и повествование, как на страницах журнала. Место, свет, поза и стиль выбираются смелее; кадр не столько рассказывает о каждом товаре, сколько показывает мир бренда. Редакционные кадры создают сильный имидж в соцсетях, в пресс-релизах и на страницах с историей бренда.

Кадры для кампании

Кампейн-кадры, снятые к открытию сезона, периоду скидок или особой коллекции, используются в рекламе и дизайне афиш. Поэтому в кадре нужно оставить место для заголовка и логотипа и запланировать отдельные кадры для горизонтального и вертикального использования.

Коротко, чтобы различать:

• Лукбук: образы и история; представляет сезон.
• Каталог: четкость и единообразие; продает товар.
• Редакционная съемка: атмосфера и имидж; позиционирует бренд.
• Кампания: послание и внимание; объявляет период.

Подготовка к fashion-съемке: от мудборда до списка кадров

Качество fashion-съемки в значительной степени определяется до дня съемки. На этапе подготовки мы вместе с вами разбираем коллекцию, целевую аудиторию и места, где будут использоваться изображения, а затем уточняем направление съемки. Процесс, которому мы следуем, в целом выглядит так:

1. Знакомство с коллекцией: обсуждаем вещи, тему сезона, товары, которые будут в центре внимания, и особенности тканей.
2. Мудборд: собираем референсы по свету, цвету, позам, прическе и макияжу и месту на одной доске.
3. Список образов: сопоставляем, какие вещи будут надеты вместе, а обувь и аксессуары привязываем к номерам образов.
4. Модель и команда: подбираем моделей, подходящих аудитории бренда, и команду стилистов, парикмахеров и визажистов.
5. Место и график: решаем, студия это или улица, с учетом дневного света и сезона.
6. Список съемки: пишем, сколько кадров, под какими углами и для какого использования нужно для каждого образа.

Сезонный график и сроки

Fashion-съемку чаще всего нужно проводить до того, как коллекция поступит в продажу: к открытию сезона изображения должны быть готовы для сайта, соцсетей и презентаций для дилеров. Планируя график, мы вместе учитываем дату готовности образцов, встречи с дилерами и даты выхода кампаний. Съемка лукбука должна быть завершена до презентации для дилеров, а каталожная съемка — до загрузки товаров на сайт.

Поэтому нередко летнюю коллекцию снимают в холодную погоду, а зимнюю в жаркие дни. На улице это требует дополнительного планирования с учетом удобства модели, света и выбора места.

Размер образцов и подготовка одежды

Образцы коллекции чаще всего изготавливают в одном размере. Поэтому если подбирать модель по размеру образцов, одежда будет правильно сидеть. Когда каждая вещь, пришедшая на съемку, отглажена или отпарена, комплектна и ее бирки можно скрыть, на площадке экономится время.

То, что некоторые вещи не сидят на модели идеально, — нормально; стилистская команда решает это подколками и поправками, которые не видны камере. Однако эти поправки не должны показывать крой не таким, какой он есть, потому что покупатель ожидает, что на нем вещь будет сидеть так же, как на фотографии.

Студия или улица?

Студия — это среда, где свет полностью контролируется и длинный список образов можно быстро снять; для каталожной съемки это обычно первый выбор. Улица и настоящие локации добавляют атмосферу лукбуку и редакционным кадрам, но приносят такие переменные, как погода, меняющийся свет и разрешения.

Перед съемкой на улицах, в исторических зданиях, отелях или кафе может понадобиться разрешение владельца места или соответствующей организации. В планах для съемки на улице полезно также заранее определить запасную дату на случай погоды или альтернативу в помещении.

На площадке: модель, команда и свет

На fashion-съемке за камерой одновременно работает много людей. Фотограф, ассистент по свету, стилист, специалист по прическе и макияжу, модель и при необходимости видеокоманда должны работать по одному графику и одному списку образов. Когда заранее известно, в каком порядке снимается каждый образ, кто и когда будет готов и какие кадры в приоритете, день проходит спокойно.

Планируя порядок съемки, мы учитываем и смену прически и макияжа. Если образы с одинаковым макияжем идут подряд, в течение дня меньше ненужных ожиданий, а часы с лучшим светом проще отдать самым важным кадрам.

Репетиция: примерка одежды перед съемкой

При длинном списке образов репетиция перед съемкой заметно экономит время на площадке. На репетиции модель надевает каждый образ, стилист записывает необходимые правки, а образы фотографируют для справки. Так во время каталожной съемки переодевание идет быстрее, а недостающий аксессуар или неподходящая вещь обнаруживаются до дня съемки.

Как выбрать подходящую модель

Выбор модели напрямую говорит о том, к кому обращается бренд. Возрастной диапазон, стиль, рост и разнообразие размеров должны совпадать с вашей целевой аудиторией; важно, чтобы покупатель мог увидеть себя в этих кадрах. Если вы хотите показать крой на разных размерах, работу с несколькими моделями нужно планировать с самого начала.

Опытная модель знает свет и ткань и быстро находит позу, в которой одежда выглядит лучше всего. Это особенно заметно в течение длинного дня каталожной съемки как по времени, так и по качеству кадров.

Разрешения модели и объем использования

В договоре с моделью нужно письменно определить, в каких каналах, в каких странах и как долго будут использоваться изображения. Использование кадра, снятого для соцсетей, позднее в наружной рекламе или на упаковке может потребовать другого разрешения. Если прояснить этот вопрос до съемки, можно предотвратить споры в будущем.

Поза и движение

Падение ткани и движение кроя в статичных позах видны не всегда. Кадры, снятые на ходу, в повороте или сидя, лучше показывают, как течет юбка, как скроены брюки или как жакет сидит на плечах. Планируя съемку лукбука, мы рекомендуем добавлять для каждого образа хотя бы один кадр в движении.

Свет и цвет в fashion-съемке

В модной фотографии свет — главный инструмент, раскрывающий характер ткани. Блестящим тканям, таким как атлас и шелк, нужен мягкий и широкий свет, а фактурные ткани, такие как лен, шерсть и деним, заметнее при боковом свете. Если в одном образе сочетаются разные ткани, мы выстраиваем свет так, чтобы сохранить обе.

Точность цвета в fashion-съемке двухслойна: цвет одежды и цвет кожи модели. Нужно сбалансировать оба вместе; коррекция, сделанная только под одежду, может увести кожу в неестественный тон. Если в коллекции есть оттенки одного цвета на разных тканях, мы следим и за тем, чтобы на кадрах их можно было различить.

Правильная мера в ретуши

В ретуши мы убираем складки на ткани, ворсинки, лишние детали на площадке и временные недостатки кожи. В нашем подходе работа ретуши — привести кадр в порядок, а не перерисовывать тело модели или крой одежды. Нереалистичная фигура увеличивает разочарование, которое покупатель испытает, получив товар.

Где и как будут использоваться снятые изображения?

Изображения с fashion-съемок, спланированных под один канал, трудно использовать в других каналах. Полноэкранному баннеру сайта нужен горизонтальный кадр, Reels и сторис — вертикальный, а печатному каталогу — высокое разрешение и место для текста. Поэтому список съемки мы готовим с учетом мест использования.

• Сайт: широкие кадры для главной страницы и страниц коллекций.
• Страница товара в интернет-магазине: каталожные кадры и детали крупным планом.
• Соцсети: вертикальные кадры и короткие видео.
• Презентации для дилеров и оптовых продаж: файл лукбука сезона.
• Пресса и кампания: редакционные и кампейн-кадры.

Короткое видео на том же сете

Если во время fashion-съемки сет уже построен, короткие видео с походкой модели, движением ткани и закулисьем создают ценный запас контента для соцсетей. Поскольку для видео нужен другой свет и другое время, чем для фотографии, это нужно заранее добавить в план съемки.

Страницы лукбука и Google Картинки

Страницы лукбука чаще всего оформляют как галереи с большими изображениями и небольшим количеством текста. Согласно руководству Google по лучшим практикам для Google Картинок, поисковая система находит изображения в HTML-элементах img на странице, но не индексирует изображения, добавленные через CSS как фон. На странице коллекции с упором на изображения эта деталь влияет на то, будут ли кадры видны в поиске.

Это же руководство подчеркивает, что альтернативный текст — самое важное поле, дающее сведения об изображении, и что альтернативные тексты не следует набивать ключевыми словами. Вместо «платье» альтернативный текст, описывающий образ, например «бордовое атласное платье с поясом и длинными рукавами», помогает и доступности, и поиску.

Из портфолио: съемки коллекции для Dora Moda

Для бренда готовой одежды Dora Moda, который производит женскую и молодежную одежду, мы сделали фото- и видеосъемки, отражающие товары коллекции и стиль бренда. Эти материалы использовались на сайте, в галерее и в рекламных работах. Веб-дизайн, графический дизайн и SEO по проекту можно изучить на странице портфолио Dora Moda.

У брендов, которые обращаются и к конечному покупателю, и к деловым партнерам, план съемки должен учитывать две разные потребности. Конечный покупатель хочет увидеть стиль и образ, а деловой партнер — широту коллекции и качество исполнения товаров. Поэтому важно выстроить баланс кадров лукбука и каталога еще на этапе планирования.

Из портфолио: изображения коллекции и показов на сайте diMARE

В проекте diMARE мы не проводили съемку; мы подготовили англоязычный сайт бренда, графический дизайн и базовые настройки SEO. На сайте снимки коллекций используются на весь экран, а показы вынесены в отдельный раздел Fashion Show. Наша работа для diMARE показывает, почему важно думать о том, как модные изображения будут представлены в цифровой витрине, еще до съемки.

Если fashion-съемки будут использоваться на сайте на весь экран, кадр должен оставлять место для меню и заголовка. Если об этом известно заранее, фотограф может разместить модель с одной стороны кадра и освободить место для дизайна.

Объем работ, бюджет и частые ошибки

Предложение по fashion-съемке формируется в зависимости от размера коллекции и от того, как вы собираетесь использовать результат. Основные факторы, определяющие объем работ, такие:

• Число образов и число кадров, нужных для каждого образа.
• Виды съемки: каталог, лукбук, редакционная и кампейн.
• Число моделей, а также канал, страна и срок использования изображений.
• Потребность в стилисте, мастерах по прическе и макияжу и команде сета.
• Студия, улица или несколько локаций.
• Будет ли в тот же день снято видео.
• Уровень ретуши и версии изображений, которые нужно подготовить.

В некоторых проектах съемку каталога и лукбука можно запланировать подряд на одном сете. Это распределяет подготовку сета и команды между двумя работами; однако поскольку у двух съемок разные потребности по свету и темпу, день нужно разделить в соответствии с этим.

Частые ошибки в fashion-съемке

• Приход на площадку без списка съемки: к концу дня некоторые образы остаются несняты.
• Модель, не подходящая по размеру образцов: одежда плохо сидит, крой выглядит неправильно.
• Аксессуары на последний момент: выбор обуви и сумки — половина образа.
• Расчет на один кадр: если не запланировать вертикальное использование, в соцсетях возникнет проблема с обрезкой.
• Слишком сильная ретушь: нереалистичные кадры ведут к возвратам и потере доверия.
• Обсуждение прав использования потом: когда вы захотите использовать изображения в новом канале, может возникнуть препятствие.

Частые вопросы

В чем разница между съемкой лукбука и каталожной съемкой?

Съемка лукбука представляет коллекцию через образы и историю и рассказывает о духе сезона. Каталожная съемка показывает каждый товар четко, при одном свете и в одном кадре, и облегчает сравнение и продажу.

Как выбирают модель для fashion-съемки?

Модель выбирают по целевой аудитории бренда, размеру образцов и стилю коллекции. Если вы хотите показать крой на разных размерах, нужно работать с несколькими моделями.

Fashion-съемку лучше проводить в студии или на улице?

Для каталожных кадров обычно лучше подходит студия с контролируемым светом. В лукбуке и редакционных кадрах улица добавляет атмосферу, но такие переменные, как погода и разрешения, нужно планировать заранее.

Что мне нужно подготовить для fashion-съемки?

Достаточно подготовить отглаженные, комплектные образцы, список образов, обувь и аксессуары для образов и, если есть, руководство по бренду. Если заранее указать вещи, которые вы хотите выделить, порядок съемки планировать проще.

Можно ли во время fashion-съемки снять и видео?

Да, на том же сете можно снять короткие видео с походкой, движением ткани и закулисьем. Поскольку для видео нужны другой свет и другой план по времени, его нужно добавить в список съемки с самого начала.

От чего зависит стоимость fashion-съемки?

Стоимость определяется числом образов и кадров, потребностью в моделях и команде, числом мест, тем, будет ли добавлено видео, и уровнем ретуши. Когда ваш список образов уточнится, мы вместе определим объем работ и коммерческое предложение.

Составим план съемки для вашей коллекции

Если вы планируете fashion-съемку для нового сезона, новой коллекции или обновляемого сайта, мы можем начать с разговора о коллекции и вашей целевой аудитории. Поделитесь списком образов, референсами, которые вам нравятся, и местами, где вы будете использовать изображения; мы подготовим подходящий вам план съемки и коммерческое предложение. Чтобы обсудить вашу коллекцию, напишите нам на странице контактов.